Դանիել Հրուսկա Ձեզանից շատերը, հավանաբար, կարդացել են վերջին օրերին iPhone-ի արտադրության բաղադրիչների (հիմնականում էկրանների) պատվերների արագ անկման մասին լուրերը: Այս փաստի մասին մենք ձեզ հայտնել են մենք նույնպես: Անմիջապես ենթադրություններ առաջացան, որ Apple-ը պատրաստվում է ներդնել վեցամսյա արտադրական ցիկլ, այսինքն՝ հաջորդ սերնդի Apple հեռախոսի տեսքով փոխարինողի արտադրություն (անունը լրացրեք ինքներդ): Որոշ մարգարեներ նույնիսկ սկսել են լուրեր տարածել Apple-ի վերջի սկզբի մասին: Ավելի շուտ, եկեք նայենք որոշ թվերի և տեսնենք, թե իրականում ինչ վիճակում են:
Ամեն ինչ սկսվեց ճապոնական Nikkei սերվերից: The Wall Street Journal-ը որոշ չափով գրավեց այս չհաստատված տեղեկատվությունը. «Apple-ի պատվերները iPhone 5-ի էկրանների համար նվազել են մոտավորապես կիսով չափ առաջին ֆինանսական եռամսյակի համեմատ (հոկտեմբեր-դեկտեմբեր): «Apple-ը խնդրել է Japan Display-ին, Sharp-ին և LG Display-ին կրճատել LCD վահանակների մատակարարումները մոտավորապես կիսով չափ հունվար-մարտ ամիսների համար նախատեսված 65 միլիոնից, ըստ իրավիճակին ծանոթ մարդկանց»: անհեթեթ է թվում? Եկեք մի փոքր մտածենք այս թվերի մասին։
Վերջերս ավարտված եռամսյակի համար վաճառված iPhone-ների գնահատականները տատանվում են 43-63 միլիոն միավորի միջև: Մենք ավելի խելացի կլինենք, երբ Apple-ը հրապարակի մամուլի հաղորդագրություն: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ iPhone 5-ից բացի, վաճառքում կան նաև երկու նախորդ սերունդներ, այսինքն iPhone 4-ը և 4S-ը: Վաճառված բոլոր միավորների միջին արժեքը հավասար է մոտավորապես 49 միլիոնի, ամենալավատեսական գնահատականները այս գումարից ուղիղ 5 միլիոնը կավելացնեն iPhone 40-ին: Քանի որ հինգերորդ սերնդի iPod touch-ն օգտագործում է նույն էկրանը, եկեք այդ թիվը հասցնենք 45 միլիոնի:
Ամեն տարի առաջին iPhone-ի թողարկումից հետո Apple-ը նկատում է վաճառքի ցիկլային անկում, սովորաբար երկրորդ ֆինանսական եռամսյակում (Q2), որը անսպասելիորեն ընթացիկ ժամանակաշրջանն է: Օրինակ՝ iPod touch-ի վաճառքն այս ամիսներին սրընթաց նվազում է։ iPhone 5-ի պահանջարկը դեռ մեծ է, բայց եթե Apple-ին 1-ին եռամսյակում անհրաժեշտ էր 45 միլիոն էկրան, տրամաբանորեն ավելի քիչ կլինի բավարար 2-րդ եռամսյակում: Բայց ինչքա՞ն։ Եկեք դա անվանենք 40 մլն. Բայց եթե Apple-ը պատվիրել է ավելի շատ էկրաններ 1-ին եռամսյակում վստահ լինելու համար, ապա անհրաժեշտ չի լինի արտադրել ամբողջ 40 միլիոնը: Ձմռան մնացած հատվածի համար նա իր մատակարարներից կպահանջի մոտ 30-35 մլն. Իհարկե, մենք չգիտենք այս ամենը, մենք պարզապես կռահում ենք: Այնուամենայնիվ, դա հայտնի չէ, և ոչ էլ Nikkei սերվերը կամ նրա անանուն աղբյուրները:
Բայց դրանցից ոչ մեկը չխանգարեց WSJ-ին շահարկումներ անել հենց առաջին էջում՝ Apple-ի պաշտոնական ֆինանսական արդյունքներից ութ օր առաջ, որոնք կհրապարակվեն հունվարի 23-ին: Անցնող տարին, ըստ ամենայնի, պետք է լիներ Կուպերտինոյի ընկերության գագաթնակետը, որը կորցրել է իր որակի կնիքը։ Ըստ նմանատիպ հոդվածների՝ հենց այսպիսին պետք է լինի իրավիճակը Apple-ում։ Այնուամենայնիվ, թվերն այլ բան են ասում, քանի որ անցյալ տարվա առաջին եռամսյակում ընկերությանը հաջողվել է վաճառել 1 միլիոն iPhone: Այս տարվա համար նույնիսկ ամենացածր գնահատականները նախորդ տարվա համեմատ 37% աճ էին։ (20 միլիոնի դեպքում դա կկազմի 50%):
Բաղադրիչների մատակարարման ծավալների կրճատման մասին լուրերը հետաքրքիր վիճակագրություն բերեցին մրցակցության վերաբերյալ։ Մենք առաջին անգամ «լավ նորություն» լսեցինք ֆիննական Nokia-ից, որը 1-ին եռամսյակում վաճառեց 4,4 միլիոն Lumia հեռախոս: Անշուշտ պետք է ասել, որ այն կրճատել է շուկայի իր մասնաբաժնի ընդամենը 2%-ը և մեծացրել է իր վաճառքները՝ զգալիորեն զեղչելով մանրածախ գները: Այն սկսվեց 99 դոլարից, ինչը մոտ կեսն է, ինչից սկսվում են մրցակից հեռախոսները: Այսպիսով, սա լավ նորություն է ըստ Nokia-ի: Windows Phone հարթակը դեռ շատ բան ունի ցույց տալու, որպեսզի նմանատիպ արդյունքները չկրկնվեն:
Cnet-ը շատ ոգևորված էր Samsung-ի 100 միլիոն Galaxy S շարքի հեռախոսների վաճառքի մասին հայտարարությամբ։ Հեռախոսներն այնքան պահանջարկ ունեն, որ «Flagship Galaxy S3-ի վաճառքը 30 ամսում հասել է 5 միլիոնի, 40 ամսում՝ 7 միլիոն միավորի, միջին օրական 190 հատի վաճառքով։ «Գեղեցիկ թվեր, դուք պետք է մտածեք: Բայց զգույշ եղեք, նրանց հետ ավելի լավ բան կարելի է անել. եկեք դրանք դնենք անցած եռամսյակի համատեքստում: Apple-ն իր մեջ կվաճառի այնքան iPhone 5, որքան Samsung-ին հաջողվեց 3 ամսում վաճառել Galaxy S7-ը: «Փորձագետներն» արդեն սկսում են խնդիրներ վերագրել Apple-ին՝ դեռ կոնկրետ թվեր չտեսնելով։
Իհարկե, Samsung-ը գնելու համար առաջարկում է նաև Galaxy S2-ի նախորդ մոդելը։ Ըստ Cnet-ի, 40 ամսում վաճառվել է 20 միլիոն միավոր, դա անվտանգ խաղադրույք է: Այսպիսով, մենք ունենք ամսական 2 միլիոն այս մոդելի համար 17 միլիոն Galaxy S3-ի հետ միասին, որոնք, ըստ Samsung-ի, վաճառվել են 4-րդ եռամսյակում: Ավելին, եթե համեմատենք միայն վերջին երկու սերունդները 1-ին եռամսյակում, Apple-ը վաճառել է մոտ 35-45 միլիոն iPhone, Samsung-ը՝ մոտ 23 միլիոն: Ճիշտ է, եթե հաշվեինք Samsung-ի բոլոր հեռախոսները, այն զգալիորեն կգերազանցի Apple-ին։ Բայց եթե նայենք շահույթին, Apple-ը կշարունակի ակնհայտորեն հաղթել Samsung-ին և այնտեղ գտնվող այլ մրցակիցներին: Եվ դրանք ամենակարևոր թվերն են։
Այո, iPhone 5-ի վաճառքները նվազում են և կշարունակեն նվազել, քանի որ գնումների առաջին ալիքն անցել է, և Սուրբ Ծնունդը մոտենում է: Այժմ մենք պարզապես պետք է սպասենք հաջորդ շաբաթվան, երբ Apple-ը մեզ իրական և ճշգրիտ տվյալներ կտա: Ինչպես սովորություն է դարձել վերջին տարիներին, մենք կարող ենք ակնկալել ռեկորդային վաճառք և շահույթ:
Կարծում եմ, սա լիովին թափանցիկ և ակնհայտ միջոց է Apple-ի բաժնետոմսերի գնի իջեցման համար ռեկորդային արդյունքների հրապարակումից անմիջապես առաջ, որից հետո բաժնետոմսերը կթռչեն դեպի վեր։ Ով հիմա 500 դոլարով առնի, մեկ ամսում կվաճառի 600 դոլարով։
Ճիշտ է, դա ուղղակի գին է իջեցնելու խաղ է, որ ինչ-որ մեկը սխալվի (հետաքրքիր է, թե Apple-ի քանի բաժնետոմս է պատկանում WSJ-ի սեփականատերերին), որպեսզի մենք չմտածենք, թե Apple-ը մեզ ինչով կզարմացնի :-)
Ճիշտ է, ամբողջ շահարկումն այլ բանի մասին չէ, և դա հիմնականում բաժնետոմսերի գնի նվազում է հերթական ռեկորդային շահույթի մասին հայտարարությունից անմիջապես առաջ: Իսկ հունվարի վերջին կհասնեն 600-ի :-)
Թեթևացած շունչ քաշեցի... գրեթե չքնեցի դրա պատճառով...
Հիանալի հոդված, ես պետք է կարդայի նման մի բան՝ ամբողջ համացանցում հայտնված բոլոր խելահեղ ահազանգային նորություններից հետո:
Կատարյալ գրված! Շնորհակալություն թվերի և վիճակագրության համար... ;)
Հիանալի հոդված, վերջապես ինչ-որ մեկը գրեց, թե ինչպես է դա: Ինձ հերիք է այն «պայծառատեսները», որոնք անընդհատ կանխատեսում են Apple-ի անկումը և ոգևորվում են այն փաստով, որ մեկ ամսում վաճառվել է միլիոն Nexuse, չնայած որ Apple-ը երեք օրում երեք անգամ ավելի շատ iPad է վաճառել...
Հետաքրքիր է, որ ինչ-որ մեկը դժվարացել է դա անել: Apple-ը պարզապես այնպիսի իրավիճակում է, որտեղ նրանք չգիտեն, թե ինչ կլինի առանց Ջոբսի, և նրանք իրականում չեն վստահում նրան, որ զբաղվի այդ գործով: Բացի այդ, կա նաև մերժողների մի խումբ, և Apple-ը ստիպված կլինի դրանով զբաղվել: Ես չեմ նախանձում Կուկին։ Առայժմ նրանք լավ են անում: Լռելու համար ինչ-որ բան է պետք: Իսկ կեղծ տեղեկություններով այդ հատվածը (եթե ապացուցվի) ես մի քանի ավելի հիմնավոր թերթերի լավ կթափեի, եթե ես լինեի Կուկը։
Ինձ թվում է, որ դուք չեք նկատել մի փոքր մանրամասնություն, այն է, որ պայմանագրերը կնքվում են ինչ-որ ակնկալիքների հիման վրա, և իհարկե նույնիսկ Apple-ը մինչև դեկտեմբեր չէր գիտակցում, որ հաջորդ Սուրբ Ծնունդը մարտին չէ, և նրանք եղել են. ակնկալելով պահանջարկի անկում. Այսպիսով, պատվերների կրճատումը նշանակում է, որ, հակառակ ենթադրությունների, շուկան զարգանում է այլ կերպ, քան պատկերացնում էր Apple-ը։ Բայց, իհարկե, հակառակ դեպքում WSJ հատվածի խմբագիրները բոլորովին սիրողական են, և այդ պատճառով այն պետք է պատշաճ կերպով բացատրվի:
Իհարկե, առանց տեղեկատվության հնարավոր չէ գնահատել, միայն ենթադրություններ անել, բայց ինչպես նշում եք, որ ինչ-որ մեկը չի իմացել և դեռ եզրակացություն է արել, այնպես էլ դուք։ Նմանապես կարող էի ենթադրել. Ինչո՞ւ է Apple-ն այդքան շատ բաղադրիչներ պատվիրել, ըստ Ձեզ, «պարզապես վստահ լինելու համար»: Արդյո՞ք նրանք այդքան մեծ ակնկալիքներ ունեին ու չէին կարող դա գնահատել ներքին վիճակագրությամբ։ 50% տարբերությունը շատ է։ Apple-ը չէր պատկերացնում, որ հաջորդ Q-ն այնքան էլ լավը չի լինի, գուցե նրանք նոր են շուկայում և չգիտեն, թե ինչ է վաճառքի կորը: Նրանք միայն պարզեցին Q-ի ավարտից հետո, որում ներդրվել է IP5 + Սուրբ Ծնունդը, որ հաջորդ Q-ն ավելի վատ կլինի: Իմ կարծիքով, տեղեկատվությունը, որը հիմա պտտվում է աշխարհով մեկ, այն չէ, թե ինչ արդյունքներ կարող ենք ակնկալել հիմա, դրանք լավ կլինեն, այլ այն մասին, թե ինչ կլինի, այսինքն՝ ավելի վատ վաճառքներ ավելի վատ Q-ում, քան նախորդ վաճառքները նմանատիպ պայմաններում, կամ նոր IP կամ որևէ այլ «անսպասելի»:
Բայց քանի որ գրել եմ, ես ուղղակի ենթադրություններ եմ անում:
Փաստն այն է, որ դուք միշտ վճարում եք առաքված մասի (ցուցասարքի և այլն), բայց նաև մատակարարի կողմից պահվող արտադրական հզորության համար: Սա հաշվարկվում է մասի գնի մեջ -> փոքր ծավալ = ավելի թանկ մասեր, եթե սպառումը շատ ավելի ցածր է, քան պատվիրված արտադրական հզորությունը: Դա պարզ է, որոշակի քանակությամբ մասերի արտադրության գծերը պետք է վճարվեն: Ոչ ոք խելամիտ չի ծրագրում թողնել իր արտադրական հզորության տասնյակ տոկոսը։
Nokia սմարթֆոնների ASP (միջին վաճառքի գինը) 204 թվականի երրորդ եռամսյակում կազմել է 3 դոլար, իսկ 2012 թ. չորրորդ եռամսյակում՝ 240 դոլար: Այսպիսով, վերջին եռամսյակում այն կտրուկ աճել է։ Այս թվերը հրապարակել է Nokia-ն։ Սմարթֆոնների թվում Lumia-ն հաշվում էր WP-ն և Symbians-ը (որոնք ASP ունեն հոդվածում նշվածի շուրջ՝ հարյուրավոր դոլարներ):