Փակել գովազդը

Անցյալ աշնանը, երբ Apple-ի հուզված երկրպագուները խանութներում բացեցին իրենց նոր գնած iPhone-ներն ու iPad-ները, նրանք գտան նոր հավելված անմիջապես Apple-ից՝ Google maps-ի փոխարեն՝ համեմատած նախորդ փորձի հետ: Բայց այն, ինչ նրանք գուցե չգտան, տան ճանապարհն էր: Քարտեզների որակն այն ժամանակ ամենևին էլ գլխապտույտ չէր առաջացնում, և թվում էր, թե Google-ը դեռևս կունենա իր առավելությունը։ Մեկ տարի անց, սակայն, ամեն ինչ այլ է, և ԱՄՆ-ում օգտատերերի 85%-ը նախընտրում է Apple-ի քարտեզները։

Առաջին իսկ iPhone-ն արդեն օգտագործել է Google-ի տվյալների հետ քարտեզի հավելվածը: WWDC 2007-ին այն ներկայացնելիս նույնիսկ ինքը՝ Սթիվ Ջոբսը, պարծենում էր դրանով (որից հետո նա քարտեզի վրա գտավ մոտակա Starbucks-ը և մի տեսակ կրակել) Այնուամենայնիվ, iOS 6-ի գալուստով հին քարտեզները պետք է անզիջում գնային: Ըստ Apple-ի՝ դա պայմանավորված էր նրանով, որ Google-ը չէր ցանկանում թույլ տալ ձայնային նավիգացիայի օգտագործումը, որն այն ժամանակ Android-ում բավականին տարածված հատկություն էր: Բացի այդ, լրատվամիջոցները ենթադրում էին, որ Apple-ը պետք է վճարի քարտեզի տվյալների օգտագործման համար:

Երկու ընկերությունների միջև համագործակցության պայմանագիրը մոտենում էր ավարտին, և 2012 թվականի աշունը կատարյալ պահն էր սեղանին հարվածելու և սեփական լուծումը ներկայացնելու համար: Չնայած դա կառավարվում էր iOS-ի բաժնի ղեկավար Սքոթ Ֆորստալի ղեկավարությամբ, այն, հատկապես PR-ի տեսանկյունից, լիովին աղետալի էր:

Ամենալուրջ խնդիրները փաստաթղթերի մի շարք սխալներն էին, հետաքրքրության կետերը բացակայելը կամ վատ որոնումները: Apple-ի հեղինակությանը հասցված վնասն այնքան մեծ էր, որ գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկն ինքը ստիպված էր ներողություն խնդրել նոր քարտեզների համար։ Սքոթ Ֆորստալը հրաժարվեց իրավիճակի համար համպատասխանատվություն ստանձնել, ուստի «փոքրիկ Սթիվ Ջոբսը» ստիպված էր գործ ունենալ իր սիրելի ընկերության հետ. հրաժեշտ տալ. Այդ ընթացքում մի շարք հաճախորդներ ձեռք բերեցին Google-ի քարտեզների նոր տարբերակը, որը գովազդային հսկան հապճեպ մշակեց և թողարկեց՝ այս անգամ կանոնավոր App Store-ում։

Թերևս դա է պատճառը, որ այն ժամանակ ոչ ոք չէր սպասում, որ այս դժբախտությունից մեկ տարի անց Apple-ի քարտեզներն այդքան տարածված կլինեն: Սակայն ամերիկյան comScore վերլուծական ընկերության այսօր կատարած հարցումը ցույց է տալիս ճիշտ հակառակը։ Միացյալ Նահանգներում այն ​​օգտագործվում է գրեթե վեց անգամ ավելի շատ մարդկանց կողմից, քան Google-ի մրցակից հավելվածը:

Այս տարվա սեպտեմբերին ընդհանուր առմամբ 35 միլիոն օգտատեր օգտագործել է ներկառուցված քարտեզները իրենց iPhone-ում, մինչդեռ Google-ի այլընտրանքը. հաշվարկ The Guardian ընդամենը 6,3 մլն. Դրանցից մեկ երրորդը կազմում են մարդիկ, ովքեր օգտագործում են iOS-ի հին տարբերակը (քանի որ նրանք չեն կարող կամ չեն ցանկանում թարմացնել իրենց սարքը):

Եթե ​​նայենք նախորդ տարվա համեմատությանը, Google-ը քարտեզների դեպքում կորցրել է 23 միլիոն օգտատեր։ Սա նշանակում է, որ, այլ կերպ ասած, Apple-ին հաջողվել է ջնջել հաճախորդների թվի վեցամսյա մետեորիկ աճը, որը նախորդ տարի ունեցել է իր մրցակիցը: Google Քարտեզների 80 միլիոն օգտատերերի սկզբնական գագաթնակետից iOS և Android համակարգերում մեկ տարի անց մնացել է 58,7 միլիոն մարդ:

Նման հսկայական անկում, անշուշտ, կզգացվի գովազդային ընկերության բիզնեսում։ Ինչպես ասում է CCS Insight-ի լոնդոնյան գրասենյակի վերլուծաբան Բեն Վուդը. «Google-ը կորցրել է մուտքը դեպի Հյուսիսային Ամերիկայի շատ, շատ կարևոր տվյալների ալիքը»: iOS պլատֆորմի հաճախորդների մեծ մասի հետ միասին, այն նաև ունի հնարավորություն: թիրախավորել նրանց գովազդը՝ օգտագործելով իրենց գտնվելու վայրը և այդ տեղեկատվությունը վերավաճառել երրորդ անձանց: Ընդ որում, գովազդային ակտիվությանը բաժին է ընկնում Google-ի հասույթի 96%-ը։

comScore զեկույցը հաշվի է առնում միայն ԱՄՆ շուկան, ուստի պարզ չէ, թե ինչպես է իրավիճակը Եվրոպայում: Այնտեղ Apple-ի քարտեզներն ավելի ցածր որակի են, քան արտասահմանում, հիմնականում պայմանավորված ծառայությունների ավելի փոքր տարածմամբ, ինչպիսիք են Ելփ, որը Apple-ն օգտագործում է որպես ռեսուրս՝ տեսարժան վայրերը որոշելու համար։ Չեխիայի Հանրապետությունում լռելյայն քարտեզներում գործնականում անհնար է գտնել այլ բան, քան հիմնական աշխարհագրական տեղեկատվությունն է, ուստի տեղական վիճակագրությունը, անշուշտ, կտարբերվի ամերիկյանից:

Այնուամենայնիվ, չենք կարող ասել, որ քարտեզները կարևոր չեն Apple-ի համար։ Չնայած նրանք կարող են անտեսել ավելի փոքր եվրոպական շուկաները, նրանք դեռ փորձում են աստիճանաբար բարելավել իրենց կիրառումը: Սա հաստատում են, ի թիվս այլ բաների ձեռքբերում տարբեր ընկերություններ, որոնք զբաղվում են քարտեզի նյութերով կամ գուցե մշակում են երթևեկության տվյալները:

Վերջացնելով Google Maps-ի օգտագործումը՝ iPhone արտադրողն այլևս կախված չէ իր մրցակիցից (ինչպես Samsung-ի ապարատային բաղադրիչների դեպքում), նա կարողացավ դանդաղեցնել իր աճը և խուսափել բարձր վճարներից: Սեփական քարտեզային լուծում ստեղծելու որոշումը, ի վերջո, ուրախալի էր Apple-ի համար, թեև մեզ այստեղ՝ Կենտրոնական Եվրոպայում, կարող է այդպես չթվա:

Աղբյուրը ` comScoreThe Guardian
.