Դանիել Հրուսկա Apple-ի գլխավոր դիզայներ Jonոնաթան Իվ շատ հետաքրքիր ելույթ ունեցավ Creative Summit-ում: Նրա խոսքով՝ Apple-ի գլխավոր նպատակը փող աշխատելը չէ։ Այս հայտարարությունը բավականին հակասում է ներկայիս իրավիճակին, քանի որ Apple-ը ներկայումս ունի մոտ 570 միլիարդ ԱՄՆ դոլար արժեք՝ որպես աշխարհի ամենաթանկ ընկերություն։ Ձեր հետաքրքրության համար կարող եք դիտել հղումը Apple-ն ավելի արժեքավոր է, քան… (Անգլերենը պարտադիր է):
«Մենք գոհ ենք մեր եկամուտներից, բայց մեր առաջնահերթությունը շահույթը չէ։ Կարող է անհամոզիչ թվալ, բայց այդպես է։ Մեր նպատակն է պատրաստել հիանալի ապրանքներ, ինչը մեզ հուզում է։ Եթե մենք դա լավ անենք, մարդկանց դուր կգա, և մենք փող կաշխատենք»: Այվը պնդում է.
Նա շարունակում է բացատրել, որ երբ Apple-ը սնանկության եզրին էր 1997-ականներին, հենց այդ ժամանակ նա իմացավ, թե ինչպիսին պետք է լինի շահութաբեր ընկերությունը: XNUMX-ին կառավարում վերադառնալիս Սթիվ Ջոբսը չկենտրոնացավ փող աշխատելու վրա։ «Նրա կարծիքով՝ ժամանակի արտադրանքը բավականաչափ լավը չէր։ Ուստի նա որոշեց ավելի լավ ապրանքներ ստեղծել»: Ընկերության փրկության այս մոտեցումը լիովին տարբերվում էր անցյալի մոտեցումներից, որոնք ուղղված էին ծախսերի կրճատմանը և շահույթ ստանալուն:
«Ես բացարձակապես հերքում եմ, որ լավ դիզայնը կարևոր դեր է խաղում: Դիզայնը բացարձակապես անհրաժեշտ է։ Դիզայնը և նորարարությունը իսկապես ծանր աշխատանք է»: ասում է ու բացատրում, թե ինչպես կարելի է միաժամանակ լինել արհեստավոր և մասսայական արտադրող. «Մենք պետք է «ոչ» ասենք շատ բաների, որոնց վրա կցանկանայինք աշխատել, բայց պետք է մի փոքր կծել: Միայն դրանից հետո մենք կարող ենք առավելագույն հոգատարություն ցուցաբերել մեր արտադրանքին»։
Գագաթնաժողովում Այվը խոսեց Օգյուստ Պուգինի մասին, ով կտրականապես դեմ էր զանգվածային արտադրությանը Արդյունաբերական հեղափոխության ժամանակ։ «Պուգինը զգաց զանգվածային արտադրության անբարեխիղճությունը։ Նա բոլորովին սխալ էր։ Դուք կարող եք միայն մեկ աթոռ պատրաստել ձեր ցանկությամբ, որը լիովին անարժեք կլինի: Կամ դուք կարող եք նախագծել մեկ հեռախոս, որն ի վերջո կմտնի զանգվածային արտադրության և մի քանի տարի ծախսեք մեծ ջանքերի և թիմում շատ մարդկանց վրա՝ այդ հեռախոսից լավագույնը ստանալու համար»:
«Իսկապես հիանալի դիզայն հեշտ չէ ստեղծել։ Լավը մեծի թշնամին է: Ապացուցված դիզայն պատրաստելը գիտություն չէ: Բայց երբ փորձում ես ինչ-որ նոր բան ստեղծել, դու բախվում ես մարտահրավերների բազմաթիվ ճակատներում»: նկարագրում է Ive.
Այվը հավելեց, որ չի կարող նկարագրել ստեղծագործական գործընթացի մաս լինելու իր հուզմունքը: «Ինձ համար, համենայնդեպս, ես այդպես եմ կարծում, ամենահիասքանչ պահը երեքշաբթի կեսօրին է, երբ դու պատկերացում չունես, և մի փոքր ուշ այն մեկ ակնթարթում ես ստանում։ Միշտ կա անցողիկ, հազիվ հասկանալի միտք, որ հետո խորհրդակցում ես մի քանի մարդկանց հետ»։
Այնուհետև Apple-ը ստեղծում է նախատիպ, որը մարմնավորում է այդ գաղափարը, որն ամենաապշեցուցիչ անցումային գործընթացն է վերջնական արտադրանքին: «Աստիճանաբար անցողիկ մի բանից դառնում ես շոշափելի։ Հետո մի բուռ մարդկանց աչքի առաջ ինչ-որ բան ես դնում սեղանին, նրանք սկսում են քննել ու հասկանալ քո ստեղծագործությունը։ Հետագայում տարածք է ստեղծվում հետագա բարելավումների համար»։
Այվն ավարտեց իր ելույթը՝ կրկնելով այն փաստը, որ Apple-ը չի ապավինում շուկայական հետազոտություններին: «Եթե դուք հետևեք դրանց, ապա միջին կլինեք»: Այվն ասում է, որ դիզայները պատասխանատու է նոր արտադրանքի պոտենցիալ հնարավորությունները հասկանալու համար: Նա նաև պետք է շատ մանրակրկիտ ծանոթ լինի այն տեխնոլոգիաներին, որոնք նրան հնարավորություն կտան արտադրել այդ հնարավորություններին համապատասխան ապրանք։
Հուսով եմ՝ նկատի ունեիք 570 ՄԻԼԻԴ դոլար:
Իհարկե. Ինչպես ցանկացած ուսուցիչ կպատասխաներ, ես պարզապես ստուգում էի ձեր ուշադրությունը ;-)
Պատահական չէ՞ արդյոք Apple-ի արժեքը 570 միլիարդ դոլար:
Բրենդի արժեքը միլիարդներ է, ոչ թե միլիոններ:
Եթե վաստակելը առաջնահերթություն չէ, ապա փորձեք նվազեցնել տաք հագուստի գինը..
զրո այստեղ, զրո այնտեղ :-D
միգուցե ես կհավատայի, որ դա առաջին հերթին շահույթի մասին չէ, բայց, իհարկե, նաև շատ բան է օգտատերերի անձնական տվյալների հավաքագրման մասին: Ի վերջո, Mountain Lion-ի լուրերը սա ավելի քան բավարար են ցույց տալիս:
Ինչքան էլ ես սիրում եմ Apple-ը, կարծում եմ, որ ստում են։ Օրինակ՝ ինչո՞ւ են Mountain Lion-ը վաճառում 20 դոլարով, երբ Lion-ը մեկ մեծ ձախողում է և արժե 30 դոլար։ Կարծում եմ՝ Լիոնա գնողների համար պետք է անվճար լինի։ Mountain Lion-ը հիմնականում ուղղում է Lion-ի սխալները:
Կամ ինչու են դեռ վաճառում mac mini-ն 2ԳԲ օպերատիվ հիշողությամբ, երբ 4ԳԲ օպերատիվ հիշողությունն արժե մի քանի դոլար: Նմանապես, նրանք վերջերս վաճառեցին MBA 2 ԳԲ օպերատիվ հիշողությամբ, և դուք նույնիսկ չեք կարող այն թարմացնել այնտեղ: 2 ԳԲ օպերատիվ հիշողությունը ստիպում է Mac-ներին հազիվ օգտագործել:
Ես ոչինչ չունեմ ընկերության շահույթը առավելագույնի հասցնելու դեմ, բայց գոնե թող չասեն, որ իրենց նպատակը փողը չէ։
Իմ խորհուրդը. Հաջորդ Mac mini-ն կլինի հիմնական՝ 4 ԳԲ օպերատիվ հիշողությամբ: Ուրիշ ճանապարհ չկա, 2 ԳԲ-ը ցավալիորեն անբավարար է։
Համաձայնագիր. Այս բոլոր անհատականությունները շատ լավ սովորել են, թե ինչ և ինչպես ասել: Եվ ես հաստատեցի դա: Կեսը հուզվում է դրանով, կեսը դա ճանաչում է որպես PR խոսակցություն
Փողը մի բան է, բայց ես վստահ եմ, որ ստեղծագործողների այս փունջը հաստատ երկրորդ տեղում է: Սպառող մարդը դժվար թե դա հասկանա։ Անդրադառնանք ստեղծագործական բառին:
Նկատի ունեցեք, սա Ջոնի Այվի բերանից է եկել, նա սովորական գործարար չէ: Նա նկարիչ է։
Ես Այվի դեմ ոչինչ չունեմ, ընդհակառակը, հիանում եմ նրանով և նրան համարում եմ այս պահին Apple-ի թաքնված ուժը։ Ինչպես արդեն ասվեց, սա սովորված PR է: Այվի դեպքում ես չեմ կարծում, որ նա այդքան անազնիվ է նշել, որ փողը գլխավորը չէ (իր համար, ոչ Apple-ի համար)։ Այս մարդիկ յուրովի են ջրի ետևում, և երբ բավականաչափ գումար ունես, քո բնակարանի վերակառուցումը կարևոր է քեզ համար և բացարձակապես անհրաժեշտ է գտնել այլ շարժիչ ուժ, ինչո՞ւ ես նույնիսկ աշխատանքի գնում: Բայց նա անկեղծ չէ այն նախադասություններում, որտեղ նկարագրում է «մեծ թիմին»։ Ցավոք սրտի, այս մարդիկ սխալ կերպով խոսում են սարսափելի կոլեկտիվի մասին... ու կես տարի հետո ես այնտեղ չեմ աշխատի։ Հուսով եմ, որ Ive-ը կմնա Apple-ում որքան հնարավոր է երկար: