Թոմաս Չլեբեկ Ինչպես ամեն տարի, Millward Brown վերլուծական ընկերության BrandZ տվյալների բազան հրապարակել է աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի ընթացիկ վարկանիշը՝ համեմատելով ընթացիկ արժեքները նախորդ տարվա հետ։ Դրանում մեծ տարբերությամբ ամենաբարձր դիրքն է զբաղեցնում Apple-ը։
Վերջին անգամ Apple-ը դրա վրա էր երկու տարի առաջ. Անցյալում իջել է երկրորդ հորիզոնական Google-ի համար։ Դրա արժեքը սահմանվել է 148 միլիարդ դոլարից պակաս։ Մեկ տարում այս արժեքը բարձրացել է գլխապտույտ 67%-ով, այսինքն՝ հասնելով գրեթե 247 մլրդ դոլարի։
Google-ը՝ Կուպերտինոսներին նախորդ տարվա պարտությունը, նույնպես բարելավվել է, բայց միայն 9%-ով՝ մինչև 173 միլիարդ դոլար: Apple-ի բջջային հեռախոսների ամենամեծ մրցակիցներից մեկը՝ Samsung-ը, մեկ տարի առաջ զբաղեցնում էր 29-րդ տեղը, սակայն այն ժամանակից ի վեր նահանջել է 45-րդ հորիզոնականում գտնվող Apple-ի հետ կապված այլ ապրանքանիշեր, որոնք չեն ընդգրկվել լավագույն տասնյակում Facebook (12-րդ), Amazon (14-րդ), HP (39-րդ), Oracle (44-րդ) և Twitter (92-րդ):
Վարկանիշը ստեղծողները միանգամայն հստակ թվարկել են պատճառները, թե ինչու է Apple-ը շրջվել դեպի վերև: Հսկայական հաջողված ավելի մեծ iPhone 6 և 6 Plus-ները մեծ դեր խաղացին, բայց նաև նոր ծառայություններ: Թեև Apple Pay-ը դեռ հասանելի է միայն ԱՄՆ-ում, այնտեղ դրա ներդրումից հետո այն ազդեց ոչ միայն մարդկանց վճարումների, այլև բանկերի ժողովրդականության վրա, որոնք հնարավորություն են տալիս այս ծառայությունը: Մյուս կողմից, HealthKit-ը կարող է օգտագործել iOS 8-ով սարքերի բոլոր սեփականատերերը, և դա տեղի է ունենում ոչ միայն մարզիկների, այլ նաև բժիշկների շրջանում, ովքեր օգտագործում են դրա հնարավորությունները՝ հեղափոխելու բժշկական հետազոտությունների ոլորտը։
Չպետք է մոռանալ Apple Watch-ի մասին, որը գնահատողների կողմից արժանացավ չափավոր ընդունելության, սակայն գնորդները արտահայտվեցին մեծ հետաքրքրություն. Նրանց ազդեցությունը Apple ապրանքանիշի ընկալման վրա կարող է նշանակալի լինել, քանի որ Apple Watch-ը և Apple Watch Edition-ը, մասնավորապես, ներկայացված են որպես շքեղ ապրանքներ, նույնիսկ ավելի շատ, քան ընկերության մյուս արտադրանքները:
Millward Brown-ը BrandZ-ի վարկանիշային աղյուսակը կազմելիս հաշվի է առնում ավելի քան երեք միլիոն օգտատերերի կարծիքը հիսուն երկրներից։ Apple-ի ապրանքանիշի արժեքը արտացոլում է օգտվողների հավատարմությունը և ընկերության հնարավորությունների նկատմամբ հավատը:
Հետաքրքիր փաստ է այն, որ տասը տարի առաջ (առաջին iPhone-ի ներկայացումից երկու տարի առաջ), երբ Millward Brown-ը սկսեց ստեղծել բրենդային վարկանիշներ, Apple-ը հարյուր հորիզոնականով չէր տեղավորվում վարկանիշում։
Դա կպահանջի կրկնել հիմնական մաթեմատիկան, 246 միլիոնը 992 միլիարդ է: Դա բավականին թույլ կլիներ, եթե աշխարհի ամենաթանկ ընկերությունները «միայն» հարյուրավոր և տասնյակ միլիոնավոր դոլարների արժեք ունենային :)