Դանիել Հրուսկա Գովազդային արդյունաբերության մի իմաստուն մարդ մի անգամ ասաց, որ բոլոր գովազդների 90%-ը ձախողվում է, մինչև ստեղծագործական թիմը նույնիսկ տեղեկացված լինի: Այս կանոնը գործում է նաև այսօր։ Վստահաբար ոչ ոք չի կարող ժխտել ստեղծագործական իրերի, մեր դեպքում՝ գովազդի իրացման կարևորությունը։ Քանի որ հարյուրավոր ճանապարհներ կան նրան մարդկանց մոտ բերելու համար, այս արարքը պահանջում է խելացի և շատ տաղանդավոր անհատ:
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ բարձրություն=”350″]
Apple-ի (ավելի ճիշտ՝ TBWA\Chiat\Day գործակալության) նոր գովազդը՝ iPhone-ի լուսանկարչության համար, հիանալի օրինակ է և ցուցադրում կրեատիվության ուժը՝ պարզ գաղափար ընդունելու և այն շշմեցնող բանի վերածելու կարողությունը: Ոմանք նույնիսկ պնդում են, որ սա iPhone-ի լավագույն գովազդն է երբևէ:
Այս գովազդը հիանալի կերպով պատկերում է տեխնոլոգիայի մարդկային կողմը: Այն ցույց է տալիս մեր առօրյա կյանքի արտացոլումը, և, հետևաբար, մենք կարող ենք հեշտությամբ առնչվել դրանց հետ: Այն ցույց է տալիս, թե ինչպես է մեր հեռախոսների հիմնական գործառույթներից մեկը թույլ տալիս ֆիքսել մարդկանց, վայրերն ու պահերը, որոնք մենք պարզապես չենք ուզում մոռանալ: Կարելի է ասել, որ սա կրեատիվության հիանալի օրինակ է, քանի որ սփոթի ավարտից հետո դուք լավ եք զգում iPhone-ը, թեև ոչ ոք ձեզ չի ստիպում կամ որևէ պատճառ չի տալիս գնելու այն:
Կոնկրետ այս գովազդը հիմնված է մարդկային հույզերի վրա, այլ ոչ թե այն հատկանիշների, որոնք առանձնացնում են iPhone-ը մրցակիցներից: Աշխարհի գրեթե յուրաքանչյուր հեռախոս ունի ներկառուցված տեսախցիկ, ոմանք առաջարկում են նույն պատկերի որակը iPhone-ին: Սակայն եզրափակիչ մեկնաբանությունում ամեն ինչ ասվում է. «Ամեն օր ավելի շատ լուսանկար է արվում iPhone-ով, քան ցանկացած այլ տեսախցիկով»: Համեմատելով մրցույթի մոդելներից յուրաքանչյուրը, Apple-ը նրբագեղորեն ընդլայնում է այն փաստը, որ կան տոննա Android հեռախոսներ, որոնք տոննաներ են վերցնում: նկարներ.
