Օնդրեյ Հոլցման Աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի կարևոր վարկանիշը, որը կազմվել է Interbrand-ի կողմից, տասներեք տարի անց այս տարի առաջին տեղում է: Երկարատև թագավորությունից հետո Կոկա-Կոլան լքեց այն՝ ստիպված լինելով խոնարհվել Apple-ի և Google-ի առաջ:
V վարկանիշի ընթացիկ հրատարակությունը Լավագույն համաշխարհային ապրանքանիշեր Interbrand-ը հետ է մղվել Երրորդ տեղում Coca-Cola-ն է, որին հաջորդում են IBM-ը և Microsoft-ը։
«Տեխնոլոգիական ապրանքանիշերը շարունակում են գերիշխել լավագույն համաշխարհային ապրանքանիշերի վրա», գրում է խորհրդատվական ընկերության հաշվետվությունը, «Այսպիսով ընդգծելով այն հիմնարար և անգնահատելի դերը, որը նրանք խաղում են մեր կյանքում»:
Վարկանիշը կազմվում է մի քանի գործոնների հիման վրա, ներառյալ ֆինանսական կատարողականը, հաճախորդների հավատարմությունը և յուրաքանչյուր ապրանքանիշի դերը հաճախորդների գնման որոշումներում: Այս գործոնների միջոցով Interbrand-ը այնուհետև հաշվարկում է յուրաքանչյուր ապրանքանիշի արժեքը: Apple-ը գնահատվել է 98,3 մլրդ դոլար, Google-ը՝ 93,3 մլրդ դոլար, Կոկա-Կոլան՝ 79,2 մլրդ դոլար։
«Քիչ ապրանքանիշեր հնարավորություն են տվել այդքան շատ մարդկանց այդքան հեշտությամբ անել, այդ իսկ պատճառով Apple-ը երկրպագուների լեգեոններ ունի»: ասվում է մամուլի հաղորդագրության մեջ։ «Հեղափոխելով մեր աշխատելու, խաղալու և հաղորդակցվելու ձևը, ինչպես նաև տիրապետելով զարմացնելու և ուրախացնելու կարողությանը, Apple-ը բարձր նշաձող է սահմանել գեղագիտության և պարզության համար, և այժմ սպասվում է, որ այլ տեխնոլոգիական ապրանքանիշեր կհամապատասխանեն դրան, և որ Apple-ը շարունակում է աճել: »:
Հենց տեխնոլոգիական ընկերությունների առաջ պետք է խոնարհվեր Coca-Cola-ն, որը տասներեք տարի հետո հանձնեց գավազանը։ Բայց Էշլի Բրաունը, թվային հաղորդակցության և սոցիալական մեդիայի տնօրենը, ձեռնամուխ եղավ դրան և հայտնվեց Twitter-ում ինչպես Apple-ում, այնպես էլ Google-ում: նա շնորհավորեց: «Շնորհավորում եմ Apple-ին և Google-ին։ Ոչինչ հավերժ չէ, և հիանալի է լինել այսպիսի աստղային ընկերությունում»:
Վարկանիշի վերջին հրատարակության լավագույն տասնյակը Լավագույն համաշխարհային ապրանքանիշեր տեխնոլոգիական ընկերություններն իսկապես գրավեցին (տասը տեղից վեցը), բայց մյուս մասերն արդեն շատ ավելի հավասարակշռված են։ 100 տեղերից 19-ը պատկանում են ավտոմոբիլային սեկտորին, այսինքն՝ այնպիսի ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Toyota-ն, Mercedes-Benz-ը և BMW-ն։ Սպառողական ապրանքների այնպիսի ընկերությունները, ինչպիսին Gilette-ն է, զբաղեցնում են տասներկու տեղ, ինչպես և տեխնոլոգիական ապրանքանիշերը: Այս ոլորտում մեծ անկում է գրանցել Nokia-ն՝ 57-րդ տեղից XNUMX-րդ տեղից, ապա BlackBerry-ն ամբողջությամբ դուրս է մնացել ցուցակից։
Այնուամենայնիվ, առաջին տեղերը, հավանաբար, ամենաշատ ուշադրությանն են արժանի։ Մինչ Coca-Cola-ն հիմնականում լճացած էր, Apple-ը և Google-ը հսկայական աճ գրանցեցին: Անցյալ տարվանից Coca-Cola-ն աճել է ընդամենը երկու տոկոսով, Apple-ը՝ 28 տոկոսով, Google-ը՝ նույնիսկ 34 տոկոսով։ Samsung-ը նույնպես աճել է՝ 20 տոկոսով և ութերորդն է։
«…բաց թողեցի…» OMG! :D
Հավանաբար սխալ է. միայն մի քանի բրենդներ են թույլ տվել այդքան հեշտ անել շատ բաներ