Խնձոր հավաքող Երկուշաբթի օրը գրքի չեխերեն թարգմանությունը կհայտնվի չեխ գրավաճառների վաճառասեղաններին Անիծված կայսրությունը՝ Apple-ը Սթիվ Ջոբսի մահից հետո լրագրող Յուկարի Իվատանի Քեյնից, ով փորձում է պատկերել, թե ինչպես է Apple-ը աշխատում Սթիվ Ջոբսի մահից հետո և ինչպես են նրա համար ամեն ինչ անկում ապրում: Jablíčkář ձեզ համար հրատարակչության հետ համագործակցությամբ Blue Vision առաջարկում է գիրքը հատուկ գնով 360 պսակով՝ անվճար փոստային առաքմամբ։
Jablíčkář-ի ընթերցողների համար միջոցառումը կավարտվի հաջորդ շաբաթ, գիրքը կարող եք պատվիրել նշված հատուկ գնով Անիծված կայսրությունը՝ Apple-ը Սթիվ Ջոբսի մահից հետո ուղղակիորեն Blue Vision հրատարակչության կայքում. Գրքի տպագիր տարբերակն ունի 444 էջ, և դրանում դուք կգտնեք լրագրող Քեյնի տեսակետը Apple-ի ներկայիս իրավիճակի մասին, որը, ըստ նրա, դատապարտված է Սթիվ Ջոբսի հեռանալուց հետո։
Նախապատրաստման փուլում է նաև էլեկտրոնային տարբերակը, որը կհրատարակվի մինչև Սուրբ Ծնունդ, սակայն մինչ այդ Յաբլիչկարը ձեզ կառաջարկի մրցույթ գրքի տպագիր տարբերակի համար։ Անիծված կայսրությունը՝ Apple-ը Սթիվ Ջոբսի մահից հետո. Եթե ձեր բախտը բերել է, կարող եք լրացուցիչ նվեր ունենալ ծառի տակ, կամ կարող եք ապահովագրել իրավիճակը և գնել վերնագիրը հիմա զեղչված գնով:
Ստորև, նկարազարդման համար, կցում ենք գրքից վերջին նմուշը. Կարող եք նաև կարդալ նախկինում հրապարակված գլուխների հատվածները Իրականության խեղաթյուրում, Ուրվական և ծածկագիր, Ջրաշուշանի տերևների վրա պար a Ապստամբություն. Ներկայիս հատվածը Սուրբ Գրաալ գլխից է:
Ի վերջո, Apple-ը նույնիսկ կարիք չուներ անհանգստանալու Samsung-ի կողմից ողջ ուշադրությունը գրավելու համար:
Չնայած բոլոր աղմուկին, Galaxy S4-ի թողարկումը կատարյալ ֆիասկո ստացվեց: Մեկ ժամանոց բուրլեսկը, որն ամբողջացավ կենդանի նվագախմբի հետ, ավարտվեց աղետով: Շոուն բացվեց մի տեսահոլովակով, որտեղ փոքրիկ տղան պարանոցին թիթեռնիկ փողկապով պարում է տանից դեպի Rolls-Royce՝ նոր հեռախոսը բեմ բերելու համար: Սկզբից մինչև վերջ ամբողջ արտադրությունը սարսափելի էր: Samsung-ը միևնույն ժամանակ շատ էր ջանում և շատ քիչ էր փորձում: Հանդիսավոր արարողությունների վարպետ, Բրոդվեյի աստղ Ուիլ Չեյզը կարծես ուզում էր փախչել բեմից, քանի որ նրա կատակներն ու կատակները այնքան էլ դուր չեկան ապշած հանդիսատեսին: Ջ.Կ. Շինը, գործադիրը, ով ղեկավարում էր Samsung-ի բջջային կապի բաժինը, հաղթականորեն գլխավերեւում ձեռքերը հայտնվեց ուշադրության կենտրոնում: Նա պահանջում էր այնքան հիացմունք, կարծես իրեն համարում էր Էլվիս կամ Սթիվ Ջոբս։ Բայց երբ Շինը բացեց բերանը, որպեսզի սկսի պարծենալ նոր հեռախոսով, նա անհարմար ու անշնորհք թվաց։
Ի՞նչն է ստիպել Samsung-ին հավատալ, որ բրոդվեյան բուրլեսկը, թալանված կերպարների ընդգրկումը և անտեղի երկխոսությունը կօգնեն վաճառել իրենց նոր արտադրանքը: Թեև «Թոնի» մրցանակի դափնեկիր ռեժիսորը նշված էր տիտղոսներում, արտադրությունը կազմակերպվել էր մինչև ամենափոքր մանրամասները, ներառյալ դերասանական գուլպաները, Samsung-ի ղեկավարների կողմից Սեուլում: Ժամանակակից ամերիկյան մշակույթի նրանց չըմբռնումը ահավոր էր, հատկապես վերջին տեսարաններից մեկը, որտեղ մի քանի կանայք բակալավրիատի երեկույթ էին անում: Նրանք բոլորը սեղմում էին իրենց Galaxy հեռախոսները, անհանգստանում էին, որ կվնասեն իրենց չորացող եղունգների լաքը, կատակում էին բժշկի հետ ամուսնանալու մասին և հայացքներ էին նետում վերնաշապիկ չունեցող այգեպանի վրա:
«Գեղեցիկ», - ասաց Չեյզը, երբ նա ուղեկցեց նրանց բեմից: «Կարծում եմ՝ դուք, աղջիկներ, պարզ եք».
Շնորհանդեսը դեռ չէր ավարտվել, և Samsung-ն արդեն կանգնած էր գրոհի առաջ: Շատերը նրան քննադատում էին կանանց նկատմամբ իր հետադիմական հայացքի համար։
«Սարսափող Samsung», - կարդում ենք էջի վերնագիրը Եզրին. «Ինչպես հեռախոսային շնորհանդեսը Բրոդվեյ Թինսելից վերածվեց սեքսիստական աղետի»:
«Այն ինձ հազվադեպ է հուզում»,- գրել է տեխնոլոգիական բլոգեր Մոլլի Վուդը։ «Սակայն Samsung-ի 50-ականների կանանց կարծրատիպերի երկար շքերթը վատ կարծրատիպերի մի ամբողջ զանգվածի մեջ ուղղակի շեղեց ինձ: Որ դա հեռախոսի շնորհանդեսն էր։ Դու չես էլ նկատել»։
Չնայած Samsung-ի գլխավոր մեկնարկին, որը ստացավ հեռուստատեսային գովազդի միջոցով, շնորհանդեսը ցույց տվեց, որ այն դեռ երկար ճանապարհ ունի անցնելու մինչև Apple-ի նման պատկերակի կարգավիճակ ստանալու համար: Բայց անկախ ամբողջ իրադարձության անհարմարությունից, ի վերջո, ոչ մի տարբերություն նկատելի չէր։ Galaxy S4-ը վաճառվել է գրեթե երկու անգամ ավելի արագ, քան նախորդ մոդելը: Վաճառքները հասել են տասը միլիոնի առաջին ամսվա ընթացքում՝ Apple-ին դնելով պաշտպանական դիրքի վրա:
Apple-ն այլևս չուներ Samsung-ի վերջին սարքի հետ մրցակցող նոր արտադրանք, ուստի նա հաղթահարեց իրավիճակը միակ ձևով, որը կարող էր՝ հաստատելով իր առավելությունը մարքեթինգային կարգախոսի միջոցով:
«Ահա iPhone-ը: Եվ այնտեղ մնացած ամեն ինչ կա»:
Apple-ի դժբախտությունները խորացան. Չնայած Կուկի առաջին շարքում նստած նստարանին, կասկածներ սկսեցին հայտնվել ֆիրմայի հայրենասիրության վերաբերյալ: Մեկ տարի առաջ, երբ New York Times իր iEconomy մասնաճյուղում հրապարակել է Apple-ի ազդեցության մասին ԱՄՆ տնտեսության վրա մի շարք, թերթը մեղադրել է Apple-ին արտադրական աշխատատեղերը արտասահման տեղափոխելու և միջին խավի վրա ճնշում գործադրելու մեջ: Մեջբերումներից մեկին հատուկ ուշադրություն է դարձվել հոդվածում, քանի որ այն շատ ինքնահավանություն էր։
«Մեր գործը չէ Ամերիկայի խնդիրները լուծելը», - լրագրողներին ասաց անհայտ գործադիրը: «Մեր միակ պարտականությունը լավագույն արտադրանքը հնարավոր դարձնելն է»:
Հոդվածն այնպիսի մեծ աղմուկ բարձրացրեց, որ ընկերությունը պարտավորված էր զգում կատարել ուսումնասիրություն, որտեղ կպարզաբանեն ամերիկյան աշխատատեղերի քանակը, որոնք ընկերությունը օգնել է ստեղծել իր հաջողության արդյունքում։ Ըստ իր բացահայտումների՝ Apple-ն օգնել է ստեղծել կամ աջակցել ավելի քան հինգ հարյուր հազար աշխատատեղերի ստեղծմանը, ինչը տասնապատիկն է ուղղակիորեն աշխատող մարդկանց թվից:
New York Times նրանք շարունակեցին անխնա հերձել Apple-ը: Մի քանի ամիս առաջ թերթը հրապարակել էր ևս մեկ մեծ բացահայտում, որը վերաբերում էր այն փաստին, որ ընկերությունը խուսափում է հարկային պարտավորություններից՝ տեղադրելով, այսպես կոչված, կճեպներ (shell office, նախապես ստեղծված ընկերություն) Նևադայում և արտերկրում, որտեղ հարկերի դրույքաչափերը շատ ավելի ցածր են, քան Կալիֆորնիայում: Հաշվապահական հաշվառման այս տեխնիկան, որը կոչվում է «կրկնակի իռլանդական հոլանդական սենդվիչով», մանրամասն նկարագրված է թերթի կողմից. այն խոսում է այն մասին, թե ինչպես է Apple-ը իռլանդական դուստր ձեռնարկությունների միջոցով շահույթը ուղղում Նիդեռլանդներ, այնուհետև Կարիբյան ավազան: Առանց այս մարտավարության, Apple-ը պետք է վճարեր 2,4 միլիարդ դոլարով ավելի, քան 3,3 թվականին վճարած 2011 միլիարդ դոլարը: Այն ժամանակ, երբ պետական գանձարանները սպառվում էին, իսկ դաշնային ծրագրերը կրճատվում էին, հարկերից խուսափելը աներևակայելի բան էր խոշոր ընկերությունների կողմից:
Այն պահին, երբ հոդվածները 2013 թվականի ապրիլին արժանացան Պուլիտցերյան մրցանակին, այն գաղափարը, որ Apple-ը խուսափել է միլիարդավոր դոլարների հարկային պարտավորություններից և նպաստել է երկրի տնտեսական անկմանը, անընդհատ խոսակցություն էր ամբողջ նահանգներում: համար մեկ հարցազրույցում BloombergBusinessweek Խոհարարները հարցրել են ԱՄՆ-ի հանդեպ Apple-ի պարտավորությունների մասին:
«Ես պատասխանատվություն եմ զգում պաշտոններ ստեղծելու համար»,- ասաց գործադիրը։ «Ես կարծում եմ, որ մենք պարտավոր ենք վերադարձնել համայնքներին, գտնել ուղիներ դրա համար… և ոչ միայն ԱՄՆ-ում, այլև արտերկրում: Ես կարծում եմ, որ մենք պարտավոր ենք ստեղծել հիանալի արտադրանք, որը կարող է վերամշակվել և օգտակար լինել շրջակա միջավայրի համար: Կարծում եմ՝ մենք պարտավոր ենք ստեղծել այնպիսի ապրանքներ, որոնք ավելի բարձր ապրանք են պարունակում»։
Որքան էլ ոգեշնչող հնչեր այդ պատասխանը, Apple-ի ավելի բարձր շահերի մասին Կուկի պնդումն այնքան էլ հեշտ չէր համընկնել ընկերության հարկերից խուսափելու մասին բացահայտումների հետ: Ինչպե՞ս կարող է «կրկնակի իռլանդական և հոլանդական սենդվիչը» ավելի մեծ օգուտ տալ:
