Ամայա Թուման Apple-ը հաճախ գովազդում էր իր համակարգիչները շատ հետաքրքիր ձևով, որը անջնջելիորեն գրվում էր հանրության գիտակցության մեջ և հաճախ նաև գովազդային ոլորտի պատմության մեջ: Շատ նշանավոր արշավների թվում է նաև Get a Mac կոչվող արշավը, որի համառոտ պատմությունն ու ավարտը կհիշեցնենք մեր այսօրվա հոդվածում:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Apple-ը որոշեց համեմատաբար հանգիստ ավարտել վերոհիշյալ գովազդային արշավը։ Արշավը գործում էր 2006 թվականից և բաղկացած էր մի շարք տեսանյութերից, որոնցում ներկայացված էին դերասաններ Ջասթին Լոնգը որպես երիտասարդ, թարմ և ցանկալի Մաք և Ջոն Հոջմանը որպես անսարք և դանդաղ համակարգիչ: Think Different արշավների և հայտնի ուրվանկարներով iPod-ի գովազդի հետ մեկտեղ Get a Mac-ը մտավ Apple-ի պատմության մեջ որպես ամենատարբերվողներից մեկը: Apple-ը թողարկեց այն այն ժամանակ, երբ իր համակարգիչների համար անցավ Intel պրոցեսորներին: Այդ ժամանակ Սթիվ Ջոբսը ցանկանում էր սկսել գովազդային արշավ, որը հիմնված կլիներ Mac-ի և PC-ի միջև տարբերությունների ներկայացման կամ մրցակցող մեքենաների նկատմամբ Apple-ի համակարգիչների առավելությունների վրա: TBWA Media Arts Lab գործակալությունը մասնակցեց Get a Mac արշավին, որն ի սկզբանե զգալի խնդիր դարձրեց ամբողջ նախագծի ճիշտ ընկալումը:
Էրիկ Գրունբաումը, ով այն ժամանակ աշխատում էր նշված գործակալության գործադիր կրեատիվ տնօրենի պաշտոնում, հիշում է, թե ինչպես ամեն ինչ սկսեց ճիշտ ուղղությամբ զարգանալ մոտ վեց ամիս անընդմեջ լռությունից հետո։ «Ես սերֆինգ էի անում ստեղծագործական տնօրեն Սքոթ Թրաթների հետ ինչ-որ տեղ Մալիբուում, և մենք քննարկում էինք մեր հիասթափությունը, որ չկարողացանք գաղափար հորինել»: նշված է Campaign սերվերում: «Մենք պետք է դնենք Mac-ը և PC-ն դատարկ տարածքում և ասենք՝ սա Mac է: Դա լավ է A, B և C-ում: Եվ սա PC է, լավ է D, E և F-ում»:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Այն պահից, երբ հնչեց այս գաղափարը, դա ընդամենը մեկ քայլ էր դեպի այն գաղափարը, որ և՛ PC-ն, և՛ Mac-ը կարող են բառացիորեն մարմնավորվել և փոխարինվել կենդանի դերասաններով, և այլ գաղափարներ սկսել են գործնականում ինքնուրույն հայտնվել: Get a Mac գովազդային արշավը գործում էր Միացյալ Նահանգներում մի քանի տարի և հայտնվեց այնտեղի տասնյակ հեռուստաընկերություններում: Apple-ն այն ընդլայնեց նաև այլ տարածաշրջաններում՝ ներգրավելով այլ դերասանների գովազդներում, որոնք նախատեսված էին Միացյալ Նահանգներից դուրս, օրինակ՝ Դեյվիդ Միտչելը և Ռոբերտ Ուեբը հայտնվեցին բրիտանական տարբերակում: Բոլոր վաթսունվեց ամերիկյան գովազդները նկարահանվել են Ֆիլ Մորիսոնի կողմից։ Ստացեք Mac արշավի վերջին գովազդը հեռարձակվել է 2009թ. հոկտեմբերին, որի շուկայավարումը որոշ ժամանակ շարունակվել է Apple-ի կայքում: 21 թվականի մայիսի 2010-ին Get a Mac արշավի վեբ տարբերակը վերջապես փոխարինվեց You'll Love a Mac էջով:
