Ֆիլիպ Բրոզ Հավանաբար ոչ մի գովազդ այնքան մեծ իրարանցում չի առաջացրել ոչ միայն մարքեթինգային ոլորտում, որքան 1984 թվականին Macintosh համակարգչի հայտնվելը ներկայացնող կետը: Օրուելյան ֆիլմը նկարահանել է հայտնի ռեժիսոր Ռիդլի Սքոթը, և խորհրդանշական գովազդին անհրաժեշտ էր ընդամենը մեկ հեռարձակում Super Bowl-ի ժամանակ: խաղ հայտնի դառնալու համար:
Հասկանալի է, որ Apple-ի գովազդներն այդ ժամանակից ի վեր շատ են զարգացել, բայց հարկ է նշել, որ նույնիսկ այս հայտնի կետից առաջ Apple-ը ամենևին էլ վատ չէր գործում գովազդային ոլորտում: Apple-ի մարքեթինգային պատմությունն ավելի քան հարուստ է և մեր օրերում շատ ոգեշնչող:
Սակայն Macintosh-ի հանրահայտ գովազդը, որում պատկերված է մեծ եղբայրը, ով խոսում է հլու մարդկանց հետ տեղում, Օրուելի գրքի նման երկու րոպե ատելության ընթացքում, գրեթե չհեռարձակվեց: Apple-ի այն ժամանակվա տնօրեն Ջոն Սքալլիին դուր չեկավ պատմությունը, նա կարծում էր, որ այն չափազանց արմատական է և հեռուն: Այնուամենայնիվ, Սթիվ Ջոբսը վերջապես առաջ մղեց գովազդը, երբ նա համոզեց ամբողջ տնօրենների խորհրդին, որ ընկերությանը հուսահատորեն անհրաժեշտ է նմանատիպ գովազդ:
Apple-ում Ջոբսի ժամանակաշրջանում ստեղծվեցին լավագույն և ամենահաջող արշավները, թեև ընկերության համահիմնադիրը հաստատ միակ մարդը չէր, որ նրանց հետևում էր: Խոշորագույն նախագծերում զգալի մասնաբաժին ունի նաև Chiat/Day (հետագայում՝ TBWAChiatDay) գովազդային գործակալությունը, որը Apple-ի հետ աշխատել է ավելի քան երեսուն տարի։
Apple-ի գովազդային պատմությունը կարելի է բաժանել չորս շրջանի՝ Սթիվ Ջոբսի ժամանակաշրջանում, նրա բացակայության ժամանակ, վերադարձից հետո և այսօր։ Հենց նման բաժանումը ցույց է տալիս Ջոբսի ազդեցությունն ամբողջ ընկերության կառավարման վրա, ներառյալ մարքեթինգը: Երբ Ջոն Սքալլին կամ Գիլ Ամելիոն ստանձնեցին ղեկը նրա հարկադիր հեռանալուց հետո, նրանք ոչ մի գովազդային հնարք չմտածեցին, այլ ավելի շուտ գնացին նախորդ հաջողությունների վրա:
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple-ի սկիզբը
Կալիֆորնիայի ընկերությունը հիմնադրվել է 1 թվականի ապրիլի 1976-ին և առաջին գովազդը Apple-ի վրա լույս տեսավ մեկ տարի անց: Նա ներկայացրեց Apple II համակարգչի հնարավորություններն ու օգտագործումը։ Հենց առաջին գովազդային հոլովակում հայտնվեցին մի քանի տարրեր, որոնք նույնիսկ այսօր կազմում են գովազդային կետերի առանցքը՝ կոնկրետ մարդիկ, գործնական կիրառություններ և կարգախոսներ, որոնք պարունակում էին հստակ ուղերձ, թե ինչու է յուրաքանչյուր մարդու անհրաժեշտ Apple-ի համակարգիչը:
Այս գովազդին 1981 թվականին հաջորդեց Apple II-ի մի ամբողջ արշավ՝ հեռուստատեսային անձնավորության մասնակցությամբ Դիկ Կավետ. Առանձին կետերում նա ցույց տվեց, թե ինչ կարելի է անել Apple II-ի հետ, ինչի համար այն կարող է օգտակար լինել, այսինքն՝ ինչպես գրել և. խմբագրել տեքստերը, ինչպես օգտագործել ստեղնաշարը և այլն: Նույնիսկ այս մեծ արշավին պակասում է այն տարրը, որը Apple-ը դեռ շատ է օգտագործում այսօր՝ հայտնի անձնավորությունների օգտագործումը: Ամենակարևորը 1983 թվականի Apple Lisa-ի գովազդն էր, որտեղ նա փոքր դեր ուներ խմբագրվել է նաև երիտասարդ Քևին Քոսթների կողմից.
