Ամայա Թուման Գլխավոր դիզայներ Ջոնի Այվը հեռանում է Apple-ից՝ սեփական ընկերությունը հիմնելու համար։ Այվն աշխատել է Apple-ում գրեթե երեք տասնամյակ, և բացի արտադրանքի ձևավորումից (այլ նաև Apple Stores-ի ինտերիերներ) նա հաճախ նկարահանվել է տեսահոլովակներում՝ ներկայացնելով Apple-ի նոր ապրանքները: Այս կետերի ոճը, որոնցում Այվը հագնված է հասարակ հնարքով, հիմնականում նայում է տեսախցիկից դուրս և խորաթափանց խոսում Apple-ի վերջին արտադրանքների մասին, դարձել է ընկերության մարքեթինգի նշաններից մեկը (և նաև բազմաթիվ կատակների թիրախ): . Այսօրվա հոդվածում ձեզ ենք ներկայացնում ամենակարևոր տեսահոլովակները, որոնցում հանդես է եկել Ive-ը:
1999, Ջոնի Այվի մազերով տարին
Տեսահոլովակները, որոնցում հանդես է եկել Այվը, ունեն մի քանի ընդհանրություններ՝ պարզ ոճ, լեգենդար Այվի վերնաշապիկ, հաճելի ձայն՝ անսխալ բրիտանական առոգանությամբ և ... Այվի սափրված գլուխը։ Բայց կային ժամանակներ, երբ Այվը կարող էր պարծենալ փարթամ թուփով։ Ապացույցը 1999 թվականի տեսանյութն է, որտեղ Apple-ի գլխավոր դիզայները մեզ համոզում է, որ համակարգիչները կարող են սեքսուալ լինել:
2009 թվական և ալյումինե iMac
Չնայած վերոնշյալ տեսահոլովակը թվագրվում է 1999 թվականին, և մեզանից շատերը կարող են մտածել, որ Ջոնի Այվը նկարահանվում է գովազդներում այն պահից, երբ Սթիվ Ջոբսը վերադարձավ Apple, նրա կարիերան՝ որպես վիդեո ավետարանչի, իրականում ընդամենը մոտ մեկ տասնամյակ է: Նշենք, որ Apple-ն այս դերի համար ճիշտ մարդ է ընտրել։
2010 թվական և բոլորովին այլ iPhone 4
4 թվականին թողարկված iPhone 2010-ը տարբերվում էր շատ առումներով: Ի թիվս այլ բաների, այն պարծենում էր բոլորովին նոր դիզայնով, որին շատ օգտատերեր բառացիորեն սիրահարվեցին: Apple-ը քաջ գիտակցում էր «քառյակի» հեղափոխական բնույթը և որոշեց գովազդել իր նոր սմարթֆոնը Ive-ի հետ տեսահոլովակում։ Նա դրանում հանդես է եկել ծրագրային ապահովման ղեկավար Սքոթ Ֆորստալի հետ միասին։ Նա խանդավառությամբ նկարագրեց սմարթֆոնի ապակե հետևի կափարիչը և չմոռացավ ընդգծել, որ նկարագրված բոլոր մանրամասները սկսում են իմաստալից լինել միայն այն ժամանակ, երբ մենք վերցնում ենք «չորսը» մեր ձեռքում։
2010 թվական և առաջին iPad-ը
2010 թվականին թողարկվեց մի տեսահոլովակ, որտեղ Այվը նկարագրում է, թե ինչպես են հեշտությամբ կախարդական դառնում այն իրերը, որոնց աշխատանքը մենք չենք կարող լիովին հասկանալ։ «Եվ դա հենց այն է, ինչ iPad-ն է», - ասաց նա՝ հավելելով, որ չնայած այն Apple-ի համար բոլորովին նոր արտադրանքի կատեգորիա է, «միլիոնավոր և միլիոնավոր մարդիկ կիմանան, թե ինչպես օգտագործել այն»:
2012 և Retina MacBook Pro
2012 թվականին Apple-ը ներկայացրեց իր MacBook Pro-ն հիանալի Retina էկրանով: «Դա, անկասկած, լավագույն համակարգիչն է, որը մենք երբևէ ստեղծել ենք», - ասաց Այվը տեսանյութում, և շատ հեշտ էր հավատալ նրան: Ինքը՝ Այվը, այս հոլովակում իրեն նկարագրել է որպես «մոլուցք»:
2012 և iPhone 5
iPhone 5-ը գովազդող տեսանյութը շատ առումներով չի տարբերվում iPhone 4-ի գովազդային կետից: Բայց առաջին անգամն էր, որ Այվի ելույթն ընդգծվում էր մթնոլորտային, գործիքային երաժշտական ֆոնով` էլ ավելի ընդգծելով Իվի խոսքերը։ iPhone 5-ի գովազդային տեղը միանշանակ տեղավորվում է Այվեի տեխնոլոգիական փիլիսոփայի դերում:
2013 թվականը և iOS 7-ի ժամանումը
iOS 7-ի գովազդային հոլովակը հազվագյուտ դեպքերից էր, երբ ես խորաթափանցորեն խոսեցի ծրագրային ապահովման մասին՝ սարքաշարի փոխարեն: iOS 7-ը բերեց մի շարք շատ հիմնարար փոփոխություններ, և ուրիշ ով պետք է դրանք պատշաճ կերպով ներկայացներ աշխարհին, քան Ջոնի Այվը:
2014 եւ Apple Watch Sport
Քչերը կարող են հետաքրքրված և հետաքրքիր կերպով խոսել ալյումինի մասին միանգամից մի քանի րոպե: Ջոնի Այվը դա հստակ արեց տեսահոլովակում, որը գովազդում էր Apple Watch Sport-ը ալյումինե դիզայնով:
2014 թվական և չժանգոտվող պողպատից Apple Watch
Նույն կրքով, որով նա խոսեց աշխարհին ալյումինի մասին, Ջոնի Այվը կարող է խոսել նաև չժանգոտվող պողպատի մասին: Նրա բերանից գրեթե մեդիտատիվ են հնչում այնպիսի արտահայտություններ, ինչպիսին է «հայտնի է իր ուժով և ժանգին դիմադրությամբ»:
2014 թվական և Gold Apple Watch Edition
Բայց Ջոնի Այվը կարող է նաև հետաքրքիր խոսել ոսկու մասին՝ անկախ այն հանգամանքից, որ դա կապված է այն բանի հետ, որ 18 կարատանոց Apple Watch Edition-ը դադարել է վաճառվել բարձր գնի պատճառով։ Նույնիսկ այստեղ, սակայն, նա չի մոռացել հավուր պատշաճի ընդգծել ժամացույցի լավ մտածված մանրամասները։ Երբ գրեթե սառչում ես, որ այլևս չես կարող դրանք գնել...
2015 թվական և տասներկու դյույմանոց MacBook
2015 թվականին Apple-ը թողարկեց MacBook-ների նոր շարքը։ Հիշում ես? Իհարկե, նրանց շնորհանդեսն առանց Իվի չէր կարող անել։ Գովազդային տեսահոլովակը Ive-ի ձայնի, մշակված կադրերի և մթնոլորտային երաժշտական ֆոնի տպավորիչ համադրություն է և թույլ չի տա կասկածելու Apple-ի նոր մեքենաների կատարելությանը:
2016 եւ iPad Pro
iPad Pro-ի գովազդային տեսահոլովակում Ive-ը ոչ միայն նկարագրում է իր ներդրումը դիզայնի մեջ, այլև նշում է գաղտնիությունը, որն այդքան բնորոշ է Apple-ին։ Նա ասել է, որ լավագույն գաղափարները հաճախ գալիս են ամենահանգիստ ձայնից. նա նույնիսկ կարող է թվալ, թե նա մտածում է Apple-ում իր կարիերայի մասին:
2017 թվականը և հոբելյանական iPhone X-ը
iPhone X-ը մի շարք էական և հիմնարար փոփոխություններ մտցրեց Apple-ի սմարթֆոնների արտադրանքի շարքում, և, հետևաբար, տրամաբանական է, որ դրա շնորհանդեսը չէր կարող իրականացվել առանց Ive-ի մասնակցության։ Տեսանյութում Այվին հաջողվում է նկարագրել «տասնյակ» հատկանիշներից գրեթե յուրաքանչյուրը՝ սկսած ջրակայունությունից, վերջացրած Face ID-ով։ Համապատասխան դրամատիկ երաժշտության և բարդ կադրերի պակաս չկա:
2018 և Apple Watch Series 4
Apple Watch Series 4-ը գովազդող տեսահոլովակը կարող է հետահայաց դիտվել որպես Ive-ի կարապի երգը: Սա նախավերջին գովազդային կետն է, որում հայտնվում է Ive-ը, և միևնույն ժամանակ Ive-ի հետ վերջին տեսահոլովակը, որը հեռարձակվել է Apple Keynote-ի շրջանակներում: Մեզ հետ լսեք թվային թագի տպավորիչ նկարագրությունը և Apple-ի չորրորդ սերնդի խելացի ժամացույցների այլ մանրամասներ։
2019 թվականը և հակասական Mac Pro-ն
Երբ Apple-ը ներկայացրեց իր Mac Pro-ն այս տարվա սկզբին, այն նաև տեղադրեց ուղեկցող գովազդային տեսանյութ առցանց: Դրանում երեւում է Այվի անունը, բայց բացի նրա ձայնից, մենք կարող ենք լսել նաև Apple-ի ապարատային ճարտարագիտության գծով ավագ փոխնախագահ Դեն Ռիկոյին։ «Հրաժեշտի» տեսահոլովակը կարող է չապշեցնել ձեր միտքը, բայց այն պարունակում է այն ամենը, ինչ մենք սիրում ենք Ive-ի տեսանյութերում՝ բրիտանական առոգանություն, խոշոր պլաններ և, իհարկե, ալյումին:
Աղբյուրը ` Եզրին
