Ամայա Թուման Apple-ի երկրպագուների մեջ դուք, հավանաբար, ապարդյուն կփնտրեք մեկին, ով ոչինչ չգիտի իր տարբերանշանի էվոլյուցիայի մասին: Բոլորին, անշուշտ, մոտիկից ծանոթ է դրա աստիճանական վերափոխումը ներկայիս ձևի: Կծած խնձորը ամենահայտնիներից է, և շատ քչերն այն չեն ճանաչի։ Այնուամենայնիվ, Apple ընկերության գոյության ընթացքում այն մի քանի անգամ փոխվել է. այսօրվա հոդվածում մենք ավելի մանրամասն կանդրադառնանք խնձորի տարբերանշանի էվոլյուցիային։
Սկզբում Նյուտոնն էր
Apple-ը միշտ չէ, որ իր լոգոյում ունեցել է խորհրդանշական կծած խնձորը: Apple-ի պատմության մեջ առաջին լոգոյի դիզայները եղել է ընկերության համահիմնադիր Ռոնալդ Ուեյնը: 1970-ականներին ստեղծված տարբերանշանը պատկերում էր Իսահակ Նյուտոնին նստած խնձորի ծառի տակ։ Թերևս բոլորը հանդիպել են պատմությանը, թե ինչպես Նյուտոնը սկսեց ուսումնասիրել ձգողականությունը այն բանից հետո, երբ խնձորն ընկավ ծառից նրա գլխին: Բացի վերը նշված մուլտֆիլմի տեսարանից, լոգոն իր շրջանակում պարունակում էր նաև անգլիացի բանաստեղծ Ուիլյամ Ուորդսվորթի մեջբերումը.
Apple-ի շրջանառություն
Բայց Իսահակ Նյուտոնի տարբերանշանը երկար չտեւեց: Հավանաբար ոչ ոքի չի զարմացնի, որ հենց Սթիվ Ջոբսին դուր չի եկել, որ այն հնացած է թվում: Ուստի Ջոբսը որոշեց վարձել գրաֆիկ նկարիչ Ռոբ Ջանոֆին, ով հիմք դրեց ծանոթ կծած չափի խնձորի պատկերմանը: Ջոբսը շատ արագ որոշեց փոխարինել հին տարբերանշանը նորով, որը տարբեր տատանումների մեջ մնացել է մինչ օրս։
Սկզբնապես նախագծված էր Ռոբ Ջանոֆի կողմից, լոգոտիպը ներկայացնում էր ծիածանի գույները՝ նկատի ունենալով Apple II համակարգիչը, որն առաջինն էր պատմության մեջ, որը ցուցադրեց գունավոր էկրան: Բուն լոգոյի դեբյուտը տեղի ունեցավ համակարգչի թողարկումից քիչ առաջ։ Յանոֆը հայտարարեց, որ իրականում գոյություն չունի գույների ձևավորման որևէ համակարգ. Սթիվ Ջոբսը պարզապես համառորեն պնդում էր, որ կանաչը լինի վերևում, «որովհետև այնտեղ է տերևը»:
Նոր տարբերանշանի հայտնվելը, իհարկե, կապված էր մի շարք տարբեր շահարկումների, ասեկոսեների ու ենթադրությունների հետ։ Ոմանք կարծում էին, որ խնձորի լոգոտիպին անցնելը պարզապես ավելի լավ նկարագրեց ընկերության անվանումը և ավելի հարմարեցված դրան, իսկ մյուսները համոզված էին, որ խնձորը խորհրդանշում է ժամանակակից հաշվարկների հայր Ալան Թյուրինգին, ով նախկինում կծել է ցիանիդով ներծծված խնձորը։ նրա մահը.¨
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ամեն ինչ պատճառ ունի
«Ինձ համար ամենամեծ առեղծվածներից մեկը մեր լոգոն է՝ ցանկության և գիտելիքի խորհրդանիշը՝ կծված, սխալ հերթականությամբ զարդարված ծիածանի գույներով։ Ավելի հարմար պատկերանշան դժվար է պատկերացնել՝ ցանկություն, գիտելիք, հույս և անարխիա»,- ասում է Ժան Լուի Գասեն՝ Apple-ի նախկին գործադիրը և BeOS օպերացիոն համակարգի դիզայներներից մեկը:
Գունագեղ լոգոն ընկերության կողմից օգտագործվել է քսաներկու տարի։ Երբ Ջոբսը վերադարձավ Apple 1990-ականների երկրորդ կեսին, նա արագ որոշեց մեկ այլ տարբերանշանի փոփոխություն: Գունավոր գծերը հանվել են, իսկ կծած խնձորի տարբերանշանը ստացել է ժամանակակից, մոնոխրոմ տեսք։ Տարիների ընթացքում այն մի քանի անգամ փոխվել է, սակայն տարբերանշանի ձևը մնացել է նույնը։ Աշխարհին հաջողվել է կծած խնձորի լոգոտիպը կապել Apple ընկերության հետ այնքան ուժեղ, որ այլևս կարիք չկա, որ դրա կողքին հայտնվի ընկերության անվանումը։
Կծված հատվածն էլ իր նշանակությունն ունի. Սթիվ Ջոբսն ընտրել է կծած խնձորը ոչ միայն այն պատճառով, որ առաջին հայացքից պարզ է դառնում, որ այն իսկապես խնձոր է, այլ ոչ, օրինակ, կեռաս կամ չերրի լոլիկ, այլ նաև «կծում» և բառախաղ բառերի պատճառով։ «բայթ»՝ մատնանշելով այն փաստը, որ Apple-ը տեխնոլոգիական ընկերություն է։ Նույնիսկ խնձորի գունային փոփոխություններն առանց պատճառի չէին. լոգոյի «կապույտ շրջանը» վերաբերում էր առաջին iMac-ին Bondi Blue գույնի երանգով։ Ներկայումս Apple-ի լոգոն կարող է լինել արծաթագույն, սպիտակ կամ սև։
Իսկ ի՞նչ կասեք լոգոյի տարբերակի մասին՝ առանց կծած խնձորի։ Եթե ես արդեն գրում եմ ինչ-որ բանի մասին, ապա կուզենայի ուսումնասիրել ամբողջ տեղեկատվությունը և ոչ թե միայն մի մասը: