Օնդրեյ Հոլցման Դա կարող է լինել մարքեթոլոգի երազանքը կամ PR բաժնի մղձավանջը: Կարծիքները տարբեր են, բայց մի բան հաստատ է Կիրակնօրյա գլանափաթեթներ, որը պատրաստվել է Apple-ի կողմից երգչուհի Թեյլոր Սվիֆթի՝ իրեն ուղղված բաց նամակից հետո, հսկայական գովազդ է ապահովել իր նոր երաժշտական հոսքային ծառայության՝ Apple Music-ի համար: Այն կսկսվի ուղիղ մեկ շաբաթից։
Od ներկայացնելով Apple Music-ը Հունիսի սկզբին բուռն քննարկումներ են ընթանում այն մասին, թե արդյոք Կալիֆորնիայի ընկերությունը կարող է հաջողության հասնել մի շուկայում, որտեղ արդեն գործում են հայտնի ընկերություններ, ինչպիսիք են Spotify, Google Music, Pandora, Tidal կամ Rdio, և տարբեր փաստարկներ են բերվում: Իրականում, սակայն, իրականում ոչ ոք դեռ չգիտի, թե ով և ինչպես կարող է հարձակվել Apple Music-ը:
WWDC-ի բուն ելույթը, որտեղ ներկայացվեց նոր երաժշտական ծառայությունը, բավականին հակասական էր: Թեև մի քանի դեմքեր հայտնվեցին բեմում, և Apple Music-ը աստիճանաբար ներկայացնում էին Ջիմի Այոինը, Թրենթ Ռեզնորը, Դրեյքը և Էդդի Քյուն, նրանք չկարողացան կատարելապես վաճառել նոր արտադրանքը։
[do action=”citation”]Apple-ը դեռ այդքան ուժ ունի երաժշտական արդյունաբերության մեջ:[/do]
Վերջին շաբաթվա ընթացքում Apple Music-ի վերաբերյալ քննարկումները վերջապես գնացին այլ տեղ: Ծառայության փոխարեն, որպես այդպիսին, սկսեց լայնորեն քննարկվել, թե ինչպես են արտիստները փոխհատուցվելու իրենց երգերի նվագարկման համար, և ամեն ինչ ավարտվեց մեկ կետով՝ անվճար եռամսյա փորձաշրջան, որի ընթացքում ի սկզբանե Apple-ը։ պլանավորված ոչ մի ցենտ չվճարեք արտիստներին.
Սովորաբար նման իրավիճակներում անդրդվելի, այնուամենայնիվ, Apple-ը մի քանի ժամվա ընթացքում շրջվեց կիրակի օրը, երբ շատ ճկուն արձագանքեց երաժշտական համայնքի բողոքներին, որը գլխավորում էր այսօրվա ամենահաջողակ երգչուհիներից մեկը՝ Թեյլոր Սվիֆթը: Նա Apple-ին ուղղված բաց նամակում գրել է, որ իրեն դուր չի գալիս այն փաստը, որ երեք ամսվա ընթացքում, որի ընթացքում Apple Music-ը անվճար կլինի՝ որպես նոր հաճախորդների համար գայթակղիչ, արտիստներին չեն վճարի իրենց աշխատանքի համար։
Թեյլոր Սվիֆթը հայտնի է որպես անվճար (թեև գովազդով աջակցվող) հոսքային ծառայությունների դեմ պայքարող: Նրա խոսքով, օգտատերերը պետք է վճարեն ցանկացած հոսքի համար, ինչպես որ վճարում են ավանդական երաժշտության գնումների համար, որպեսզի արտիստները կարողանան ստանալ իրենց արժանի պարգևները: Եվ հենց այդ պատճառով նա որոշեց, որպես բողոքի տեսակ, չտրամադրել գոնե իր վերջին ալբոմը՝ 1989 թվականը, որևէ սթրիմինգ ծառայության։
Այդպես է Tidal-ի դեպքում, մյուս կողմից՝ Թեյլոր Սվիֆթի շվեդական Spotify-ն իր անվճար տարբերակի շնորհիվ ոչինչ չունի։ Նույնիսկ Apple-ը դեռ բացառություն չի ստացել ամերիկյան փոփ աստղից, բայց այժմ բոլորը ուշադիր հետևում են՝ տեսնելու, թե արդյոք նրանք կարող են Թեյլոր Սվիֆթին իրենց կողմը թեքել վերջին շաբաթվա ընթացքում՝ իրենց ծառայության մեկնարկից առաջ: Դա հաջողություն կլիներ, որ նույնիսկ ամենավերջին տարօրինակությունները, անկախ նրանից, թե դրանք դրական, թե բացասական PR ենք համարում, արժե այն:
Apple-ը միշտ կառուցվել է բացառիկ վերնագրերի վրա, գոնե մասամբ. որպես մեկ դեպք բոլորի համար, եկեք նշենք iTunes-ում «թվային» Beatles-ի առկայությունը, և նաև Apple Music-ի միջոցով նա ցանկանում էր գրավել կատարողներին, որոնք այլուր հնարավոր չէ գտնել: Թեև դեռ պարզ չէ, թե որոնք են լինելու անունները, Թեյլոր Սվիֆթի վերջին ալբոմը, անկասկած, կլինի Apple Music-ի ցուցադրությունը:
Apple-ի համար սա հեշտությամբ կարող է նշանակել տասնյակ հազարավոր հաճախորդներ, պարզապես այն պատճառով, որ նրանք չեն կարողանա նվագել 1989 ալբոմն այլուր (այն վաճառվել է ավելի քան 4,5 միլիոն օրինակ և ամենաշատ վաճառված ալբոմն է Միացյալ Նահանգներում անցյալ և այս տարի): , և դա նաև կհաստատի այն ուժը, որ Apple-ը դեռևս ունի երաժշտական աշխարհում: Մեկից ավելի ընկերություններ, անշուշտ, բանակցել են Թեյլոր Սվիֆթի հետ նրա ամբողջ կատալոգի հոսքի վերաբերյալ, սակայն այժմ Apple-ը այս խաղը հասցրել է մի վիճակի, որտեղ այն կարող է վերջնականապես կոտրել XNUMX-ամյա երգչուհուն դրական իմաստով:
Թեև Թեյլոր Սվիֆթը քննադատել է Apple-ին իր նամակում, նա չի մոռացել ավելացնել, որ նա մեծ հարգանք է տածում Կալիֆորնիայի ընկերության նկատմամբ և նաև կարծում է, որ Apple-ը կարող է վերջապես ճիշտ սթրիմինգ անել՝ ի շահ բոլորի: Այնուհետև, երբ Էդդի Քյուն արագ արձագանքեց նրա աղաչանքներին և դուրս եկավ երգչուհու հետ հանդիպելու ավելին, քան որևէ մեկը մինչև այդ պահը կակնկալեր, ամեն ինչ ճիշտ ուղու վրա է, որպեսզի երկու կողմերն էլ ապտակեն միմյանց:
Սակայն դա դեռ տեղի չի ունեցել։ 1989 թվականի ալբոմը շարունակում է մնալ բացառապես «օֆլայն», և Apple-ի ղեկավարները բանակցությունների բուռն ժամանակ են ապրում: Եթե մեկ շաբաթ անց նրանք հաղթական հայտարարեն, որ Թեյլոր Սվիֆթը կհայտնվի Apple Music-ում, ներառյալ 1989 ալբոմը, ապա դա մեծ հաջողություն կունենա, և բացասական գովազդն այն մասին, որ Apple-ը զոհաբերում է մի քանի միլիոն դրամի հսկայական կույտը բուժելու համար, կմոռացվի: Բայց արդյոք Apple-ը դեռ այդքան ուժ ունի երաժշտական ոլորտում: Կօգնի՞ Ջիմի Այոինը:
Հենց այնպես, որ դա նախապես պայմանավորված դրամա չլինի, ինչպես ուշադրություն հրավիրել նոր ծառայության վրա։ Սրա շնորհիվ այդ մասին գրվել է ամեն հնարավոր կայքում և անվճար :)
Եթե դա ճշմարիտ լիներ, բարև Apple-ի մարքեթինգի բաժնին…
Ես հենց դրան եմ հավատում: Սա կհամապատասխանի Apple-ի կատարյալ մարքեթինգին, որն առաջին հայացքից տեսանելի չէ:
Ո՞վ է Թեյլոր Սվիֆթը:
Թեյլոր Շիթ :-D
Այսպիսով, ես լսեցի ալբոմը... և չի կարելի ասել, որ դա արվեստ է...