Օնդրեյ Հոլցման Դժվար է գրել Apple-ի հետ առնչվող գրքի մասին, որն ինքն այս ընկերության ղեկավարն անվանել է ժամանակի վատնում։ «Դա նորից ու նորից նույն անհեթեթությունն է (…) Գիրքը լիովին չի կարողանում գրավել Apple-ին, Սթիվին կամ ընկերության որևէ մեկին»: Թիմ Քուկը հարգեց գիրքը այս խոսքերով: Անիծված կայսրությունը՝ Apple-ը Սթիվ Ջոբսի մահից հետո Յուկարի Իվատարի Քեյնի կողմից:
Ճիշտ է, մենք կարող էինք Կուկի այս քայլը ընկալել որպես մարտավարական խուսանավում սուր քննադատությունից: Apple-ի PR մեքենան հայտնի է անհարմար հարցերի կամ լրագրողների հանդեպ իր անխտիր վերաբերմունքով, ովքեր այնքան էլ «զգույշ» չեն վարվում Apple ապրանքանիշի հետ: Այնուամենայնիվ, «Անիծված թագավորությունը» բացելուց հետո մի քանի էջից պարզ է դառնում, որ այս հրապարակումը իսկապես je շատ խնդրահարույց.
Միևնույն ժամանակ, եթե հաշվի առնենք գրքի նախադրյալը և նրա հեղինակի պատմությունը, ապա այս նախագիծը ամենևին էլ վատ չէր ստացվում։ Յուկարի Ի. Քեյնը Apple-ի թեմայում նորեկ չէ, նա երկար տարիներ առնչվում է կալիֆորնիական ընկերության հետ և, ի դեպ, հենց նա էր թերթի համար. Wall Street Journal նա առաջինն էր, ով հայտնաբերեց, որ Սթիվ Ջոբսը գաղտնի լյարդի փոխպատվաստման է ենթարկվել:
Նաև «Անիծված կայսրության» հայեցակարգը համեմատաբար օրիգինալ է Apple-ի մասին ձանձրալի և երևակայություն չունեցող գրքերի ավալշում: Քեյնը գնաց iPhone ստեղծողին ներկայացնելու ճանապարհին որպես քայքայվող կայսրություն, որը դեռ պետք է վերականգնվի իր հիմնական սոսինձի՝ Սթիվ Ջոբսի կորստից հետո:
Այն նախադրյալը, որ առանց հիմնադիր հոր այլևս հնարավոր չէ շարունակել, անկասկած համոզիչ է, և, հաշվի առնելով վերջին ժամանակների հանգամանքները, միանգամայն արդարացված է, բայց Քեյնը չունի անհրաժեշտ հետևողականություն իր պաշտպանության հարցում: Նա շատ քիչ է թվում, որպեսզի փաստերը հաստատեն իր պնդումները, և նրա եզրակացություններին դժվար է հավատալ առանց իրական փաստարկների: Սա է այս գրքի գլխավոր թերությունը, որը ստիպում է զգալ, որ հեղինակը չի էլ փորձում գտնել ճշմարտությունը։
Այս կերպ ուրվագծված գիծը, որից Քեյնը կարծես թե չի ցանկանում թեկուզ մեկ թիզ շեղվել երկու կողմից, իսկապես կարող է հետաքրքիր լինել։ Թե ինչպես է Apple-ը գոյատևելու Սթիվ Ջոբսի մահից հետո, այն թեման է, որով զբաղվում է ողջ տեխնոլոգիական աշխարհը: Ավելին, ուրիշ ո՞վ ավելի լավ պատկերացում կունենա այս թեմայի մասին, քան նա, ով տարիներ շարունակ մանրամասն հետևել է ընկերությանը։ Եվ հատկապես Սթիվ Ջոբսի կյանքի վերջում, երբ մոտենում էր նոր ղեկավարության կողմից ընկերության գրավման առանցքային պահը։
Քեյնի շատ հիմնարար խնդիրն այն է, որ իր պատմվածքում նա դե ֆակտո ընդհանրապես չի առնչվում այն ամենին, ինչ իրականում տեղի է ունեցել կամ տեղի է ունենում Apple-ի հետ: Խոսքը ընկերությունում իրական տրամադրության, նրա ղեկավարության վերաբերմունքի, աշխատակիցների հավատի և այլնի որոնման մեջ չէ։ Փոխարենը, Քեյնը զգուշորեն ընտրում է հենց այն պահերը, որտեղ նա կարող է ապրիորի ցույց տալ, թե ինչպես է հասարակությունը գնում դեպի վայր: Ցավոք, դրաման հաղթում է տարիների փորձն օգտագործելու կարողությունը՝ շփոթեցնող, մասնատված թեման որպես համահունչ և (հնարավորության սահմաններում) օբյեկտիվ պատմություն ներկայացնելու համար:
Փոխարենը, Քեյնը հակասում է ինքն իրեն իր պնդումներում և երբեմն նույնիսկ չի կարողանում խուսափել իր սկզբնական ենթադրության ուղղակի ժխտումից: Բացի այդ, եթե հեղինակը մոտենում է մի կարևոր թեմայի, որը կարող է համապատասխան փաստարկներ բերել սեղանին, ապա դա վաղաժամ և միանգամայն անհասկանալի է։ Zakletá říše գիրքը պարզապես հնարավոր չէ անկողմնակալ կարդալ, քանի որ այն արդեն իր էությամբ կողմնակալ է:
Եթե մենք ցանկանում ենք ինչ-որ բան հեռացնել Apple ընկերության մասին հրապարակումների լայն ընտանիքի վերջին հավելվածից, ապա մեզ այլ բան չի մնում, քան կենտրոնանալ դրա հաշվետու մասի վրա: Ինչպես արդեն նշվել է ներածության մեջ, Յուկարի Քեյնը երկար տարիներ ներգրավված է Apple ընկերության հետ, ինչը կարող է ընթերցողին յուրօրինակ պատկերացում տալ ընկերության գործունեության որոշակի ասպեկտների վերաբերյալ:
Օրինակ, Չինաստանում Apple-ի գործունեության մանրամասն նկարագրությունը, այնտեղի գործարանների պայմանները և Շենչժենում կյանքը, թեմաներ են, որոնց մասին նախկինում մենք կարող էինք կարդալ միայն սակավ և հազվադեպ օբյեկտիվ հատվածների միջոցով: Մյուս կողմից, Կանեովան կարող է այս հարցը ներկայացնել համապարփակ ձևով՝ շնորհիվ իր մեծ փորձի և սեփական փորձի:
Օգտակար կարող է լինել նաև մի հատված, որը մանրամասն նկարագրում է մի քանի հիմնական իրավական պայքարը, որոնց միջով անցել է Կալիֆորնիայի ընկերությունը վերջին տարիներին: Սա և՛ Samsung-ի հետ տխրահռչակ «պատերազմն» է բջջային սարքերի պատճենահանման համար, և՛ էլեկտրոնային գրքերի թանկացման բարձր մակարդակի պատյան: Պետք է ասել, որ Քեյնը հիմնականում չի բերում մի բան, որը մենք արդեն չգիտենք, բայց նա կարողանում է կրկին ներկայացնել խնձորի պատմության այս հատվածը համապարփակ ու ընկալելի կերպով։
Մի փոքր ավելի ցածր մակարդակում Apple-ի բարձրագույն ղեկավարների կյանքից մի շարք պատմություններ կարող են հետագայում ներգրավվել, լինի դա Ջոբսի կյանքի վերջին տարիների հետադարձ հայացք, թե ընկերության այլ կարևոր դեմքերի մասին գրառումներ: Նույնիսկ այս դեպքում, սակայն, միտում կա ընտրելու առանձին օրինակներ, որոնք ընդգծում են գրքի հիմնական, բացասական գիծը։ Բացակայում են նաև այնպիսի հիմնական իրադարձությունները, ինչպիսիք են Ջոբսի հիմնական գործընկերների հեռացումը, iOS-ի կտրուկ փոփոխությունները կամ Կուկի անկայուն սկիզբը: Ցավոք, Կանեովան նշում է հասարակությունը ձևավորող այս իրադարձությունները միայն աննշանորեն, թեև նա կարող էր առավելապես աջակցել դրանց վերաբերյալ իր նախադրյալներին:
Այս բոլոր թերությունները հաշվի առնելով՝ պարզ է դառնում, որ գիրքն ամբողջությամբ ոտքի կանգնելու հնարավորություն չունի։ Միևնույն ժամանակ, այնպես չէ, որ այն բացասական է (ինչպես կարող է թվալ առաջին հայացքից՝ հաշվի առնելով այս սերվերի կենտրոնացումը): Իհարկե, ցանկացած հեղինակ իրավունք ունի իր սուբյեկտիվ համոզմունքների՝ ամբողջովին տոնականից մինչև ճնշող բացասական, բայց Անիծված կայսրությունը ուղղակիորեն արտաբերում է իր հաշվարկված առաջին պլանավորումը, երբ նախապես որոշվում է, թե ինչպես կավարտվի ամեն ինչ:
Լրագրողի իր փորձի շնորհիվ Յուկարի Քեյնը կարողացավ հեռվից գնահատել Apple-ի արդյունքները, քննադատել նրա որոշումները և գուցե նույնիսկ հայտարարել, որ Կուպերտինոյի ընկերության լավագույնը վաղուց անցել է: Եթե այն հիմնված լիներ իրական բացահայտումներով և իմաստալից փաստարկներով, ապա դա լիովին օրինական կարծիք կլիներ այսօր ամենադիտվող տեխնոլոգիական ընկերության գործունեության վերաբերյալ: Այնուամենայնիվ, Քեյնը ձախողեց իր առաջադրանքը և հաստատեց, որ նույնիսկ ինքը չի պատկերացնում, թե ինչ է սպասվում Apple-ին:
Ի պատիվ նրա և ամբողջ գրքի, մենք կարող ենք գործնականում վերագրել միայն նրա լրագրողի մասը, և եթե կարողանանք դա քաղել այլապես կողմնակալ պատմությունից, կարող ենք բավականին համոզիչ պատկերացում կազմել այն մասին, թե ինչպես է Apple-ը գործում Չինաստանում, ինչպես են աշխատողները։ այնտեղ ուղիղ եթերում կամ կարդացեք հետաքրքիր տեղեկություններ այն մասին, թե ինչպես է Սթիվ Ջոբսը զանգահարել լրագրողներին իր առողջության մասին: Հնարավոր չէ առանձնահատուկ գլուխներ ընտրել, այս օգտակար բեկորները գործնականում ցրված են ամբողջ գրքում, ուստի, չնայած վերը նշված քննադատությանը, գիրքը կարդալն իմաստ չունի: Այնուամենայնիվ, մի ակնկալեք օբյեկտիվ գնահատական Apple ընկերության ներկա վիճակի վերաբերյալ:
Ֆիլիպ Նովոտնին համագործակցել է ստուգատեսի վրա:
Գիրք չեխերեն թարգմանությամբ անունով Անիծված կայսրությունը՝ Apple-ը Սթիվ Ջոբսի մահից հետո (բնօրինակում Haunted Empire. Apple-ը Սթիվ Ջոբսի հետևից) պետք է հրապարակվի դեկտեմբերի սկզբին, և Jablíčkář-ը հասանելի կլինի ձեզ հաջորդ շաբաթների ընթացքում՝ համագործակցելով Blue Vision հրատարակչության կողմից կբերի բացառիկ հատվածներ անմիջապես գրքից: Jablíčkář-ի ընթերցողները նույնպես գիրք պատվիրելու բացառիկ հնարավորություն ունեն Անիծված կայսրությունը՝ Apple-ը Սթիվ Ջոբսի մահից հետո նախապես պատվիրեք ավելի էժան գնով՝ 360 կրոն և ստացեք անվճար առաքում։ Կարող եք նախապես պատվիրել հատուկ էջում apple.bluevision.cz.
Կլինի՞ գրքի էլեկտրոնային տարբերակը։
Նա պատրաստվում է.
ձեռքերը հեռու այս հիմարությունից: էդ կինը լրիվ քշվել է… Ես այդ գրքից բավական քիչ կարդացի EN-ով այլ կայքերում, դիտեցի մի հեռուստատեսային հարցազրույց, որտեղ նա կոտրված գրամոֆոնի պես բամբասում էր ու շարունակում՝ ասելով մի բան, որը, հավանաբար, իր գլխից դուրս չէր գալիս:
Համաձայնեք, դա ոչ միայն ժամանակի վատնում է, ինչպես նշված է հոդվածի սկզբում, այլև փողի վատնում։ Պարզապես «ինչ-որ մեկը» «ուզում է անել» Apple Inc.-ի ալիքի վրա:
Սթիվի մահից հետո ամեն ինչ անկում է ապրում: այն թույլ չի տա ավելի մեծ iPhone կամ ավելի փոքր iPad:
Դուք պայծառատես եք կամ Ս. Ջոբսի ընկերը, որ գիտեք, թե նա ինչ կաներ և չի անի։ Այն, որ ինչ-որ մեկի մտածողությունը լճացած է, չի նշանակում, որ ուրիշների կարծիքը չի զարգանում։
Ո՞վ գիտի, թե ինչ կցանկանար Ջոբսը... Ի՞նչ կասեք Apple գնալու մասին: Դուք կարող եք փոխարինել նրան այնտեղ, եթե իմանայիք, թե նա ինչ կցանկանա: :)
էլի թույլ տվեցին համակարգչին միացնել?? հոփ հոփ ծծակներին ու բաճկոնին