Փակել գովազդը
Նորություններ

Երբ iPod-ները դադարեն ներդրումներ կատարել դրամարկղում, դրանք ընդմիշտ կվերանան

Օնդրեյ Հոլցման
6

Վերջին տարիներին Apple-ի ոչ մի արտադրանքի մասին այնքան հաճախ չի խոսվել դրա ոչնչացման հետ կապված, որքան iPod-ը, կամ իսկապես բոլոր iPod-ները: Այսօր արդեն լեգենդար երաժշտական ​​նվագարկիչները, որոնց հետ Apple-ը խոսեց երաժշտության աշխարհի հետ, ինչպես նախկինում քիչ ուրիշներ, ավելի ու ավելի արագ են կորցնում իրենց արդիականությունը: Ապացույցը նաև iPod-ների վաճառքի անընդհատ նվազումն է։ Դա անքակտելի միտում է, և նույնիսկ Apple-ը չի կարող կանգնեցնել դրան...

Ինչպես միշտ, մենք կարող ենք ավելին վերցնել անցյալ եռամսյակի ֆինանսական արդյունքներից, որոնք Apple-ը բացահայտեց անցյալ ամիս: Դա, իհարկե, ձախողված շրջան չէր, ինչպես փորձում էին կանխատեսել որոշ անճոռնի լրագրողներ և վերլուծաբաններ: Ի վերջո, կորպորատիվ ոլորտում պատմության մեջ 15-րդ ամենաբարձր շահույթը չի կարող ձախողվել, թեև շատերը Apple-ին այլ չափանիշով են չափում:

Այնուամենայնիվ, կարևոր է արդյունքներին նայել երկու կողմից: Բացի iPhone-ների անընդհատ շատ ուժեղ վաճառքից, կան նաև ապրանքներ, որոնք, ընդհակառակը, լավ չեն գործում: Խոսքն ակնհայտորեն iPod-ների մասին է, որոնք շարունակում են հետ քաշվել իրենց փառքից և Apple-ի համար դառնալ ոչ այնքան հետաքրքիր իր։ Apple-ի երաժշտական ​​նվագարկիչները վաճառվել են առնվազն 2004 թվականից, երբ առաջին անգամ շուկա մուտք գործեց 4-րդ սերնդի iPod classic-ը խորհրդանշական սեղմման անիվով:

Թեև iPhone-ներն այս պահին ամենաշատ գումարն են բերում Apple-ի գանձարան (կեսից ավելի), iPod-ներն այլևս գրեթե ոչինչ չեն ներդրում: Այո, անցյալ եռամսյակում վաճառված միլիոն միավորի երկու և երեք քառորդը Apple-ին հասցրեց գրեթե կես միլիարդ դոլար, բայց դա անցյալ տարվա միայն կեսն է, և ամբողջ եկամուտի համատեքստում iPod-ները կազմում են ընդամենը մեկ տոկոս: Տարեցտարի անկումը հիմնարար է, և iPod-ներն այլևս չեն փրկի նույնիսկ Սուրբ Ծնունդը, երբ անցյալ տարի, ավանդաբար ուժեղ ժամանակահատվածում, iPod-ի վաճառքներն առաջին անգամ միջինից շատ չբարձրացան, այլ կտրուկ ընկան դրա մեջ:

Apple-ը հաջողությամբ լռում է իր երաժշտական ​​նվագարկիչների մասին մեկուկես տարի: Այն վերջին անգամ ներկայացրել է iPod touch-ի և nano-ի նոր սերունդները 2012-ի սեպտեմբերին: Այդ ժամանակից ի վեր, այն իր ուշադրությունը տեղափոխել է այլ սարքերի վրա, և iPhone-ների և iPad-ների վաճառքի թիվը ապացուցում է, որ այն լավ է աշխատել: Եթե ​​iPhone-ը առանձին ընկերություն լիներ, այն կհարձակվեր Fortune 500-ի ցուցակում ամենաբարձր համախառն վաճառք ունեցող քսան կորպորացիաների վրա: Եվ հենց «iPhone»-ն է անհասկանալի չափով հեռացնում պոտենցիալ հաճախորդներին iPod-ներից: Բացի բջջային հեռախոս լինելուց և ինտերնետ հաղորդակցող լինելուց, iPhone-ը նաև iPod է, ինչպես ասում էր Սթիվ Ջոբսը, երբ այն ներկայացվեց, և ավելի ու ավելի քիչ օգտվողներ կան, ովքեր ցանկանում են iPhone-ից բացի իրենց գրպանում ունենալ նաև iPod:

Այսպիսով, Apple-ը բախվում է բարդ թվացող հարցի. իսկ iPod-ները: Բայց կարծես թե Կուպերտինոյում դա շատ պրագմատիկ կլուծեն։ Գոյություն ունի երեք սցենար՝ ներմուծել նոր տարբերակներ և հույս ունենալ ավելի բարձր վաճառքի վրա, վերջնականապես կրճատել iPod-ի ամբողջ ստորաբաժանումը, կամ թույլ տալ, որ ավագ սերունդները ապրեն այնքան ժամանակ, քանի դեռ նրանք շահույթ են բերում, և միայն այն ժամանակ, երբ դրանք լիովին արդիական չեն, դադարեցրեք դրանք վաճառել։ . Վերջին մեկուկես տարվա ընթացքում Apple-ը հիանալի կերպով կիրառում է հենց վերջին նշված սցենարը, և շատ հավանական է, որ, ըստ դրա, մինչև վերջ տանի iPod-ների կյանքը։

Թեև Apple-ի գործողությունները հաճախ տարբերվում են այն ամենից, ինչ մենք ակնկալում էինք խոշոր ընկերություններից, այնքան էլ հավանական չէ, որ Apple-ը դեմ դուրս գա ինքն իրեն և վերջ դնի մի արտադրանքին, որը դեռևս համեմատաբար արժանապատիվ գումար է տալիս, նույնիսկ եթե դա ընդամենը մեկ տոկոս է ընդհանուր համատեքստում: եկամուտները. Հետևաբար, Apple-ը այս տեսանկյունից iPod-ներին էպատաժ գրելու պատճառ չունի։ Միևնույն ժամանակ, սակայն, այլևս իրատեսական չէ կանխել վաճառքի կտրուկ անկումը։ Նրան կանգնեցնելու միակ տեսական ճանապարհը կլինի բոլորովին նոր iPod-ներ ներկայացնելը, բայց մեկ ուրիշը հետաքրքրվա՞ծ է:

Դժվար է պատկերացնել մի առանձնահատկություն, որը կվերադարձնի iPod-ներին իրենց նախկին փառքը: Մի խոսքով, միանգամյա սարքերն այլևս «in» չեն, սմարթֆոններն ու պլանշետներն այժմ կարող են անել այն ամենը, ինչ նախկինում անում էին iPod-ները և շատ ավելին: Ամենամեծ առավելությունը բջջային կապն է, որը մեծ նշանակություն է ձեռք բերել այսօրվա երաժշտական ​​աշխարհում։ Մեծ բում են ապրում հոսքային ծառայությունները, ինչպիսիք են Spotify-ը, Pandora-ն և Rdio-ն, որոնք ինտերնետի միջոցով օգտատերերին մատուցում են ցանկացած երաժշտություն փոքր կամ մեծ վճարով, և iTunes-ը նույնպես սկսում է վճարել այս միտումի համար: iPod + iTunes-ի երբեմնի չափազանց ուժեղ համադրությունն այլևս վավեր չէ, ուստի iPod-ներում անհրաժեշտ նորարարությունը պետք է լինի բջջային կապը և միացումը հոսքային ծառայություններին: Բայց և այնպես, հարցը մնում է, թե արդյոք որևէ մեկին դեռ կհետաքրքրի նման ապրանքը, երբ կան տասնյակ ուրիշներ, որոնցով կարող ես նաև զանգահարել, էլեկտրոնային նամակ գրել, խաղ խաղալ և վերջում նույնիսկ ստիպված չես: այդքան ավելի շատ ծախսեք սարքի համար:

Apple-ը կարծես տեղյակ է, որ այլևս չի կարող շատ բան անել iPod-ներով: Գրեթե երկու տարվա լռությունը դրա վառ ապացույցն է, և մեծ անակնկալ կլիներ, եթե մենք այս տարի ստանանք նոր iPod-ներ, երբ Թիմ Կուկը վերջապես պատրաստվում է ներկայացնել այսպես կոչված «նոր կատեգորիայի» արտադրանքը: Իրոք, նույնիսկ «նոր կատեգորիայի» այդ սարքը կարող է լավ շփվել iPod-ների հետ, բայց առայժմ միայն Apple-ը գիտի, թե արդյոք դա իրականում այդպես կլինի: Ճշմարտությունն այն է, որ դա այնքան էլ կարևոր չէ։ iPod-ների վերջը անխուսափելիորեն մոտ է: Հաճախորդներն այլևս նրանց չեն ուզում, և երբ վերջին երեք միլիոնն էլ նրանց չուզեն, նրանք կհեռանան: Լռության մեջ և լավ կատարված աշխատանքի զգացումով։ Apple-ը նրանց համար ավելի քան լավ փոխարինողներ ունի, գոնե շահութաբերության առումով:

Զդրոյ
Դիսկուզե
Թեմաներ: , , , , , , , , ,

Առնչվող



Ամենաշատ կարդացված հոդվածներ

.