Ամայա Թուման Apple-ը գործնականում միշտ կարողացել է պարծենալ տարբերվող և հաջող գովազդային արշավներով։ Ի լրումն Think Different-ի, ամենահայտնիները ներառում են «1984» կոչվող արշավը, որի միջոցով ընկերությունը XNUMX-ականների կեսերին Super Bowl-ի ժամանակ գովազդեց իր առաջին Macintosh-ը:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Արշավը գործարկվեց այն ժամանակ, երբ Apple-ը հեռու էր համակարգչային տեխնոլոգիաների շուկայի թագավորից. այս ոլորտում գերիշխում էր IBM-ը: Օրուելյան հայտնի հոլովակը ստեղծվել է Կալիֆորնիայի Chiat/Day գովազդային գործակալության արհեստանոցում, գեղարվեստական ղեկավարը Բրենթ Թոմասն էր, իսկ կրեատիվ տնօրենը՝ Լի Քլոուն։ Հոլովակի ռեժիսորը Ռիդլի Սքոթն էր, ով այն ժամանակ հիմնականում կապված էր «Blade Runner» դիստոպիկ գիտաֆանտաստիկ ֆիլմի հետ: Գլխավոր հերոսուհուն՝ կարմիր շորտով և սպիտակ վերնաշապիկով մի կնոջ, ով վազում է մթնեցված դահլիճի միջանցքով և նետված մուրճով հարվածում է խոսող կերպարի էկրանին, մարմնավորել է բրիտանացի մարզուհի, դերասանուհի և մոդել Անյա Մայորը: «Մեծ եղբոր» կերպարը էկրանին մարմնավորել է Դեյվիդ Գրեհեմը, իսկ գովազդի շարադրանքը հոգացել է Էդվարդ Գրովերը։ Բացի նշված Անյա Մայորից, գովազդային հոլովակում խաղացել են նաև անանուն լոնդոնյան սափրագլուխներ, ովքեր հանդիսատեսին պատկերել են «ատելության երկու րոպե» լսելիս։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Թռչել ամբողջ աշխարհով Apple-ի հետ «Apple Computer-ը կներկայացնի Macintosh-ը հունվարի 24-ին: Եվ դուք կիմանաք, թե ինչու 1984-ը չի լինի 1984-ը»: Գովազդում հնչեց Ջորջ Օրուելի կողմից գրված պաշտամունքային վեպի շատ հստակ հղումով: Ինչպես հաճախ է պատահում, այս գովազդի վերաբերյալ ընկերության ներսում հակասություններ եղան: Մինչ Սթիվ Ջոբսը ոգևորված էր քարոզարշավով և նույնիսկ առաջարկում էր վճարել դրա հեռարձակման համար, ընկերության տնօրենների խորհուրդը այլ կարծիքի էր, և գովազդը գրեթե երբեք լույս չտեսավ: Ի վերջո, սփոթը եթեր է հեռարձակվել ոչ այնքան էժան Super Bowl-ի ժամանակ, և այն մեծ աղմուկ է բարձրացրել:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ասել, որ քարոզարշավն անարդյունավետ էր, իհարկե, չի կարելի։ Նրա հեռարձակումից հետո վաճառվել է պատկառելի 3,5 միլիոն Macintosh՝ գերազանցելով նույնիսկ հենց Apple-ի սպասելիքները: Բացի այդ, Օրուելյան գովազդն իր ստեղծողներին արժանացել է մի շարք մրցանակների, այդ թվում՝ «Կլիո» մրցանակներ, մրցանակ Կաննի կինոփառատոնում, իսկ 2007 թվականին «1984» գովազդը ճանաչվել է լավագույն գովազդը Super-ի քառասուն տարվա պատմության մեջ։ Գունդ.
