Ֆիլիպ Նովոտնի Հոսքային երաժշտական ծառայությունները, ինչպիսիք են Pandora-ն, Spotify-ը կամ Last.fm-ը, վերջերս դարձել են դասական թվային բաշխման ժողովրդականություն: Սակայն դրանք ֆինանսապես անշահավետ են։ Apple-ը կգտնի՞ արդյունաբերությունում գերիշխելու բանալին:
Apple-ը սերտորեն կապված է երաժշտական արդյունաբերության հետ մեզանից շատերի մտքում: iPod նվագարկիչները որոշ չափով օգնեցին Կալիֆորնիայի ընկերությանը իննսունականների վերջին դժվարին իրավիճակից, iTunes խանութը գործարկվեց 2003 թվականին, այնուհետև դարձավ ամենամեծ և ամենատարածված երաժշտական բաշխումը: Վերջերս, սակայն, որոշ հարցումների համաձայն (օրինակ՝ fy Nielsen Co.), հոսքային կայքերը, ինչպիսիք են Pandora-ն, Spotify-ը կամ Last.fm-ը, առաջ են անցել դրան: Այս ծառայություններն առաջարկում են երաժշտական կայանների ավտոմատ ստեղծում՝ հիմնվելով երգի կամ կատարողի ընտրության վրա և դրանք անմիջապես բրաուզերում, երաժշտական նվագարկիչում կամ նույնիսկ բջջային հեռախոսով նվագարկելու հնարավորությամբ: Լսողը կարող է նաև շտկել իր կայանի կազմը՝ գնահատելով առանձին երգեր։ Ինչպես ավանդական ռադիոյով, այնպես էլ կայանները հակված են լինել անվճար, բայց սուբսիդավորվում են հեռարձակվող գովազդներով: Ըստ թերթի հաղորդագրության Wall Street Journal չի ցանկանում, որ Apple-ը հետ մնա և պատրաստվում է հանդես գալ սեփական մրցակցային առաջարկով։
Սակայն մի քանի խոչընդոտներ կկանգնեն նրա ճանապարհին։ Ամենամեծը ֆինանսական կողմն է. չնայած առցանց երաժշտական ծառայությունները շատ տարածված են, նրանք ունեն մեկ մեծ թերություն՝ գումար չեն աշխատում: Հսկայական հոնորարների պատճառով, որոնք ընկերությունները պետք է վճարեն երաժշտական հրատարակիչներին, բոլոր երեք հիմնական խաղացողները ամեն տարի կորցնում են մինչև տասնյակ միլիոն դոլարի միավորներ: Խնդիրն այն է, որ, օրինակ, Pandora-ն բարձր վճարներ է վճարում ԱՄՆ դաշնային կառավարության կողմից սահմանված սակագնի համաձայն, և ինքը պայմանագրեր չունի հրատարակչական ընկերությունների հետ։ Արագ աճող օգտատերերի բազան, որն ունի ավելի քան 90 միլիոն ակտիվ օգտատերերի կուտակային ընդհանուր թիվը երեք խոշոր ընկերություններում, չի օգնում վերադառնալ դեպի սև:
Այս ուղղությամբ Apple-ը կարող է ավելի հաջողակ լինել, քանի որ իր iTunes խանութի շնորհիվ երկարաժամկետ փորձ ունի խոշոր հրատարակիչների հետ: Այս հունիսի տվյալներով՝ խանութում գրանցված է ավելի քան 400 միլիոն հաշիվ։ Թեև Apple-ը չի նշում, թե դրանցից քանիսն են իրականում ակտիվ, իհարկե, դա աննշան թիվ չի լինի։ Ավելին, 2003 թվականին iTunes-ի գործարկումից ի վեր, Apple-ը պայմանագրեր է կնքել երաժշտական արդյունաբերության բոլոր խոշոր ընկերությունների հետ՝ չնայած նրանց դժկամությանը ֆիքսված գնային քաղաքականություն ունենալու հարցում: Որպես երաժշտության ամենախոշոր դիստրիբյուտոր՝ այն ունի ուժեղ բանակցային դիրք և կարող է հասնել ավելի բարենպաստ պայմանների, քան մրցակցության սահմանած պայմանները: Վերջին, բայց ոչ պակաս կարևորը, նա իր տրամադրության տակ ունի միլիոնավոր սարքեր, որոնցում նա կարող է սերտորեն ինտեգրել իր նոր ծառայությունը՝ այդպիսով ապահովելով արագ մեկնարկ և ծածկելով սկզբնական ծախսերը:
Դժվար չէ պատկերացնել, թե ինչպիսին կարող է լինել նման ինտեգրումը։ iTunes Store-ն այս օրերին առաջարկում է Genius ֆունկցիա, որն ավտոմատ կերպով առաջարկում է երգեր, որոնք լավ համադրվում են միմյանց հետ՝ հիմնվելով այլ օգտատերերի տվյալների վրա: Սա կարող է լինել նոր հոսքային ծառայության հիմքում, որն այնուհետև կառաջարկի գնման համար նվագարկվող երգերը: Կարելի է նաև ենթադրել, որ կապ կլինի iCloud-ի հետ, որում կարող են պահպանվել նորաստեղծ կայանները, կամ գուցե աջակցություն AirPlay տեխնոլոգիային։ Այս բոլոր հնարավորությունները կարող են հասանելի լինել միլիոնավոր iPhone-ների, iPod-ների, iPad-ների, Mac-ների և, հնարավոր է, նույնիսկ Apple TV-ների վրա:
Թեև հարցը ներկայումս միայն առանձին հրատարակիչների հետ բանակցությունների փուլում է, սպասվում է, որ ծառայությունը գործարկվելու իրական հնարավորություն կունենա մի քանի ամսից։ Apple-ը, անշուշտ, կարող է իրեն թույլ տալ մի որոշ ժամանակ հետաձգել, բայց չի կարող ենթադրել, որ հաջողության կհասնի նույն մոդելի հետ, որն առաջարկում էր, օրինակ, վերոհիշյալ Pandora-ն։ Մտքի խաղաղության համար մենք նաև հայտարարում ենք, որ Apple-ի համար չափազանց անիրատեսական է այս տարվա մամուլի ասուլիսների ժամանակ ներկայացնել այս նոր ծառայությունը:
Շնորհակալություն հոդվածի համար: Չգիտեմ՝ ուղղակի թարգմանվել է, թե գրվել է հեղինակի կողմից, բայց վերջապես պարկեշտ հոդված է։ Ես սա վաղուց չեմ կարդացել - ՇՆՈՐՀԱԿԱԼՈՒԹՅՈՒՆ
Հոդվածի տակ WSJ-ի աղբյուրն է, ուստի թարգմանություն է, բայց դա նորմալ է :)