Կլարա Ժելինկովա Առանց Սթիվ Ջոբսի Apple-ը կորցնում է իր անհատականությունը Թիմ Կուկի ղեկավարությամբ, համենայն դեպս, ըստ լեգենդար Think Different արշավի հոր։ Քեն Սեգալին կարելի է անվանել այն մարդուն, ով օգնեց Ջոբսին կառուցել «խնձորի մարդկանց պաշտամունքը» և, օրինակ, ստեղծել iMac անունը։ Հետևաբար, Սեգալը ավելի քան փորձառու է շուկայավարման և լավ ապրանքանիշի ստեղծման ոլորտում:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Դավիթ Հանակ Սերվերի համար նախատեսված չաթում The Telegraph խոսեց այն մասին, թե ինչպես Ջոբսը ցանկանում էր, որ մարդիկ ուղղակիորեն ցանկանան Apple-ի արտադրանքները: Մեր օրերում ասում են, որ iPhone-ների վատ մարքեթինգից ամենաշատը կորցնում է Apple-ը, հիմնականում այն պատճառով, որ արշավներն ավելի շատ կենտրոնացած են նրա գործառույթների վրա, և մարդիկ որևէ զգացմունքային կապ չեն ստեղծում ապրանքանիշի հետ։ Ըստ նրա՝ սա այն բանն է, որը մեր օրերում պակասում է Apple-ին, թեև այն դեռևս կարևորագույն տեխնոլոգիական ընկերություններից է։
«Ներկայումս Apple-ը տարբեր արշավներ է ստեղծում տարբեր հեռախոսների համար, որոնք ես միշտ կարծում էի, որ ավելորդ են։ Նրանք պետք է ստեղծեն անհատականություն հեռախոսի համար, մի բան, որի մի մասը մարդիկ կցանկանան լինել, քանի որ այդ պահին այն կգերազանցի հեռախոսի հնարավորությունները: Հենց դա է մարտահրավերը, երբ դուք ավելի հասուն կատեգորիայի մեջ եք, և հեռախոսի հնարավորությունների տարբերությունները զգալիորեն ավելի փոքր են, ինչպե՞ս եք գովազդում նման բան: Դա այն դեպքում, երբ փորձառու թրեյդերը պետք է ներխուժի»:
Սթիվ Ջոբսը ապրանքանիշի հետ կապված հստակ նպատակ ուներ. Նա ցանկանում էր, որ մարդիկ որոշակի զգացմունքային կապ հաստատեն Apple-ի հետ և չնեղանան իրենից, նույնիսկ եթե ապրանքանիշը, օրինակ, օրենքին հակասում է: Ջոբսը մարքեթինգի նկատմամբ բոլորովին այլ մոտեցում ուներ, և ըստ Սեգալի՝ տարբերություններն այժմ շատ տեսանելի են։ Ընկերությունը նախկինում ապավինում էր ոչ թե տվյալների, այլ բնազդների վրա և անում էր այնպիսի բաներ, որոնք մեծ ուշադրության արժանացան: Այժմ, սակայն, ասում են, որ նա հարմարվել է մյուսներին և ոչ մի բանով բացառիկ չէ։
Սեգալը կարծում է, որ Թիմ Կուկը հետևում է իր շրջապատի մարդկանց առաջարկություններին, որոնք, ըստ նրա, մի փոքր ձանձրալի են: Չնայած դրան, նա կարծում է, որ Apple-ը դեռ նորարար է, ինչը նա ասաց կորեական դասախոսության ժամանակ՝ նվիրված պարզության ուժին:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Մեծ ճշմարտություն: Միայն թե այս մեկը երեւի Թիմի պես բեկ չէ, որ չնստեցին։