Փակել գովազդը
Նորություններ

Գովազդային գործակալության հետ երկարաժամկետ համագործակցությունը դադարում է գործել։ Apple-ը ստեղծում է սեփական գովազդային թիմը

Օնդրեյ Հոլցման
6

Apple-ի և TBWAChiatDay գովազդային գործակալության ավելի քան երեսուն տարվա համագործակցությունը, որը կարողացավ արտադրել մի քանի լեգենդար մարքեթինգային արշավներ, վերջին ամիսներին դադարել է այդքան ներդաշնակ լինել, և դրա ինտենսիվությունը կարծես աստիճանաբար մարում է: Apple-ը ստեղծում է իր գովազդային թիմը, որը ցանկանում է վերականգնել իր հեռուստատեսային հոլովակների փայլը...

Ամսագիրը շտապել է տեղեկատվություն գովազդային ռազմավարության փոփոխության մասին Bloomberg ու հաշվի առնելով վերջին ամիսների իրադարձությունները՝ դա այնքան էլ զարմանալի չէ։ Ինչպես պարզվեց Apple-ի և Samsung-ի միջև դատական ​​հայցից, մարքեթինգի ղեկավար Ֆիլ Շիլլերին մի քանի ամիս առաջ դադարել է դուր գալ երկարամյա գործընկերոջ՝ TBWAChiatDay գործակալության հետ համագործակցությունը։

Թիմ Կուկին 2013 թվականի սկզբին Շիլլերին բառացիորեն նա գրել է«Մենք, հնարավոր է, պետք է սկսենք փնտրել նոր գործակալություն, Շիլլերը բացատրեց իր ղեկավարին, որ որքան էլ նա ջանում էր, գործակալությունն այլևս ի վիճակի չէր մատուցել այն, ինչ Apple-ն էր ուզում»: Այն ժամանակ Apple-ը խնդիրներ ուներ հատկապես Samsung-ի հարձակումների հետ կապված, որոնք սկսեցին արդյունավետ գովազդներ ստեղծել, իսկ iPhone արտադրողը չկարողացավ արձագանքել դրանց։ Համեմատաբար Ուստի մտքերի կտրուկ փոխանակում տեղի ունեցավ նաև Շիլլերի և Ջեյմս Վինսենթի միջև, ժամանակին ղեկավարում էր Media Arts Lab ստորաբաժանումը, որը TBWA-ի մի թեւ էր, որը բացառապես ծառայում էր Apple-ին:

Հետևաբար, Կալիֆորնիայի ընկերությունը սկսեց իրեն յուրովի դասավորել: Apple-ը հանկարծակի գովազդային թիմ է ստեղծել, որն արդեն մի քանի գովազդ է թողարկել, հաստատել է ընկերության ներկայացուցիչ Էմի Բեսեթը։ Կետ, որն ընդգծում է iPad Air-ի բարակությունը, կրկին բանաստեղծական գովազդ iPad Air-ում նույնիսկ մի քանի վերջին գովազդներ, որոնք բոլորն էլ արտադրվել են հենց Apple-ի կողմից՝ առանց արտաքին գործակալությունների օգնության, թեև Media Arts Lab-ի հետ համագործակցությունը հաստատ դեռ չի ավարտվել։

Գոնե կադրային տեսանկյունից երկու գովազդային թիմերը, որոնք հիմա պետք է մրցակցեն միմյանց հետ, թե ով ավելի լավ քարոզարշավ կստեղծի, իրար կկապվեն։ Apple-ը վարձեց Թայլեր Ուիսնանդին Media Arts Lab-ից՝ ղեկավարելու Կուպերտինոյի ստեղծագործական բաժինը, որտեղ տեղափոխվել էր նաև երաժշտական ​​տնօրեն Դեյվիդ Թեյլորը, և Apple ընկերությունը պետք է ձեռք բերեր մի քանի այլ փորձառու վետերաններ գովազդային աշխարհից:

Արտաքին գործակալության հետ համագործակցությունը, որը 1984 թվականին ստեղծեց այժմ լեգենդար «Օրվելյան» արշավը Apple-ի համար, հավանաբար սկսեց կոտրվել Սթիվ Ջոբսի մահից անմիջապես հետո: Նա 80-ականների սկզբից ճանաչում էր գործակալության հիմնադիր Ջեյ Չիատոյին և շատ լավ էր շփվում վերոհիշյալ Ջեյմս Վինսենթի հետ, ով հաջողվեց Ջոբսի տեսլականները վերածել գովազդի։ Ջոբսի մահից հետո, սակայն, նա այլեւս չկարողացավ հաջողությամբ բավարարել Շիլլերի պահանջները, ով, ինչպես ասվում է, չուներ մարքեթինգի այնքան հստակ տեսլական, որքան Ջոբսը։ Միայն ժամանակը ցույց կտա, թե արդյոք Apple-ի սեփական թիմը կկարողանա փոխարինել Ջոբսի վստահ և հստակ որոշումների կայացմանը:

Աղբյուրը ` Bloomberg
Զդրոյ
Դիսկուզե
Թեմաներ: , , , , , , , ,

Առնչվող



Ամենաշատ կարդացված հոդվածներ

.