Միխալ Ժդանսկի «Samsung-ը հաղթում է Apple-ին՝ դառնալով ամենաբարձր եկամուտ ունեցող հեռախոս արտադրող»: Այս գծով հոդվածները շատ էին համացանցում հանգստյան օրերին: Չնայած շուկայական իր ցածր մասնաբաժնին, Apple-ը մինչ այժմ պահպանել է գերիշխող դիրքը բջջային հեռախոսների վաճառքից ստացված շահույթի առումով, սովորաբար ավելի քան 70 տոկոս, ուստի նորությունը շատ զարմանալի թվաց: Սակայն, ինչպես պարզվեց, դրանք միայն խեղաթյուրված թվեր էին և հիմնարար սխալներ երկու սուբյեկտների՝ ընկերությունների սիրողական վերլուծության մեջ. Ռազմավարության վերլուծություն և Սթիվ Կովաչը Business Insider. AppleInsider- ը բացեց ամբողջ անալոգիան.
Ամեն ինչ սկսել է Strategy Analytics վերլուծական ընկերությունը իր «հետազոտությամբ», ըստ որի՝ Samsung-ը դարձել է աշխարհում ամենաեկամտաբեր հեռախոս արտադրողը։ Այս մամուլի հաղորդագրությունը վերցրել է Սթիվ Կովաչը՝ Apple-ի կործանման մասին վերջերս հայտնի թեմայի հայտնի տարածողը, գրելով Business Insider-ի համար: Սերվերը հրապարակել է «Samsung-ը վերջին եռամսյակում Apple-ից 1,43 միլիարդով ավելի շահույթ է ունեցել» հոդվածը՝ առանց փաստերը ստուգելու։ Ինչպես պարզվեց, Կովաչը համեմատում էր Apple-ի շահույթը հարկումից հետո և Samsung-ի շահույթը հարկումից առաջ, ինչը մատնանշեց ընթերցողներից մեկը։ Հոդվածն ավելի ուշ վերաշարադրվեց, բայց դրանից հետո այն ընդունվել է մի քանի խոշոր սերվերների կողմից:
Strategy Analytics-ի սկզբնական զեկույցը ուսումնասիրելուց հետո AppleInsider-ը հայտնաբերեց վերլուծական ընկերության կողմից այս անգամ թույլ տրված այլ հիմնական սխալներ: Նախ, այն համեմատեց iPhone-ների շահույթը Samsung-ի շահույթի հետ հեռախոսներից, պլանշետներից և համակարգիչներից: Samsung-ն ունի մի քանի ստորաբաժանումներ, որոնց արդյունքները բացահայտվում են առանձին։ Վերլուծության մեջ ընդգրկված IM Mobile բաժինը բաղկացած է երկու մասից՝ «Հեռախոսներ» և «Ցանցային կապ»: Strategy Analytics-ն իր համեմատության մեջ ներառել է միայն ցանցի տարրերի տակ չմտնող մասի ստացած շահույթը, այսինքն՝ 5,2 միլիարդ դոլարից 5,64-ը, սակայն ամբողջովին անտեսել է, որ «Handsets»-ի տակ Samsung-ը հաշվում է և՛ հեռախոսները, և՛ պլանշետները, և՛ անհատական համակարգիչները։ Կամ վերլուծաբանները հույսը դնում են այն բանի վրա, որ Samsung-ը ոչ մի շահույթ չի ստանում պլանշետներից և համակարգիչներից, կամ նրանք հիմնարար սխալ են թույլ տվել։
Իրավիճակն ավելի վատթարացնելու համար, Apple-ի կողմից iPhone-ի վաճառքից ստացված շահույթի հաշվարկը նույնպես խիստ կասկածելի է: Apple-ը չի բացահայտում առանձին սարքերից ստացված շահույթի չափը կամ անհատական մարժաները: Միայն սարքի եկամտի տոկոսային մասնաբաժինը և միջին մարժան (գումարած, իհարկե, եկամտի և շահույթի չափը): Strategy Analytics-ը հայտնում է 4,6 միլիարդ դոլար գնահատված շահույթի մասին: Ինչպե՞ս են նրանք հասել այս թվին: IPhone-ը 52 տոկոսով ներդրել է եկամուտների մեջ, ուստի նրանք վերցրել են շահույթից առաջ եկամտի չափը և պարզապես բաժանել այն երկուսի: Նման հաշվարկը ճիշտ կլիներ միայն այն դեպքում, եթե Apple-ն ունենար նույն մարժան բոլոր ապրանքների վրա։ Ինչը հեռու է գործից, և այդ թիվը կարող է զգալիորեն ավելի մեծ լինել:
Եվ այս անհաջող վերլուծության արդյունքը, որին հաջորդեց նույնքան կասկածելի հոդված BusinessInsider-ում: Google-ում հայտնաբերվել է 833 հազար արդյունք «Strategy Analytics-ը շահում է Apple Samsung-ին» արտահայտության համար, ինչը երեք անգամ ավելի է, քան կեղծ լուրերի համար, որ Samsung-ը Apple-ին միլիարդ դոլար տուգանք է վճարել մետաղադրամներով։ Բարեբախտաբար, շատ խոշոր սերվերներ ուղղել են նախնական զեկույցը և հաշվի են առել արդյունքները: Նույնիսկ սա կարող է թվալ արհեստականորեն ստեղծված լրագրողական սենսացիա՝ հիմնված վատ վերլուծությունների վրա։
Գեղեցիկ է, թե որքան հիմար մարդիկ կարող են լինել սենսացիաների հետևից
Տյանցզինը խենթ է, իհարկե նույնիսկ մեր գերթանկ ապրանքներն են մռայլ, գլխավորը, որ վաճառում են :)
Համենայնդեպս, այս վերլուծական ընկերությունը հաջորդ անգամ շատ չի կտրի արժանահավատությունը և նախընտրում է մեջբերում անել այլ տեղ: