Վրատիսլավ Հոլուբ Հանրաճանաչ ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Apple-ը, Tesla-ն, Beats-ը և այլք, ունեն որոշակի շքեղ ապրանքանիշ և, հետևաբար, նախընտրելի են շատ օգտատերերի կողմից: Սա հիանալի երևում է, օրինակ, վերոհիշյալ Apple-ի, ավելի ճիշտ՝ իր Apple iPhone հեռախոսների հետ։ Նրանք դեռևս ունեն իրենց առանձնահատուկ հեղինակությունը և հավատարիմ երկրպագուների մեծ խմբի ճանաչումը։ Բայց երբևէ մտածե՞լ եք, արդյոք հեռախոսի ապրանքանիշը կարող է ազդել ձեր գործընկերոջ կյանքի վրա: Հենց սրա վրա է լույս սփռել MoneySuperMarket-ի վերջերս հրապարակված ուսումնասիրությունը, որը բավականին հետաքրքիր բացահայտումներ է բերում։ Եթե դուք Apple-ի արտադրանքի սեփականատեր եք, ապա դուք զգալիորեն ավելի լավ հնարավորություն ունեք առցանց ծանոթությունների մեջ հաջողության հասնելու, քան մյուսները:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Ուսումնասիրության նպատակը համեմատաբար տրամաբանական է. Մարդիկ միշտ հետաքրքրված են եղել բրենդներով, և թեև նրանք ոմանք ընկալում են որպես ավելի լավ և շքեղ, մյուսները կարող են լիովին դեմ լինել դրանց հացահատիկին: Սա կապված է արդեն նշված հայտնի ապրանքանիշերի հետ։ Մյուս կողմից, եթե մենք, օրինակ, գործընկեր ենք փնտրում, օգտագործվող հեռախոսի ապրանքանիշը, հավանաբար, պետք է լինի վերջին բանը, որը մեզ հետաքրքրում է։ Բայց թե ինչպես ենք մենք արձագանքում ենթագիտակցորեն, իհարկե, այն չէ, ինչի վրա հեշտությամբ կարող ենք ազդել:
Հեռախոսի ապրանքանիշի ազդեցությունը հաջողության վրա
Բայց եկեք անցնենք հենց արդյունքներին: Հետազոտության համաձայն, ակնհայտ է, որ օգտագործվող էլեկտրոնիկայի ապրանքանիշը կարող է ուղղակիորեն ազդել առցանց ծանոթությունների կայքերի որոշակի օգտագործողի (չ) հաջողության վրա, մինչդեռ «ճիշտ» ապրանքանիշի օգտագործումը կարող է մեծացնել հաջողության հասնելու հնարավորությունը մինչև 82%: Առաջին հայացքից անհավանական է հնչում։ Այն դեպքերում, երբ օգտատերը ուներ իր պրոֆիլում ուղղակիորեն նշված ապրանքանիշը և դրական ազդեցություն ունեցավ, թեստային պրոֆիլի հետ նրանց համընկնումների թիվը միջինը 38%-ով ավելացավ։ Մյուս կողմից, այն նաև հակառակն է աշխատում։ Եթե «սխալ» ապրանքանիշի սարքերի օգտագործումը մուտքագրվել է թեստային պրոֆիլ, ապա պրոֆիլը բացասական ազդեցություն է ունեցել: Միջին հաշվով դա առաջացրել է նշված առցանց ծանոթությունների կայքերում համընկնումների 30%-ով նվազում։
Դիտեք ուսումնասիրության արդյունքները MoneySupermarket:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Հիմա եկեք նայենք ամենահայտնի ապրանքանիշերին: Հետազոտությունը որպես աներկբա հաղթող ճանաչեց կալիֆորնիայի հսկա Apple-ին, որի արտադրանքը զգալիորեն մեծացնում է առցանց ծանոթությունների հաջողության հնարավորությունը, քան մրցակցող Android համակարգով արտադրանք օգտագործելիս: Թեստային պրոֆիլները ընդգծված արտադրանքներով, ինչպիսիք են iPhone-ը, AirPods-ը կամ Apple Watch-ը, ստացել են 74% աճ ստացված համընկնումներում: Նման բարձր թիվ այլ դեպքերում ընդհանրապես չի եղել։ Բայց սա չի նշանակում, որ մրցակցող ապրանքներն անպայմանորեն վատն են: Նույնիսկ Samsung Galaxy S22 Ultra-ի կամ Google Pixel 6 Pro-ի նման հեռախոսներ ունեցող օգտատերերի մոտ ստացված համընկնումների աճ է գրանցվել: Այդ դեպքում աճը զգալիորեն ցածր էր միայն Apple-ի սարքերի համեմատ։ Բայց ուսումնասիրությունը ցույց տվեց նաև ճիշտ հակառակը. Ավելի էժան կամ պակաս հայտնի ապրանքանիշերի ապրանքների ցուցադրումը առցանց ծանոթությունների կայքերում, ընդհակառակը, կարող է վանել պոտենցիալ գործընկերներին: Ծայրահեղ անկումը նկատվել է Blackberry-ի օգտատերերի շրջանում, որոնց համընկնումների քանակը նվազել է 78%-ով։ Օրինակ՝ Huawei-ը, Oppo-ն, One Plus-ը կամ Sony-ն նույնպես կարող են բացասական ազդեցություն ունենալ։ Ուսումնասիրության մանրամասն արդյունքները կարող եք գտնել վերը կից պատկերասրահում:
Ուսումնասիրության մասին
Ուսումնասիրությունը տեղի է ունեցել 2022 թվականի մարտ և հունիս ամիսներին: Այս դեպքում փորձագետները ստեղծել են նույնական պրոֆիլներ ամենատարածված առցանց ծանոթությունների կայքերում Հյուսիսային Ամերիկայի և Եվրոպայի մի շարք քաղաքներում: Օրինակ, պրոֆիլներ են ստեղծվել այնպիսի քաղաքների համար, ինչպիսիք են Սան Ֆրանցիսկոն, Նյու Յորքը, Լոս Անջելեսը, Լոնդոնը, Բարսելոնան և Հռոմը: Բացի օգտագործված հեռախոսի ապրանքանիշի վերոհիշյալ ազդեցությունից, ուսումնասիրությունը կենտրոնացել է նաև այսպես կոչված սելֆիի թեստի վրա։ Պարադոքսալ է, բայց Android-ը դրա հաղթողն էր։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
