Միխալ Մարեկ Այժմ, եթե որոնեիք Twitter-ի պաշտոնական iOS հավելվածը «Սոցիալական ցանցեր» կատեգորիայի ներքո, այն չէիք գտնի: Twitter-ը տեղափոխվել է «Նորություններ» բաժին, և թեև առաջին հայացքից կարող է թվալ փոքր կազմակերպչական փոփոխություն, այն իրականում բավականին լուրջ ժեստ է, որն ունի պատճառ:
Twitter-ը ֆինանսական առումով այնքան էլ լավ չի աշխատում, և բաժնետերերը նույնպես այնքան էլ գոհ չեն ցանցի օգտատերերի բազայից: Չնայած Twitter-ը փոքր-ինչ աճում է, այն դեռևս ունի «ընդամենը» 310 միլիոն ակտիվ օգտատեր, ինչը բավականին ողորմելի թիվ է Facebook-ի համեմատ։ Այնուամենայնիվ, ընկերության համահիմնադիր և ներկայիս գործադիր տնօրեն Ջեք Դորսին երկար ժամանակ փորձում է մարդկանց հուշել, որ Twitter-ը Facebook-ի հետ համեմատելը տեղին չէ։
Ֆինանսական արդյունքները հայտարարելուց հետո կոնֆերանսի ժամանակ Դորսին կրկնեց, որ Twitter-ի նպատակն է անել այն, ինչ անում է. իրական ժամանակում շարունակվում է. Հետագա մտորումների դեպքում Twitter-ի անցումը սոցիալական ցանցից նորությունների գործիքներին թեմատիկ իմաստ ունի: Բայց փոփոխությունն անշուշտ ունի նաև ռազմավարական պատճառներ։
Օգտատերերի բազաների հավերժական համեմատությունից, իհարկե, Դորսիի ընկերությունն այնքան էլ լավ չի դուրս գալիս Facebook-ի և Twitter-ի զույգից, և ակնհայտ է, որ նա առաջին ջութակ չի նվագում։ Հետևաբար, Twitter-ի իմիջի համար չափազանց շահավետ կլիներ, եթե նման համեմատություններ չլինեին: Մի խոսքով, Twitter-ը չի կարող հաղթել Facebook-ին ակտիվ օգտատերերի քանակով, և բնական է, որ ցանկանում է ինքն իրեն այլ ծառայություն ներկայացնել։ Ավելին, նա իսկապես այլ ծառայություն է։
Մարդկանց մեծ մասը գնում է Twitter՝ տեղեկատվության, նորությունների, նորությունների և կարծիքների համար: Մի խոսքով, Դորսիի սոցիալական ցանցը այն վայրն է, որտեղ օգտատերերը հիմնականում հետևում են իրենց համար տեղեկատվական արժեք ունեցող աքաունթներին, մինչդեռ Facebook-ն ավելի շատ գործիք է իրենց ծանոթների գործունեության ընդհանուր պատկերացում կազմելու և նրանց հետ շփվելու միջոց:
Twitter-ը և Facebook-ը տրամագծորեն տարբեր ծառայություններ են, և Ջեք Դորսիի ընկերության շահերից է բխում դա հանրությանը հասկանալի դարձնելը: Ի վերջո, եթե Twitter-ը հաջողության չհասնի, այն միշտ կլինի պարզապես «շատ ավելի քիչ հայտնի Facebook»: Այսպիսով, Twitter-ը «Նորություններ» բաժին տեղափոխելը փազլի միայն մի մասն է և տրամաբանական քայլ, որը կարող է մեծապես օգնել ողջ ընկերությանը և նրա արտաքին իմիջին։
