Օնդրեյ Հոլցման Apple-ի ներքին փաստաթղթերը, որոնք բացահայտվել են ուրբաթ օրը դատարանում, ցույց են տալիս, որ Կալիֆորնիայում գտնվող ընկերությունը մտահոգված է իր iPhone-ի վաճառքի հնարավոր լճացումով և անկմամբ և մրցակցության աճով: Հիմնական զրուցակիցը Apple-ի մարքեթինգի ղեկավար Ֆիլ Շիլլերն էր...
Վաճառքի թիմը մտահոգություն հայտնեց Android սարքերի մրցակցության աճի կապակցությամբ, որոնք առաջարկում էին ավելի մեծ էկրաններ կամ զգալիորեն ցածր գներ, քան iPhone-ը: «Մրցակիցները հիմնովին բարելավել են իրենց ապարատը և, որոշ դեպքերում, իրենց էկոհամակարգը», - գրել է վաճառքի թիմի անդամներից մեկը 2014 ֆինանսական հանդիպման համար պատրաստված փաստաթղթում:
Այս փաստաթուղթը, որի մասերը ներկայացվել են ժյուրիին և հետագայում ձեռք բերված և սերվեր Եզրին, ներկայացվել է Ֆիլ Շիլլերի խաչաձև հարցաքննության շրջանակներում, որն ուրբաթ օրը որպես մաս հերթական մեծ արտոնագրային պայքարը Apple-ի և Samsung-ի միջև իրականացվել է վերջինիս ընկերության ներկայացուցիչների կողմից։ Փաստաթղթում նշվում էր, որ սմարթֆոնների աճը հիմնականում գալիս է ավելի քան 300 դոլար արժողությամբ ավելի մեծ էկրանով կամ 300 դոլարից պակաս արժողությամբ մոդելներից, մինչդեռ iPhone-ը ներառող հատվածը դանդաղորեն նվազում է։
Թեև Շիլլերն իր ցուցմունքում նշել է, որ համաձայն չէ փաստաթղթում նշվածների մեծ մասի հետ, և որ, ավելին, չի մասնակցել հանդիպմանը, որը նախատեսված է եղել միայն վաճառքի թիմի մի քանի անդամների համար։ Սակայն նա խոստովանել է, որ ինքն է ծաղրել մրցակիցների գովազդային քայլերը։ Արտահոսած փաստաթղթում ասվում է, որ Android-ի մրցակիցները «հսկայական գումարներ են ծախսում գովազդի վրա և/կամ համագործակցում են օպերատորների հետ՝ գրավչություն ձեռք բերելու համար», ընդ որում, օպերատորներին դուր չի գալիս այն բարձր նշագծերը, որոնք նրանք պետք է վճարեն Apple-ին՝ iPhone-ը վաճառելու համար:
«Ես դիտեցի Samsung-ի գովազդը Superbowl-ից առաջ, որը նրանք ցուցադրեցին այսօր, և դա իսկապես լավ է: Չեմ կարող չմտածել, որ այս մարդիկ դա զգում են, մինչ մենք պայքարում ենք iPhone-ի մասին ազդեցիկ հաղորդագրություն ստեղծելու համար»,- գրել է Շիլլերը՝ ուղղված Media Arts Lab արտաքին գովազդային գործակալությունից Ջեյմս Վինսենթին ուղղված նամակներից մեկում՝ հավելելով, որ ինքը տխուր է, քանի որ Apple-ը։ շատ ավելի լավ ապրանքներ ունի:
Samsung-ն արդեն նշել է գովազդի մասին իր բացման խոսքում և այլ փաստաթղթեր է հանել Շիլլերի խաչաձև հարցաքննության ժամանակ: IN նամակ, որը հասցեագրված էր Թիմ Քուքին, Շիլլերը դժգոհություն էր հայտնում Media Arts Lab-ից։ «Հնարավոր է, որ մենք պետք է սկսենք նոր գործակալություն փնտրել», - գրել է մարքեթինգի ղեկավարը իր վերադասին։ «Ես շատ եմ փորձել թույլ չտալ, որ այն հասնի այս կետին, բայց մենք բավական երկար ժամանակ չենք ստանում այն, ինչ ուզում ենք նրանցից, իսկապես, 2013-ի սկզբին Apple-ը այնքան դժգոհ էր Media Arts Lab-ից»: որ այն քննարկում էր վաճառելու այն գործակալությունը, որը 1997թ.-ից ղեկավարում էր իր գովազդը, կփոխանակի:
Ուրբաթ օրվա հարցաքննությունների ժամանակ իր հերթն է վերցրել նաեւ Apple-ի օգտատերերի ինտերֆեյսի ղեկավար Գրեգ Քրիստին, ով մասնավորապես վկայել է iPhone-ի կողպված էկրանի մասին։ Արտոնագրերից մեկը, որի համար հայցում են Apple-ը և Samsung-ը, «slide-to-unlock» գործառույթն է, այսինքն՝ մատը էկրանի վրայով սահեցնելը՝ սարքն ապակողպելու համար:
Քրիսթին բացահայտեց, որ Apple-ն ի սկզբանե ցանկանում էր, որ iPhone-ը հավերժ միացված լինի, սակայն դա հնարավոր չի եղել չափից ավելի սպառման և էկրանի վրա կոճակների անցանկալի սեղմումների պատճառով: Ի վերջո, ինժեներները որոշել են swipe unlock մեխանիզմի մասին: Քրիստին դատարանում ցուցմունք է տվել, որ դա իսկապես սարքի հիմնական հատկանիշն է, քանի որ դա առաջին բանն է, որ հաճախորդը տեսնում է հեռախոսով: Սակայն Samsung-ը պնդում է, որ իր արտադրանքը չի խախտում Apple-ի արտոնագրերը, և որ դրանք ի սկզբանե չպետք է վերագրվեին Apple-ին։
«Մարդկային ինտերֆեյսի ղեկավար»
google translator-ը նորից գործում է :D