Ոչ ոք չի վիճում, որ այս բաները պարզեցնում են ամբողջ գովազդը: Իրականում հակառակն է: Առանց որևէ տեխնոլոգիայի կամ ապարատային պարամետրերի հիշատակման՝ Apple-ը ստեղծել է գովազդ, որը գրավում է ձեզ, որը պահանջում է զգալի ստեղծագործականություն: Երբ Apple-ին երբեմն անվանում են «տեխնոլոգիական ընկերություն ժողովրդի համար», դա հենց այն է, ինչ նկարագրված է վերևում: Զգացմունքների ներգրավումը միևնույն ժամանակ, ինչպես առաջին կարգի մշակումը, կարող է ի վերջո նույնքան արդյունավետ լինել, որքան հնարավոր և անհնարին բոլոր նոր գործառույթները:
Այժմ գրավիչ գովազդ ստեղծելու գործընթացը պարզ է թվում, բայց դա այդպես չէ: Չափազանց դժվար է ճիշտ մարդկանց ընտրել մի նախագծի համար, որը հիմնված է զուտ զգացմունքների վրա։ Պետք է շատ իրական իրավիճակների, շատ ընդունակ դերասանների սցենար հորինել, հետո հաջողությամբ համատեղել այդ երկուսը, որպեսզի ամեն ինչ իմաստ ունենա: Օրինակ՝ ուշադրություն դարձրեք, թե ինչպես են սկզբում բոլորը մի փոքր կռացած նկարում: Դեպի վերջ, դուք կրկին կարող եք տեսնել մի քանի սցենար, որտեղ բոլորը նկարում են մթության մեջ: Տեսնու՞մ եք կապը։ Դուք ճանաչում եք միմյանց:
Այս կետը տևում է վաթսուն վայրկյան: Ընկերությունների մեծ մասը պատրաստ չէ ներդրումներ կատարել կես րոպեից ավելի երկարատև կետերում: Ինչու՞ նրանք նույնպես, երբ նրանք կարող են պարզապես խցկել ամեն ինչ ժամանակի կեսին: Իհարկե, նրանք խնայում են իրենց գումարները, բայց նաև հրաժարվում են այն հուզական ազդեցության հնարավորությունից, որը կարող էր ունենալ իրենց տեղը: Եթե դուք իսկապես մտածում եք կրեատիվության մասին, ավելի շատ ժամանակ կծախսեք գովազդի վրա և կկատարեք ամեն ինչ ճիշտ: Սթիվ Ջոբսը չէր հավատում ծախսերի կրճատմանը կամ առավելագույնը չանելուն, երբ խոսքը վերաբերում է ստեղծագործությանը: iPhone-ի տեսախցիկի գովազդը կարող է ապացույց լինել, որ նրա արժեքներն ու սկզբունքները դեռ պահպանվում են Apple-ում:
Քանի որ մրցակցությունը կարողացել է ժամանակի ընթացքում բավականին լավ հասնել Apple-ին, և սարքերի միջև եղած տարբերություններն այլևս այնքան էլ ակնհայտ չեն մարդկանց համար, սադրիչ և հիշվող գովազդներ արտադրելու ունակությունը դառնում է ավելի ու ավելի կարևոր: Այս առումով Apple-ը մի քանի առավելություն ունի. Դրանցից մեկն այն է, որ ստեղծագործությունը հեշտությամբ չի կրկնօրինակվում:
Հաճելի է, բայց կարծես հարյուր անգամ տեսել եմ...
Apple-ի ամենամեծ առավելությունն այն է, որ նրան հաջողվել է իր շուրջը «բեռնաթափողներ» ստեղծել։ Նա ամեն ինչ բացատրում է։ Նույնիսկ սովորական գովազդը հետո դառնում է «աշխատանք»։ Չէ՞ որ դա սովորական գովազդ է, որից շատ կան շոկոլադների ու խրթխրթանների համար։ Apple-ի համար ամենալավն այն է, որ թարգմանիչները կատարում են իրենց աշխատանքը անվճար՝ իհարկե Apple-ի համեմատ: Հրաժարում պատասխանատվությունից. Ինձ դուր է գալիս Apple-ը, օգտագործում եմ նրանց արտադրանքը և հաճույքով դիտում եմ այս խթանողներին: ;)
Դուք կարող եք կապել մեկ այլ տեսանյութի: Այն, ինչ կա, ոչ մի օրիգինալ կամ շնչառական բան չէ, և դա հակասում է հոդվածի տեքստին։
Դե, գովազդային տեքստում ասվում է, որ iPhone-ն ավելի շատ լուսանկար է անում, քան ցանկացած այլ տեսախցիկ: Android սարքերը փորփրելու փոխարեն, ես նորից միտում եմ տեսնում այնտեղ. մենք բջջային հեռախոսներն ավելի հաճախ ենք օգտագործում, քան դասական տեսախցիկները: Կոմպակտը կարող է լինել այնքան կոմպակտ, որքան ուզում է, բայց ես պարզապես այն չեմ դնի իմ ջինսե տաբատի գրպանը: Մյուս կողմից, iPhone-ը միշտ այդ գրպանում է և ավելի լավ է լուսանկարում, քան կոմպակտ սարքերի մեծ մասը: Բացի այդ, ես կարող եմ անմիջապես մշակել լուսանկարը iPhone-ով և ուղարկել այն FB, Twitter, Instagram: Դա ավելի հեշտ է, ավելի հարմար:
Հարմարավետությունը կհաղթի վերջում: Միշտ.
Գովազդն ինքնին շատ լավն է, ցույց է տալիս, որ հեղինակները տեսնում են մեր խնդիրները և լուծումներ առաջարկում։ Գերազանց աշխատանք։ Մյուսները պարզապես կցուցադրեին տեխնոֆիլական կադրեր այն մասին, թե «որքան լավ է դա տևում» և կհայտարարեին բնութագրերը… կարծես որևէ մեկին հետաքրքրում է…
Թեեւ սա իսկապես բարձրորակ գովազդ է, սակայն այն բացառիկ չէ։ Ընդհակառակը, այն գրեթե կրկնօրինակում է lumii 920-ի գովազդի ոճը: Բացի այդ, iPhone-ի և iPad-ի նախկին գովազդները ցույց են տալիս, որ Apple-ը գովազդի որակով առաջ չի անցնում մրցակիցներից:
Գովազդը հիանալի է, և հոդվածը նույնպես, բայց Սթիվ Ջոբսը կարծում էր, որ հետաքննություն չպետք է լինի, և ի՞նչ է արել Apple-ը հիմա: Նա մաս առ մաս չեղարկեց իր հայցը և փոխարենը կփորձի վերանորոգել ձեր բնօրինակ iPhone-ը:
երբվանի՞ց և որտեղից Մեկ ամիս առաջ նոր կտոր ստացա...
Գովազդը գեղեցիկ չէ. Apple-ի դասական. բայց ինչու՞ այդքան երկար հոդված նրա մասին: արդեն այդքան կասկածներ կային, որ Apple-ը էապես փոխվել է? Հաշվի առնելով աղբյուրը՝ հոդվածն ավելի մեծ կշիռ ունի, բայց ինչպես նկատում եք մեկնաբանություններից, ոչ բոլորին է թվում գովազդն այդքան գրավիչ։
Անկախ նրանից, թե դա գրավում է ոմանց, թե ոչ, համենայն դեպս ցույց չի տալիս այն, ինչ Samsung-ը չունի և չի կարող անել:
*հաջող
Կներեք, ես գրում եմ iPhone-ից :-D
Գովազդը հաճելի է: Գրելը գերազանցեց մտքին :)
Հստակորեն. Ի վերջո, Apple-ի բոլոր արտադրանքները կապված են զգացմունքների հետ: Սա նաև Ջոնի Այվն է ասում, որ կարևոր չէ, թե ինչ գործառույթներ ունի հեռախոսը, այլ այն, թե որքան լավ և հարմարավետ կարող են դրանք օգտագործվել։ Եվ դա է պատճառը, որ iPhone-ն ու Apple-ն ընդհանրապես այդքան տարբեր են: Եվ գովազդ, որը լիովին համապատասխանում է այդ պատվին:
Ո՞ր հավելվածն եք օգտագործում զտիչներ ավելացնելու համար:
Instagram
IPhone-ի տեսախցիկի առանձնահատկությունները բավականին սահմանափակ են, իսկ տեսանյութը բավականին կլիշե: Ուրեմն ինչ կարող եմ ավելացնել, հարգելի Apple, ավելի լավ է կենտրոնանաք UX-ի, iOS-ի, ավելի պրոֆեսիոնալ կարգավորումների վրա և ամոթալի գովազդի վրա հայտնվեք