Փակել գովազդը
Նորություններ

Սթիվ Ջոբս - հատվածներ II գրքից.

Լիբոր Կուբին
30

Հարգելի ընթերցողներ, Jablíčkář-ը ևս մեկ անգամ բացառապես ձեզ է ներկայացնում Սթիվ Ջոբսի առաջիկա կենսագրությունից, որը կհրատարակվի Չեխիայում 15 թվականի նոյեմբերի 11-ին: Այժմ կարող եք ոչ միայն նախնական պատվեր, բայց կարդալ Ջոբսի ու Բոնոյի համագործակցությունը։ Շարունակում ենք 31-րդ գլխով:

Ընթերցողին տեղեկացնում ենք, որ սույն տեքստը կրճատված է և չի ենթարկվել լեզվական սրբագրման։

Սթիվ Ջոբս և Բոնո

U2-ի մենակատար Բոնոն միշտ եղել է Apple-ի մարքեթինգային վարպետության մեծ երկրպագու: Նրա Դուբլինյան խումբը լավագույնն էր աշխարհում, բայց 2004 թվականին, գրեթե երեսուն տարի միասին նվագելուց հետո, նրանք որոշեցին վերակենդանացնել իրենց կերպարը։ Նա թողարկել է հիանալի նոր ալբոմ, որն ունի երգ, որը կիթառահար The Edge-ը հայտարարել է որպես «բոլոր ռոք մեղեդիների մայրը»: Զգալով, որ դա որոշակի օգնության կարիք ունի, Բոնոն որոշեց զանգահարել Ջոբսին:

«Ես Apple-ից կոնկրետ բան էի ուզում»,- հիշում է Բոնոն։ «Մենք ունեինք մի տրեկ, որը կոչվում էր Vertigo, որը ցուցադրում էր կիթառի այս ագրեսիվ ռիֆը, որը ես գիտեի, որ գրավիչ կլինի, բայց միայն այն դեպքում, եթե մարդիկ այն նորից ու նորից լսեն»: Նա անհանգստանում էր, որ ռադիոնվագումների առաջմղման դարաշրջանն ավարտվել է: Այսպիսով, նա այցելեց Ջոբսին Պալո Ալտոյում գտնվող իր տանը, միասին քայլեցին այգին և անսովոր համաձայնության եկան։ Տարիների ընթացքում U2-ը մերժել է մոտ քսաներեք միլիոն դոլարի գովազդային առաջարկներ։ Իսկ Բոնոն այժմ ցանկանում էր, որ Ջոբսն իր երգն օգտագործի iPod-ի գովազդում անվճար, կամ գոնե որպես շահեկան գործարքի մաս: «Նրանք նախկինում երբեք գովազդ չեն արել», - ասում է Ջոբսը: «Բայց նրանք շատ էին կորցնում անօրինական ներբեռնումների պատճառով, նրանք հավանեցին մեր iTunes խանութը և մտածեցին, որ մենք կարող ենք օգնել նրանց գտնել ավելի երիտասարդ լսարանին հասնելու միջոց»:

Բոնոն ցանկանում էր, որ գովազդում հայտնվեր ոչ միայն երգը, այլև խումբը: Ցանկացած այլ գործադիր կօգտվեր U2-ին անվճար գովազդում ունենալու հնարավորությունից, բայց Ջոբսն առայժմ զսպեց: Apple-ն իր գովազդներում չուներ ոչ մի հայտնի դեմք, այլ միայն ուրվագիծ: (Բոբ Դիլանի գովազդն այն ժամանակ գոյություն չուներ:) «Դուք ունեք երկրպագուների ուրվանկարներ», - ասաց Բոնոն, «բա ինչ կլիներ, եթե հաջորդ քայլը լինի երաժիշտների ուրվանկարներ ունենալը»: Ջոբսը պատասխանեց, որ դա արժեր գաղափարը: հաշվի առնելով. Բոնոն Ջոբսին թողեց չթողարկված ալբոմի պատճենը Ինչպես ապամոնտաժել ատոմային ռումբըլսել նրանց: «Նա միակն էր խմբից դուրս, ով ուներ դրանք»,- ասում է Բոնոն։

Հետևեցին մի շարք բանակցություններ։ Ջոբսը հանդիպել է Ջիմի Այովինի հետ, որի Interscope ընկերությունը տարածել է U2-ի երաժշտությունը, Լոս Անջելեսի Հոլմբի Հիլզ թաղամասում գտնվող իր տանը: Հանդիպմանը ներկա է եղել նաև Edge-ի և U2-ի մենեջեր Փոլ ՄակԳինեսը։ Մեկ այլ հանդիպում էլ տեղի ունեցավ Ջոբսի խոհանոցում։ Այստեղ ՄակԳինեսն իր օրագրում գրել է ապագա համաձայնագրի առանձին կետերը։ U2-ը կհայտնվի գովազդում, իսկ դրա դիմաց Apple-ն ակտիվորեն կառաջարկի իր ալբոմը տարբեր միջոցներով՝ գովազդային վահանակներից մինչև iTunes-ի գլխավոր էջ: Խումբը ոչ մի ուղղակի վճար չի ստանա, այլ միջնորդավճար կստանա հատուկ U2 iPod շարքի վաճառքից։ Բոնոն, ինչպես և Լաքը, համոզված էր, որ U2-ը պետք է գումար ստանա յուրաքանչյուր վաճառված iPod-ի դիմաց, բայց ի վերջո նրան հաջողվեց գոնե մասամբ պարտադրել այդ պահանջը։ «Բոնոն և ես Սթիվին խնդրեցինք մեզ սևամորթ դարձնել», - հիշում է Իովինը: «Դա կոմերցիոն հովանավորություն չէր, դա երկու ապրանքանիշերի օգտին պայմանավորվածություն էր»։

«Մենք ուզում էինք մեր սեփական iPod-ը, որը տարբերվում էր մյուս սպիտակներից»,- հիշում է Բոնոն։ «Մենք ուզում էինք սևը, բայց Սթիվն ասաց. «Մենք փորձել ենք հնարավոր բոլոր գույները, բայց դրանցից ոչ մեկը չի աշխատում, բացի սպիտակից»: Բայց հաջորդ անգամ նա մեզ ցույց տվեց սև մոդելը, և այն հիանալի տեսք ուներ»:

Գովազդը փոխարինում էր խմբի անդամների թույլ լուսավորված եռանդուն կադրերը՝ ականջներում iPod ականջակալներով պարող կնոջ սովորական ուրվանկարներով: Տեսանյութն արդեն նկարահանվել է Լոնդոնում, սակայն U2-ի գործարքը Apple-ի հետ դեռևս փակված չէր: Ջոբսին դուր չի եկել հատուկ սև iPod-ի գաղափարը, ավելին, հոնորարների չափը և առաջխաղացման համար ծախսվող միջոցների չափը դեռևս համաձայնեցված չեն եղել։ Ջոբսը զանգահարեց Ջեյմս Վինսենթին, ով վերահսկում էր գովազդի վրա աշխատանքը գովազդային գործակալությունում, և ասաց, որ դադարեցնի ամեն ինչ: «Հավանաբար, ի վերջո ոչինչ չի ստացվի»,- ասաց նա։ «Նրանք չեն գիտակցում, թե ինչ արժեք ենք տալիս իրենց։ Այդ ամենը դժոխք է գնում: Եկեք մեկ այլ գովազդ անենք»: Վինսենթը, որը U2-ի երկարամյա երկրպագու էր, գիտեր, թե որքան մեծ հաջողություն կունենա գովազդը և՛ խմբի, և՛ Apple-ի համար, և խնդրում էր Ջոբսին ևս մեկ անգամ զանգահարել Բոնոյին և փորձի կարգավորել իրավիճակը: Այսպիսով Ջոբսը նրան տվեց Բոնոյի հեռախոսահամարը։ Վինսենթը երգչի հետ հանդիպել է Դուբլինի իր խոհանոցում։

