Փակել գովազդը
Նորություններ

Apple-ի կողմից Beats Electronics-ի հնարավոր ձեռքբերումը՝ այն, ինչ մենք գիտենք և ինչ իմաստ կունենա

Օնդրեյ Հոլցման
9

Ամենօրյա Ֆինանսական Times Երեկ հայտնի դարձավ, որ Apple-ը բանակցություններ է վարում Beats Electronics-ի ձեռքբերման շուրջ, որը հայտնի Beats by Dr. ականջակալներ արտադրողն է: Dre. Ենթադրյալ գնման գինը՝ 3,2 միլիարդ դոլար, կլինի Apple-ի պատմության մեջ ամենաթանկ ձեռքբերումը և ռեփեր Dr. Դրեն, ով ընկերությունը հիմնադրել է երաժշտական ​​արդյունաբերության վետերան Ջիմի Այովինի հետ, նրան դարձրել է դոլարային միլիարդատեր:

Թեև որոշ լրատվամիջոցներ ձեռքբերումը կամաց-կամաց փակում են, դեռևս ոչինչ պաշտոնական չէ: Ըստ Financial Times-ի՝ հայտարարությունը պետք է տեղի ունենա արդեն հաջորդ շաբաթ, մինչ այդ մենք կարող ենք միայն ենթադրություններ անել: Գնումը ոչ պաշտոնապես հաստատել է Թայրեզ Գիբսոնը, ով տեսանյութ է ներբեռնել Facebook-ի իր էջին՝ նշելով Dr. Մտածեք, որ ռեփերը դարձել է հիփ հոփի աշխարհի առաջին միլիարդատերը։ Գրառման բնօրինակը, որին կցված էր տեսանյութը, ուներ հետևյալ տեքստը.

Ինչպես ես ավարտեցի սովորել Dr. Դրե այն գիշեր, երբ հրապարակավ հայտարարվեց, որ նա 3,2 միլիարդի գործարք է կնքել Apple-ի հետ!!! ԲԻԹՍԸ ՓՈԽՎԵՑ ՀԻՊ ՀՈՊԸ!!!!!!!”

Ավելի ուշ տեսանյութը հեռացվել է, բայց դեռ կարելի է գտնել YouTube-ում: Այնուամենայնիվ, ոչ Apple-ը, ոչ էլ Beats Electronics-ը դեռ չեն մեկնաբանել հնարավոր ձեռքբերումը կամ որևէ բան չեն հայտարարել, ուստի այն դեռ պետք է «ենթադրյալ» համարել։ Արդեն նախկինում մենք կարող էինք լսել նմանատիպ ձեռքբերումների մասին, որոնք, ի վերջո, լրագրողական բադ են դարձել։

Միայն հարցականներ ու անհայտներ

Ոչ ոք իրականում չգիտի, թե ինչու է Apple-ը ցանկանում իր թևի տակ վերցնել Beats Electronics-ը, բայց բոլորը հանդես են գալիս հնարավոր տեսություններով: Եվ չնայած դեռ շատ հարցականներ կան, կան մի քանի կետեր, որոնք Թիմ Կուկը կարող էր որոշել կանաչ լույս վառել գործարքին։ Ի վերջո, ամենակարևորը, որ Apple-ը կստանար հնարավոր գնման շնորհիվ, կարող է լինել ոչ թե խորհրդանշական ականջակալները կամ երաժշտական ​​հոսքային ծառայությունը, այլ Ջիմի Այովինը: Վաթսունմեկամյա ամերիկուհին իսկապես զվարճանքի ինդուստրիայի հիանալի էյց է: Նա հայտնի է իր Interscope Records ձայնագրման լեյբլով և ծառայում է որպես Beats Electronics-ի գործադիր տնօրեն: Apple-ի համար հետաքրքիր է նրա կապը Հոլիվուդի և երաժշտական ​​աշխարհի հետ։ Iovine-ը աշխատել է որպես երաժշտական ​​ընկերության ղեկավար՝ արտադրելով երաժշտություն, ֆիլմեր և հեռուստասերիալներ, և ամենուր մեծ հաջողություն է ունեցել:

Եթե ​​Apple-ը գնի Beats Electronics-ը, պարզ չէ, թե որն է լինելու Իովինի նոր պաշտոնը, թեև արդեն խոսվում է այն մասին, որ նա կարող է լինել անմիջականորեն Թիմ Քուկի մոտ խորհրդականը կամ նույնիսկ ղեկավարել Apple-ի ողջ երաժշտական ​​ռազմավարությունը, բայց թող նա արդեն լիներ: ցանկացած պաշտոնում աշխատելով՝ Apple-ը նրա մեջ շատ հզոր բանակցող կստանար։ Թեև Թիմ Քուկը իր տրամադրության տակ ունի մի շարք ընդունակ մենեջերներ, Իովինը կարող է շահել պայմանագրեր, որոնց շուրջ Apple-ը չի կարող ինքնուրույն բանակցել: Apple-ը միշտ չէ, որ հաջողակ է եղել շփվել երաժշտական ​​ընկերությունների կամ հեռուստակայանների հետ, սակայն Iovine-ը կապեր ունի բոլոր ոլորտներում, ուստի նա կարող է փոփոխություններ կատարել:

Այնուամենայնիվ, առաջին բանը, որ գալիս է մտքում, երբ շատերը մտածում են Beats Electronics-ի մասին, ապրանքանիշի արտադրանքներն են՝ Beats by Dr. ականջակալները: Dre և Beats Music հոսքային ծառայություն: Կարծիքներն այստեղ տարբերվում են, բայց դա, հավանաբար, պետք է լինի Beats Music ծառայությունը, որի համար Apple-ը անսովոր կերպով կխորանա իր գանձարաններում: Վերջին 10 տարիների ընթացքում Կուպերտինոյում նրանք գումար են վաստակում երաժշտական ​​ոլորտում՝ iTunes Store-ում վաճառելով ալբոմներ և երգեր, սակայն ժամանակները փոխվում են, և օգտվողներն այլևս չեն ցանկանում վճարել առանձին երգերի համար: Հոսքային ծառայությունները, որոնք կամ ամբողջովին անվճար են (սովորաբար գովազդի հետ միասին) կամ փոքր վճարի դիմաց, հասանելի են դառնում մեծ քանակությամբ, և Apple-ը դեռևս չի կարողացել շատ արձագանքել: Նրա iTunes Radio-ն հասանելի է միայն մի քանի երկրներում, և այն դեռևս չի կարողանում մրցակցել, օրինակ, հայտնի Pandora-ի հետ, որի մրցակիցը ենթադրվում է: Այնպիսի ծառայությունները, ինչպիսիք են Spotify-ը և Rdio-ն, դառնում են ավելի մեծ ժողովրդականություն, և թեև դրանք դեռ այնքան էլ շահութաբեր բիզնեսներ չեն, բայց դրանք հստակ միտում են ցույց տալիս:

Apple-ի համար Beats Music-ի գնումը կարող է մեծ քայլ լինել այդ ուղղությամբ: Beats Music-ի շնորհիվ նա այլևս ստիպված չէր լինի զրոյից ստեղծել հոսքային ծառայություն, Ջիմի Այովինի ղեկավարած ծառայությունը նույնպես առավելություն ունի նշված Spotify-ի կամ Rdio-ի նկատմամբ, քանի որ այն քիչ թե շատ ստեղծվել է հենց երաժշտական ​​արդյունաբերության կողմից, մինչդեռ մրցակցությունը հաճախ պայքարում է հրատարակիչների և արվեստագետների հետ: Նշվում է, որ գնման շրջանակներում Apple-ը չի կարող փոխանցել նաև ներկայումս կնքված պայմանագրերը, որոնք նրանք կնքել են Beats Electronics-ում, բայց եթե Iovine et al. մեկ անգամ են հաջողվել, ինչու երկրորդ անգամ չեն կարողանում անել։ Մյուս կողմից, չնայած տարեսկզբին Beats Music-ի մեկնարկին ուղեկցող հսկայական մեդիա արշավին, ըստ հաշվարկների, ծառայությունը մինչ այժմ գտել է ընդամենը մոտ 200 օգտատեր: Սա Apple-ի համար բոլորովին անհետաքրքիր թիվ է, որը գործնականում հավասար է զրոյի, բայց հենց այստեղ է iPhone և iPad արտադրողը կարող է ներդրում ունենալ իր ավելի քան 800 միլիոն iTunes հաշիվներով: Այնուամենայնիվ, կան երկու բավականին մեծ անհայտություն. ինչու՞ պետք է Apple-ը գնել նմանատիպ ծառայություն, երբ նա, անշուշտ, կարող է ինքնուրույն կառուցել, և ինչպես է Apple-ը ինտեգրում Beats Music-ն իր էկոհամակարգում:

Beats Electronics-ի երկրորդ խոշոր արտադրանքը՝ ականջակալները, ավելի քիչ տեղավորվում են Apple-ի ռազմավարության մեջ: Չնայած Beats by Dr. ականջակալները Apple-ի արտադրանքն են Dre-ն նման է նրանով, որ նրանք վաճառվում են պրեմիումով, և ընկերությունը հսկայական մարժաներ է ստեղծում դրանց վրա, բայց Apple-ի թևի տակ նրանց ապագան ամենևին էլ պարզ չէ: Այնուամենայնիվ, պետք է հիշել, որ Apple-ը այս ականջակալներին զգալի տեղ է հատկացնում ամբողջ աշխարհի իր խանութներում և, հետևաբար, միևնույն ժամանակ շատ լավ գիտի, թե ինչպես է Beats by Dr. Dre-ն վաճառում է. Եթե ​​նա ձեռք բերեր մի ապրանք, որը տարեկան մի քանի հարյուր միլիոն դոլար կբերեր, դա կարող էր վատ քայլ չլինել, գոնե ֆինանսական առումով։ Beats Music-ի նման, այնուամենայնիվ, հնարավոր ռեբրենդինգի շուրջ հսկայական հարցական նշան կա: Կարո՞ղ է Apple-ը արմատապես փոխել իր մոտեցումը և ապրանքներ վաճառել իր անվան տակ այլ ապրանքանիշով: Թե՞ լոգոն, որը հայտնի ականջակալների անբաժան մասն է, կվերանա:

Beats ականջակալների արժեքը բուն ապարատային չէ, այլ ապրանքանիշի և դրա հետ կապված ամեն ինչի մեջ: Beats-ը գրեթե նույնքան խորհրդանշական է, որքան մեկ տասնամյակ առաջ սպիտակ iPod ականջակալները: Որակյալ ականջակալների փոխարեն Beats-ը նորաձևության աքսեսուար է, որը երիտասարդների սոցիալական կարգավիճակի մի մասն է: Մարդիկ Beats ականջակալներ չեն գնում նրանց լավ վերարտադրության համար (ինչը բավականին միջին է), այլ այն պատճառով, որ դրանք Beats են:

Այնուամենայնիվ, Apple-ը սովորություն չունի իր պատկանող որևէ ապրանք վաճառել այլ ապրանքանիշով: Այստեղ միակ բացառությունը FileMaker ծրագրաշարն է, բայց դա բավականին նախապատմական հարց է: Երբ Apple-ը ձեռք է բերում ընկերություն, լինի դա տեխնոլոգիա, թե ծրագրային ապահովման ընկերություն, նրա արտադրանքը սովորաբար անհետանում է, և ամբողջ տեխնոլոգիան ինչ-որ կերպ փոխակերպվում է Apple-ի արտադրանքի: Հենց պոտենցիալ ռեբրենդինգի խնդիրն է և ողջ ձեռքբերման իմաստը, որը բաժանում է լրագրողներին։ Ոմանք, օրինակ՝ ազդեցիկ բլոգեր Ջոն Գրուբրը - նա իմաստ չի տեսնում Apple-ի կողմից Beats Electronics-ի ձեռքբերման մեջ: Գրուբերը չի ակնկալում, որ Apple-ը կպահպանի Beats ապրանքանիշը, և նա չի կարծում, որ ավելի քան 3 միլիարդ դոլար պետք է լավ ներդրվի: Մյուսները, ընդհակառակը, հակադարձում են, թե ինչ հիանալի քայլ է անում Apple-ը՝ գնելով խոշոր ընկերություն:

Նման հսկայական գնումը, այնուամենայնիվ, լիովին աննախադեպ քայլ կլիներ Apple-ի համար։ Որպես կանոն, Apple-ը գնում է շատ ավելի փոքր ընկերություններ, որոնք այնքան էլ հայտնի չեն լայն հասարակությանը և զգալիորեն ավելի քիչ գումար է ծախսում դրանց վրա։ Թեև Թիմ Կուկը վերջերս հայտարարեց, որ Apple-ը դեմ չէ մեծ գնումներին, այնուամենայնիվ, դեռ ճիշտ հնարավորություն չի ընձեռվել, թե ինչու պետք է ծախսի ավելի քան մի քանի հարյուր միլիոն դոլար Apple-ի կուտակած հսկայական գումարից։ Այժմ այն ​​պետք է լինի ավելի քան երեք միլիարդ, ինչը ութ անգամ կլինի Apple-ի պատմության մեջ ամենամեծ ձեռքբերումը: Apple-ը գնել է NeXT-ը 18 տարի առաջ 400 միլիոն դոլարով, սակայն այդ պատմությունն իրականում չի համեմատվում ներկայիս պատմության հետ:

Ելնելով դրական և բացասական կողմերի ցանկից՝ միանշանակ հնարավոր չէ ճշտել, թե արդյոք Apple-ի կողմից Beats Electronics-ի առաջիկա գնման մասին լուրերը հիմնված են ճշմարտության վրա, այն իմաստով, որ մենք չենք կարող վերջնականապես որոշել՝ արդյոք դա Apple-ի կողմից բովանդակալից գործարք է։ տեսակետ, թե ոչ. Ներկա պահին, եթե նրանք ընդհանրապես հետաքրքրված են դրանով, նրանք հավանաբար գիտեն միայն Apple-ում:

Եզրափակելով՝ հետաքրքիր է ավելացնել ևս մեկ դիտարկում, որը ի հայտ է գալիս քննարկվող ձեռքբերման հետ կապված։ Beats by Dr. Headphones Dre-ն դարձավ նորաձևության աքսեսուար մեծ մասամբ Dr. Dre, հիփ հոփի բոլոր ժամանակների մեծագույն պրոդյուսերներից մեկը: Եվ պարզապես Dr. Dre-ն, ում իրական անունը Անդրե Ռոմել Յանգ է, կարող է Apple-ին տրամադրել ԱՄՆ-ի սևամորթ համայնքի ուշադրությունը: Ամերիկացի սեւամորթների համար Beats by Dr. ականջակալները դարձել են Dre-ն որպես թիվ մեկ գաջեթ, մինչդեռ iPhone-ը պարտվում է բնակչության այս հատվածին: Նշվում է, որ ԱՄՆ-ի սևամորթների ավելի քան 70 տոկոսը, ովքեր ունեն սմարթֆոն, օգտագործում են Android-ը: Շատ նման Iovine-ի ազդեցությանը բիզնեսում, Dr. Dre-ն կարող է զգալի մշակութային ազդեցություն բերել Apple-ին փոփոխության համար:

Նա համագործակցել է հոդվածի վրա Միխալ Ժդանսկի.

Աղբյուրը ` Եզրին, 9to5Mac, Daily Dot- ը
Զդրոյ
Դիսկուզե
Թեմաներ: , , , , , , , , ,

Առնչվող



Ամենաշատ կարդացված հոդվածներ

.