Այնուամենայնիվ, Apple-ն աշխատել է նաև թեմատիկ կետերի վրա, որտեղ իր արտադրանքը կապել է ոչ միայն հայտնի դեմքերի, այլև, օրինակ, սպորտի և այլ հետաքրքրությունների ոլորտների հետ։ Գովազդները ստեղծվել են բասկետբոլ կամ կլառնետ.
1984 թվականին տեղի ունեցավ արդեն հիշատակված գովազդային հեղափոխությունը, որը ներկայացրեց Ռիդլի Սքոթը։ Շուրջ մեկ միլիոն դոլար արժողությամբ խոշոր բյուջետային գովազդը, որը պատկերում է 1984 թվականի վեպից Օրուելյան աշխարհի տոտալիտարիզմի դեմ ապստամբությունը, մարդիկ մեկնաբանեցին որպես այն ժամանակվա համակարգչային հսկա IBM-ի դեմ ապստամբության փոխաբերություն, ի թիվս այլ բաների: Սթիվ Ջոբսը գովազդը համեմատեց «Մեծ եղբոր» դեմ պայքարի հետ: Գովազդը մեծ հաջողություն ունեցավ և արժանացավ ավելի քան քառասուն հեղինակավոր մրցանակների, այդ թվում՝ Կաննի Գրան Պրիին:
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Այս գովազդին հաջորդեց Macintosh-ի գովազդային հոլովակների հերթական շարքը, որտեղ մարդիկ ջարդում են զայրույթի և ագրեսիայի ժամանակ: որսորդական հրացան արդյոք բենզասղոց կոտրված և անպատասխան դասական համակարգիչներ: Apple-ը թիրախավորել է օգտատերերի ընդհանուր հիասթափությունը համակարգիչների նկատմամբ, որոնք չեն աշխատում կամ չեն արձագանքում այնպես, ինչպես պետք է: Ութսունականներին խնձորի գովազդներում ավելի ու ավելի շատ էին հայտնվում նաև զգացմունքային արտահայտություններ և կոնկրետ պատմություններ։
Գովազդ առանց աշխատանքի
1985 թվականին Ջոբսը հեռանում է Apple-ից, իսկ Pepsi-ի նախկին նախագահ Ջոն Սքուլին ստանձնում է նրա ղեկավարությունը: Ութսունականներին և իննսունականների սկզբին ստեղծված գովազդներն ընդհանուր առմամբ շատ նման են և հիմնված են վերը նկարագրված հասկացությունների վրա:
Հատկանշական է երիտասարդ դերասանուհու հետ գովազդային հոլովակը Անդրեա Բարբերովան Apple II-ի մասին. Ջոբսի հեռանալուց հետո Կալիֆորնիայի ընկերությունը շարունակեց խաղադրույք կատարել ավելի հին Apple II-ի վրա, բացի նոր Lisa և Macintosh համակարգիչներից: Այդպիսով ստեղծված գովազդների քանակը հենց ի օգուտ է հաջողակ համակարգչի, որը ստեղծվել է մասնավորապես Սթիվ Վոզնյակի կողմից: Եվ դա զարմանալի չէ, քանի որ Apple II-ը երկար տարիներ ստեղծել է ընկերության ամենամեծ շահույթը: Ընդհանուր առմամբ, ութսունականներին ստեղծվել է ավելի քան հարյուր կետ։
90-ականների սկզբին գովազդներ ստեղծվեցին հիմնականում առաջինների համար PowerBooks, համակարգիչներ Ներկայացում կամ գովազդային շարքի վրա Apple Newton. Ջոբսը վերադառնում է Apple 1996 թվականին և անմիջապես սահմանում խիստ ռեժիմ։ Ի թիվս այլ բաների, ավարտվում է անհաջող Նյուտոնը և շատ այլ ապրանքներ, ինչպիսիք են Cyberdog-ը կամ OpenDoc-ը:
Մտածեք այլ կերպ
1997 թվականին ստեղծվեց ևս մեկ կարևոր գովազդային արշավ, որն անջնջելիորեն գրվեց ընկերության պատմության մեջ։ «Մտածիր տարբեր» կարգախոսով. Apple-ը, հերթական անգամ Սթիվ Ջոբսի գլխավորությամբ, ցույց է տվել, թե ինչպես կարելի է շատ արդյունավետ գովազդ կառուցել կարևոր անձնավորությունների վրա՝ առանց գլխավորի` հենց ընկերության, նրանց մեջ ընկնելու: Բացի այդ, «Think Different» կարգախոսը հայտնվել է ոչ միայն էկրաններին, այլև մեծ գովազդային վահանակներին և հեռուստատեսությունից դուրս այլ վայրերում:
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Արշավի ազդեցությունը հսկայական էր, և դա Apple-ի ևս մեկ աննշան բացահայտում էր հսկա IBM-ի վրա, որը հանդես եկավ սեփական «ՄՏԱԾԵԼ» արշավով:
1990-ականների վերջին մեկնարկեց ևս մեկ նոր արշավ, որը գլխավորում էին iMac և iBook գունեղ համակարգիչները։ Ամենից առաջ հարկ է նշել գովազդի մասին գունեղ iMac-ներ, որը մեկնարկել է 7 թվականի հունվարի 1999-ին Սան Ֆրանցիսկոյի ավանդական Macworld-ում։ Այստեղ Apple-ը ցուցադրեց իր գովազդի ևս մեկ արդյունավետ հայեցակարգ՝ ապրանքները կապելով գրավիչ երգի կամ գոյություն ունեցող հիթի հետ:
Առաջին անգամ եղան նաև Apple հավելվածների գովազդ, օրինակ iMovie-ում. Ընդհանուր առմամբ, Apple-ը 149-ականներին թողարկել է ուղիղ XNUMX գովազդ:
iPod-ի թագավորությունը
2001 թվականին Apple-ը ներկայացնում է լեգենդար iPod-ը, և այդպես էլ ծնվել է այն այս խաղացողի առաջին գովազդը. Նշենք, որ գլխավոր հերոսը ականջակալները դնելուց հետո սկսում է պարել՝ կատարելով ուրվանկարներով iPod-ի հաջող արշավի հիմք դարձած շարժումները։
Սակայն մինչ այդ նա հայտնվել էր Switch կետերի մի շարք, որտեղ տարբեր մարդիկ ու անհատականություններ բացատրում են, թե ինչու են որոշել փոխել էկոհամակարգը։ Այն նաև հետևում է շատ iMac-ի հիանալի գովազդ լամպով, որը նկարահանվում է մարդու թիկունքում, ինչպես արևածաղիկը արևի ճառագայթների հետևում։
2003 թվականին ժամանում է արդեն հիշատակված iPod-ի և iTunes-ի արշավը, որտեղ մարդիկ ուրվագծերի տեսքով պարում են ինչ-որ հիթային երգի նվագակցությամբ։ Առաջին հայացքից հանդիսատեսին գրավում են սպիտակ ականջակալները, որոնք հետագայում խորհրդանիշ կդառնան նաեւ փողոցում։ Որովհետև հավասարումն աշխատեց՝ ով սպիտակ ականջակալներ է կրում, գրպանում ունի հազարավոր երգեր ունեցող iPod: Այս արշավի ամենահայտնի գովազդների շարքում, անշուշտ, խմբի հիթն է Daft Punk «Տեխնոլոգիական».
Ձեռք բերեք Mac
Apple-ի և PC-ի միջև մրցակցությունը միշտ եղել է և հավանաբար միշտ կլինի: Apple-ը դիպուկ կերպով ներկայացրեց այս մանր վեճերը և գորտերի պատերազմները մարքեթինգային արշավում ճիշտ անունով «Ստացեք Mac» (Ստացեք Mac): Այն ստեղծվել է TBWAMedia Arts Lab գործակալության կողմից և 2007 թվականին դրա համար արժանացել է մի քանի հեղինակավոր մրցանակների։
«Get a Mac»-ը ի վերջո ստեղծեց մի քանի տասնյակ տեսահոլովակներ, որոնք միշտ հետևում էին նույն օրինակին: Սպիտակ ֆոնի վրա երկու տղամարդ կանգնած էին դեմ առ դեմ, մեկը երիտասարդ հագուստով, իսկ մյուսը՝ ավելի մեծ՝ կոստյումով։ Ջասթին Լոնգը նախկինի դերում միշտ ներկայացել է որպես Մաք («Բարև, ես Mac եմ»), իսկ Ջոն Հոջմանը ծիածանի դերում՝ որպես PC («Եվ ես համակարգիչ եմ»)։ Հետևեց մի կարճ տեսարան, որտեղ ԱՀ-ն ներկայացրեց, թե ինչպես է դժվարանում որոշակի առաջադրանքներ կատարել, և Mac-ը ցույց տվեց, թե որքան հեշտ է նրա համար:
Հումորային տեսահոլովակները, որոնք սովորաբար առնչվում են համակարգչային տարօրինակ խնդիրների հետ, լավ ընդունվեցին և նպաստեցին Mac-ի նկատմամբ հետաքրքրության աճին:
Դեպքի վայր է գալիս iPhone-ը
2007թ.-ին Սթիվ Ջոբսը ներկայացնում է iPhone-ը, և այդպիսով բացվում է գովազդային հոլովակների մի ամբողջ նոր ալիք: Շագանակագույն առաջին գովազդը նա ավելի քան ուրախ է, երբ կինոգործիչները կես րոպեի կտրում են հայտնի ֆիլմերը, որոնցում դերասանները վերցնում են լսափողը և ասում «Բարև»: Գովազդի պրեմիերան տեղի է ունեցել 2007 թվականի Օսկարի մրցանակաբաշխության ժամանակ։
Հետևում են ավելի ու ավելի շատ iPhone, MacBook և iMac գովազդներ: 2009-ին, օրինակ, երևակայական տեղում iPhone 3GS-ում, որտեղ գողը ստուգում էր խիստ հսկվող նոր մոդելը, և Apple-ի աշխատակիցը գրեթե բռնում է նրան արարքի մեջ:
Apple-ի գովազդներում հաճախ ցուցադրվում են մինի-պատմությունների մոտիվներ, ինչպես նաև զգացմունքներ և հումոր: Ձեր սեփական քարոզարշավը «Բիթլզը», օրինակ, վաստակել է այն պահին, երբ այն հարվածեց iTunes-ին 2010 թ. Նույն թվականին Apple-ը ներկայացրեց iPhone 4-ը և առաջին սերնդի iPad-ը։
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Առավել հաջողակներից էր iPhone 4-ի ամանորյա գովազդը և FaceTime ֆունկցիան, երբ դուք հայրը խաղացել է Ձմեռ պապ եւ որդու հետ շփվել է տեսագրության միջոցով։ Նրան էլ հաջողվեց առաջին iPad գովազդը, որը ցույց է տալիս, թե ինչ կարելի է անել դրա հետ և ինչպես կարելի է օգտագործել այն։
Մեկ տարի անց ժամանում է iPhone 4S-ը և դրա հետ մեկտեղ ձայնային օգնական Siri-ն, որը Apple-ը շարունակաբար գովազդում է այդ ժամանակից ի վեր: Նա հաճախ դրա համար օգտագործում է հայտնի դեմքերի՝ լինեն նրանք գործող աստղեր, թե մարզիկներ։ Մեկում դուք 2012 թ խաղացել է, օրինակ, հայտնի ռեժիսոր Մարտին Սկորսեզեն.
Նույն թվականին Apple-ը մեկ այլ տեղում ցույց տվեց, քանի որ նա ստեղծել է նոր EarPods iPhone-ների համար, որոնք տեղավորվում են յուրաքանչյուր ականջի մեջ: Այնուամենայնիվ, նա բռնեց քննադատությունը Genises-ի հետ ոչ այնքան հաջող քարոզարշավի համար, մասնագիտացված տեխնիկները Apple Stores-ում, որը ընկերությունը շատ շուտով դադարեցրեց։
2013-ի վերջին, սակայն, Apple-ը կրկին կարողացավ գովազդ ստեղծել, որը զգալի արձագանք գտավ ընկերությունում։ Սուրբ Ծննդյան մինի-պատմություն «չհասկացված» տղայի մասին, ով ի վերջո զարմացնում է իր ողջ ընտանիքին հուզիչ տեսանյութով, նույնիսկ. արժանացել է Էմմի մրցանակի «Բացառիկ գովազդ» կատեգորիայում։
Ընդհանրապես, վերջին տարիներին Apple-ի բոլոր տեսակի արտադրանքների գովազդային արշավներ են տեղի ունենում, որոնք միշտ օգտագործում են վերը նշված ռազմավարություններից մի քանիսը։ Ավանդաբար Կուպերտինոյում նրանք խաղադրույք են կատարում շատ պարզ մշակման վրա, որն ընդգծում է այն, ինչ անհրաժեշտ է, ինչպես նաև հայտնի անձնավորությունների վրա, որոնք կօգնեն տարածել լուսավորությունը հասարակության բոլոր անկյուններում:
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Բայց ամեն ինչ հայտնիների ու մարզիկների մասին չէ: Հաճախ Apple-ը փոխառում է նաև սովորական մարդկանց պատմությունները, որոնցում նրանք ցույց են տալիս, թե ինչպես են Apple-ի արտադրանքն օգնում իրենց առօրյա գործունեության մեջ կամ շոշափում իրենց զգացմունքները: Միևնույն ժամանակ, վերջին տարիներին նա ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն է հրավիրում առողջապահության, բնապահպանության ոլորտում իր ջանքերի վրա, ինչպես նաև ցուցադրել է հաշմանդամների մի քանի պատմություններ։
Մենք կարող ենք ակնկալել հենց այդպիսի ավելի մարդասիրական կենտրոնացում ապագայում, ոչ միայն գովազդներում, այլև կալիֆորնիայի հսկայի ընդհանուր գործունեության մեջ, որն անընդհատ ընդլայնում է իր շրջանակները։ Մեզ մնում է միայն ենթադրություններ անել, թե արդյոք այն կկարողանա բեկումնային արշավով հանդես գալ, ինչպիսին է «Think Different»-ը, թե Օրուելյան «1984»-ը, սակայն պարզ է, որ Apple-ն արդեն ունի մի քանի գործողություններ, որոնք անջնջելիորեն գրված են մարքեթինգային դասագրքերում։
