Ֆիլիպ Հուսկա Խորհրդատվական ընկերություն Բրենդի ֆինանսավորում ամեն տարի հրապարակում է համաշխարհային բրենդների վարկանիշը, որոնք գնահատվում են որպես ամենաարժեքավոր և ազդեցիկ՝ հատուկ գործոնների հիման վրա: Վարկանիշի այս տարվա հրատարակության մեջ հաջողություն է տոնել Կուպերտինոյի տեխնոլոգիական հսկան, ինչպես նաև խոշորագույն լրատվամիջոցներից և զվարճանքի ընկերություններից մեկը:
Ամենաթանկ ապրանքանիշը՝ ըստ վարկանիշի Brand Finance Global 500- ը 2016 թվականի համար դարձավ Apple-ը՝ 145,9 մլրդ դոլար արժեքով և նախորդ տարվա համեմատ բարելավվել է 14 տոկոսով։ Չնայած iPhone-ի հետագա վաճառքի հետ կապված անորոշությանը, որը, հավանաբար, պատմության մեջ առաջին անգամ կնվազի նախորդ տարվա համեմատ, Apple-ը վերջին եռամսյակներում ռեկորդային վաճառքներ և շահույթ է գրանցել:
Թեև Google-ի հիմնական մրցակիցը տարեկան կտրվածքով բարելավվել է 22,8 տոկոսով, այն դեռևս բավարար չէր Apple-ի համար վարկանիշային աղյուսակում: Շուրջ 94 միլիարդ դոլար արժեքով Google-ը զբաղեցրել է երկրորդ տեղը։ Նրան հաջորդում են հարավկորեական Samsung-ը (83 մլրդ դոլար արժեք), չորրորդ Amazon-ը (70 մլրդ) և հինգերորդ Microsoft-ը (67 մլրդ):
Մինչ դասակարգված է Brand Finance Global 500- ը Apple-ն առաջ է անցնում Google-ից՝ որպես ամենաթանկ ապրանքանիշը, իսկ ֆոնդային շուկայում Google-ը կամ Alphabet հոլդինգը, որին պատկանում է Google-ը, մեծ առաջընթաց է գրանցում: Բոլորովին վերջերս, նույնիսկ աշխատանքային ժամերից հետո, Apple-ի միջոցով լավ ֆինանսական արդյունքների շնորհիվ, այն ստացավ ա դարձավ աշխարհի ամենաթանկ ընկերությունը.
Այնուամենայնիվ, Brand Finance-ը ոչ միայն ցույց է տալիս ամենաթանկ ապրանքանիշերը, այլև ամենաազդեցիկները։ Շնորհիվ «Աստղային պատերազմների» կուլտային սագայի վերջին դրվագի հսկայական հաջողության՝ Դիսնեյը հասել է այս ցուցակի առաջին հորիզոնականին, որն ընդգրկում է, օրինակ, ESPN-ը, Pixar-ը, Marvel-ը և, վերջապես, ոչ պակաս կարևոր՝ Lucasfilm ընկերությունը։ «Աստղային պատերազմների» հետևում:
Disney-ին հաջողվել է ցատկել Lego-ն: Երրորդ տեղում է L'Oréal կոսմետիկայի և նորաձևության ապրանքանիշը: Միայն Google-ն է հայտնվել տեխնոլոգիական աշխարհի ամենաազդեցիկ ապրանքանիշերի տասնյակում՝ տասներորդ տեղում:
այնպես որ հիմա չգիտեմ, առաջին հոդվածում գրում ես, որ դա ամենաթանկ բրենդը չէ, իսկ երկրորդում անմիջապես հերքում ես դա.. ուրեմն որոշիր :-D
Դրանք երկու տարբեր բաներ են։ Երբեմն խոսում են ամենաթանկ ընկերության մասին, երբեմն՝ ամենաթանկ ապրանքանիշի մասին։ Առաջինը կողմնորոշվում է ըստ ֆոնդային շուկայի, երկրորդը (տես վերևում)՝ ըստ Brand Finance գնահատման։