Թոմաս Չլեբեկ Rolling Stone ամսագիրը հունիսի երկրորդ համարում հրապարակված հոդված, որը նկարագրում է այն ուղիները, որոնցով Apple Music-ը փորձում է գերիշխել հոսքային երաժշտության շուկայում: Նրանք դրանք անվանում են որպես նորարարական, ոչ միայն արդյունավետ:
Զարմանալիորեն, նրանց հետ կապված հիմնական անունը կլինի ոչ թե Ջիմի Այոինը, այլ Լարի Ջեքսոնը, ով Apple-ում պատասխանատու է օրիգինալ երաժշտական բովանդակության համար: Ջեքսոնը նախկինում աշխատել է Interscope Records երաժշտական հրատարակչությունում, որտեղ ծանոթացել է Իովինի հետ, ով, ինչպես ասում են, ազդել է, օրինակ, երգչուհի Լանա Դել Ռեյի ալբոմը գովազդելու նրա նորարարական ձևի վրա։
Նա հասկացավ, որ Լանա Դել Ռեյը հանրաճանաչ է դարձել հիմնականում ինտերնետի շնորհիվ և որոշեց օգտագործել այն: Սինգլերի համար ռադիո նվագելու վրա ներդրումներ անելու փոխարեն նրանք նկարահանեցին մի քանի երկար երաժշտական տեսահոլովակներ՝ ավելի շատ հանդես գալով որպես կարճամետրաժ ֆիլմեր: Թեև «Born to Die» ալբոմի սինգլներից և ոչ մեկը չստացավ կանոնավոր ռադիոեթեր, այն թողարկվելուց հետո զբաղեցրեց երկրորդ հորիզոնականը Billboard-ի չարթերում և դարձավ պլատինե։
Նման մոտեցումն ակնհայտ է Apple Music-ում: Apple-ը ֆինանսավորեց շատ հաջող երաժշտական տեսահոլովակներ H«Թեժ գիծ Bling» Դրեյքի կողմից և «Չեմ զգում դեմքս» The Weeknd-ի կողմից, համերգային վավերագրական ֆիլմ «1989 թվականի համաշխարհային շրջագայություն» երգչուհի Թեյլոր Սվիֆթ. Ասում են՝ ինքը՝ Թիմ Կուկը, ինչ-որ կերպ մասնակցել է երգի տեսահոլովակի ստեղծմանը «Սահմաններ» երգիչ ՆԳՆ
Մեկ այլ միջոց, որը փորձում է Apple Music-ը պահպանել գոյություն ունեցող և նոր բաժանորդներ ձեռք բերել, բացառիկ ալբոմներ տրամադրելն է: Դրա շնորհիվ, օրինակ, Դրեյքը մեծ հաջողություն ունեցավ իր վերջին «Views» ալբոմով, որը հասանելի էր Apple-ում միայն առաջին երկու շաբաթվա ընթացքում։ Այս տարվա փետրվարին ռեփեր Future-ի «EVOL» ալբոմը բացառապես հասանելի էր Apple-ում՝ հայտարարելով DJ Khaled-ի Beats 1 ռադիոհաղորդման թողարկման մասին։ Վերջերս Apple Music-ը որպես բացառիկ բովանդակություն առաջարկեց Chance the Rapper-ի «Coloring Book»-ը:
Լարի Ջեքսոնն ասում է, որ իր նպատակն է Apple Music-ը դնել «փոփ մշակույթի ամեն ինչի կենտրոնում»: Որպես օրինակելի օրինակ նա նշում է «MTV-ն 80-90-ականներին». Դու դեռ զգում էիր, որ այնտեղ ապրում են Մայքլ Ջեքսոնը կամ Բրիթնի Սփիրսը: Ինչպե՞ս եք ստիպում մարդկանց այդպես զգալ»։
Apple Music-ը հաջողակ է, բայց դեռ շատ հեռու է հոսքային երաժշտության շուկայում գերիշխելու համար: Spotify-ը շարունակում է գերիշխել՝ 30 միլիոն վճարող բաժանորդներով, մինչդեռ Apple Music-ն ունի 15 միլիոն: Apple-ի մարտավարությունը գնահատելիս Rolling Stone-ը մեջբերում է նաև Universal-ի թվային բաժնի նախկին տնօրեն Լարի Քենսվիլային:
Քենսվիլը վերաբերում է Iovine-ի ռազմավարությանը Beats-ում, որտեղ հայտնի մարզիկների հետ գովազդը հանրայնացվել է ինչպես ապրանքանիշի, այնպես էլ մարզիկի համար: Նա ասում է. «Այն ժամանակ միանշանակ ստացվեց։ Սակայն բացառիկ պայմանագրերի կնքումը նրանց այդքան հրապարակայնություն չի տա։ Այսպիսով, ժյուրին դեռ դուրս է»:
«Դա ուղղակի համագործակցություն է, որը հնարավորություն է տալիս հետաքրքիր բաներ անել։ Դա մոտավորապես նման է անկողնում արթնանալու և նախաճաշելու համար վարձատրվելու համար. դու դա անելու ես ամեն դեպքում»,- ասել է ռեփեր Future-ի մենեջեր Էնթոնի Սալեհը:
