Միխալ Մարեկ Արդեն տասը տարի է, ինչ իռլանդական U2 խմբի հայտնի երգիչ Բոնոն հիմնել է իր բարեգործական նախագիծը կարմիր. Այս նախաձեռնությունն այժմ նշվում է որպես «ստեղծագործական կապիտալիզմի» վառ օրինակ, որն այսօր ամենուր է: Այն ժամանակ, երբ Բոնոն Բոբի Շրայվերի հետ միասին հիմնեց նախագիծը, դա բավականին յուրահատուկ բան էր։
Նախաձեռնության մեկնարկից անմիջապես հետո Բոնոյին և Բոբին, ով ԱՄՆ նախկին նախագահ Ջոն Քենեդիի եղբոր որդին է, հաջողվեց համագործակցել հսկայական ընկերությունների հետ, այդ թվում՝ Starbucks-ի, Apple-ի և Nike-ի։ Այդ ընկերությունները այն ժամանակից ի վեր թողարկել են ապրանքներ (RED) ապրանքանիշով, և այդ ապրանքների վաճառքից ստացված հասույթը ուղղվում է Աֆրիկայում ՁԻԱՀ-ի դեմ պայքարին: Տասը տարիների ընթացքում արշավը հավաքել է պատկառելի 350 միլիոն դոլար:
Այժմ նախաձեռնությունը կանգնած է մարտահրավերի առաջ՝ նոր տասնամյակի տեսքով, և Bonovi et al. հաջողվեց գտնել ևս մեկ ուժեղ գործընկեր: Դա Bank of America-ն է, որն արդեն 2014 միլիոն դոլար է նվիրաբերել Red-ի արշավին 10 թվականին, երբ Super Bowl-ի ժամանակ U1-ի «Invisible»-ի յուրաքանչյուր անվճար ներբեռնման համար վճարեց 2 դոլար: Վերջերս ամերիկյան այս խոշոր բանկը ևս 10 միլիոն դոլար գումար գցեց և բացի այդ, սկսեց իրենց բանկոմատներում ցուցադրել ՄԻԱՎ վարակակիր մայրերի և նրանց երեխաների առողջ ծնված լուսանկարները: Հենց հղի մորից երեխային ՄԻԱՎ վարակի փոխանցումն է, որի դեմ Բոնոն ջանասիրաբար փորձում է պայքարել:
«Երբ մենք կարող ենք այդ դեղամիջոցները (հակավիրուսային, հեղինակի նշում) հասցնել մայրերի ձեռքը, նրանք չեն վարակում նրանց երեխաներին, և մենք կարող ենք կանխել հիվանդության տարածումը», - ասում է Բրայան Մոյնիհանը Bank of America-ից: Բոնոն ավելացնում է, որ Project Red-ի գոյացած գումարը բացարձակապես կարևոր է մարդկանց համար և փրկում է նրանց կյանքը։ Բոնոն նաև բարձր է գնահատում, թե որքան արդյունավետ է Կարմիր նախագիծը կրթության համար: «Այժմ կարող եք գնալ Bank of America բանկոմատ Օհայո նահանգի Տոլեդոյում և կտեսնեք ՁԻԱՀ-ից զերծ երեխաների նկարը, որոնք ծնվել են Ռեդից: Դա իմաստ ունի»:
Ասում են, որ Բոնոն շուտով հայտնաբերեց, որ իր համար դժվար կլինի բավարար քաղաքական աջակցություն ստանալ իր ծրագրերի համար։ Աֆրիկայում ՁԻԱՀ-ի դեմ պայքարն այն չէ, որ ամերիկացի քաղաքական գործիչը կարող էր հաղթել տասը տարի առաջ կայացած ընտրություններում: Կարմիր արշավի կողմից հավաքված գումարը տնօրինում է շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունը Գլոբալ հիմնադրամը, որը պայքարում է ՄԻԱՎ/ՁԻԱՀ-ի, մալարիայի և տուբերկուլյոզի վերացման համար։ Կազմակերպությունն աշխատում է տարեկան 4 միլիարդ դոլարով, հիմնականում կառավարությունների կողմից, և Red-ը մասնավոր հատվածի ամենաառատաձեռն դոնորն է:
Ձեռք բերված միջոցներից էլ ավելի կարևոր է արդեն նշված կրթությունը, որը շատ ավելի արդյունավետ է խոշոր ընկերությունների ղեկավարների բերանից, քան բուժաշխատողների բերանից։ ՁԻԱՀ-ն արդեն սպանել է մոտ 39 միլիոն մարդու, իսկ ՄԻԱՎ վարակակիր մայրերը շարունակում են վարակել իրենց չծնված երեխաներին: Այնուամենայնիվ, փոխանցումների թիվը զգալիորեն նվազում է բուժման շատ ավելի լավ հասանելիության շնորհիվ, և Red-ն իր դերն ունի այս հարցում: «Երբ Ռեդը և ես սկսեցինք, 700 մարդ էր բուժում ՄԻԱՎ-ով, այժմ 000 միլիոն մարդ դեղորայք է ընդունում», - ասում է Բոնոն:
Ինչպես արդեն նշվել է, Apple-ը նույնպես ներգրավված է Red արշավում։ Հայտնի ռոք երգչի հետ համագործակցությունն արդեն սկսել է Սթիվ Ջոբսը, ով վաճառքի է հանել կարմիր iPod-ը (RED) ապրանքանիշով։ Համագործակցությունը շարունակվել է մինչ օրս և վաճառքից զատ այլ ապրանքներ (օրինակ՝ կարմիր Smart Cover և Smart Case կամ Beats ականջակալներ) Apple-ը նույնպես ներգրավված էր մեկ այլ ձևով: Apple-ի դիզայներներ Ջոնի Այվը և Մարկ Նյուսոնը՝ հատուկ աճուրդի նախագծված եզակի արտադրանքներ, ինչպիսիք են փոփոխված Leica Digital Rangefinder տեսախցիկը, որն աճուրդի է հանվել 1,8 մլն դոլարով։ Apple-ը մասնակցել է նաև մի շարք այլ միջոցառումների։ Որպես վերջինի մաս, երբ (RED) ապրանքանիշի ներքո, ի թիվս այլ բաների, նա վաճառեց նաև հաջողակ iOS հավելվածներ Red-ի համար։ հավաքագրել է ավելի քան 20 միլիոն դոլար.
Արդյունքում, նույնիսկ Apple-ի դիզայներ Ջոնի Այվը հարցաքննվեց Red արշավի մասին, և նա պետք է պատասխաներ այն հարցին, թե իր կարծիքով արշավն ազդե՞լ է այլ ընկերությունների վրա, թե ինչպես են նրանք մտածում կորպորատիվ միջավայրում սոցիալական պատասխանատվության մասին: Ջոնի Այվը պատասխանեց, որ իրեն շատ ավելի հետաքրքրում է, թե ինչպես է իրեն զգում մայրը, ում դուստրը կարող է ապրել, քան թե արդյոք Կարմիր արշավը ազդեցություն է թողել այլ ընկերությունների վրա:
Սրան նա հավելում է. «Ինձ ուշքի եկավ խնդրի մեծությունն ու տգեղությունը, որը սովորաբար ցույց է տալիս, որ մարդիկ հեռանան դրանից։ Ինձ շատ դուր եկավ, թե ինչպես Բոնոն ընկալեց խնդիրը՝ որպես խնդիր, որը պետք է լուծվեր»:
