Փակել գովազդը

Apple-ի երաժշտական ​​հոսքային նոր ծառայության երկուշաբթի օրվա շնորհանդեսը անհամբերությամբ դիտեցին ոչ միայն կալիֆորնիայի բրենդի երկրպագուները, այլև նորաստեղծի խոշորագույն մրցակիցները։ Apple Music- ը. Այն կմեկնարկի հունիսի 30-ին, բայց գոնե առայժմ Spotify-ի առաջնագծում գտնվող մրցակից ծառայությունը այնքան էլ վախեցած չէ:

Apple Music-ը Apple-ի պատասխանն է Spotify-ին, Tidal-ին, Rdio-ին, YouTube-ին, ինչպես նաև Tumblr-ին, SoundCloud-ին կամ Facebook-ին: Նոր երաժշտական ​​ծառայությունը կառաջարկի սթրիմինգ գործնականում ամբողջ iTunes կատալոգը, 1/XNUMX Beats XNUMX ռադիոկայան, որի բովանդակությունը կստեղծեն մարդիկ, և վերջապես սոցիալական մաս՝ արտիստին երկրպագուի հետ կապելու համար։

WWDC-ում Apple-ը մեծ ուշադրություն դարձրեց իր նոր երաժշտական ​​ծառայությանը։ Բեմ են դուրս եկել Էդդի Քյուն, Ջիմի Այովինը, ինչպես նաև ռեփեր Դրեյքը։ Առաջին երկու նշանակվածները, ովքեր պատասխանատու են Apple Music-ի համար, այնուհետև մի քանի հարցազրույցներում կիսվեցին այլ մանրամասներով, որոնք չէին տեղավորվում հիմնական նյութի մեջ:

Սթրիմինգը սաղմնային փուլում է

«Մենք փորձում ենք այստեղ հոսքից ավելի մեծ բան ստեղծել, ռադիոյից ավելի մեծ բան»: հայտարարել է համար The Wall Street Journal անհամեստորեն Էդդի Քյուն, ով ասում է, որ երաժշտության հեռարձակումը դեռ սկզբնական փուլում է, քանի որ «աշխարհում կան միլիարդավոր մարդիկ և ընդամենը 15 միլիոն [հոսքային երաժշտություն] բաժանորդներ»։ Միևնույն ժամանակ, Apple-ը ոչ մի հեղափոխությամբ չեկավ։ Երկուշաբթի օրը նրա ցուցադրածի մեծ մասն արդեն ինչ-որ ձևով այստեղ է:

Հենց այն փաստը, որ Apple-ը չի մտածել որևէ բան, որը կստիպի բոլորին անմիջապես անցնել դրան, կարծես թե համեմատաբար հանգիստ է թողել մրցակից ընկերությունների ղեկավարներին: «Չեմ կարծում, որ երբևէ ավելի վստահ եմ եղել: Մենք բոլորս անհամբեր սպասում էինք, բայց հիմա մենք մեզ իսկապես լավ ենք զգում»,- ասել է երաժշտական ​​հոսքային ընկերության անանուն գործադիրը:

Երկուշաբթի օրվա հիմնական ելույթից հետո Apple-ը հարցազրույց վերցրեց սերվերից Եզրին Երաժշտական ​​արդյունաբերության բավականին շատ մարդիկ, և նրանք բոլորը համաձայնեցին մի բանի վրա. նրանք չեն հավատում, որ Apple Music-ը կարող է ազդել երաժշտության աշխարհի վրա այնպես, ինչպես iTunes-ն արեց ավելի քան մեկ տասնամյակ առաջ:

Տեղ բոլորի համար

Apple Music-ի կարևոր մասն է լինելու նախկինում նշված Beats 1 կայանը, որը պետք է ամենից առաջ առանձնանա, քանի որ հեռարձակվող բովանդակությունը կկազմվի ոչ թե համակարգիչներով, այլ փորձառու դիջեյների եռյակով: Ենթադրվում է, որ նրանք ունկնդիրներին պետք է ներկայացնեն այնպիսի բովանդակություն, որը նրանք այլ տեղ չեն կարող ստանալ:

«Ես տեսա, որ ձայնագրման ոլորտը գնալով սահմանափակվում է: Բոլորը պարզապես փորձում են պարզել, թե ինչպիսի երգ պետք է ստեղծեն, որպեսզի այն ստանա ռադիոյով, որը մեքենայական ռադիո է, և գովազդատուները ձեզ ասում են, թե ինչ նվագել»: նա բացատրեց համար The Guardian Ջիմի Այովինը, որին Apple-ը ձեռք է բերել Beats-ի ձեռքբերման ժամանակ։ «Իմ տեսանկյունից, շատ մեծ երաժիշտներ բախվում են պատին, որով նրանք չեն կարողանում հաղթահարել, և դա նրանցից շատերին անջատում է: Հուսով ենք, որ այս նոր էկոհամակարգը կօգնի փոխել դա»:

Beats 1-ի համար Apple-ը ներգրավել է BBC-ի հայտնի դիջեյ Զեյն Լոուն, ով հայտնի է նոր տաղանդներ հայտնաբերելով և կարծում է, որ բացառիկ հոսքային կայանը կարող է գրավել հաճախորդներին: Սակայն մրցակցությունը չի կարծում, որ Apple Music-ը իրենց ինչ-որ կերպ պետք է սպառնա։ «Անկեղծ ասած, չեմ կարծում, որ նրանք փորձում են որևէ մեկին համոզել անցնել իրենց: Կարծում եմ՝ նրանք փորձում են ձեռք բերել մարդկանց, ովքեր նախկինում չեն օգտվել սթրիմինգից», - ասում է երաժշտության անանուն ղեկավարը, ով ասում է, որ շուկայում տեղ կա բոլորի համար:

Նույնիսկ մինչ Apple-ը կներկայացնի իր ծառայությունը, խոսակցություններ կային, որ նա ցանկանում է բանակցել ավելի էժան բաժանորդագրության գների շուրջ, քան մրցակիցը: Այն ուշ է մտնում պայքարի մեջ և կարող է հաճախորդներին ավելի ցածր գնով գրավել: Բայց Էդի Քյուն ասաց, որ շատ չի մտածել Apple Music ամսական 10 դոլարի մասին: Նա ասաց, որ շատ ավելի կարևոր է ընտանեկան բաժանորդագրության գինը. ընտանիքի մինչև վեց անդամ կարող է օգտագործել Apple Music ամսական 15 դոլարով, ինչը ավելի քիչ է, քան Spotify-ը: Թեեւ շվեդներից արագ արձագանք է սպասվում։

«Կարծում եմ՝ մեկ ալբոմի նման ամսական բաժանորդագրության գինը արդարացի է: Դուք կարող եք առաջարկել 8 կամ 9 դոլար, բայց ոչ մեկին չի հետաքրքրում»: հայտարարել է Հուշում համար Հայտարարությունների տախտակ. Նրա համար շատ ավելի կարևոր էր ընտանեկան ծրագիրը: «Դուք ունեք կին, ընկեր, երեխաներ… նրանցից յուրաքանչյուրի համար չի ստացվի վճարել իր սեփական բաժանորդագրությունը, ուստի մենք երկար ժամանակ ծախսեցինք ձայնագրման ընկերությունների հետ բանակցություններ վարելու և նրանց համոզելու, որ սա իրական է: հնարավորություն՝ ներգրավելու ամբողջ ընտանիքը»,- բացատրեց Քյուն։

Apple-ը առաջ է տանելու ամբողջ հատվածը

Միևնույն ժամանակ, Apple-ի ինտերնետային ծառայությունների ղեկավարի խոսքով, վտանգ չկա, որ սթրիմինգը կարող է ոչնչացնել Apple-ի գոյություն ունեցող, թեև վերջերս լճացած բիզնեսը՝ iTunes Store-ը։ «Կան շատ մարդիկ, ովքեր շատ գոհ են ներբեռնումից, և ես կարծում եմ, որ նրանք կշարունակեն դա անել», - ասաց Քյուն՝ պատասխանելով այն հարցին, թե ինչ կլինի երաժշտության ներբեռնումների հետ, եթե նրանք իրականում ընդհանրապես կարիք չունենան ներբեռնել հոսքային միտումով։ .

«Մենք չպետք է փորձենք սպանել iTunes Store-ը կամ սպանել մարդկանց, ովքեր երաժշտություն են գնում: Եթե ​​գոհ եք տարին մի քանի ալբոմ գնելուց, ապա գնացեք դրան… Բայց եթե մենք կարողանանք օգնել ձեզ բացահայտել նոր կատարողներ կամ նոր ալբոմ Connect-ի կամ Beats 1 ռադիոյի միջոցով, հիանալի»,- բացատրեց նա Apple-ի Cue փիլիսոփայությունը: .

Սթրիմինգ երաժշտության աշխարհում տրամադրությունը բավականին դրական է Apple Music-ի ներդրումից հետո։ Apple-ը, անշուշտ, չի ստեղծել այնպիսի ծառայություն, որը պետք է այլ մրցակիցներին տանի դեպի վերացում: Օրինակ, Spotify-ը շտապեց հայտարարել երկուշաբթի օրվա հիմնական ելույթից անմիջապես հետո, որ այն արդեն հասել է 75 միլիոն օգտատերերի, այդ թվում՝ 20 միլիոն վճարող օգտատերերի, որպեսզի ցույց տա, թե որքան առաջատար է ներկայումս Apple Music-ում:

Ի վերջո, սակայն, միայն Rdio-ն ուղղակիորեն արձագանքեց արդյունաբերության նոր խաղացողին: Այսինքն, եթե չհաշվեք Spotify-ի գործադիր տնօրեն Դանիել Էկի թվիթը, որը շուտով կջնջվի, ով գրել էր միայն «Oh ok»: Ռդիոն չի ջնջել իր գրառումը Twitter-ից։ Այն ասում է «Բարի գալուստ, Apple: Լուրջ. #applemusic», այն ուղեկցվում է կարճ հաղորդագրությամբ և ակնհայտ ակնարկ է 1981թ.

Հետո հենց Apple-ը այս կերպ նա «ողջունեց». իր արդյունաբերության մեջ IBM, երբ այն ներկայացրեց իր սեփական անհատական ​​համակարգիչը: Թվում է, թե Rdio-ն, բայց նաև Spotify-ը և մյուս մրցակիցները մինչ այժմ հավատում են միմյանց: Ինչպես համար Եզրին «Երբ Apple-ը խաղի մեջ է, բոլորը ցույց են տալիս իրենց լավագույնը, և ես կարծում եմ, որ դա հենց այն է, ինչ մենք կտեսնենք»: Այսպիսով, մենք կարող ենք միայն անհամբեր սպասել, թե ինչպիսին կլինի երաժշտության հոսքի ապագան:

Աղբյուրը ` Եզրին, The Guardian, WSJ, Հայտարարությունների տախտակ, Apple Insider- ը
.