«Չեմ կարծում, որ դա կստացվի», - ասաց Բոնոն Վինսենթին: «Խմբին կարծես դուր չի գալիս»,- Վինսենթը հարցրեց, թե որն է խնդիրը: «Երբ մենք տղա էինք, ասում էինք, որ երբեք չենք խեղդվի», - պատասխանեց Բոնոն: Վինսենթը, թեև նրան անծանոթ չէր ռոք ժարգոնը, Բոնոյին հարցրեց, թե կոնկրետ ինչ նկատի ուներ։ «Որ մենք չենք անելու միայն փողի համար», - բացատրեց Բոնոն: «Մենք մտածում ենք երկրպագուների մասին։ Եվ մենք կզգայինք, որ կշփեինք նրանց հետույքը, եթե նկարահանվեինք գովազդում: Մենք չենք ուզում։ Ցավում եմ, որ մենք վատնեցինք ձեր ժամանակը»։

Վինսենթը նրան հարցրեց, թե ավելին ինչ կարող է անել Apple-ը, որպեսզի դա իրականանա: «Մենք ձեզ տալիս ենք ամենաթանկը, ինչ ունենք՝ մեր երաժշտությունը»,- ասել է Բոնոն։ «Եվ ի՞նչ եք տալիս մեզ կտորի վրա. Գովազդ. Բայց մեր երկրպագուները կմտածեն, որ դա ձեզ համար գովազդ է: Մեզ ավելին ինչ-որ բան է պետք»։ Վինսենթը չգիտեր, թե ինչ փուլում են բանակցությունները հասել iPod-ի հատուկ U2 տարբերակի և հոնորարների համար, ուստի որոշեց խաղալ դրա վրա։ «Սա ամենաթանկ բանն է, որ մենք կարող ենք տալ ձեզ», - ասաց նա Բոնին։ Բոնոն ջանում էր դա անել այն ժամանակվանից, երբ առաջին անգամ հանդիպեց Ջոբսին, ուստի ընդունեց այն: «Դա հիանալի է, բայց դուք պետք է ինձ տեղեկացնեք, արդյոք մենք իսկապես պատրաստվում ենք դա անել»:

Վինսենթը անմիջապես զանգահարեց Ջոնի Այվին՝ U2-ի մեկ այլ մեծ երկրպագու (նա առաջին անգամ տեսավ նրանց Նյուքասլում համերգի ժամանակ 1983 թվականին) և բացատրեց նրան իրավիճակը։ Այվն ասաց, որ նա արդեն խաղում էր կարմիր ղեկով սև iPod-ի դիզայնի հետ, ինչպես պատկերացնում էր Բոնոն, որպեսզի համապատասխանի ալբոմի շապիկի գույներին: Ինչպես ապամոնտաժել ատոմային ռումբը. Վինսենթը զանգահարեց Ջոբսին և առաջարկեց Այվին ուղարկել Դուբլին՝ խմբին ցույց տալու, թե ինչ տեսք կունենա սև և կարմիր iPod-ը։ Ջոբսը համաձայնել է. Վինսենթը հետ կանչեց Բոնոյին և հարցրեց, թե արդյոք նա ճանաչում է Ջոնի Այվին։ Նա չգիտեր, որ նրանք արդեն հանդիպել և հիացել են միմյանցով։ «Ես ճանաչու՞մ եմ Ջոնի Այվին», - ծիծաղեց Բոնոն: «Ես սիրում եմ այդ տղային։ Ես խմում եմ այն ​​ջուրը, որով նա լողանում է»։

«Power», - պատասխանեց Վինսենթը: «Բայց ի՞նչ, եթե նա այցելի ձեզ և ցույց տա, թե որքան լավ կարող է լինել ձեր iPod-ը»:

«Լավ, ես կգամ նրան իմ Maserati-ով վերցնեմ», - պատասխանեց Բոնոն: «Նա կապրի ինձ հետ։ Մենք միասին դուրս կգանք և միասին լավ կճաշենք»։

Հաջորդ օրը, երբ Այվը գնաց Դուբլին, Վինսենթը ստիպված եղավ ընտելացնել Ջոբսին, որը նորից սկսեց մտածել ամեն ինչի մասին։ «Չգիտեմ՝ լավ ենք անում, թե ոչ»,- ասաց նա։ «Մենք դա ուրիշի համար չէինք անի»: Նա անհանգստանում էր, որ նախադեպ կստեղծի այլ արտիստների համար, ովքեր նույնպես կարող են ցանկանալ, որ յուրաքանչյուր վաճառված iPod-ի համար միջնորդավճար ստանա: Վինսենթը նրան վստահեցրել է, որ U2-ի հետ պայմանագիրը բացառիկ է լինելու։

«Ջոնին եկավ Դուբլին, և ես նրան տեղավորեցի իմ հյուրատանը։ Հանգիստ տեղ է ուղու մոտ՝ դեպի ծովը նայող»,- հիշում է Բոնոն։ «Նա ինձ ցույց տվեց այս գեղեցիկ սև iPod-ը՝ կարմիր անիվով, և ես ասացի՝ լավ, եկեք դա անենք»: Եվ նրանք գնացին տեղական փաբ՝ որոշ մանրամասներ պարզելու և հետո զանգահարեցին Ջոբսին Կուպերտինոյում՝ հարցնելու, թե արդյոք նա կհամաձայնի: Ջոբսը որոշ ժամանակ վիճում էր որոշ պայմանավորվածությունների ձևի և դիզայնի շուրջ, ինչը հսկայական տպավորություն թողեց Բոնոյի վրա: «Իսկապես զարմանալի է, թե ինչպես է գործադիր տնօրենը հոգում նման մանրամասների մասին»,- ասաց նա։ Երբ ամեն ինչ համաձայնեցվեց, Բոնոն և Այվը գնացին խմելու։ Երկուսն էլ տանն են՝ փաբում։ Մի քանի բաժակից հետո նրանք որոշեցին զանգահարել Վինսենթին Կալիֆորնիայում: Նա տանը չէր, ուստի Բոնոն նրան հաղորդագրություն թողեց իր ինքնապատասխանիչի վրա, որը Վինսենթը երբեք չէր ջնջի: «Այստեղ փրփրացող Դուբլին, մենք նստած ենք այստեղ քո ընկեր Ջոնիի հետ», - բղավեց Բոնոն: «Մենք մի քանի խմիչք ենք խմել և վայելում ենք մեր գեղեցիկ iPod-ը, ես նույնիսկ չեմ կարող հավատալ, որ այն իրականում գոյություն ունի, և որ ես այն պահում եմ իմ ձեռքում: շնորհակալություն»։

Ջոբսը Սան Խոսեում թատրոն է վարձել՝ նշելու նոր գովազդային և հատուկ թողարկումը iPod-ը: Բեմում նրան միացան The Edge-ն ու Բոնոն։ Իր առաջին շաբաթվա ընթացքում վաճառելով 840 ձայնագրություն՝ ալբոմը անմիջապես գլխավորեց չարթերը Գովազդային վահանակ. Այնուհետև Բոնոն մամուլում ասաց, որ գովազդը նկարահանել է առանց հոնորարների, քանի որ «U2-ն այնքան գումար է վաստակում գովազդից, որքան Apple-ը»: Ջիմի Այովինը հավելեց, որ դա նաև կօգնի խմբին «մերձենալ ավելի երիտասարդ հանդիսատեսի հետ»։

Հարկ է նշել, որ համակարգիչների և էլեկտրոնիկայի արտադրողի հետ կապն օգնեց ռոք խմբին տպավորել երիտասարդ ունկնդիրներին։ Ավելի ուշ Բոնոն ասաց, որ խոշոր կորպորացիայի հետ ամեն գործարք չէ, որ գործարք է սատանայի հետ: «Լավ նայեք դրան», - ասաց նա երաժշտական ​​գրախոս Գրեգ Նոտին Chicago Tribune. «Այստեղ «սատանան» ստեղծագործող մարդկանց մի խումբ է, ավելի ստեղծագործ մարդիկ, քան ռոքերներից շատերը: Իսկ նրանց ֆրոնտմենը Սթիվ Ջոբսն է։ Այս մարդիկ միասին ստեղծել են երաժշտական ​​մշակույթի ամենագեղեցիկ գեղարվեստական ​​օբյեկտը էլեկտրական կիթառի ժամանակներից սկսած։ Դա iPod է: Արվեստի խնդիրը այլանդակության դեմ պայքարելն է»։

