Յակուբ Դլուհի Ո՞ր iPhone ընտրել: 11, 12, մինի, Pro, Max, Pro Max կամ գուցե SE: Ժամանակ առ ժամանակ խնձորի մեկից ավելի սիրահարներ տենչում են այն ժամանակները, երբ Կուպերտինոյի ընկերության արտադրանքի տեսականին ուներ հստակ կարգ ու նոմենկլատուրա: Սարքերի համեստ, բայց հստակ առաջարկը, որը հաճախորդներին երկար մտածելու տեղ չէր տալիս բազմաթիվ կոնֆիգուրացիաների և գույների միջև, համարվում էր Apple-ի հաջողության բաղադրատոմսի բաղադրիչներից մեկը: Ցավոք, այդ ժամանակներն անցել են։ Մի փոքր կարոտով այս հոդվածը հիշեցնում է այն ժամանակները, երբ Apple-ի առաջարկը լցված էր պարզությամբ, մատնանշում է Apple-ի տերմինաբանության որոշ առանձնահատկություններ ներկայից և պատմությունից, և պարզաբանում է, թե ինչպես է փոխվել Կալիֆորնիայի հսկայի ռազմավարությունը վերջին տարիներին և ինչ առավելություններ ունի: այս փոփոխությունը բերում է հաճախորդներին:
Ապրանքների անվանումները Apple-ի սկզբնական շրջանում
Apple սարքերի արտադրանքի անվանումները ժամանակի ընթացքում զարգացել են, ինչպես և ամբողջ Apple-ը: Ամեն ինչ սկսվեց առաջին Apple համակարգչի մոդելների պարզ համարակալումից՝ Apple I, Apple II, Apple III։ և Apple Lisa-ն: Դրան հաջորդեց Macintosh-ի դարաշրջանը և, ի սկզբանե, հստակ անունները Plus կամ XL: Սակայն Սթիվ Ջոբսի հեռանալուց հետո հեղափոխական համակարգիչները սկսեցին ավելի ու ավելի զզվելի անուններ ստանալ, ինչը բավականին շփոթեցրեց սովորական հաճախորդներին։ Դիտելով Apple-ի համակարգիչների շարքը 1989 թվականին, շահագրգիռ կողմը ստիպված էր ընտրել Mac տարբերակների միջև բավականին շփոթեցնող անուններով: Macintosh IIx, IIcx, IIci և ավելի ուշ LC, IIsi, IIvx և այլն: XNUMX-ականներին հայտնվեցին այնպիսի ապրանքներ, ինչպիսիք են Quadra-ն կամ Performa-ն, որոնցում նույնիսկ հստակ տերմինաբանության սկզբնական ջանքերը լիովին անհետացան: Ինչպես և սպասվում էր, փոփոխությունը տեղի ունեցավ միայն Սթիվ Ջոբսի՝ Apple վերադարձով։ Հայտնի տեսլականի հետ պարզությունը աստիճանաբար վերադարձավ Apple կորպորացիային (ինչպես նաև նախորդ տարիներին հեռացած հաճախորդներին): Ժամանել են խորհրդանշական նոր ապրանքներ, ինչպիսիք են iMac-ը, iBook-ը, iPod-ը, MacBook-ը, և բարդ պիտակներով հին արտադրանքները աստիճանաբար դուրս են բերվել: Արդյունքը շատ կազմակերպված մենյու էր՝ լրացված iPhone-ներով և iPad-ներով: Բայց ինչպես ցույց կտան հաջորդ տողերը, վերջին տարիներին տեսանելի միտում է նկատվում հաճախորդների համար ապրանքների ընտրությունը մի փոքր ավելի բարդացնելու:
Apple-ի կողմից թողարկված ապրանքների եզակի պատկերասրահ 30 թվականին Mac-ի ներդրման 2014-ամյակի կապակցությամբ.
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ութ տարի առաջ և այսօր
Վերադառնանք 2012 թվականի նոյեմբեր ամսին: Եթե մեր դիտարկումները կենտրոնացնենք հիմնականում շարժական սարքերի վրա, ապա կգանք այն եզրակացության, որ Սթիվ Ջոբսի մահից մեկ տարի անց Apple-ի արտադրանքի տեսականին բնութագրվում էր ծայրահեղ պարզությամբ: Այն ժամանակ ներկայիս առաջարկը ներառում էր երկու iPhone մոդելներ (iPhone 4S և iPhone 5) երկու գույներով, iPad-ի երկու տարբերակ (չորրորդ սերունդ և նոր ներկայացվող iPad mini) և այժմ ամբողջովին թաղված iPod-ներ: Կետ. Սա Apple-ի հիմնական առաջարկն էր բջջային սարքերի ոլորտում։ Այն ժամանակվա համակարգիչների տեսականին (MacBook Air և Pro, iMac, Mac Pro և Mac mini) բացի iMac Pro-ից, լիովին նույնական է ներկայիսին, ուստի հիմնականում գործ կունենանք շարժական սարքերի հետ։
Տարի 2012 և 2020. Համեմատությունը մի քանի լուսանկարներում.
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ի՞նչ իրավիճակ է այսօր։ Ընդհանուր առմամբ 7 տարբեր iPhone մոդելներ (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro և iPhone 12 Pro Max) կարելի է ձեռք բերել կամ նախապես պատվիրել այսօր Apple Online Store-ից այդքան գույներով։ տարբերակներ, որոնք նույնիսկ հոդվածի հեղինակին համակել է բոլորը հաշվել ծուլությունը։ Բացի այդ, 5 iPad մոդելներ (iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad 8-րդ սերնդի, iPad mini), Apple Watch-ի 3 հիմնական տեսակ (Series 3, SE, Series 6) և 2 հատուկ՝ տեսքով: Apple Watch Nike և Hermès. Բոլորին պարզ է, որ վերջին ութ տարում շատ բան է փոխվել։ Եվ հենց վերջին նշված արտադրանքի` Apple Watch-ի ներկայացումն էր, որը մեծ շրջադարձային պահ էր այս տեղաշարժում:
Նոր ռազմավարություն. Ճիշտ արտադրանքը երկար ժամանակ
2014-ի սեպտեմբերն այս առումով իրական շրջադարձային կարող է դիտվել։ Apple Watch-ի ներդրմամբ էր, որ Apple-ը վերջնականապես դադարեց լինել այն խիստ ընկերությունը, որը ցանկանում էր, որ յուրաքանչյուր ապրանք ունենա միայն նվազագույն տարբերակներ (բացառությամբ iPod-ի և երբեմն-երբեմն փախուստների՝ iBook-ի կամ iPhone 5C-ի տեսքով): . Կալիֆորնիայի հսկան, այսպիսով, ըստ էության ստիպեց հաճախորդներին հարմարվել իր առաջարկին: Այն շատ լավ աշխատեց, բայց ժամացույցով սկսվեց լրիվ նոր դարաշրջան: Այդ ժամանակից ի վեր, յուրաքանչյուր ապրանքի հետ հաճախորդին ավելի ու ավելի շատ հնարավորություններ են տրվում ընտրել հենց այն ապրանքը, որը նա նախընտրում է գույնի մեջ, կամ, հնարավոր է, հարմարեցնել այն, ինչպես դա տեղի է ունենում Apple Watch-ի դեպքում: Այս փոփոխությունները կապված են Apple ընկերության ռազմավարության հետագա փոփոխության հետ։ Այսօր Apple-ն այլևս ակնհայտորեն խաղադրույք չի կատարում այն հաճախորդների վրա, ովքեր ամեն տարի փոխում են ապրանքները (և, հետևաբար, կարիք չունի այդքան շեշտադրում կատարել ճիշտը ընտրելու վրա): Ընդհակառակը, նրանք ենթագիտակցորեն խրախուսում են իրենց հաճախորդներին ուշադիր ընտրել ճիշտ (և երբեմն ավելի թանկ) ապրանքը, որը նրանց կծառայի մի քանի տարի:
Ինչու չկար iPhone 9 և շփոթություն iPad-ներում
Սարքերի նոր մոդելների աճող թվով Apple-ը չի խուսափել իր արտադրանքի անվանումների մի քանի շփոթություններից: IPhone-ի դեպքում համարակալման մեջ փոքր-ինչ քաոս սկսվեց iPhone X-ի հայտնվելով, որը ներկայացվեց iPhone 8-ի հետ միաժամանակ 2017 թվականին: Այդ ժամանակ լրացավ iPhone-ի առաջին սերնդի ներդրման տասնամյակը: , ուստի Apple-ն օգտագործեց այս հնարավորությունը՝ ներկայացնելու բոլորովին նոր սերունդ՝ X անվանումով: Անունը X-ը Apple-ի կողմից ի սկզբանե գովազդվում էր որպես տասը համար (անգլերեն տասը), բայց ոչ միայն Չեխիայում, այլև աշխարհում, Նշումը, որը կարդացվում է որպես X տառ, դարձավ ընդունված: Հետևաբար, շատ հաճախորդներ ընդհանրապես չհայտնաբերեցին այս նոր անվան իմաստը և չհասկացան, թե ինչու է բաց թողնվել իններորդ սերունդը: Մեկ տարի անց Apple-ն ամբողջությամբ շեղվեց իր գծից և ներկայացրեց iPhone XS, XS Max և XR մոդելները։ Միայն 2019 թվականին մենք ստացանք iPhone 11-ը և, հավանաբար, գալիք տարիների համարակալման հստակ համակարգ: iPhone 9-ը լիովին բաց թողնվեց iPhone-ի թողարկման տասնամյակի պատճառով։
Այսօր մենք դեռ կարող ենք տեսնել մեկ այլ շփոթմունք, հատկապես iPad-ների դեպքում: Երբ iPad-ը, որը Apple-ը պաշտոնապես անվանում էր 2019-րդ սերնդի iPad, ներկայացվեց մեկ տարի առաջ (7), շատ անգամ Apple-ի փորձառու երկրպագուները ստիպված էին մտածել, թե իրականում ինչ տեսք ունեն նախորդ վեց մոդելները: iPad-ի հետ մենք հիմնականում հանդիպեցինք առաջին երկու սերունդներին (iPad և iPad 2)՝ «The New iPad» անունով, և այդ ժամանակից ի վեր սերնդի անվանումը հաճախ բաց էր թողնվում: Մեկ այլ բարդություն առաջացավ iPad Air-ի հետ: Նրա առաջին սերունդը ներկայացվեց 2013 թվականին, և թվում էր, թե դա iPad-ի օրիգինալ տարբերակի ավարտն էր: Սակայն երկու տարվա ընդմիջումից հետո 2017 թվականին Apple-ը զարմացրեց 5-րդ սերնդի iPad-ով, սակայն խանութներում այն հաճախ անվանում էին iPad (2017): Նույնիսկ այն ժամանակվա iPad Air-ի հետ հիմնականում նույնական դիզայնը հեշտ չդարձրեց հաճախորդների համար այն տարբերակել: Այսօր, սակայն, թվում է, թե տարիներ շարունակ մտածելուց հետո Apple-ն իր պլանշետների անվանացանկում գտել է հստակ համակարգ և ապավինում է iPad Pro-ին երկու չափսի՝ ավելի էժան և գունեղ iPad Air-ը և 8-րդ սերնդի ամենաէժան iPad-ը: Թե ինչ կլինի ապագայում iPad mini-ի հետ, լիովին պարզ չէ:
Շարժում դեպի լավը: Խնձորագործների և խնձորի ընկերությունների համար
Ավելի շատ մոդելներ, ավելի շատ չափսեր, ավելի շատ գույներ: Խնձորագործների համար, ովքեր ծանոթ են առանձին ապրանքների միջև եղած տարբերություններին, ներկայիս միտումը որոշակի առավելություն է: Նրանք կարող են ուշադիր ընտրել հենց այն ապրանքը, որն անհրաժեշտ է դրանց օգտագործման համար: Եվ քանի որ ապրանքների հատկություններն այսօր կատարվում են ոչ թե թռիչքներով և սահմաններով, այլ ավելի փոքր քայլերով, հաճախորդը կարող է հույս դնել այն փաստի վրա, որ ապրանքը որոշ ժամանակ կծառայի՝ առանց հնացած երևալու: Ընդհակառակը, ավելի քիչ խորաթափանցություն ունեցող հաճախորդները կարող են ամաչել սարքերի տեսակների քանակից: Այնուամենայնիվ, բջջային հատվածի այլ խաղացողների համեմատ, Apple-ի դեպքում չի կարելի բողոքել պորտֆելի հստակությունից։ Նայելով Samsung-ին՝ մենք կարող ենք ընթացիկ առաջարկում գտնել ավելի քան հիսուն մոդել՝ անուններով, որոնք հաճախ շատ շփոթեցնող են կամ ոչինչ չեն ասում, Huawei-ի առաջարկը նման տեսք ունի: Ընդ որում, նշված երկու ընկերությունների դեպքում այս թեմայով հոդված երեւի քչերին կարող էր պատկերացնել։ Ապրանքների ավելի մեծ քանակությունն ու դրանց մակնշումը հաստատ քննադատության առիթ չէ։ Ճիշտ հակառակը. Ո՞վ չէր ուրախանա, որ վերջապես կարողանա ընտրել iPhone-ն այն չափերով ու գույնով, որը միշտ պատկերացրել է:
Սթիվ Ջոբսը անմիջապես կլուծեր, 2 iPhone, 2 iPad, 2 Macbook, 1 imac, 1x pro, 2 տեսակի ժամացույց և կլուծեր, ափսոս, որ նա այլևս մեզ հետ չէ, RIP
Կարո՞ղ է ինչ-որ մեկը ինձ բացատրել, թե ինչու նրանք դադարեցին աջակցել XS-ին և դրա փոխարեն թողեցին ավելի թույլ XR-ը:
Կյանք.
Քանի որ դա պրեմիում մոդել է: Պրեմիումը միշտ անհետանում է առաջարկից առաջինը նոր գծի ներդրումից հետո: