Յարոմիր Միկո Apple TV+ բաժանորդագրության ծառայության հայտարարությունից շատ առաջ պնդումներ կային, որ ինտերնետ ծառայությունները սկսել են առաջ անցնել ավանդական հեռուստատեսությունից: Սակայն հեռուստադիտողների այս տեղաշարժը տեղի չունեցավ գլխապտույտ արագությամբ, և այդ պատճառով հեռուստասթրիմինգային ծառայությունների մասին սկսեցին ավելի ինտենսիվ խոսել միայն անցյալ տարի։
2019 թվականի գարնանը մենք տեսանք Apple TV+ ծառայության հայտարարությունը, որը կենտրոնանալով սեփական բովանդակության վրա՝ գրավիչ տարբերակ դարձավ նույնիսկ Netflix-ի կամ Amazon Prime Video-ի նախկին բաժանորդների համար։ Բացի այդ, ԱՄՆ-ի խոշորագույն մալուխային ընկերությունները՝ Disney-ը, AT&T-ն և Comcast-ը, նույնպես սկսել են ավելի էականորեն զբաղվել այս շուկայով։ Եվ մինչ AT&T-ն և Comcast-ը կներկայացնեն իրենց արտադրանքն այս տարի, Disney-ն արդեն գնել է Hulu հոսքային ծառայությունը անցյալ տարի և գործարկել Disney+-ը: Յուրաքանչյուր ծառայություն Դիսնեյին տարբեր բան բերեց, բայց երկուսն էլ բացահայտեցին դաժան իրականության մի շող:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Ամայա Թուման Մինչ կաբելային հեռուստատեսության բաժանորդների անկումը անցյալ տարի հասավ ավալանշի ազդեցության, հոսքային ծառայությունները գումարներ են կորցնում: Եվ դա վերաբերում է նաև Netflix-ին, որն ամբողջ աշխարհում ունի ավելի քան 158 միլիոն ակտիվ բաժանորդ, այժմ գործում է հիմնականում 13 միլիարդ դոլար ընդհանուր գումարի պարտատոմսերի և վարկերի շնորհիվ: Ty-ն ներդրումներ է կատարում նոր ֆիլմերի և շոուների գնման, օրիգինալ արտադրությունների, բայց նաև ենթակառուցվածքների զարգացման մեջ:
Սկզբում Disney-ը կիսում էր ուրախ թվեր. մեկնարկից հետո առաջին օրերին 10 միլիոն օգտատեր գրանցվեց Disney+-ում, բայց շատերը դա արեցին միայն The Mandalorian սերիալի համար, որի առաջին սեզոնն ավարտվեց տարեվերջին, իսկ երկրորդը՝ ոչ։ սպասվում է մինչև աշուն։ Walt Disney ընկերությունը, որպես Hulu-ի նոր սեփականատեր, նույնպես խոստովանեց, որ ակնկալում է կանաչ թվեր այս ծառայության համար ամենաշուտը 2023 թվականին: Նույն տարում, ըստ վերլուծաբան Սթիվեն Ֆլինի, Netflix-ը նույնպես կարող է դուրս գալ պարտքերից: HBO MAX ծառայության առաջին շահույթը սպասվում է մինչև 2024 թվականը։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Ներկայում այն ընկերությունները, որոնք չեն եղել հեռուստատեսային ոլորտում, լավագույն վիճակում են գալիք առեւտրային պատերազմին նախապատրաստվելու համար։ Apple-ը կարող է փոխհատուցել իր ծառայության կորուստները՝ վաճառելով հեռախոսներ և այլ սարքեր, բայց նաև App Store-ի և այլ ծառայությունների վաճառքի շնորհիվ, ինչպիսիք են iCloud-ը կամ Apple Music-ը: Amazon-ը նույնպես անհանգստանալու ոչինչ չունի: Ընկերությունը փոխհատուցում է Prime Video-ի պատճառած վնասները վերջնական հաճախորդների համար բացարձակապես ամեն ինչ վաճառելով, բայց նաև բիզնես հաճախորդների համար ամպային ծառայություններ մատուցելով։ Այս ընկերությունների համար հանրաճանաչության հաշվին շահույթը առավելագույնի հասցնելը առաջնահերթություն չէ:
Այնուամենայնիվ, Disney-ը, Comcast-ը և AT&T-ն ստիպված էին մրցակցություն ստեղծել իրենց համար՝ գործարկելով իրենց սեփական հոսքային ծառայությունները, որպեսզի պահպանեն մահացող ամերիկյան հեռուստատեսությունը: Նույնիսկ այս թանկ շահումը կարող է նույնիսկ ավելի թանկ լինել: Ամեն ինչ կախված է ոչ միայն բաժանորդագրության գներից, այլև օրիգինալ բովանդակությունից և դրա հրապարակման հաճախականությունից։ Հեռուստատեսությամբ հաճախակի նոր բովանդակություն թողարկելու կարիք չկա, բայց եթե ընկերությունը երկար ժամանակ չի կարողանում որակյալ բովանդակություն արտադրել, այն կորցնում է հեռուստադիտողներին: Միաժամանակ նվազում է նաև գովազդատուների վարկանիշը, հետևաբար և հետաքրքրությունը։ Բարեբախտաբար, հեռուստաընկերությունը կարող է փոխհատուցել այդ կորուստները դիստրիբյուտորներից գանձվող վճարներով։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Այս հղումը բացակայում է հոսքային ծառայության բաշխման ալիքում։ Բայց դա նշանակում է, որ օգտատերերի բոլոր վճարները ուղղակիորեն գնում են ծառայություն մատուցող ընկերությանը, և պարտադիր չէ, որ դրանք կիսվեն դիստրիբյուտորի հետ: Սակայն ծառայությունների աշխարհում գովազդի համար տեղ գրեթե չկա։ Այն փաստը, որ հաճախորդները կարող են դիտել The Irishman կամ Friends-ը առանց գովազդային ընդմիջումների, հոսքային ծառայությունների վաճառքի հիմնական կետն է: Սրանում, սակայն, համաձայն են առանձին ծառայությունները, և արդյունքում այս շուկայում հաջողության հասնելու միակ որոշիչ գործոնը բովանդակությունն է։
Եթե ծառայությունը բավականաչափ արագ չի համալրում այն, բավարար որակի չէ կամ չափազանց հին է և հնացած, օգտվողը դուրս կգա ծառայությունից, և ընկերության և հաճախորդի միջև բիզնեսը կավարտվի այնտեղ: Ըստ Ampere Analysis-ի հետազոտության տնօրեն Ռիչարդ Բրոութոնի, ամենամեծ ծառայությունների հաջողության գրավականն այն է, որ նրանք կարող են ամեն շաբաթ թողարկել առնվազն մեկ նոր սերիա: Հեռուստադիտողները ավելի հավանական է, որ դիտեն նոր, բայց միջակ սերիալ, քան մրցանակակիր, բայց հին սերիալ:
Նյու Յորքի համալսարանի Սթերն բիզնեսի դպրոցի դոցենտ Ջեյմին Էդիսի խոսքով, 2020 թվականը կլինի «Քաղցած խաղերի» տարի հեռուստատեսային ծառայությունների համար։
Անհեթեթություն. Նա ոչ մի շահեկան դիրքում չէ։ Apple TV+-ը ծիծաղելիորեն քիչ բովանդակություն է ստանում, ոչ ոք դրա համար չի վճարում, միայն նրանք, ովքեր ստացել են մեկ տարի անվճար: Նա բացարձակ ձախողում է: