Փակել գովազդը
Նորություններ

Apple Music-ը կարող է նշանավորել Apple-ի վերադարձը երաժշտական ​​գահին

Օնդրեյ Հոլցման
4

Apple-ը մեծ օր ունի երեքշաբթի. Գործարկվում է նոր երաժշտական ​​հոսքային ծառայություն՝ Apple Music, որը կարող է որոշել Կալիֆորնիայի ընկերության ապագան երաժշտական ​​աշխարհում։ Այսինքն, որտեղ նա հեղափոխություն է առաջացրել վերջին տասնամյակի ընթացքում, և այժմ առաջին անգամ հայտնվել է մի փոքր այլ դիրքում՝ հասնելու հետևից: Բայց նրանք դեռ շատ հաղթաթուղթեր իրենց ձեռքում են պահում։

Դա իրականում մի քիչ անսովոր դիրքորոշում է: Մենք սովոր ենք եղել Apple-ին վերջին տասնհինգ տարիների ընթացքում, որ երբ այն նոր բան էր ստեղծում իր համար, այն սովորաբար նոր էր բոլորի համար: Անկախ նրանից, թե դա եղել է iPod, iTunes, iPhone, iPad: Այս բոլոր ապրանքները քիչ թե շատ մեծ աղմուկ բարձրացրին և որոշեցին ամբողջ շուկայի ուղղությունը։

Այնուամենայնիվ, Apple-ը առաջինը չէ, ով հանդես է գալիս Apple Music-ով, այսինքն՝ հոսքային երաժշտության ծառայությունով: Նույնիսկ որպես երկրորդ, երրորդ կամ չորրորդ: Այն գործնականում վերջինն է՝ բավականին զգալի ուշացումով։ Օրինակ՝ Spotify-ը՝ ամենամեծ մրցակիցը, գործում է արդեն յոթ տարի։ Հետևաբար, չափազանց հետաքրքիր կլինի տեսնել, թե ինչպես կարող է Apple-ը ազդել շուկայի վրա, որն իրականում չի ստեղծում, ինչպես նախկինում բազմիցս արել է:

Երաժշտական ​​արդյունաբերության ռահվիրա

Apple-ը հաճախ ու սիրով իրեն անվանում էր «համակարգչային ընկերություն»: Այսօր դա այլևս այդպես չէ, ամենամեծ շահույթը դեպի Կուպերտինո է հոսում iPhone-ներից, սակայն հարկ է հիշել, որ Apple-ը ոչ միայն սարքավորում է արտադրում: Նոր հազարամյակի գալուստից հետո այն հեշտությամբ կարելի է անվանել «երաժշտական ​​ընկերություն», իսկ գրեթե տասնհինգ տարի անց Թիմ Քուքը և նրա հետ կձգտեն այս կարգավիճակին։ կրկին.

Ոչ թե երաժշտությունը դադարել է դեր խաղալ Apple-ում, այն մնում է արմատացած Apple-ի ԴՆԹ-ում, բայց Apple-ն ինքը շատ լավ գիտի, թե որքան արագ են փոխվում ժամանակները, և այն, ինչ սկսվեց 2001 թվականին և աստիճանաբար վերածվեց հսկայական եկամտաբեր բիզնեսի, վերանայման կարիք ունի: Նույնիսկ առանց նրա, Apple-ը, անշուշտ, երկար տարիներ չէր կորցնի իր արդիականությունը երաժշտական ​​աշխարհում, բայց սխալ կլիներ, եթե այս անգամ չմիանա ուրիշի կողմից սկսված միտումին:

[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” լայնություն=”620″ բարձրություն=”360″]

Բայց վերադառնանք վերոհիշյալ 2001 թվականը, երբ Apple-ը սկսեց վերափոխել երաժշտական ​​արդյունաբերությունը, որն այն ժամանակ շարժվում էր անորոշության մեջ: Առանց նրա քայլերի, Rdio-ն՝ մեկ այլ մրցակից, երբեք չէր կարողանա հեգնանքով ողջունել Apple-ին հոսքային երաժշտության ոլորտում: Ոչ մի հոսք գոյություն չէր ունենա առանց Apple-ի:

Առաջին iTunes-ի ժամանումը 2001 թվականին և iPod-ի թողարկումից անմիջապես հետո դեռևս հեղափոխություն չէր, բայց այն ցույց տվեց ճանապարհը: 2003 թվականը առանցքային էր հսկայական բումի համար, թողարկվեցին iTunes-ը Windows-ի համար, iPod-ը USB համաժամացման աջակցությամբ և նույնքան կարևոր iTunes Music Store-ը: Այդ պահին Apple-ի երաժշտական ​​աշխարհը բացվեց բոլորի համար։ Այն այլևս չէր սահմանափակվում միայն Mac-ներով և FireWire-ով, որոնք անծանոթ ինտերֆեյս էին Windows-ի օգտատերերի համար:

Նաև Apple-ի ողջ ընդլայնման մեջ շատ կարևոր էր ձայնագրման ընկերություններին և երաժշտական ​​հրատարակիչներին համոզելու նրա կարողությունը, որ անխուսափելի է սկսել երաժշտություն առցանց վաճառել: Թեև մենեջերները սկզբում ամբողջովին մերժեցին այն, նրանք վախենում էին, որ դա կավարտի իրենց ամբողջ բիզնեսը, բայց հետո, երբ տեսան, թե ինչպես է Napster-ը աշխատում և ծովահենությունը տիրում էր, Apple-ը կարողացավ նրանց հետ պայմանագրեր կնքել iTunes Music Store-ը բացելու համար: Դա պարզապես հիմք դրեց այսօր երաժշտության համար՝ այն հեռարձակելով:

Ճիշտ արեք

Apple-ը միայն հիմա է մտնում հոսքային երաժշտության ոլորտ։ Այնպես որ, ինչպես իր որոշ այլ ապրանքներ, նա ոչ թե նորարարական բան է հորինում՝ դրանով իսկ խախտելով սահմանված կարգը, այլ այս անգամ ընտրում է իր մյուս սիրելի ռազմավարությունը՝ ինչ-որ բան անել ոչ թե որքան հնարավոր է արագ, այլ առաջին հերթին ճիշտ: Պետք է ասել, որ Apple-ն այս անգամ իսկապես խլեց իրենց ժամանակը։ Ծառայություններ, ինչպիսիք են Spotify, Rdio, Deezer կամ Google Play Music, գործում են արդեն մի քանի տարի:

Օրինակ՝ շվեդական Spotify-ը՝ շուկայի առաջատարը, ներկայումս հայտնում է 80 միլիոն ակտիվ օգտատերերի մասին, այդ իսկ պատճառով Apple-ը հասկացավ, որ հոսքային ծառայությունների նույնիսկ այս գոյություն ունեցող օգտատերերին իրատեսորեն հասնելու համար նրանք պետք է գոնե նույնքան լավ, բայց իդեալական բան գան: ավելի լավ.

Ահա թե ինչու կալիֆորնիայի հսկան, չնայած լրատվամիջոցների անվերջ շահարկումներին, չշտապեց իր նոր ծառայության ժամանումը: Ահա թե ինչու նա իր պատմության մեջ ամենամեծ ներդրումն արեց մեկ տարի առաջ, երբ երեք միլիարդ դոլարով գնեց Beats-ը։ Այժմ պարզվում է, որ հիմնական թիրախներից մեկը եղել է Beats Music-ը՝ Ջիմի Այովինի և Dr. Dre. Հենց այս երկուսն են Apple Music-ի հիմնական մարդկանցից մեկը, որը կառուցված է Beats-ի հիմքերի վրա, թեև որքան հնարավոր է ինտեգրված Apple-ի էկոհամակարգին:

Եվ ահա մենք հասնում ենք ամենամեծ հաղթաթուղթին, որը Apple-ը պահում է իր ձեռքերում և կարող է, ի վերջո, բացարձակապես կարևոր լինել նոր ծառայության հաջողության համար: Պահպանելով այն պարզ Spotify-ի հետ որպես հիմնական մրցակից, Apple Music-ը շատ այլ բան կամ այլ բան չի առաջարկում: Երկու ծառայություններն էլ ունեն գրեթե նույնական (բացառությամբ Թեյլոր Սվիֆթի) ավելի քան 30 միլիոն երգերի կատալոգներ, երկու ծառայություններն էլ աջակցում են բոլոր հիմնական հարթակներին (Apple Music-ը Android-ում կհայտնվի աշնանը), երկու ծառայություններն էլ կարող են ներբեռնել երաժշտություն անցանց լսելու համար, և երկու ծառայություններն էլ արժեն։ (առնվազն ԱՄՆ-ում) նույն $10-ը:

Apple-ը չկորցրեց իր բոլոր հաղթաթուղթերը՝ սպասելով

Բայց հետո կա երկու հիմնական բան, որտեղ Apple-ը կջախջախի Spotify-ին առաջին իսկ օրվանից: Apple Music-ը գալիս է որպես արդեն գոյություն ունեցող և լավ գործող էկոհամակարգի մի մաս: Յուրաքանչյուր ոք, ով կգնի նոր iPhone կամ iPad, իր աշխատասեղանին պատրաստ կլինի Apple Music պատկերակը: Միայն տասնյակ միլիոնավոր iPhone-ներ են վաճառվում յուրաքանչյուր եռամսյակում, և հատկապես նրանց համար, ովքեր դեռ չեն լսել սթրիմինգի մասին, Apple Music-ը կներկայացնի ամենահեշտ մուտքն այս ալիք:

Նախնական եռամսյա փորձաշրջանը, որի ընթացքում Apple-ը թույլ կտա բոլոր հաճախորդներին անվճար հեռարձակել երաժշտություն, նույնպես կօգնի: Սա, անշուշտ, կգրավի շատ օգտատերերի մրցակիցներից, հատկապես նրանց, ովքեր արդեն կապված են խնձորի էկոհամակարգի հետ: Առանց նախնական ներդրումներ կատարելու՝ նրանք կարող են հեշտությամբ փորձել Apple Music-ը Spotify-ի, Rdia-ի կամ Google Play Music-ի կողքին: Այն նաև կգրավի այն ունկնդիրներին, ովքեր դեռ չեն հրաժարվել իրենց խիտ iTunes գրադարաններից՝ հօգուտ հոսքի: iTunes Match-ի հետ համատեղ Apple Music-ն այժմ նրանց կառաջարկի առավելագույն հարմարավետություն մեկ ծառայության շրջանակներում:

Երկրորդ բանը, որն այնքան էլ կարևոր չէ օգտատերերի համար, բայց Apple-ը ընդդեմ Apple-ի տեսակետից. Spotify-ը նաև բավականին հետաքրքիր է, այն է, որ չնայած Spotify-ի համար երաժշտության հոսքը կենսական նշանակություն ունեցող բիզնես է, Apple-ի համար այն ընդամենը մի կաթիլ է օվկիանոսում ապրանքների և ծառայությունների, որոնք շահույթ են բերում: Պարզ ասած՝ եթե Spotify-ը չգտնի երկարաժամկետ կայուն մոդել, որը բավականաչափ գումար կվաստակի հոսքային երաժշտությունից, ապա դժվարության մեջ կհայտնվի: Եվ որ այս հարցին հաճախ են անդրադառնում։ Պարտադիր չէ, որ Apple-ն այդքան հետաքրքրված լինի իր ծառայությունով, թեև, իհարկե, դա չի անում գումար աշխատելու համար: Ամենից առաջ դա նրա համար կդառնա հանելուկի ևս մեկ կտոր, երբ նա օգտատիրոջը կառաջարկի մեկ այլ գործառույթ իր էկոհամակարգում, որի համար նա ստիպված չի լինի գնալ այլ տեղ:

Շատերի կարծիքով, և Apple-ը, անշուշտ, այդպես է հուսով, բայց ի վերջո Apple Music-ը կտարբերակվի և կխաղա մարդկանց որոշման հարցում, թե որ ծառայությունն է ընտրել մեկ այլ բան՝ Beats 1 ռադիոկայանը: Եթե դնեք Spotify-ի և Apple Music-ի հնարավորությունները: սեղանի վրա կողք կողքի, դուք կգտնեք, որ այստեղ միայն տարբեր է. Apple-ը ցանկանում է իրեն մղել ռադիոյով, որը համապատասխանում է այն փաստին, որ դա 2015թ.

Ժամանակակից դարաշրջանի ռադիո

Ժամանակակից ռադիոկայան ստեղծելու գաղափարը ծագել է Nine Inch Nails-ի ֆրոնտմեն Թրենտ Ռեզնորից, որին Apple-ը նույնպես ներգրավել է Beats-ի ձեռքբերման շրջանակներում: Ռեզնորը զբաղեցրել է Beats Music-ի գլխավոր ստեղծագործական տնօրենի պաշտոնը և նաև մեծ դեր է ունեցել Apple Music-ի զարգացման գործում: Beats 1-ը կթողարկվի վաղը՝ մեր ժամանակների վաղ ժամերին, մեծ ակնկալիքով, քանի որ բոլորը հետևում են՝ տեսնելու, թե արդյոք Apple-ի 21-րդ դարի ռադիոն կարող է հաջողության հասնել:

Beats 1-ի գլխավոր հերոսը Զեյն Լոուն է։ Apple-ը նրան հանեց BBC-ից, որտեղ այս քառասունմեկամյա նորզելանդացին շատ հաջող ծրագիր ուներ Radio 1-ում: Տասներկու տարի շարունակ Լոուն աշխատել է Բրիտանիայում որպես առաջատար «համտեսող», այսինքն՝ որպես մեկը, ով հաճախ էր պատրաստում: երաժշտական ​​տենդենցներ և նոր դեմքեր հայտնաբերեցին: Նա առաջիններից էր, ով ուշադրություն հրավիրեց այնպիսի հայտնի արտիստների վրա, ինչպիսիք են Ադելը, Էդ Շիրանը կամ Arctic Monkeys-ը: Apple-ն այժմ հույս ունի նույն ազդեցությունն ունենալ երաժշտական ​​արդյունաբերության վրա և հնարավորություն ունենալ հասնելու միլիոնավոր ունկնդիրների ամբողջ աշխարհում:

Beats 1-ը կգործի որպես դասական ռադիոկայան, որի ծրագիրը կորոշեն երեք հիմնական դիջեյներ, բացի Լոուից, Էբրո Դարդենից և Ջուլի Ադենուգայից։ Այնուամենայնիվ, սա դեռ ամենը չի լինի։ Նույնիսկ ամենահայտնի երգիչները, ինչպիսիք են Էլթոն Ջոնը, Ֆարել Ուիլյամսը, Դրեյքը, Ջեյդեն Սմիթը, Ջոշ Հոմը Queens of the Stone Age-ից կամ բրիտանական Disclosure էլեկտրոնային դուետը կստանան իրենց տեղը Beats 1-ում:

Ուստի դա կլինի ռադիոկայանի միանգամայն յուրահատուկ մոդել, որը պետք է համապատասխանի այսօրվա ժամանակներին և այսօրվա հնարավորություններին։ «Վերջին երեք ամիսների ընթացքում մենք հուսահատորեն փորձում ենք նոր բառ հորինել, որը ռադիո չէ: Մենք չհասցրեցինք այն» նա խոստովանել է համար տված հարցազրույցում The New York Times Զեյն Լոուն, ով մեծապես հավատում է հավակնոտ նախագծին:

Ըստ Լոուի, Beats 1-ը պետք է արտացոլի փոփի շատ արագ փոփոխվող աշխարհը և լինի այն ալիքը, որի միջոցով նոր սինգլներն ամենաարագ կտարածվեն։ Դա Beats 1-ի ևս մեկ առավելություն է՝ այն կստեղծվի մարդկանց կողմից: Սա հակադրվում է, օրինակ, Pandora-ին՝ ԱՄՆ-ում հայտնի ինտերնետային ռադիոկայանին, որն առաջարկում է համակարգչային ալգորիթմներով ընտրված երաժշտություն: Դա մարդկային գործոնն էր, որը Apple-ը զգալիորեն խթանեց Apple Music-ի շնորհանդեսի ժամանակ, և Զեյն Լոուն և նրա գործընկերները պետք է ապացույց լինեն, որ դա արժե Beats 1-ում:

Բացի Beats 1-ից, Apple Music-ը կունենա նաև այլ կայաններ (ի սկզբանե iTunes ռադիոն)՝ բաժանված ըստ տրամադրության և ժանրի, ինչպես Pandora-ն, այնպես որ ունկնդիրները պարտադիր չէ, որ ստիպված լինեն լսել տարբեր դիջեյների և արտիստների շոուներ և հարցազրույցներ, եթե նրանք: հետաքրքրված են միայն երաժշտությամբ. Այնուամենայնիվ, ի վերջո, երաժշտության ընտրությունը իրական գիտակների, դիջեյների, արտիստների և այլ կենդանի էակների կողմից կարող է լինել նաև Apple Music-ի խաղարկություններից մեկը։

Beats Music-ն արդեն գովեստի է արժանացել օգտատերերին իրենց ճաշակով երաժշտություն ներկայացնելու հաջողության համար: Դա մի բան է, որ ուրիշները, ներառյալ Spotify-ը, կարող են անել, բայց ամերիկացի օգտատերերը (Beats Music-ը հասանելի չէր այլուր) հաճախ խոստովանում էին, որ Beats Music-ն այս առումով այլ տեղ է: Ավելին, մենք կարող ենք վստահ լինել, որ Apple-ը հետագայում էլ աշխատել է այս «մարդկային ալգորիթմների» վրա՝ իսկապես լավագույն արդյունքներ առաջարկելու համար:

Apple Music-ի հաջողության մասին մենք անմիջապես չենք իմանա: Երեքշաբթի օրը շատ սպասված հոսքային ծառայության գործարկումը որքան հնարավոր է շատ օգտատերեր ձեռք բերելու ճանապարհորդության սկիզբն է, սակայն Apple-ը, անկասկած, ունի բազմաթիվ ակսեր, որոնք շուտով կարող են գերազանցել Spotify-ի ներկայիս 80 միլիոն օգտատերերին: Լինի դա նրա կատարյալ գործող էկոհամակարգը, եզակի Beats 1 ռադիոն, թե պարզ փաստը, որ դա Apple-ի ծառայություն է, որը միշտ լավ է վաճառվում այս օրերին:

Զդրոյ
Դիսկուզե
Թեմաներ: ,

Առնչվող



Ամենաշատ կարդացված հոդվածներ

.