Օնդրեյ Հոլցման Արդեն 236 օր է անցել այն օրիգինալ դատավճռից, որով Apple-ը մեղավոր է ճանաչվել էլեկտրոնային գրքերի գները շահարկելու մեջ։ Գրեթե երեք քառորդ տարի անց ամբողջ գործը հասավ Վերաքննիչ դատարան, որտեղ Apple-ը անմիջապես բողոքարկեց և որին այժմ ներկայացրել է նաև իր փաստարկները։ Արդյո՞ք նա հաջողության հասնելու հնարավորություն ունի:
Apple-ի դիրքորոշումը հստակ է՝ էլեկտրոնային գրքերի գների մակարդակի բարձրացումն անհրաժեշտ էր մրցակցային միջավայր ստեղծելու համար։ Բայց թե իրանց հետ համապարփակ փաստարկներ Կալիֆորնիայի ընկերությունը հաջողության կհասնի, պարզ չէ:
Ամեն ինչ սկսվեց անցյալ տարվա հուլիսին, ավելի ճիշտ՝ այն ժամանակ դատավոր Դենիզ Քոթին որոշեց, որ Apple-ը մեղավոր է. Գրքերի հինգ հրատարակիչների հետ միասին Apple-ը մեղադրվում է էլեկտրոնային գրքերի գները շահարկելու մեջ: Մինչ հինգ հրատարակիչներ՝ Hachette-ը, Macmillan-ը, Penguin-ը, HarperCollins-ը և Simon & Schuster-ը, որոշեցին վճարել 164 միլիոն դոլար, Apple-ը որոշեց պայքարել և պարտվեց: Ինչպես և սպասվում էր, այնուամենայնիվ, Կուպերտինոյի ընկերությունը բողոքարկեց, և գործն այժմ քննվում է Վերաքննիչ դատարանի կողմից:
Մինչ Apple-ի մուտքը, Amazon-ը թելադրում էր գները
Մինչ Apple-ի էլեկտրոնային գրքերի շուկա մտնելը, գործնականում մրցակցություն չկար: Կար միայն Amazon-ը, և այն վաճառում էր բեսթսելլերներ 9,99 դոլարով, մինչդեռ այլ նորույթների գները «ցած էին, քան սովորաբար համարվում է մրցունակ», - գրել է Apple-ը վերաքննիչ դատարանին ուղղված իր հայտարարության մեջ։ «Հակամենաշնորհային օրենքներն ամեն գնով ամենացածր գներ ապահովելու համար չեն, այլ մրցակցությունը ուժեղացնելու համար»:
[su_pullquote align=”աջ”]Apple-ի առավել բարենպաստ ազգի դրույթը երաշխավորում էր, որ այն երբեք այլևս ստիպված չի լինի զբաղվել մրցակցության հետ:[/su_pullquote]
Երբ Apple-ը մտավ շուկա, գործարք կնքեց մի քանի հրատարակիչների հետ՝ էլեկտրոնային գրքերի վաճառքը շահավետ դարձնելու համար: Մեկ էլեկտրոնային գրքի գինը սահմանվել է $12,99-ից $14,99-ի սահմաններում, և համաձայնագիրը ներառում էր ամենավաճառվող կետ, որը «երաշխավորում էր, որ էլեկտրոնային գրքերը կվաճառվեն Apple Store-ում ամենացածր մատչելի շուկայական գնով», - գրել է նա: նրա որոշումը.Դատավոր Քոթ. Այդ պատճառով հրատարակիչները ստիպված են եղել բարձրացնել Amazon-ի Kindle խանութի էլեկտրոնային գրքերի գինը:
Apple-ի ամենաբարենպաստ ազգի դրույթը երաշխավորում էր, որ այն «այլևս ստիպված չի լինի զբաղվել էլեկտրոնային գրքերի վաճառքի մրցակցության հետ՝ միաժամանակ ստիպելով հրատարակիչներին ընդունել գործակալության մոդել», - գրել է Քոթը: Գործակալության մոդելում հրատարակիչները կարող էին ցանկացած գին սահմանել իրենց գրքի համար, ընդ որում Apple-ը միշտ 30 տոկոս միջնորդավճար է վերցնում: Սա ճիշտ հակառակն էր, թե ինչպես էր գործում Amazon-ը մինչ այդ՝ գրքեր գնելով հրատարակչություններից և հետո վաճառելով դրանք իրենց իսկ գներով:
Apple. Մեր ժամանելուց հետո գներն իջել են
Սակայն Apple-ը հերքում է, որ փորձում է շահարկել էլեկտրոնային գրքերի գները։ «Չնայած դատարանը գտել է, որ Apple-ի գործակալության համաձայնագրերը և բանակցային մարտավարությունը օրինական են, այն որոշեց, որ պարզապես լսելով հրատարակիչների բողոքները և ընդունելով նրանց բաց լինելը 9,99 դոլարից բարձր գների նկատմամբ՝ Apple-ը շարունակական դավադրության մեջ է մտել դեռևս առաջին հետախուզական հանդիպումներում: 2009 թվականի դեկտեմբերի կեսերը: Apple-ը չգիտեր, որ Հրատարակիչները ներգրավված են եղել որևէ դավադրության մեջ 2009 թվականի դեկտեմբերին կամ որևէ այլ ժամանակ: Շրջանային դատարանի եզրակացությունները ցույց են տալիս, որ Apple-ը հրատարակիչներին առաջարկել է մանրածախ առևտրի բիզնես պլան, որը բխում էր իր անկախ շահերից և գրավիչ հրատարակիչների համար, քանի որ նրանք հիասթափված էին Amazon-ից: Եվ Apple-ի համար անօրինական չէր օգտվել շուկայի դժգոհությունից և օրենքով սահմանված կարգով գործակալական պայմանագրեր կնքել՝ շուկա մտնելու և Amazon-ի դեմ պայքարելու համար»։
Չնայած նոր վերնագրերի գները բարձրացել են, Apple-ը հակադարձում է, որ 2009 թվականի դեկտեմբերից մինչև 2011 թվականի դեկտեմբեր երկու տարվա ընթացքում բոլոր տեսակի էլեկտրոնային գրքերի միջին գինը ավելի քան 8 դոլարից նվազել է մինչև 7 դոլարից պակաս: Ըստ Apple-ի, դա այն է, ինչի վրա պետք է ուշադրություն դարձնի դատարանը, քանի որ մինչ այժմ Քոթը հիմնականում անդրադառնում էր նոր վերնագրերի գներին, բայց չէր անդրադառնում ամբողջ շուկայում և բոլոր տեսակի էլեկտրոնային գրքերի գներին:
[su_pullquote align=”ձախ”]Դատարանի որոշումը հակասահմանադրական է և պետք է բեկանվի.[/su_pullquote]
Մինչ Amazon-ը վաճառել է բոլոր էլեկտրոնային գրքերի գրեթե 2009 տոկոսը 90 թվականին, 2011 թվականին Apple-ին և Barnes & Noble-ին բաժին է ընկել վաճառքի համապատասխանաբար 30 և 40 տոկոսը: «Մինչ Apple-ի հայտնվելը, Amazon-ը միակ գերիշխող խաղացողն էր, որը սահմանում էր գները: Barnes & Noble-ն այդ ժամանակ մեծ կորուստների էր բախվում. Դրանից անմիջապես հետո հազարավոր հրատարակիչներ հայտնվեցին և սկսեցին իրենց գները սահմանել մրցույթի շրջանակներում»,- գրել է Apple-ը, որը պնդում է, որ գործակալության մոդելի հայտնվելը գների նվազում է գրանցել։
Ընդհակառակը, Apple-ը համաձայն չէ դատարանի այն պնդման հետ, որ Amazon-ի 9,99 դոլար գինը «լավագույն մանրածախ գինն էր» և նպատակ ուներ օգուտներ տրամադրել հաճախորդներին: Ըստ Apple-ի, հակամենաշնորհային օրենքները չեն նպաստում «ավելի լավ» մանրածախ գներին «ավելի վատից», ոչ էլ սահմանում են գնային չափանիշներ:
Դատավճիռը չափազանց պատժիչ է
Նրա որոշումից երկու ամիս անց Քոթը հայտարարեց պատժի մասին. Apple-ին արգելվել է առավել բարենպաստ երկրների պայմանագրեր կնքել էլեկտրոնային գրքերի հրատարակիչների հետ կամ պայմանագրեր, որոնք թույլ կտան շահարկել էլեկտրոնային գրքերի գները: Քոթը նաև պատվիրել է Apple-ին այլ հրատարակիչներին չտեղեկացնել հրատարակիչների հետ գործարքների մասին, ինչը պետք է սահմանափակի նոր դավադրության հնարավոր առաջացումը։ Միևնույն ժամանակ, Apple-ը ստիպված էր այլ հրատարակիչներին թույլատրել իրենց հավելվածներում վաճառքի նույն պայմանները, ինչ ունեին App Store-ի մյուս հավելվածները:
Apple-ն այժմ եկել է վերաքննիչ դատարան՝ հստակ նպատակ ունենալով. ցանկանում է բեկանել դատավոր Դենիզ Քոթի որոշումը. «Պատժամիջոցը անհիմն պատժիչ է, չափազանց մեծ և հակասահմանադրական և պետք է չեղարկվի», - գրել է Apple-ը վերաքննիչ դատարանին: «Apple-ի հրամանը նրան ուղղորդում է փոփոխել իր պայմանագրերը մեղադրյալ հրատարակիչների հետ, թեև այդ համաձայնագրերն արդեն փոխվել են՝ հիմնվելով հրատարակիչների դատական համաձայնությունների վրա: Միաժամանակ կանոնակարգը կարգավորում է App Store-ը, որը կապ չունի գործի կամ ապացույցների հետ»։
Ծավալուն փաստաթուղթը ներառում է նաև արտաքին վերահսկիչ, որը Քոթինն էր տեղակայվել անցյալ հոկտեմբերին և պետք է վերահսկեր, թե արդյոք Apple-ը կատարեց ամեն ինչ համաձայն պայմանագրի։ Այնուամենայնիվ, Մայքլ Բրոմվիչի և Apple-ի համագործակցությունն անընդհատ ուղեկցվում էր ձգձգվող վեճերով, և այդ պատճառով կալիֆորնիական ընկերությունը կցանկանար ազատվել նրանից։ «Այստեղ մոնիտորինգը իրավաբանորեն անհամաչափ է «ամերիկյան ամենահիացած, դինամիկ և հաջողակ տեխնոլոգիական ընկերություններից մեկի» նկատմամբ։ Հրատարակիչների կարգավորման հարցում ոչ մի հսկիչ չի ներգրավված, և մոնիտորինգն այստեղ օգտագործվում է որպես պատիժ Apple-ի համար դատարան դիմելու և բողոքարկելու որոշում կայացնելու համար՝ իրեն «անամոթ» դրսևորելով։
