Ֆիլիպ Նովոտնի Արդեն յոթ տարի է, ինչ Apple-ը սկսել է իր նոր կորպորատիվ ավանդույթը, որը կոչվում է iTunes Festival: Այն լայն հանրությանը առաջարկում է լավագույն կատարողների անվճար կատարումները, և դրա շնորհիվ բրիտանական Լոնդոնը տարեցտարի դառնում է համաշխարհային երաժշտության Մեքքան։ Սակայն այս տարին այլ է. Apple-ը երեքշաբթի սկսվել է iTunes Festival SXSW, որը տեղի է ունենում ԱՄՆ Օսթին քաղաքում։
Լոնդոնյան փառատոններն արդեն իսկ հիանալի համբավ են ձեռք բերել 2007 թվականի իրենց մեկնարկից անմիջապես հետո: Երաժշտական մեծ իրադարձությունների մեջ նրանք առանձնանում են իրենց անսովոր մտերմիկ և ընկերական մթնոլորտով, որը նրանք ձեռք են բերել հիմնականում լոնդոնյան փոքր ակումբների ընտրանու շնորհիվ։ Շատերն էին անհանգստանում այն հարցի շուրջ, թե արդյոք փառատոնը կդիմանա ամերիկյան մայրցամաք տեղափոխվելուն:
Էդդի Քյուն՝ Apple-ի ինտերնետային ծրագրերի և ծառայությունների գծով ավագ փոխնախագահը, ինքն է մեկնաբանել այս մտահոգությունները: «Ես նաև վստահ չէի, թե արդյոք մենք կարող ենք ամբողջը հասցնել Միացյալ Նահանգներ», - ասաց Քյուն սերվերին Fortune Tech. «Լոնդոնյան փառատոնն իսկապես արտասովոր բան է։ Բոլորին թվում էր, որ եթե միջոցառումն այլ տեղ անցկացվեր, նույնը չէր լինի»,- խոստովանում է նա։
Այցելուների կարծիքը հաստատում է հիշյալ հոդվածի հեղինակ Ջիմ Դալրիփլը, ով լավ տիրապետում է լոնդոնյան խաղողի բերքահավաքին։ «Ես հստակ գիտեմ, թե ինչ է նշանակում Cue: Այն էներգիան, որն ուղեկցում է iTunes փառատոնին, անհավանական է»,- ասում է Դալրիփլը: Նրա խոսքով, այս տարին էլ չի տարբերվում. Օսթինի Մուդի թատրոնում փառատոնը դեռ հսկայական լիցք ունի։
Ըստ Cue-ի, դա պայմանավորված է նրանով, որ կազմակերպիչները ճիշտ են հասկացել, թե ինչն է դարձնում iTunes փառատոնն այդքան յուրահատուկ: «Դուք պետք է ճիշտ տեղը գտնեք: Օսթինի համադրությունը, որը մեծ երաժշտական մշակույթ ունեցող քաղաք է, և այս ֆանտաստիկ թատրոնը կատարյալ է երաժշտության համար»,- բացահայտեց Քյուն:
Նրա խոսքով, կարեւոր է նաեւ այն, որ Apple-ը փառատոնին չի մոտենում որպես կորպորատիվ միջոցառման կամ մարքեթինգային հնարավորության։ «Մենք այստեղ չենք փորձում գովազդել մեր արտադրանքը. խոսքը միայն արտիստների ու նրանց երաժշտության մասին է»,- հավելում է նա։
Ահա թե ինչու iTunes փառատոնը չի անցկացվում ամենամեծ դահլիճներում և մարզադաշտերում, թեև դրանք լի էին մինչև պայթել: Փոխարենը, կազմակերպիչները նախընտրում են ավելի փոքր ակումբներ. այս տարվա Moody Theatre-ն ունի 2750 նստատեղ: Դրա շնորհիվ համերգները պահպանում են իրենց մտերմիկ ու ընկերական բնույթը։
Դալրիմփլը ցույց է տալիս iTunes փառատոնի անսովոր մթնոլորտը կոնկրետ օրինակով. «Imagine Dragons-ն ավարտեց իր անհավատալի հավաքածուն մի քանի րոպե անց, նրանք գնացին նստելու տուփի մեջ, որտեղից դիտեցին Coldplay-ի կատարումը», - հիշում է նա երեքշաբթի երեկոյան: «Դա այն բաներից մեկն է, որն այդքան յուրահատուկ է դարձնում iTunes փառատոնը: Խոսքը միայն արտիստներին երկրպագուների կողմից ճանաչված լինելու մասին չէ: Խոսքը արվեստագետներին հենց արտիստների կողմից ճանաչելու մասին է: Եվ դուք դա չեք տեսնում ամեն օր»,- եզրափակում է Դալրիմփլը։
Փառատոնին այս տարի ելույթ են ունենում մի շարք ճանաչված արտիստներ և կատարողներ. բացի արդեն նշվածներից, նրանք են, օրինակ, Քենդրիկ Լամարը, Քիթ Ուրբանը, Փիթբուլը և Սաունդգարդենը։ Քանի որ ձեզանից շատերը, ամենայն հավանականությամբ, չեն կարողանա հասնել Moddy Theatre-ին, կարող եք ուղիղ հեռարձակումներ դիտել՝ օգտագործելով iOS-ի և Apple TV-ի համար նախատեսված հավելվածը:
