Թոմաս Չլեբեկ More Life՝ Դրեյքի նոր երաժշտական նախագիծը, Apple Music-ում ավելի հաջողակ է եղել, քան որևէ այլ տեղ: Ինչպե՞ս է դա հնարավոր։
Դրեյքի պիտակները Ավելի շատ կյանք երգացանկի համար, թեև գործնականում այն հավանաբար երգերի հավաքածու է, որոնք չեն տեղավորվում ստուդիական ալբոմում Դիտումներ նախորդ տարվանից։ Այդ ալբոմի համար Apple-ը որոշակի ժամանակ ուներ բացառիկ իրավունքներ և մեկ շաբաթվա ընթացքում այն գերազանցել է 250 միլիոն դիտումը։
Na Ավելի շատ կյանք Apple-ը բացառիկ իրավունքներ չուներ, սակայն Republic Records ձայնագրման ընկերությունը հայտարարեց, որ Apple Music-ը մեկ շաբաթվա ընթացքում գերազանցել է 300 միլիոն նվագարկումը։ Էդ Շիրանի ալբոմը ներկայումս ունի ամենաշատ հոսքերը (375 միլիոն) իր առաջին շաբաթվա ընթացքում մեկ հոսքային ծառայության միջոցով Բաժանել Spotify-ի հետ համագործակցությամբ:
Բայց եթե Spotify-ն ունի 100 միլիոն օգտատեր, Apple Music-ն ունի ընդամենը 20 միլիոն: Բացի այդ, առաջին 24 ժամվա ընթացքում նրանք հետքեր են հավաքել Ավելի շատ կյանք Apple Music-ում, գրեթե 90 միլիոն պիես՝ 33 միլիոն պիեսի դիմաց Բաժանել նույն ժամանակահատվածի համար:
Դրեյքն օգտագործել է SoundCloud-ը՝ որպես սինգլների հիմնական բաշխման հարթակ, նախքան Apple-ի հետ համագործակցելը, որը ֆինանսական դժվարություններ է ունեցել այն բանից հետո, երբ Դրեյքը տեղափոխվել է Apple-ի Beats 1 ռադիոկայան: Beats 1-ը, մյուս կողմից, դարձել է աշխարհի ամենահայտնի ռադիոկայանը և շատ կարևոր դիրք է գրավել որպես Apple Music-ի անվճար բաղադրիչ։
Դրեյքը ռադիոյի մեկնարկից ի վեր այնտեղ ունեցել է իր սեփական OVO Sound Radio շոուն, որտեղ նա ներկայացնում է նոր սինգլներ և ալբոմներ։ Նույն կերպ ներկայացվեց Ավելի շատ կյանք, Apple Music-ի վրա աշխատող գլխավոր մարդկանցից մեկի՝ Ջիմի Այովինի հետ, ասելով, որ շոուի այդ դրվագի հանդիսատեսը համարժեք է ամերիկյան հեռուստաընկերություններին։
Վճարովի հոսքային ծառայությունը նույնպես զգալիորեն օգուտ է քաղում այս ժողովրդականությունից: Apple-ի հավելվածների և բովանդակության գծով փոխնախագահ Ռոբերտ Կոնդրկը Beats 1-ի և Apple Music-ի հարաբերությունները համեմատել է զվարճանքի այգու հետ. երբ օգտատերը գործարկի Apple Music-ը և լսի Beats 1-ի շոուն, նա բնականաբար կանցնի հաջորդին: ներգրավում վճարովի բովանդակության տեսքով հոսքային ծառայությունից: Դրեյքը հետագայում նպաստում է այս բնական վիճակին` պահպանելով մշտական ձայնային պատկերը իր վերջին երաժշտական նախագծերի ստեղծման և արտադրության միջոցով, որոնք ավելի շատ ուղղված են հետաքրքիր երաժշտական ֆոներ տրամադրելուն, քան հիթերին:
Beats 1-ի հաղորդավար Զեյն Լոուն ասում է, որ Դրեյքը կարողացել է OVO Sound Radio-ում նոր երաժշտական թողարկումները կրկին մշակութային իրադարձությունների վերածել. մարդիկ, ինչը նշանակում է, որ ես լսում եմ նրան՝ հետևելով սոցցանցերի արձագանքներին և հաղորդագրություններ ստանալով իմ ընկերներից ամբողջ աշխարհում»:
Ջիմի Այովինը հավելեց, որ Apple Music-ի համար կարևոր է, որ պարզապես օգտակար չլինի (հավելված, որը հեշտացնում է երաժշտություն լսելը), և Դրեյքի նման կատարողների հետ աշխատելն օգնում է նրանց խուսափել դրանից. «Այս ծառայությունները չեն կարող լինել կոմունալ ծառայություններ, դա այդպես չէ բավական. Այն պետք է լինի, իրականում, այն պետք է երաժշտությունը բայ դարձնի, այն պարզապես պետք է շարժվի: Եվ դա այն է, ինչ մենք փորձում ենք անել»:
Չեմ կարող զսպել այս կինոզրույցը երկու դասականների միջև առաջին բանն է, որ գալիս է մտքիս վերջերս նմանատիպ խնձորի PR-ներ կարդալիս:
Դ. «Գիտե՞ք դա ինչ է նշանակում: Սա նշանակում է, որ մենք կրկին մեկ քայլ առաջ ենք նրանցից»։
P: «Ի՞նչ եք կարծում, դա բավարար կլինի՞»:
Ես փորձեցի հնարավորինս շատ «PR» հեռացնել սկզբնաղբյուր հոդվածից և ավելի շատ կենտրոնանալ այն պատճառների բացահայտման վրա, թե ինչու է Apple Music-ը կարողանում ստեղծել նման բարձր խաղային թվեր: Կարծում եմ՝ անվճար Beats 1-ի ազդեցությունը՝ որպես պրեմիում հոսքային ծառայության դարպաս, օրինականորեն հետաքրքիր երեւույթ է, որը եզակի է հոսքային ծառայությունների աշխարհում:
Իսկ այն փաստը, որ առաջին շաբաթվա ընթացքում այն հնարավոր չէր նվագարկել, բացի Beats 1 ռադիոկայանից, չի՞ պատճառի պիեսների մեծ քանակի: Իսկ երբ համեմատում ես «ES – Divide»-ի հետ։ Ես չկարողացա գտնել այդ տեղեկատվությունը, ուստի կհարցնեմ. «Արդյո՞ք ES-Divide-ը հեռարձակվում էր Spotify-ով միայն առաջին շաբաթ(ներ)ում»:
Միգուցե դա ինչ-որ մեկի համար հետաքրքիր երևույթ է (Beats1), բայց անվճար Spotify-ը՝ որպես մուտք դեպի դարպաս
Պրեմիում հոսքային ծառայություններն իմ կարծիքով շատ ավելի հետաքրքիր են։ Ի դեպ, վերադառնանք բուն հարցին. «More Life՝ Դրեյքի նոր երաժշտական նախագիծը Apple Music-ում շատ ավելի հաջողակ է եղել, քան որևէ այլ տեղ։ Ինչպե՞ս է դա հնարավոր»:
More Life-ն իսկապես առաջին անգամ լսվեց Beats 1-ում, բայց հետո հասանելի դարձավ միաժամանակ և՛ Apple Music-ում, և՛ Spotify-ում: Spotify-ում այն ստեղծեց մոտավորապես 61 միլիոն կատարում առաջին օրը, Apple Music 90-ում (տես https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Ոչ, Divide-ը բացառապես հասանելի չէր Spotify-ում:
Beats 1-ի հիմնական գիծն այն է, որ որպես կենդանի ռադիո այն կարող է (և գործում է) որպես արտիստի համար հանդիսատեսին ուղղակիորեն դիմելու տարածք և ունի մշակութային իրադարձություններ ստեղծելու ներուժ, որտեղ բոլոր ռադիոլսողները լսում են նույն բանը նույն համատեքստում:
Ես չեմ կարող ինքս ինձ զսպել, բայց կոնկրետ արտիստի այս արհեստական ոտնձգությունն ինձ ուղղակի չի սազում, երաժշտությունն այնքան աներևակայելի հատուկ խնդիր է յուրաքանչյուր անհատի համար: Ես ինքս օգտագործում եմ Apple Music-ը, քանի որ հենց ինքը՝ Apple-ն ինձ մոտ էր: Անձամբ ես ընդհանրապես չեմ հասկանում այս կատարողի շուրջ տիրող հիստերիան և գրազ եմ գալիս, որ հինգ տարի հետո շունը նրա վրա չի հաչի։ Apple Music-ի շուրջ դրսից թվում է, թե դա այդ պարոնի, իսկ գուցե մի քանի այլ արտիստների բաշխումն է։
Ո՞վ է Դրեյքը: