Փակել գովազդը

Տարեցտարի կրկնվող իրավիճակ է։ Հենց որ Apple-ը հայտարարում է, որ կներկայացնի նոր ապրանքներ, աշխարհը հանկարծ ողողված է շահարկումներով և երաշխավորված նորություններով, թե ինչ նոր բանի կարող ենք սպասել կծած խնձորի տարբերանշանով: Հաճախ, սակայն, Apple-ը կպայթեցնի բոլորի լճակը և կներկայացնի միանգամայն այլ բան: Այնուհետև երկրպագուները բարկանում են, բայց միևնույն ժամանակ նրանք մի քանի օրից հերթ են կանգնում նոր ապրանքի համար, որն իրականում ընդհանրապես չէին ուզում և նույնիսկ սկզբում չէին սիրում...

Սա եղել է iPad-ի դեպքում վերջին տարիներին, և այն ավելի տպավորիչ էր iPad mini-ի դեպքում:

Ավելի շուտ, քան այն, որ Apple-ը ներկայացնում է այն, ինչ մարդիկ ի վերջո սիրում են, այնուամենայնիվ, այսօր ես կցանկանայի կենտրոնանալ այսօրվա մի փոքր այլ երևույթի վրա: Անգլերենում դա ամենալակոնիկ նկարագրված է կապով Apple-ը դատապարտված է, թույլ թարգմանված որպես Apple-ը դա պարզել է. Անցած մի քանի ամիսների ընթացքում այս թեմայով ավելի շատ հոդվածներ են եղել, քան անցյալ տասնամյակում միասին վերցրած: Սենսացիոն լրագրողները մրցում են միմյանց հետ՝ ավելի շատ Apple-ին դատապարտելու, այն նվաստացնելու համար, և հաճախ միակ բանը, որ նրանց հետաքրքրում է ընթերցողությունն է: Հոդված, որի վերնագրում կա բառը Apple և դեռ ավելին, բացասական երանգավորմամբ, ճիշտ է, այսօր մեծ ընթերցող կապահովի։

Երևույթի կատալիզատոր Apple-ը դատապարտված է անշուշտ Սթիվ Ջոբսի մահն էր, որից հետո տրամաբանորեն հարցեր ծագեցին, թե արդյոք Apple-ը կարող է կառավարել առանց նրա, արդյոք այն դեռևս կարող է լինել տեխնոլոգիական աշխարհի առաջատար նորարարը և երբևէ կկարողանա՞ ստեղծել նորարարական արտադրանք, ինչպիսին iPhone-ն է: կամ iPad. Այդ պահին հեշտ էր նման հարցեր տալը։ Բայց դա նրանցով չի սահմանափակվել։ 2011 թվականի հոկտեմբերից Apple-ը գտնվում է լրագրողների և հանրության հսկայական ճնշման տակ, և բոլորը սպասում են իր ամենափոքր սխալ քայլին, ամենափոքր սխալին։

[do action=”quote”]Դուք պետք է ժամանակ տրամադրեք Apple-ին, որպեսզի դուրս քաշի բոլոր էյսերը իր թևից:[/do]

Apple-ը ոչ մեկին ոչ մի վայրկյան չթողեց շունչ քաշել, և շատերը կնախընտրեին, եթե կալիֆորնիայի հսկան տարեցտարի ներկայացներ ինչ-որ հեղափոխական արտադրանք, ինչպիսին էլ որ այն լինի: Այն, որ նույնիսկ Սթիվ Ջոբսը մեկ գիշերվա ընթացքում չի փոխել պատմությունը, այս պահին չի անդրադառնում: Միևնույն ժամանակ, բեկումնային արտադրանքները միշտ բաժանված են եղել մի քանի տարիներով, ուստի այժմ մենք չենք կարող հրաշքներ սպասել Թիմ Քուկից և նրա թիմից:

Մասամբ Թիմ Կուկը մտրակը պատրաստեց ինքն իրեն, երբ Apple-ը շատ ամիսներ շարունակ արտաքուստ շատ պասիվ էր: Ոչ մի նոր ապրանք չէր գալիս, և միայն խոստումներ էին տրվում, թե ինչպես է ամեն ինչ լինելու: Այնուամենայնիվ, Կուկն իր ելույթների ժամանակ ընդգծել է, որ Apple-ը իսկապես հետաքրքիր բաներ է սպասում այս և հաջորդ տարվա վերջին, և այս շրջանը հենց հիմա է մոտենում։ Այսինքն՝ այն արդեն սկսվել է՝ iPhone 5s-ի և iPhone 5c-ի ներկայացմամբ։

Սակայն հիմնական ելույթից ընդամենը մի քանի ժամ անցավ, և համացանցը կրկին ողողվեց վերնագրերով այն մասին, թե ինչպես է ամեն ինչ անկում ապրում Apple-ի հետ, ինչպես է նա շեղվում նորարարության ուղուց և որ Սթիվ Ջոբսն այլևս այն Apple-ը չէ, որ ցանկանում էր դա։ լինել. Այս ամենը այն բանից հետո, երբ ընկերությունն արեց այն, ինչի համար բոլորը գոռգոռում էին` ներկայացրեց նոր ապրանք: Եվ ինչ էլ որ մտածեք, օրինակ, նոր iPhone 5c-ի մասին, ես ձեռքս կրակի մեջ կդնեի, որպեսզի այս գունավոր, պլաստիկ հեռախոսը հիթ լինի:

Այնուամենայնիվ, ես, իհարկե, չէի համարձակվի հիմա հայտարարել, որ սա դեռ «հին լավ Apple»-ն է կամ այլևս չէ: Ընդհակառակը, ես զգում եմ, որ հենց այս պահին պետք է սպասել, Apple-ին ժամանակ տալ՝ Թիմ Քուկի թևի տակից դուրս հանելու բոլոր էյսերը, որոնցով նա ամիսներ շարունակ գայթակղում էր մեզ։ Ի վերջո, նապաստակները հաշվում են միայն որսից հետո, ինչու՞ հիմա հավասար թիվ գրել, քանի դեռ դա անհրաժեշտ չէ:

Apple-ն իր որսը սկսել է սեպտեմբերի 10-ին՝ նոր iPhone-ների ներկայացմամբ, և ես համոզված եմ, որ որսը կշարունակվի առաջիկա վեց ամսում, գուցե նույնիսկ մեկ տարի։ Մենք կտեսնենք մի շարք նոր ապրանքներ, և միայն դրանից հետո կպարզվի, թե ինչպես է Թիմ Քուքը հանդես գալիս որպես Սթիվ Ջոբսի իրավահաջորդ։

Ոչ iPhone 5s-ը, ոչ iPhone 5c-ը վերջնական պատասխան չեն տալիս այն հարցին, թե իրականում ինչ փուլում է Apple-ը իր պատկերակի մահից հետո: Ջոբսի ռեժիմի համեմատ այստեղ մի քանի փոփոխություններ եղան, բայց սկզբնական բանաձեւը պարզապես անկայուն էր։ Apple-ն այլևս արտադրանք չի ստեղծում միլիոնավոր, այլ հարյուր միլիոնավոր հաճախորդների համար: Ահա թե ինչու, օրինակ, պատմության մեջ առաջին անգամն էր, որ միաժամանակ ներկայացվեցին երկու նոր iPhone, այդ իսկ պատճառով մենք այժմ ունենք ավելի քան երկու գույնի iPhone:

Այնուամենայնիվ, միայն այն բանից հետո, երբ այլ նոր արտադրանքները՝ iPad-ները, MacBooks-ը, iMac-ները և, գուցե, նույնիսկ միանգամայն նորը (նոր ապրանքի ներդրման եռամյա ցիկլը դա անում է), կավարտի հարցական նշաններով լի գլուխկոտրուկը, և միայն դրանից հետո: , երբևէ հաջորդ տարվա վերջում հնարավոր կլինի՞ Թիմ Քուքին Apple-ում համապարփակ կարծիք հայտնել:

Այդ ժամանակ ես խնդիր չեմ ունենա հայտարարելու, որ Սթիվ Ջոբսի ուրվականը հաստատ անհետացել է, և որ Apple-ը դառնում է նոր դեմքով ընկերություն՝ լինի դա դրական, թե բացասական փոփոխություն: (Սակայն տարածված է ասել, որ Սթիվ Ջոբսից բացի այլ բան վատ է:) Եվ որ դա ինձ դուր չի գալիս: Կամ հավանել: Այս պահին, սակայն, ես շատ քիչ փաստաթղթեր ունեմ նմանատիպ օրտելի համար, բայց ես հաճույքով կսպասեմ դրանց։

Այնուամենայնիվ, ցանկացած քննության ժամանակ պետք է գիտակցել, որ Apple-ը այլևս երբեք չի լինի փոքր, ծայրամասային, ապստամբ ընկերությունը: Արմատական ​​քայլերը, որոնք Apple-ը կատարում էր տարիներ առաջ ամենօրյա ռեժիմով, այժմ ավելի ու ավելի են դժվարանում կալիֆորնիական հսկայի համար: Ռիսկի համար մանևրելու հնարավորությունը նվազագույն է: Apple-ն այլևս երբեք չի լինի փոքր արտադրողը իր մի քանի երկրպագուների համար, և հավատացեք ինձ, նույնիսկ Սթիվ Ջոբսը չկարողացավ կանխել այս զարգացումը: Նույնիսկ նա չէր կարողանա դիմակայել հսկայական հաջողություններին: Չէ՞ որ հենց նա է դրա համար ամուր հիմք դրել։

.