2006-ին Բոնոն Ջոբսին նորից համագործակցեց: Այս անգամ դա Product Red արշավն էր, որի նպատակն էր գումար հավաքել ՁԻԱՀ-ով տառապող մարդկանց համար և բարձրացնել Աֆրիկայում այս հիվանդության դեմ պայքարի հանրային իրազեկվածությունը։ Ջոբսը մեծ մարդասեր չէր և երբեք չէր հետաքրքրվում բարեգործությամբ։ Բայց նա որոշեց հատուկ կարմիր iPod նվիրել Բոնոյի արշավին։ Սակայն նա այս քայլին չգնաց մաքուր ոգեւորությամբ։ Օրինակ՝ նրան դուր չի եկել, որ արշավի բառի կողքին փակագծերում պետք է հայտնվեր Apple անունը. RED (կարմիր) վերնագրով – (APPLE)RED. «Ես չեմ ուզում փակագծել Apple-ին»,- դիտավորյալ հայտարարեց նա։ Իսկ Բոնոն նրան համոզում էր. «Բայց Սթիվ, այս դեպքում մենք այսպես ենք արտահայտում միասնությունը»։ Զրույցը կրքոտ ընթացք ստացավ, վեճը բռնկվեց, և սկսեցին ավելի կոշտ խոսքեր հնչել։ Հետո նրանք համաձայնեցին քնել դրա վրա։ Ի վերջո, ինչ-որ կերպ Ջոբսը զիջեց։ Բոնոն կարող է անել այն, ինչ ուզում է գովազդում, բայց Ջոբսը երբեք Apple-ի անունը փակագծերում չի դնի իր ապրանքներից կամ խանութներից որևէ մեկում։ iPod-ի վրա գրված էր (PRODUCT)RED, ոչ (APPLE)RED.

«Սթիվը կարող է բռնկվել,- հիշում է Բոնոն,- բայց այդ պահերը մեզ շատ ավելի մտերմացրին, քանի որ կյանքում չես հանդիպի շատ մարդկանց, որոնց հետ կարող ես նման կրքոտ խոսակցություններ վարել: Նա շատ համառ է, ամեն ինչի վերաբերյալ իր կարծիքն ունի։ Երբ ես խոսում էի նրա հետ մեր համերգներից մեկից հետո, նա կարծիք ուներ այդ մասին»: Ջոբսը և նրա ընտանիքը ժամանակ առ ժամանակ այցելում էին Բոնոյին և նրա կնոջն ու չորս երեխաներին Նիցցայի մերձակայքում գտնվող Ֆրանսիական Ռիվիերայի իրենց նստավայրում: 2008 թվականին արձակուրդներից մեկում Ջոբսը զբոսանավ է վարձել և այն նստեցրել Բոնոյի նստավայրի մոտ: Նրանք միասին ճաշեցին, և Բոնոն նվագեց երգերի ժապավեններ, որոնք նա և խումբը պատրաստվում էին առաջիկա ալբոմի համար: Հորիզոնում գծեր չկան. Չնայած ընկերությանը՝ Ջոբսը անձեռոցիկներ չէր վերցնում։ Նրանք փորձել են պայմանավորվել ավելի շատ գովազդի և երգի հատուկ թողարկման շուրջ Ձեռք բերեք ձեր կոշիկները, բայց նրանք չկարողացան համաձայնել։ Երբ 2010 թվականին Բոնոն վնասեց մեջքը և ստիպված եղավ չեղարկել հյուրախաղերը, Փաուելը նրան հատուկ նվեր փաթեթ ուղարկեց, որը ներառում էր «Flight of the Conchords» կատակերգական դուետի DVD-ն՝ գիրք։ Մոցարտի ուղեղը և կործանիչի օդաչուն, մեղր իր մեղուներից ու ցավազրկող քսուք։ Ջոբսը կցել է իր ուղերձը վերջին կետին. «Ցավի կրեմ. ես իսկապես սիրում եմ այս նյութը»:

Զդրոյ
Դիսկուզե
Թեմաներ: , , , , , , , , ,

Առնչվող



Ամենաշատ կարդացված հոդվածներ

.