Ադամ Կոս Երբ մտածում եք Apple-ի արտադրանքի մասին, առաջին բանը, որ կարող է ձեր մտքում գալ, iPhone-ն է կամ iPad-ը, iPod-ը կամ, իհարկե, iMac-ը: Խորհրդանշական «i»-ի շնորհիվ նման սարքերի նույնականացումը միանշանակ է: Բայց դուք նկատե՞լ եք, որ այս պիտակը դանդաղ, բայց հաստատ սկսում է անհետանալ նոր ապրանքներից: Apple Watch, AirPods, HomePod, AirTag - ապրանքի նշման սկզբում այլևս «i» չկա: Բայց ինչո՞ւ է այդպես։ Դա պարզապես պարզ ռեբրենդինգ չէ, փոփոխությունը պայմանավորված է բազմաթիվ այլ, և առաջին հերթին՝ իրավական կամ նույնիսկ տնտեսական խնդիրներով։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Պատմությունը սկսվել է iMac-ից
Ամեն ինչ սկսվեց 1998 թվականին, երբ Apple-ը ներկայացրեց առաջին iMac-ը: Այն ոչ միայն դարձավ վաճառքի հսկայական հաջողություն և, ի վերջո, փրկեց Apple-ին որոշակի կործանումից, այլև սկսեց ապրանքները «i» տառով պիտակավորելու միտումը, որը Apple-ը տարիներ շարունակ օգտագործում էր իր ամենահաջող արտադրանքների համար: Բավականին ծիծաղելի է, որ Սթիվ Ջոբսը ցանկանում էր iMac-ին «MacMan» անվանել, քանի դեռ Քեն Սեգալը կտրականապես դեմ չէր դրան: Եվ իհարկե մենք բոլորս շնորհակալություն ենք հայտնում նրան դրա համար։
Լուսանկարը պատկերասրահ
«i» տառը թարգմանելուց հետո շատ անհատներ կարող են մտածել, որ դա նշանակում է «ես», բայց դա ճշմարտությունը չէ, այսինքն՝ Apple-ի դեպքում։ Apple ընկերությունը դա բացատրել է նրանով, որ «i» մակնշումը պետք է վերաբերեր այն ժամանակ զարգացող համացանցի ֆենոմենին։ Այսպիսով, մարդիկ կարող էին առաջին անգամ միացնել ինտերնետը + Macintosh-ը: Բացի այդ, «ես» նշանակում է նաև այլ բաներ, ինչպիսիք են «անհատ», «տեղեկացնել» և «ոգեշնչել»:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Վրատիսլավ Հոլուբ Ինչու՞ Apple-ը փոխեց արտադրանքի անվանումները
Չնայած Apple-ի կողմից պաշտոնական պատասխան չկա, կան բազմաթիվ ակնհայտ պատճառներ, թե ինչու ընկերությունը հրաժարվել է խորհրդանշական «i»-ից: Առաջին հերթին դրանք իրավական խնդիրներ են։ Օրինակ վերցրեք Apple Watch-ը: Ինչպես պարզաբանել է Apple-ը, այն չի կարող անվանել իր խելացի ժամացույցը «iWatch», քանի որ այդ անվանումն արդեն հավակնում էին երեք այլ ընկերություններ ԱՄՆ-ում, Եվրոպայում և Չինաստանում: Սա նշանակում էր, որ Apple-ը պետք է կամ նոր անուն հորիներ, կամ վտանգի ենթարկեր դատական գործը և միլիոնավոր դոլարներ վճարեր անունը օգտագործելու համար:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Սա նույնն է, ինչ տեղի ունեցավ iPhone-ի հետ: Առաջին «iPhone»-ը թողարկվել է Cisco-ի կողմից Apple-ի iPhone-ի հայտարարությունից ընդամենը մի քանի օր առաջ։ Որպեսզի Apple-ն օգտագործեր iPhone-ի անվանումը, պետք է Cisco-ին վճարեր մեծ գումար, որը որոշ գնահատականներով կարող էր հասնել 50 միլիոն դոլարի։ Նմանատիպ իրավական խնդիրներ առաջացան iTV-ի հետ, որը մենք բոլորս գիտենք որպես Apple TV:
Մեկ այլ հնարավոր պատճառն այն է, որ շատ ընկերություններ շահույթ են ստացել իրենց արտադրանքներում «i» օգտագործելուց: Իհարկե, Apple-ը ոչ մի կերպ չի տիրապետում այս նամակին, չնայած նա փորձել է ապրանքային նշան դնել այս նամակի վրա: Եվ այսպես, «i»-ն սովորաբար կարող է օգտագործվել նաև այլ ընկերությունների կողմից իրենց արտադրանքի անվանումներում:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Apple-ը թողեց «i»-ն, որտեղ հնարավոր էր
«i»-ից հրաժարվելու ռազմավարությունը չի վերաբերում միայն ընկերության վերջին արտադրանքներին։ Apple-ը նույնպես սկսել է ազատվել իր հավելվածների մեծ մասի խորհրդանշական «i»-ից: Օրինակ, iChat-ը փոխվեց Messages-ի, iPhoto-ն փոխարինեց Լուսանկարներին: Բայց մենք դեռ ունենք iMovie կամ iCloud: Այնուամենայնիվ, Apple-ը կարող էր այս քայլին գալ նույնիսկ հասուն քննարկումից հետո, քանի որ տվյալ վերնագրերում «i»-ն իմաստ չուներ։ Եթե ենթադրվում է, որ դա նշանակում է «ինտերնետ», ապա անիմաստ է այն օգտագործել այնտեղ, որտեղ դա արդարացված չէ։ iCloud-ը դեռ կարող է լինել iCloud, բայց թե ինչու է iMovie-ն այդպես էլ կոչվում, միայն Apple-ը գիտի:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Այլ խոշոր տեխնոլոգիական ընկերություններ, ինչպիսիք են Microsoft-ը և Google-ը, նույնպես փոխել են իրենց հայտնի հավելվածների անվանումը: Օրինակ, Microsoft-ը Windows Store-ը փոխեց Microsoft Store-ի, իսկ Windows Defender-ը Microsoft Defender-ի: Նմանապես, Google-ը Android Market-ից և Android Pay-ից անցավ համապատասխանաբար Google Play-ի և Google Pay-ի: Ինչպես Apple-ի դեպքում, սա հեշտացնում է տեսնել, թե որ ընկերությանն է պատկանում ապրանքը, միաժամանակ անընդհատ հիշեցնելով մեզ ապրանքանիշի մասին:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Ամայա Թուման Արդյո՞ք կգա մեկ այլ «ես»:
Թվում է, թե շուտով Apple-ը չի վերադառնա այն օգտագործելու: Բայց որտեղ արդեն կա, հավանաբար կմնա։ Բավականին ավելորդ կլիներ փոխել տեխնոլոգիայի պատմության մեջ ամենահայտնի ապրանքների անուններից երկուսը, եթե խոսենք iPhone-ի և iPad-ի մասին։ Փոխարենը, ընկերությունն իր նոր արտադրանքներում կշարունակի օգտագործել «Apple» և «Air» բառերը:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Apple-ն այժմ օգտագործում է Air անվան սկզբում՝ ասելու, որ դա նշանակում է անլար, ինչպես AirPods-ի, AirTags-ի և AirPlay-ի դեպքում: MacBook Air-ի դեպքում պիտակը ցանկանում է առաջացնել հնարավոր ամենապարզ շարժականությունը: Այսպիսով կամաց հրաժեշտ տվեք «i»-ին: Ինչ էլ որ ընկերության մեքենան գա, դա կլինի Apple Car և ոչ թե iCar, նույնը վերաբերում է վիրտուալ և ընդլայնված իրականության ակնոցներին և այլ ապրանքներին:
