Դավիթ Հանակ Հավանաբար չկա ավելի բևեռացնող ապրանքանիշ սպառողական աուդիոում, քան Beats by Dre-ն: Փաստաբանները թույլ չեն տալիս ապրանքանիշը բազմաթիվ պատճառներով, լինի դա դիզայն, ժողովրդականություն, սոցիալական կարգավիճակի մի տեսակ ցուցադրություն, թե ինչ-որ մեկի համար իդեալական ձայնային արտահայտություն: Ընդհակառակը, ապրանքանիշի քննադատները շատ տարբեր կարծիքներ ունեն այն մասին, թե ինչու են Beats by Dre-ի լոգոտիպով ապրանքները վատ, և ինչու նրանք երբեք իրենք չեն գնի դրանք:
Անկախ նրանից, թե դուք պատկանում եք նշված առաջին կամ երկրորդ խմբին, դուք չեք կարող ժխտել Beats-ի մի բան՝ հսկայական կոմերցիոն հաջողություն: Մեր օրերում, ուզես, թե չուզես, այն իկոնա է երաժշտություն լսելու ասպարեզում։ Այնուամենայնիվ, դա բավարար չէր, և շուկայում Beats ականջակալներ չէին լինի…
YouTube-ի ալիքում Dr. Dre-ն մի քանի շաբաթ առաջ հրապարակել է հետաքրքիր տեսանյութ, որի բովանդակությունը նկարագրում է, թե իրականում ինչպես են ստեղծվել Beats by Dre ականջակալները, ավելի ճիշտ՝ ինչպես է բրենդը որպես այդպիսին տեսել օրվա լույսը։ Դա, ըստ էության, գրեթե ութ րոպեանոց հատված է The Defiant Ones-ից (CSFD, HBO), որը վերաբերում է դոկտ. Դրե և Ջիմի Իովինա.
Տեսանյութում Dr. Դրեն հիշում է այն ճակատագրական օրը, երբ պրոդյուսեր Ջիմի Այոինը քայլում էր իր ծովափնյա բնակարանի պատուհանների մոտով, ով հետո կանգ առավ խոսելու։ Դրա ընթացքում Dre-ն նրան նշել է, որ անանուն ընկերություն խնդրել է իրեն տալ իր անունը սպորտային կոշիկների առաջխաղացման համար: Դա նրան, իհարկե, դուր չեկավ, բայց այդ թեմայի վերաբերյալ Իովինը առաջարկեց իրեն փորձել ճեղքել մի բանով, որին շատ ավելի մոտ է, քան սպորտային կոշիկները: Նա կարող էր սկսել ականջակալներ վաճառել։
"Դրե, մարդ, բա՛ց սպորտային կոշիկներ, դու պետք է բարձրախոսներ անես– Ջիմմի Այովին, մոտ 2006 թ
Բարձրախոսներն ու ականջակալները շատ ավելի գրավիչ են եղել հայտնի ռեփերի և պրոդյուսերի համար, և ապրանքանիշի անվանումը հայտնվել է անսպասելիորեն: Այդքան քիչ բան բավական էր, հաղորդվում էր, որ զրույցը տասը րոպեից էլ քիչ էր, և ծնվեց Beats ապրանքանիշը: Մի քանի օրվա ընթացքում սկսվեց առաջին նախատիպերի նախագծումը, և մենք, հավանաբար, բոլորս գիտենք, թե ինչ տեսք ունի այն այսօր:
Ընկերության ընդհանուր ծագումն ավելի մանրամասն նկարագրված է տեսանյութում։ Սկսած սկզբնական տեսլականից (որն էր ականջակալների և բարձրախոսների շուկան եզակի դարձնել և աշխուժացնել ինչ-որ բան, որը հնչում է ռոմբասական), Monster Cable-ի հետ կապից մինչև համաշխարհային երաժշտական շոուբիզնեսի ամենամեծ աստղերի առաջխաղացումը (հայտնիներն ու մարզիկները եկան մի փոքր ուշ):
Ամենամեծ ձգանն իբր Լեդի Գագայի հետ համագործակցությունն էր։ Ջիմի Այովինը գիտակցեց իր մեջ առկա ներուժը, և համագործակցության պայմանագիրը պարզապես ձևականություն էր։ Նրա կարիերայի երկնաքարային վերելքը նման էր նույն ժամանակահատվածում Beats ականջակալների հետ: Տարեկան վաճառված 27 միավորից հանկարծ մեկուկես միլիոնից ավել եղավ։ Եվ միտումը շարունակվեց, քանի որ Beats-ը հայտնվում էր ավելի ու ավելի շատ հայտնիների ականջներում:
Ժամանակի ընթացքում և հիմնականում շատ արդյունավետ մարքեթինգի շնորհիվ Beats ականջակալները սկսեցին հայտնվել ամենուր։ Երբ նա արմատավորվեց երաժշտական ոլորտում, նա դարձավ մի տեսակ սոցիալական խորհրդանիշ, ինչ-որ լրացուցիչ բան: Ունենալով ձեր Beats-ը նշանակում էր նմանվել ձեր օրինակին, ով, իհարկե, նույնպես ուներ դրանք: Այս ռազմավարությունն աշխատեց ընկերության համար, և երբ ականջակալները սկսեցին հայտնվել այլ ոլորտների հայտնի մարդկանց մոտ, պարզ դարձավ, որ դրանք հսկայական հաջողություն էին:
Մեկ այլ մարքեթինգային գլուխգործոց է ձեռք բերել Beats-ը 2008 թվականին, երբ Պեկինում անցկացվեցին ամառային Օլիմպիական խաղերը։ Անհատական ներկայացուցիչների ժամանումը դիտվող իրադարձություն էր։ Դե, երբ եկավ ԱՄՆ-ի թիմը, որի անդամները ականջներին b լոգոտիպով ականջակալներ էին, ապահովվեց հերթական հսկայական հաջողությունը։ Նույնը տեղի ունեցավ չորս տարի անց, երբ Beats-ն էլ ավելի օգտագործեց օլիմպիական թեման՝ ստեղծելով ազգային տարրերով դիզայն։ Այսպիսով, ընկերությունը նրբագեղորեն խուսափել է պաշտոնական գործընկերների առաջխաղացման կանոնակարգերից: Այն սահմանափակվեց մի քանի աշխարհահռչակ սպորտային լիգաներում և իրադարձություններում Beats-ի արտադրանքի գովազդման արգելքով: Անկախ նրանից, թե դա աշխարհի առաջնություն էր, ԵՎՐՈ կամ ամերիկյան NFL:
Ինչպիսին էլ լինի ձեր կարծիքը Beats ականջակալների մասին, ոչ ոք չի կարող հերքել դրանք մեկ բան: Նա կարողացավ պնդել իրեն այնպես, ինչպես նրանցից առաջ ոչ ոք չէր արել: Նրանց ագրեսիվ, երբեմն ներխուժող մարքեթինգը անսովոր արդյունավետ դարձավ և դարձավ սովորական ականջակալներից ավելին: Վաճառքի ցուցանիշները շատ բան են խոսում՝ անկախ ձայնի որակից: Սակայն Beats-ի դեպքում սա երկրորդական է։
Զարմանալի է, թե ինչպես կարելի է շահարկել ամբոխը: Գովազդի ուժը բացարձակապես գեղեցիկ է։ Այնուամենայնիվ, ես կշարունակեմ իմ Beats by Sennheiser-ը :-)
Քեյսի Նեյստատ Ստեղծեք ձեր սեփական Dr. Dre Beats Headphones-ի որոնումը YT-ում:
Այն, ինչ չի կարելի մերժել Beats ապրանքանիշին, 1) ապրանքանիշի կատարյալ ճանաչում 2) հիանալի դիզայն, լավ տեղավորվող և հարմարավետ ականջակալներ... դժվարությունն այն է, թե ինչ է դուրս գալիս դրանցից: Չնայած ես լսում եմ հնարավոր ամեն բան, այդ թվում՝ Էմինեմ, Դոկտոր Դրե, Քզիբիթ, Փաֆ Դիդդի, Սքայլար Գրեյ, Յելավոլֆ, բայց ինչ մոդել էլ ականջներիս դնեմ, Beats-ը չի կարելի լսել անգամ ռեփի կամ հիփ հոփ երաժշտության համար։
Ինձ համար BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay անլար կամ Senn/Koss-ի համադրությունը բյուջեի հատվածում:
Դոկտ. Դրեն ասաց… հետո Դրեն գալիս է և ասում. Իսկ դոկտ. Դրեն ասաց.- ոչինչ, հիմարներ… Դրեն մեռած է, նա փակված է իմ նկուղում։