Իլոնա Տանդլերովա Չորեքշաբթի, 2 հոկտեմբեր 2013-ին, տեղի ունեցաւ համաժողով մը Primetime for… Բջջային շուկայավարում կազմակերպված ընկերությունների կողմից Կապույտ իրադարձություններ և Jablíčkář-ը նույնպես մասնակցել է որպես լրատվամիջոցների գործընկերներից մեկը:
Մենք սկսում ենք
Առավոտյան ժամը 9-ին ամբողջ միջոցառումը սկսվեց Սվետոզոր կինոթատրոնի տարածքում։ Փիթեր Շեբոն՝ The Marketers-ից և Ադամ Ռեյնբերգերը Contra Media-ից: Դասախոսությունները մեկը մյուսի հետևից ընթանում էին արագ տեմպերով։ Տեղաշարժված ժամանակում ընդամենը մեկ կազմակերպչական փոփոխություն եղավ, քանի որ ինքնաթիռը Շոն Գրեգորիի հետ, որը միակ անգլիախոս խոսողն էր, հետաձգվեց: Ահա թե ինչպես նա եկավ ճաշից հետո և ուներ պատշաճ պատմողական արժեք, ամոթ կլիներ, եթե նա տեղի չունենար: Բանախոսներից յուրաքանչյուրն ուներ իր ժամանակը և դահլիճը երեք քառորդով լեփ-լեցուն էր, սննդի կազմակերպումը կատարյալ էր, մասնակիցներն իհարկե ընդմիջումների ժամանակ քաղցից չէին տառապում, ես կասեի, որ ընդհակառակը, բավականին պինդ լցոնված էին։ Ես դա հանգեցի նրանից, որ իմ դիմաց նստած պարոնը ճաշից հետո բավականին ամուր ժայռամագլցում էր, դասախոսություն, ոչ թե դասախոսություն...
Իսկ հիմա որոշ թվեր՝ առանձին ներկայացումներից և բանախոսների բերանից լսվեց, որ եվրոպացի 9-ից 10-ը ունի բջջային հեռախոս, այս թվի 45%-ն ունի սմարթֆոն, իսկ 18%-ը՝ պլանշետ (այո, ես նույնպես կարծում էի, որ կա. սմարթֆոնները բավարար չեն): Սեփականատերերի ամբողջ 41%-ն իր սմարթֆոնն օգտագործում է նաև լոգարանում, և գուցե զարմանալի չէ, որ 77%-ը անկողնում: Ադամ Ռայնբերգերը հանդիսատեսին հարցրեց, թե քանի մարդ է կարողանում վերցնել իրենց բջջային հեռախոսը նույնիսկ զուգընկերոջ հետ մտերիմ պահերին, բայց ոչ ոք հրապարակավ չընդունեց.
Միայն գաղափարը բավարար չէ
Առաջին բլոկը ներկայացրեց Պետեր Շեբոն, ով մատնանշեց շատերի սխալ տպավորությունը. ամենակարևորը լավ գաղափար ունենալն է, իսկ հետո մնացածը ինչ-որ կերպ բնականոն կլինի: Ի վերջո, գործում է կանոնը, որ հաղորդակցությունը, որը «համապատասխանում է» մեկ ընկերությանը, կարող է ամբողջությամբ չհամապատասխանել մեկ այլ ընկերության հայեցակարգին: Այսպիսով, հաճախ հայտնի «մենք էլ ենք ուզում, որովհետև դա մեզ դուր է գալիս, և դա մեծացրել է նրանց շահույթը» իսկապես չի աշխատում:
Peter-ի շնորհանդեսը մատնանշում էր Audi-ի հիանալի արշավը, որտեղ ներկայացված էր նոր R8-ն այնպես, որ պլանշետի օգտատերը ստիպված էր լուսանկարել այն, այլապես այն ամենը, ինչ նրանք տեսան, միայն անցնող մշուշ էր: Նշվեց նաև շվեդական Mini-ի զվարճալի արշավը, որի հաղթողը Mini Countryman-ն էր, ինչպես նաև հիանալի գաղափար Ikea-ի 3D կահույքի և «ցավերով» բոլոր երեխաների փրկության մասին՝ Muppets հավելվածը, որտեղ սկանավորելուց հետո patch, պլանշետի կերպարը կենդանացավ:
Շարժական կիրառություն
Դրան հաջորդեց Inmite-ից Պետր Դվորժակի շնորհանդեսը: Շատ է խոսվել բջջային հավելվածների, որպես այդպիսին, դրանց վերանախագծման, iOS 7-ի համար, ինչպես նաև այն մասին, թե ինչպես են դրանք հաջողակ թվում և ինչ ընդհանուր բան ունեն: Ինձ զվարճացրեց այն մեկնաբանությունը, թե ինչպես են տարբերվում Android հավելվածները. «այն ունի և՛ փոքր էկրաններ, և՛ այնպիսիք, որոնք կարող են սպանել արջին իրենց չափերի պատճառով»: Գիտեի՞ք, որ App Store-ի բոլոր հավելվածների միայն 0,6%-ն է հաջողակ:
Պարոն Օնդրեյ Շվիհալեկը Icom Vision-ից ներկայացման սկզբում ասաց, որ դա, հավանաբար, ձանձրալի կլինի մեզ համար, և, ցավոք, նա ճիշտ էր. Ինձ երևի ոչինչ չէր հետաքրքրում։
Առցանց, հեռախոսներ և գնումներ
Մեկ այլ բանախոս արդեն ավելի հետաքրքիր տեղեկություններ ուներ. Գիտեի՞ք, օրինակ, որ առցանց կա 5,7 միլիոն չեխ: Որ ինտերնետում անցկացրած միջին ժամանակը շաբաթական 17 ժամ է։ Եվ ամենակարևորը, որ այս բոլոր մարդկանց միայն 19%-ն ունի տվյալների միացումով SIM քարտ: Ինչ վերաբերում է ապրանքանիշի նախասիրություններին, բջջային հեռախոսների օգտատերերի մեծամասնությանը դեռ պատկանում է հին լավ Nokia-ն, քսան տարեկան երիտասարդները սիրում են Samsung-ը, սակայն Apple-ն ընդհանուր առմամբ ամենահայտնի ապրանքանիշն է: Դա այնքան էլ իմաստ չունի... Հետաքրքիր է նաև, որ ըստ հետազոտությունների՝ մարդիկ պլանշետները չեն համարում բջջային և ընդհանրապես ոչ անձնական սարքեր, նրանք սովոր են այն ունենալ տանը և կիսել դրա վրա ծախսված ժամանակը։ այն ընտանիքի այլ անդամների հետ: Պետր Վանչեկը Aisa-ից խոսեց նաև այն գումարների մասին, որոնք մարդիկ պատրաստ են ծախսել բջջային սարքերի միջոցով գնելիս. նրանց համար առաստաղը շատ դեպքերում կազմում է շուրջ 500 CZK, ավելի մեծ գնումներ արդեն կատարվում են նոութբուքի կամ համակարգչի միջոցով:
Չորս էկրան
Ճաշի ընդմիջումից առաջ նախավերջին բանախոսը Յան Բեդնարն էր Google-ից։ Քննարկվել է, թե արդյոք նոութբուքը շարժական սարք է: Bednář-ը զբաղվում էր չորս էկրանների երևույթով. տես ստորև նկարը. մենք այլևս տանը պարզապես չենք նստում հեռուստացույցի առջև, մենք նաև ունենք նոութբուք, պլանշետ և, իհարկե, հեռախոս մեր ձեռքերում: Ասում են, որ վերջնական գնման համար դեռ օգտագործվում են բոլոր հնարավոր սարքերը՝ սկսած սմարթֆոնից, վերջացրած համակարգչով։
Բջջային շուկայավարում
Ադամ Ռեյնբերգերն առավոտյան բլոկն ավարտեց «8 լավ պատճառ բջջային մարկետինգից օգտվելու համար» ներկայացմամբ։ Մենք իմացանք, որ չեխերի 47%-ն ասում են, որ պատրաստ է վճարել բջջային հեռախոսով (ըստ Mastercard-ի ուսումնասիրության) և որքան կարևոր է բջջային կայք ունենալը, հակառակ դեպքում այդ մարդիկ կզզվեն և կգնան այլ տեղ։
ընդգծել
Հետևեց ճաշը, Blue Events-ի կազմակերպիչները կատարելապես յուրացրել էին կազմակերպությունը, հսկայական քանակությամբ սնունդ, և մեկ ժամ ընդմիջումից հետո շարունակվեց բրիտանացի վերոհիշյալ Շոն Գրեգորիի դասախոսությունը։ Նրանք, ովքեր վստահ չէին իրենց անգլերենի մեջ, կարող էին ականջակալներ վերցնել դահլիճի մուտքի մոտ, և ամբողջ շնորհանդեսը միաժամանակ թարգմանվեց չեխերեն: Շոնը ելույթը բացեց մի տեսանյութով, որը մինչ այժմ տեսել են միայն Նյու Յորքում և Մայամիում։ Բջջային հեռախոսների օգտագործման մասին տեղեկություն կար, նա նաև համեմատեց գովազդը տարիներ առաջ և հիմա, խոսեց շարժական սարքերի զարգացող շուկայի մասին, օրինակ՝ աշխարհում մարդիկ օրական 108 րոպե են ծախսում բջջային հեռախոսների վրա, և նորից խոսեց գեյմիֆիկացիայի մասին. որը չափազանց տարածված է շուկայավարման աշխարհում:
Բջջային օպերատորներ
Կեսօրը շարունակվեց մեր օպերատորների մարքեթինգի ներկայացուցիչների պանելային քննարկմամբ: Պարոնայք ծիծաղելի էին, բավականին պինդ շոու ներկայացրին։ Տեղի ունեցավ բանավեճ գովազդային SMS-ների, դրանց թիրախավորման և SMS միակցիչների վերաբերյալ: (Ոչ, իսկապես ոչ բոլոր գովազդային SMS-ները, որոնք ձեզ այդքան նյարդայնացնում են, անմիջապես օպերատորներից չեն գալիս, նրանք կարող են ուղարկել ամսական առավելագույնը 6: Մնացածը կարող է ձեզ հասնել, օրինակ, Ինդոնեզիայի միջոցով:) Թեյավճարի հաղթողը: Հայտարարվել է նաև 30 CZK մրցույթ, յուրաքանչյուր օպերատոր ներդրել է մեկ երրորդը:
Publero և push ծանուցումներ
Պետր Զապլետալը Publer-ից խոսեց push ծանուցումների և այն մասին, թե ինչպես դրանք կարող են մեծացնել վաճառքը, տպագիր մամուլի ակնկալվող վերափոխման և շարժական հարթակի մասին, որը ոչ մի կայք չպետք է բաց թողնի: Եթե էջի տեսքը չի հարմարվում մեր հեռախոսի բրաուզերին, մենք լքում ենք էջը։ Publero-ն ներկայումս քրտնաջան աշխատում է իր բջջային հարթակում, մենք կարող ենք անհամբեր սպասել դրա տեսքին:
QR կոդեր
Ցետելեմցի պարոնն անդրադարձել է QR կոդերի խնդրին, որը, ըստ նրա, (միայն) լայնորեն չի կիրառվում Չեխիայում։ Պատճառը կարող է լինել նաև այն, որ շատ սարքեր չունեն կոդերի ընթերցող հիմնական հավելվածներում, և ոչ բոլոր օգտվողներն են բավականաչափ հմուտ, որպեսզի կարգավորեն տեղադրումը:
Դեղատները SMS են ուղարկում
Թե որքան լավ է աշխատում գովազդային SMS արշավը, մենք կարողացանք լսել դեղատների ցանցի մարքեթինգի մենեջեր Պետր Ֆիալայի բերանից, ում արշավը տեղի ունեցավ անցյալ ամառ, և այս արշավով մոտեցած հաճախորդների 63%-ը միջինը երեք ապրանք է գնել:
Ընդլայնված իրականություն
Մարիան Չովանեցը գործնականում խոսեց ընդլայնված իրականության մասին, որը շատ հետաքրքիր էր։ Ըստ էության, դա պրինտի և պլանշետի համադրություն է, որով ամսագրում սկանավորում եք կոնկրետ պատկեր և այն վերածվում է 3D անիմացիայի։ Այցելեք էջը www.reality.cz, որտեղ կարող եք ավելին իմանալ:
Ճանապարհ դեպի ապագա
Վերջին բանախոսը Jaro Zacko-ն էր և նրա «Ճանապարհ դեպի ապագա» շնորհանդեսը, որտեղ նա անդրադարձավ բոլոր տեսակի հավելվածներին, որոնք տարբեր կերպ են աշխատում, քան մենք սովոր ենք, օրինակ՝ խաղերով։ Սլովակիայում, օրինակ, մշակել են «Իմացիր քո Պիլսենը» հավելվածը, որն ունակ է սկանավորել գարեջուրը և որոշել՝ արդյոք այն օրիգինալ Pilsen է։ Նա նաև ներկայացրեց Botanicus interactiveus նախագիծը Disney լաբորատորիաներից, հիանալի բան, որը կոչվում է Makey Makey, Square բջջային սենսորով վճարումների համար և այլն:
Եզրափակելով
Համաժողովն ավարտվեց երեկոյան ժամը 17-ին Fénix գարեջրի խաղարկությամբ, որին հաջորդեց «Fusion» հյուրանոցում տեղի ունեցած խնջույքը: Ընդհանուր առմամբ, միջոցառումը հաջող էր, և մենք կարող ենք անհամբեր սպասել հաջորդ տարիներին:
Գեղեցիկ հոդված և հետաքրքիր գործողություն ընթացիկ թեմայով: Հուսով եմ, որ ընկերությունները սկսում են գիտակցել, որ երբ նրանք ունենան շարժական սարքերի համար հարմար կայքեր, ավելի շատ մարդիկ կսկսեն այցելել բջջային հեռախոսների միջոցով: Իսկ պոտենցիալ հաճախորդները այլ կերպ կվարվեն պլանշետով կայք այցելելիս, քան համակարգչով այցելելիս: Իսկ մոբայլի միջոցով նորից այլ կերպ կլինի։
Կոնկրետ իմ բջջային հեռախոսը հեռուստացույցի դիմաց հեշտությամբ կնայեմ հարյուրավոր ապրանքներ, բայց համակարգչով արագ կանցնեմ դրանցից մի քանիսը, ինչպես նաև այլ կերպ եմ ընտրում բջջային հեռախոսը և միացումը. համակարգիչը։
Շատ բան է փոխվել շուկայավարման ոլորտում վերջին հինգ տարիների ընթացքում, և այն շարունակում է…