Ամայա Թուման Անցած շաբաթ Apple-ի արժեքը հասել է մեկ տրիլիոնի։ Թեև Սթիվ Ջոբսը մի քանի տարի է, ինչ չի ղեկավարում ընկերությունը, այս կարևոր հանգրվանը նաև նրա արժանիքն է։ Որքա՞ն է նա նպաստել խնձորի ընկերության ներկայիս հաջողություններին:
Փրկել ամեն գնով
1996 թվականին այն ժամանակ Apple-ի գործադիր տնօրեն Գիլ Ամելիոն որոշեց գնել NeXT-ը։ Այն պատկանում էր Սթիվ Ջոբսին, ով այդ ժամանակ Apple-ում չէր աշխատում արդեն տասնմեկ տարի։ NeXT-ի հետ Apple-ը ձեռք բերեց նաև Ջոբսին, ով անմիջապես սկսեց գործել։ NeXT-ի ձեռքբերմանը հաջորդած բաներից մեկը Ամելիայի հրաժարականն էր: Ջոբսը որոշեց, որ պետք է ամեն գնով փրկի Apple-ին, նույնիսկ մրցակից Microsoft-ի օգնության գնով։
1997թ. հուլիսի 150-ին Ջոբսին հաջողվեց համոզել ընկերության տնօրենների խորհրդին առաջ մղել իրեն ժամանակավոր տնօրենի պաշտոնում: Նույն տարվա օգոստոսին Սթիվը MacWorld Expo-ում հայտարարեց, որ Apple-ն ընդունել է XNUMX միլիոն դոլարի ներդրում Microsoft-ից։ «Մեզ անհրաժեշտ է այն ամբողջ օգնությունը, որը կարող ենք ստանալ», - արձագանքեց Ջոբսը հանդիսատեսի բղավելուն: Մի խոսքով, նա պետք է ընդուներ Apple-ի ներդրումը։ Նրա ֆինանսական վիճակն այնքան վատ էր, որ Dell-ի գործադիր տնօրեն Մայքլ Դելլը հայտարարեց, որ եթե ինքը Ջոբսի տեղում լիներ, «ընկերությունը կհասցնի եզրագծին և բաժնետերերին կվերադարձնի իրենց բաժնեմասը»։ Այն ժամանակ, հավանաբար, ինսայդերներից միայն մի քանիսն էին հավատում, որ Apple ընկերության իրավիճակը կարող է շրջվել:
iMac-ը գալիս է
1998 թվականի սկզբին Սան Ֆրանցիսկոյում տեղի ունեցավ ևս մեկ կոնֆերանս, որը Ջոբսն ավարտեց պատմության առաջին «One More Thing»-ով։ Սա հանդիսավոր հայտարարություն էր, որ Apple-ը վերադարձել է շահույթ Microsoft-ի շնորհիվ: Այդ ժամանակ Թիմ Կուկը հարստացրել է նաեւ Apple-ի աշխատակիցների շարքերը։ Այդ ժամանակ Ջոբսը ձեռնարկում էր հսկայական փոփոխություններ ընկերությունում, որոնք ներառում էին, օրինակ, ընկերության ճաշարանի մենյուի բարելավումը կամ աշխատակիցների ընտանի կենդանիներին աշխատավայր մտնելու թույլտվությունը։ Նա լավ գիտեր, թե ուր կարող են տանել այդ անհարկի թվացող փոփոխությունները։
Մոտավորապես մեկ տարի անց Microsoft-ի կողմից փրկարար ֆինանսական ներարկումից հետո Apple-ը թողարկում է իր iMac-ը, հզոր և գեղեցիկ համալրված համակարգիչը, որի ոչ սովորական տեսքը վերագրվում է դիզայներ Ջոնաթան Այվին: Իր հերթին, Քեն Սեգալը ձեռք ունի համակարգչի անվանման մեջ. Ջոբսն ի սկզբանե նախատեսում էր ընտրել «MacMan» անունը: Apple-ն իր iMac-ն առաջարկեց մի քանի գույներով, և աշխարհին այնքան դուր եկավ անսովոր մեքենան, որ այն հասցրեց վաճառել 800 միավոր առաջին հինգ ամսում:
Apple-ը շարունակեց իր քնկոտ ճանապարհորդությունը։ 2001 թվականին նա թողարկեց Mac OS X օպերացիոն համակարգը Unix բազայով և մի շարք էական փոփոխություններ Mac OS 9-ի համեմատ: Աստիճանաբար բացվեցին առաջին բրենդային մանրածախ խանութները, հոկտեմբերին Սթիվ Ջոբսը աշխարհին ներկայացրեց iPod-ը: Դյուրակիր նվագարկչի գործարկումը սկզբում դանդաղ էր, դրա ազդեցությունն ունեին գինը, որն այն ժամանակ սկսվում էր 399 դոլարից և Mac-ի հետ ժամանակավոր բացառիկ համատեղելիությունը։ 2003 թվականին iTunes Music Store-ը բացում է իր վիրտուալ դռները՝ առաջարկելով երգեր մեկ դոլարից պակաս գնով: Աշխարհը հանկարծ ուզում է ունենալ «հազարավոր երգեր գրպանում», իսկ iPod-ները աճում են: Apple-ի արժեթղթերի գինը բարձրանում է.
Լուսանկարը պատկերասրահ
Անկասելի Ջոբս
2004թ.-ին Սթիվ Ջոբսը թողարկում է գաղտնի Project Purple-ը, որտեղ մի քանի ընտրյալներ աշխատում են բոլորովին նոր, հեղափոխական սենսորային էկրանով սարքի վրա: Հայեցակարգն աստիճանաբար դառնում է բջջային հեռախոսի լիովին հստակ պատկերացում։ Միևնույն ժամանակ, iPod-ի ընտանիքը աստիճանաբար ընդլայնվում է՝ ներառելով iPod Mini, iPod Nano և iPod Shuffle, իսկ iPod-ն ունի վիդեո ֆայլեր նվագարկելու հնարավորություն:
2005 թվականին Motorola-ն և Apple-ը ստեղծեցին ROKR բջջային հեռախոսը, որը կարող էր երաժշտություն նվագարկել iTunes Music Store-ից: Մեկ տարի անց Apple-ը PowerPC պրոցեսորներից անցում է կատարում Intel ապրանքանիշի պրոցեսորների, որոնցով հանդերձավորում է իր առաջին MacBook Pro-ն և նոր iMac-ը: Դրա հետ մեկտեղ գալիս է Windows օպերացիոն համակարգը Apple-ի համակարգչում տեղադրելու տարբերակը:
Ջոբսի առողջական խնդիրը սկսում է իր վնասը տալ, բայց նա շարունակում է իր համառությունը։ Apple-ն ավելի շատ արժե, քան Dell-ը։ 2007թ.-ին վերջապես բեկում մտավ նոր iPhone-ի բացահայտման տեսքով, որը համատեղում է երաժշտական նվագարկչի, սենսորային հեռախոսի և ինտերնետ բրաուզերի հատկությունները: Թեև առաջին iPhone-ը այսօրվա մոդելների համեմատ փոքր-ինչ մերկացած է, այն շարունակում է խորհրդանշական մնալ նույնիսկ 11 տարի անց:
Սակայն Ջոբսի առողջական վիճակը շարունակում է վատանալ, և Bloomberg գործակալությունը նույնիսկ սխալմամբ հրապարակում է նրա մահախոսականը 2008-ին. Սթիվը թեթև կատակներ է անում այս անախորժության մասին: Բայց 2009 թվականին, երբ Թիմ Կուկը ժամանակավորապես ստանձնեց Apple-ի տնօրենի էստաֆետը (առայժմ), նույնիսկ վերջինս հասկացավ, որ Ջոբսի հետ գործերը լուրջ են։ 2010 թվականին, սակայն, նրան հաջողվում է աշխարհին ներկայացնել նոր iPad-ով։ Գալիս է 2011 թվականը, Սթիվ Ջոբսը ներկայացնում է iPad 2-ը և iCloud ծառայությունը, նույն թվականի հունիսին նա հրապարակում է նոր Apple-ի կամպուսի առաջարկը։ Դրան հաջորդում է Ջոբսի վերջնական հեռանալը ընկերության ղեկավարից և 5 թվականի հոկտեմբերի 2011-ին մահանում է Սթիվ Ջոբսը։ Ընկերության գլխամասային գրասենյակի դրոշները ծածանված են: Ավարտվում է Apple ընկերության դարաշրջանը, որը սիրելի և անիծված Ջոբսը (Մայքրոսոֆթի հետ համագործակցությամբ) բառացիորեն մոխիրներից բարձրացրել էր ժամանակին։
