Օնդրեյ Հոլցման Վերջին օրերին շատ է խոսվում Apple-ի նոր երաժշտական ծառայության մասին։ Այն տեղի կունենա հունիսին, որը հիմնված կլինի Beats Music-ի վրա, իսկ Կալիֆորնիայի ընկերությունն առաջին անգամ ելույթ կունենա երաժշտական հոսքում: Բայց միևնույն ժամանակ, ենթադրություններ կան, որ նա դեռևս չի կարողանում պայմանագրեր կնքել բոլոր հրատարակիչների հետ և գտնվում է նաև ԱՄՆ կառավարության հսկողության տակ, հատկապես իր բանակցային պրակտիկայի պատճառով:
Apple-ը շատ ուժեղ խոսք ունի երաժշտական աշխարհում: Նա արդեն մի քանի անգամ դա արել է պատմության մեջ, նա բառացիորեն փոխել է ամբողջ ոլորտը iPod-ի և iTunes-ի միջոցով, և այժմ նրա մեջ է նաև շատ ազդեցիկ Ջիմի Այոինը: Նա այն ձեռք է բերել որպես Beats-ի ձեռքբերման մաս, և ակնկալվում է, որ հենց Iovine-ն էական դեր կխաղա նոր երաժշտական հոսքային հավելվածի գործարկման մեջ, որը Apple-ը կվերցնի Spotify-ի նման հաստատված ծառայությունները և վերջապես կշարժվի ժամանակի հետ: երաժշտություն. iTunes-ի վաճառքները նվազում են, և հոսքը կարծես թե ապագան է:
Բայց քանի որ մոտենում է Beats Music նոր ծառայության ներդրումը, որը ակնկալվում է, որ կենթարկվի ամբողջական ռեբրենդինգ՝ ներառյալ նոր անվանումը, ձայներ են հնչում Apple-ի անարդար պայմանների մասին: Օրինակ, Spotify-ին դուր չի գալիս, թե ինչպես են աշխատում բաժանորդագրությունները App Store-ում: Դեռ մինչ այդ տեղեկություններ կային, որ Apple-ը ցանկանում է աշխատել խոշորագույն հրատարակիչների հետ ապահովել, որպեսզի ամբողջովին անվճար տարբերակները, որոնք այժմ աշխատում են գովազդի շնորհիվ, անհետանան հոսքային ինդուստրիայից։
Apple-ի համար անվճար հոսքի չեղարկումը զգալիորեն կհեշտացնի ճանապարհը դեպի նոր շուկա, քանի որ նրա ծառայությունը, ամենայն հավանականությամբ, կլինի միայն վճարովի և կկառուցվի բացառիկ բովանդակության վրա: Apple-ը նույնպես անում է փորձել է բանակցել, որպեսզի իր ծառայությունը մի փոքր ավելի էժան լինի, քան մրցակիցը, բայց դա իրենն է չեն ուզում թույլ տալ հրատարակիչներ. Այնուամենայնիվ, նույնիսկ եթե Apple-ի նոր ծառայությունը ամսական արժե այնքան, որքան, ասենք, Spotify-ը, Apple-ը կունենա մրցակցային առավելություն։
Սա կայանում է այն քաղաքականության մեջ, որը սահմանված է App Store-ում բաժանորդագրության համար: Երբ դուք բաժանորդագրվում եք Spotify-ին համացանցում, դուք վճարում եք 10 դոլար մեկ ամսվա անսահմանափակ հոսքի համար: Բայց եթե ցանկանում եք բաժանորդագրվել ծառայությանը անմիջապես հավելվածում iOS-ում, ապա կհանդիպեք երեք դոլարով ավելի բարձր գնի: Ավելի բարձր գինը պայմանավորված է նրանով, որ Apple-ը նույնպես յուրաքանչյուր բաժանորդագրությունից վերցնում է 30% հաստատագրված վճար, այնպես որ Spotify-ը յուրաքանչյուր բաժանորդի համար ստանում է գրեթե չորս դոլար, մինչդեռ շվեդական ընկերությունը նույնիսկ իր 10 դոլարը չի ստանում կայքից: Իսկ հաճախորդը ամենավատն է եզրափակչում:
Այս առումով Apple-ը հոգացել է ամեն ինչի մասին իր App Store-ի կանոններում, նույնիսկ այնպես, որ Spotify-ը չի կարող հղում անել հավելվածում բաժանորդագրության համար վճարելու արտաքին մեխանիզմին։ Apple-ը կմերժեր նման դիմումը։
«Նրանք վերահսկում են iOS-ը և ստանում գնային առավելություն»: հայտարարել է համար Եզրին անանուն աղբյուր երաժշտական ասպարեզից։ Այդ 30 տոկոսը ոչ հրատարակչին, ոչ նկարիչին չի ստանա, այլ Apple-ին։ Այս կերպ նա մի կողմից շահում է մրցակից ծառայությունից, իսկ մյուս կողմից՝ ամրապնդում իր առաջիկա ծառայության դիրքերը, որը հավանաբար ամենաթանկը կարժենա, ինչպես Spotify-ը, եթե Apple-ին չհաջողվի բանակցել էլ ավելի ագրեսիվ գներով։
Spotify-ը զարմանալի չէ: Թեև ծառայությունը ներկայումս ունի 60 միլիոն օգտատեր, և Apple-ը ուշ է սկսել երաժշտության հոսքը, այն դեռ բավականաչափ մեծ խաղացող է, որ մրցակցությունը պետք է ուշադրություն դարձնի:
Հաղորդվում է, որ Spotify-ի համար իր ծառայության անվճար տարբերակը այն չէ, առանց որի նա չէր կարող գործել, և եթե հրատարակչությունները Apple-ի հետ միասին ճնշում գործադրեն, որպեսզի չեղարկի գովազդային հոսքը, որի համար օգտատերը ոչինչ չի վճարում, ապա այն միայն կանցնի վճարովի մոդել: Բայց այս պահին Շվեդիայում հաստատ չեն ուզում հանձնվել, քանի որ անվճար տարբերակը վճարովի ծառայության կատալիզատորն է։
Apple-ի ձևավորվող ծառայության շուրջ ողջ իրավիճակը վերահսկվում է նաև ԱՄՆ Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի և Եվրոպական հանձնաժողովի կողմից, որոնք հետաքննում են, թե արդյոք Apple-ն օգտագործում է իր դիրքը ի վնաս մրցակցության:
Ըստ վերջին տեղեկությունների՝ Apple-ը դեռևս չի կարողացել պայմանագրեր կնքել ձայնագրման բոլոր ընկերությունների հետ, և հնարավոր է, որ կրկնվի նույն սցենարը, ինչ 2013 թվականին՝ մինչև iTunes Radio-ի գործարկումը։ Այն ժամանակ Apple-ը ստորագրեց վերջին անհրաժեշտ պայմանագրերը ծառայության ներդրումից ընդամենը մեկ շաբաթ առաջ, իսկ iTunes Radio-ն վերջապես հասավ օգտատերերին երեք ամիս անց: Այժմ կան ենթադրություններ, որ Apple-ը իսկապես կցուցադրի նոր երաժշտական ծառայությունը մեկ ամսից WWDC-ի ժամանակ, բայց հարցն այն է, թե երբ այն կհասնի լայն հանրությանը:
Դե, հայտնի փաստ է, որ Apple-ը փորձում է ճնշել ընտրության ցանկացած ազատություն: Սա բիզնեսը դարձնում է ինձ անհամակրանք: