Խնձոր հավաքող Վերջին ամիսներին մեր շուրջը շահարկումներ են պտտվում, թե ինչու է Apple-ը միայն գնում ճանապարհով: Տեղեկատվությունը հաճախ չհիմնավորված է կամ դժվար է ստուգել: Այնուամենայնիվ, դրանք հսկայական ազդեցություն ունեն ընկերության բաժնետոմսերի վրա, որոնք վերջին 4 ամսում էժանացել են գործնականում 30%-ով։
Շահարկումներ
Մենք դա ցույց կտանք վերջերս մի ենթադրության դեպքով, որը պնդում էր.Ցուցադրման պատվերները նվազում են = iPhone 5-ի պահանջարկը նվազում է»: Զեկույցն ի սկզբանե եկել է Ճապոնիայից և հայտնվել Սուրբ Ծնունդից առաջ: Հեղինակը վերլուծաբան է, ով նույնիսկ բջջային հեռախոսներով չի զբաղվում, էլ չեմ խոսում iPhone-ների հետ։ Նրա ոլորտը բաղադրիչների արտադրությունն է։ Տեղեկությունը հետագայում վերցրեց Nikkei-ն, իսկ դրանից՝ Wall Street Journal-ը (այսուհետ՝ WSJ): Լրատվամիջոցները Nikkei-ն ընդունել են որպես արժանահավատ աղբյուր, նույնը, ինչ WSJ-ն, բայց ոչ ոք չի հաստատել տվյալները:
Հիմնական խնդիրն այն է, որ էկրանների արտադրությունն ուղղակիորեն կապված չէ հեռախոսի արտադրության հետ։ Սրանք պատրաստված են Չինաստանում, ոչ թե Ճապոնիայում: iPod touch-ը, օրինակ, օգտագործում է նույն էկրանը: Այն միացված կլինի միայն ժամանակին արտադրական միջավայրում, բայց դա սովորաբար չի օգտագործվում հեռախոսներում:
Պատվերների անկման ամենահավանական պատճառն այն է, որ յուրաքանչյուր նոր ապրանքի ամբողջական արտադրության մեջ մտնելու համար ժամանակ է պահանջվում: Նրանք սովորում են կարգավորել բաղադրիչները, որակը բարձրանում է, և սխալի մակարդակը նվազում է:
Սկզբում պահանջարկը բավարարելու համար անհրաժեշտ էր առավելագույն թվով էկրաններ, որոնք գործարանը կարող էր մատակարարել, որն ամենաբարձրն է Սուրբ Ծննդյան եռամսյակում: Միևնույն ժամանակ, նրանք ստիպված էին զբաղվել արտադրության սխալներով, քանի որ դա նոր ապրանք էր, և արտադրությունը ժամանակի ընթացքում միշտ դառնում է ավելի արդյունավետ: Տրամաբանորեն, պատվերներն այնուհետև կրճատվում են, ինչը ստանդարտ գործընթաց է ցանկացած ապրանքի արտադրության մեջ: Այնուամենայնիվ, ոչ մի գործարան չի պարծենում կարիեսի վերաբերյալ տվյալներով, ուստի տվյալները չեն կարող համեմատվել:
Վերլուծաբանը, ով ցանկանում է աշխարհին հրապարակել իր արմատական պնդումը, թե iPhone-ների պահանջարկը տասնյակ տոկոսով նվազում է, պետք է ազնվորեն ստուգի և միացնի բոլոր տվյալները։ Ճապոնիայում ինչ-որ տեղ անանուն աղբյուրի հիման վրա պահանջներ չներկայացնելը:
Բջջային կապի շուկայում կտրուկ անկումներ չեմ տեսնում, անգամ RIM-ի խնդրահարույց ընկերությունը աստիճանաբար անկում է ապրում։ Հետևաբար, 50%-ով անկումը, ինչպես հուշում են որոշ շահարկումներ, հակասում է տվյալ հատվածում շուկայի գործունեության պատմությանն ու սկզբունքներին։
Անհավատություն Apple-ի պատմությանը
Բայց նման հուժկու պնդումն ունի նաև լուրջ հետևանքներ։ Apple-ը մոտ 40 միլիարդ դոլար է կրճատել իր արժեքից՝ դիսփլեյների հետ կապված շահարկումներից հետո: Այնուամենայնիվ, ուղղակիորեն ընկերության կողմից ստացված հաշվետվությունների մեծ մասը ցույց է տալիս, որ Apple-ը ռեկորդային եռամսյակում է: Ընդհակառակը, արժեթղթերի շուկաները աղետ են ցույց տալիս։ Շուկան, ըստ երևույթին, շատ զգայուն է, քանի որ ընդհանուր տրամադրությունը սկսել է գերակշռել, որ Apple-ը խոցելի է: Նմանատիպ տեղեկություններ հայտնվեցին նախկինում, բայց ոչ ոք ուշադրություն չդարձրեց դրա վրա։
Բարձր զգայունություն առաջացնող պատճառներից մեկը Apple-ի բաժնետոմսերի սեփականության կառուցվածքն է։ Սեփականատերերի թվում կան մի շարք հաստատություններ, որոնք ունեն տարբեր ընկալումներ և նպատակներ, քան սովորական անհատը: Ընդհանուր առմամբ, տեխնոլոգիական բաժնետոմսերը շատ վատ համբավ ունեն: Հետադարձ հայացք գցելով վերջին տասնամյակի ընթացքում՝ մենք ունենք մեկ ավելի մեծ պարտվող, քան մյուսը՝ RIM, Nokia, Dell, HP և նույնիսկ Microsoft:
Հասարակությունը կարծում է, որ տեխնոլոգիական ընկերությունը կհասնի գագաթնակետին և միայն կիջնի: Ներկայումս գերիշխող տրամադրությունն այն է, որ Apple-ն արդեն հասել է իր գագաթնակետին։ «Ես զգացողություն ունեմ, որ այն ավելի լավ չի լինի»: Խնդիրը նաև խափանման տեսության մեջ է, երբ խանգարողը փոխում է շուկան, բերում ինչ-որ հեղափոխական բան, բայց դրանից ավելին չի կարելի սպասել: . Բայց կան նաև սերիական խանգարողներ՝ IBM 50-60-ական թվականներին, ավելի ուշ՝ Sony: Այս ընկերությունները դառնում են խորհրդանշական, սահմանում են դարաշրջան և առաջ մղում տնտեսությունը: Ակնհայտորեն, շուկաները դժվարանում էին Apple-ը դասակարգել այս երկու կատեգորիաներից մեկին, լինի դա ընդամենը կարճաժամկետ հիթ, թե ընկերություն, որը կարող է բազմիցս փոխել շուկան և դրանով իսկ սահմանել դարաշրջան: Գոնե տեխնոլոգիայի մեջ։
Ահա տեխնոլոգիական արդյունաբերության ներդրողների զգուշավորությունը, տրամաբանորեն, հաշվի առնելով անցյալը, նրանք չեն հավատում, որ Apple-ի պատմությունը կայուն է: Սա ընկերությանը դնում է հսկողության տակ, և ցանկացած զեկույց, նույնիսկ եթե այն անհիմն է, կարող է բուռն արձագանք առաջացնել:
Ռեալիտա
Այնուամենայնիվ, Apple-ը, ամենայն հավանականությամբ, կունենա հաջող եռամսյակ: Այն կաճի ավելի արագ, քան ոլորտի ցանկացած ընկերություն, ավելի արագ, քան Google-ը կամ Amazon-ը: Միաժամանակ սպասվում է ռեկորդային շահույթ։ Համեմատության համար նշենք, որ iPhone-ի վաճառքի պահպանողական գնահատականը կազմում է 48-54 միլիոն, ինչը մոտավորապես 35%-ով ավելի է 2011թ.-ի համեմատ: Ակնկալվում է, որ iPad-ը կաճի 15,4 միլիոնից մինչև 24 միլիոն անցյալ տարի: Այնուամենայնիվ, արժեթղթերը վերջին ամիսներին անկում են ապրում:
Չորրորդ եռամսյակի վերջնական արդյունքները կհրապարակվեն այսօր։ Նրանք ոչ միայն մեզ ցույց կտան սարքերի վաճառքը, այլև կբացահայտեն տեղեկատվություն, որը կարող է հաստատել նորարարության արագացված ցիկլը և այլ շահարկումներ:
Եթե ես գործարանից ինչ-որ բան պատվիրեմ, ինձ չի հետաքրքրում, թե քանի տոկոսն է թերի, ի վերջո, ընկերությունը պարտավորվել է ինձ մատակարարել համաձայնեցված համարը։ Ով հայտնաբերում է թերի կտորները, նույնպես կապ չունի:
Այո, բայց եթե առաքված միլիոնից 10-ը լինեն թերի է, պետք է դրա վրա հաշվեմ ու հաջորդ անգամ միլիոն+10 հազար պատվիրեմ։ ծածկել թերի կտորները և լինել միլիոնի վրա։ Եվ եթե թերի կտորների միջին թիվը հետագայում 10-ից իջնի 1-ի, ես պետք է կրճատեմ պատվերը 9-ով: վերադառնալ ինձ անհրաժեշտ միլիոն կտորների վրա: Դա շատ կոպիտ պատկերացում է այն մասին, թե ինչպես է դա եղել չեղարկված պատվերների դեպքում:
Սա անհեթեթություն է, եթե ես ուզում եմ միլիոն էկրան, ես ուզում եմ միլիոն էկրան, ոչ մի կատակ, ոչ մի րոպե: Հնարավոր է մի քանի տասնյակ կամ հարյուրավոր լրացուցիչ կտորներ (որպես երաշխիք): Դրա համար գործարաններում ունեն ու շատ դեպքերում ելքի հսկողություն կա, որտեղ աղբը անմիջապես դեն ես նետում։ Ես հասկանում եմ, որ դուք պետք է փորձարկեք ցուցադրման յուրաքանչյուր 30 կամ 50 կտոր, բայց հետո այլ խնդիր է, թե ինչպես վարվել դրա հետ, և այն թերի կտորների տոկոսը, որը ես ստանում եմ նույնիսկ ստուգումից հետո:
Ընդհանրապես դա այդպես է աշխատում: Ցավոք սրտի, Apple-ը մի քիչ կոնկրետ դեպք է: Որովհետեւ սովորական արտադրությունից մի քանի միլիոն պատվիրել չի ուզում։ Բայց նա պետք է առավելագույնի հասցնի արտադրությունը ցանկացած գնով: Պահանջարկը բավարարելու համար։ Նա մի քանի միլիարդ դոլար է ներդրել վերոնշյալ Sharp-ի գործարաններում։ Այն, ընդհանուր առմամբ, ներդրումներ է կատարում իր մատակարարների գործարաններում՝ հնարավորինս մեծ արտադրություն ձեռք բերելու համար:
Արտադրությունը առավելագույնի հասցնելու նպատակով սկզբնական շրջանում սովորականից ավելի շատ թերի ապրանքներ կան: Բացի այդ, այլ կորուստներ ավելացվում են անմիջապես հեռախոսի հավաքման կետում:
Apple-ի և նրա մատակարարների հարաբերությունները լիովին պարզ չեն, քանի որ նրա ներդրումները ուղղակիորեն գործարաններում հսկայական են, բայց դա ավելի երկար պատմության համար է :)
Դե, ես զգում եմ, որ Apple-ը ոչ թե միլիոն էկրան է ուզում, այլ շուկայում միլիոն սարք, որը, հավանաբար, բաժանել է դրանք: Եթե հազար ռուլետ ուզեմ վաճառեմ ու թխեմ, դրա տասներորդը ինչ-ինչ պատճառներով կվերածվի թափոնների, ապա գնորդներին ընդամենը 900 կհասցնեմ ու ոնց ուզեմ կարող եմ արդարանալ, բայց ուղղակի չեմ արել. պահպանեք վերջնական թիվը, և դրա պատասխանատվությունը ես եմ կրում։
Սա իսկապես հիմարություն է, ինչպես հոդվածում: Ես իրականում նման բիզնես չեմ վարում: Ընկերությունը պատվիրում է 1 մեգա ֆունկցիոնալ կտոր և ստանում է այս համարը մատակարարից։ Եթե մատակարարն ունի ջարդոնի տոկոս, դա իր խնդիրն է։ Նա պետք է դրանք ավելի շատ դարձնի՝ պատվիրվածը հասցնելու համար: Եթե ինչ-որ մեկը իջեցնում է պատվերը, դա այն պատճառով է, որ կտորները նրան պետք չեն: Դյուրանցումները կարող են հանգեցնել կամ վաճառքի սահմանափակումների (մեծ աչքեր, վաճառք) կամ մատակարարի փոփոխության կամ արտադրանքի պատրաստման, որը չի օգտագործում էկրանը:
ինչպես գրեցի ստորև, Apple-ը այլ կերպ է գործում: Նա ինքն է ֆինանսավորում արտադրական մեքենաները մատակարարների գործարաններում, և երբ նա ամեն գնով առավելագույնի է հասցնում արտադրությունը, դա նման չէ հազարավոր արտադրամասերից 100 թերթ ապակի պատվիրելուն:
Այսպիսով, ես ենթադրում եմ, որ ես չեմ հասկանում, նա պատվիրում է մասեր արտադրողից, այնպես չէ՞: ... եթե ընկերությունը մասամբ պատկանում է Apple-ին, ապա մասերը պատրաստվում են առանց պատվերների և միայն ըստ արտադրական ծրագրի... ԶԼՄ-ներում ամենուր գրված է պատվերների կրճատման մասին, այսինքն՝ հաճախորդի (խնձորի) միջև դասական հարաբերությունների մասին: և մասեր արտադրողը: Եթե խոսքը գնում է արտադրական ծրագրի կրճատման մասին, ապա ես չեմ հասկանում հիստերիան
Կարծում եմ նաև, որ Apple-ն արդեն վերևում էր և իջնում է: Ամենակարևոր խնդիրը պրոֆեսիոնալ օգտատերերի անտեսումն է։ Նրանք ամբողջությամբ չեղարկեցին Xserve-ը, Mac Pro-ն չի թարմացվել 2010 թվականից, բացառությամբ պրոցեսորի փոփոխության, ներկայիս iMac-ը խնդրահարույց է, քանի որ նրանք չեն կարող արտադրել այն անհրաժեշտ քանակությամբ, և ներկայումս նույնիսկ 21"-ը տևում է 2-ից 3 շաբաթ: Ես չեմ հասկանում, թե ինչու նրանք չունեին Ivy Bridge պրոցեսորների համար պատրաստված նոր մայր տախտակներ, և նրանք կարող էին նույն դիզայնով նոր iMac-ն ու Mac Pro-ն ներկայացնել արդեն 2012 թվականի ամռանը։
iOS սարքերը պարզապես խաղալիքներ են, և մի քանի տարի անց դրանց վաճառքը կարող է սկսել նվազել։ Ես արդեն կարծում եմ, որ շատերը դրանք գնում են հենց իներցիայից դրդված։ Սմարթֆոնների և պլանշետների մրցակցությունը մշտապես բարելավվում է։
ճիշտ եք, որ մրցակցությունը շատ է բարելավվում։ Apple-ը պետք է աշխատի այս տարի, կարծում եմ, որ հիմա հիմնական խնդիրը iOS-ի կողմն է, որտեղ թարմացում է անհրաժեշտ:
Ես երբեք այստեղ չեմ վերանայել Apple-ի պրոֆեսիոնալ սարքերը, քանի որ դրանք ընկերության համար փոքր տոկոս են կազմում: Միգուցե դրա համար էլ նրանց վրա հազում են։ Ամեն դեպքում ամոթ է։
Ես iPad-ն օգտագործում եմ ոչ միայն որպես խաղալիք։ Անդրոիդներով սարքը ես համարում եմ խաղալիք, որտեղ չես կարող վստահել, այսինքն՝ աշխատել դրա հետ։ Համաձայն չեմ ձեզ հետ և կարծում եմ, որ այս «խաղալիքները» հետագայում ավելի ու ավելի կօգտագործվեն որպես աշխատանքային գործիքներ՝ կա՛մ ավելի մեծ անկյունագծով սեղանի վրա, կա՛մ ձեռքի մեջ։
Ընկերներ, եկեք փորձենք մեկ այլ բոլորովին այլ տեսակետ: Պահպանողական ներդրողները, ինստիտուտները, սպեկուլյանտները շարժվում են ֆոնդային շուկայում... Ասենք, որ խելացի և փորձառու սպեկուլյանտներն արդեն սպառվել են, պահպանողականները դիվիդենտներ ստանալու մտադրությամբ պահում են և չեն վախենում, ավելի կտրուկ շարժումներ դեպի վեր կամ վար (ներկայումս. միջակայք) տեխնիկական-ավտոմատ բռնագանձումներ են և այլն։ Յուրաքանչյուր ոք՝ ըստ իր բնույթի և կարողությունների։ Ես կցում եմ մի գծապատկեր, որի վրա գծված է Ֆիբոնաչի (այստեղ մենք հստակ կարող ենք տեսնել առեղծվածային 30%-ը :-) և կարմիր միտումի գիծ (2012-ը բարձրացել է շաբաթական աղյուսակում): Համառոտ. 1. Որպես Apple-ի օգտատեր, ես կարող եմ անդրադառնալ այս հարցին: