Ամայա Թուման Սուրբ Ծննդին դեռ շատ ժամանակ կա, սակայն Apple-ի մասին պատմական մեր շարքի այսօրվա հատվածում մի փոքր կհիշեցնենք նրանց։ Այսօր մենք կխոսենք այն օրվա մասին, երբ Apple-ը արժանացավ Էմմիի իր «Սխալ հասկացողություն» կոչվող գովազդային հոլովակի համար, որը տեղի է ունենում Սուրբ Ծննդյան տոներին ճիշտ ժամանակին: Դա տեղի է ունեցել 18 թվականի օգոստոսի 2014-ին։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
«Սխալ հասկացված» գովազդային հոլովակը, որը գովազդում է iPhone 5s-ը և դրա նկարահանման և տեսանկարահանման հնարավորությունները, 2014 թվականի օգոստոսի երկրորդ կեսին արժանացել է «Էմմի» մրցանակի՝ տարվա լավագույն գովազդի համար։ Գովազդում հայտնված թեման ծանոթ էր շատ ծնողների և երեխաների: Տեսանյութում պատկերված էր մի լռակյաց դեռահաս, ով Սուրբ Ծննդին ժամանակ չի անցկացնում ընտանիքի հետ, քանի որ չափազանց զբաղված է իր iPhone-ով: Եթե չեք տեսել «Սխալ հասկացված» գովազդը, բաց թողեք հետևյալ նախադասությունը, որը պարունակում է սփոյլեր, և նախ դիտեք գովազդը. այն իսկապես շատ լավն է: Գովազդի վերջում պարզվում է, որ կենտրոնական դեռահաս (հակա)հերոսը իրականում իրեն փչացած iPhone թմրամոլի պես չի պահում։ Օգտագործելով iPhone-ը և iMovie-ը՝ նա ամբողջ ընթացքում նկարահանել է և վերջապես մոնտաժել ընտանեկան տոնի հուզիչ տեսանյութը։
Գովազդային հոլովակը գրավել է զգայուն հեռուստադիտողների սրտերը, սակայն չի խուսափել նաև քննադատությունից։ Օրինակ, ոմանք հարցրեցին, թե ինչու է գլխավոր հերոսը նկարահանել ամբողջ տեսահոլովակը դիմանկարային ռեժիմով, որի արդյունքում մոնտաժը հայտնվում է լանդշաֆտային ռեժիմում: Սակայն մեծամասնության արձագանքը ճնշող մեծամասնությամբ դրական էր՝ թե՛ սովորական հեռուստադիտողների, թե՛ քննադատների ու փորձագետների կողմից: Սուրբ Ծննդյան տոների կապակցությամբ Apple-ը շատ տակտիկապես և խելամտորեն որոշեց նախընտրել սենտիմենտալ և հուզիչ հաղորդագրությունը կոպիտ վաճառքից և iPhone 5s-ի տեխնոլոգիաների ու գործառույթների սառը ներկայացումից։ Միաժամանակ գովազդում հավուր պատշաճի ներկայացվել են վերոնշյալ որակները, և դրանց մասին է վկայում նաև այն, որ iPhone 5s-ը օգտագործվել է նաև Sundance կինոփառատոնում հայտնված Tangerine ֆիլմի նկարահանումների համար։
Լուսանկարը պատկերասրահ
Apple-ը, Park Pictures պրոդյուսերական ընկերությունը և TBWA\Media Arts Lab գովազդային գործակալությունը արժանացել են Էմմիի «Սխալ հասկացված» ֆիլմի համար: Մրցանակը ստացավ այն ժամանակ, երբ Apple-ը վեճի մեջ մտավ TBWA\Media Arts Lab-ի հետ, որը արտադրում էր Apple-ի գովազդները «Մտածիր տարբեր» քարոզարշավից հետո՝ TBWA-ի որակի ենթադրյալ անկման պատճառով: Իր դիրքով Apple-ը հաղթեց այնպիսի մրցակիցներին, ինչպիսիք են General Electric-ը, Budweiser-ը և Nike-ը:
