Ամայա Թուման Super Bowl-ի իր դեբյուտից մեկ շաբաթ առաջ Apple-ի խորհրդանշական գովազդը, որը հայտնի է որպես «1984», իր թատերական առաջին դեբյուտը կայացավ այսօր: Հեղափոխական գովազդը, որը գովազդում էր հեղափոխական անհատական համակարգիչը, իսկապես մեծ գնահատական ստացավ կինոթատրոններում:
Հեղափոխություն կինոթատրոններում
Apple Computer-ի ղեկավարների համար պարզ էր, որ իրենց Macintosh-ը արժանի էր իսկապես յուրահատուկ առաջխաղացման: Մինչ «1984» գովազդը նույնիսկ եթեր հեռարձակվեր Super Bowl-ի շրջանակներում, նրանք վճարեցին այն մի քանի ամիս ցուցադրելու համար ScreenVision ֆիլմերի դիստրիբյուտորական ընկերությունում: Մեկ րոպեանոց գովազդային հոլովակը հանդիպեց հանդիսատեսի անհավանական արձագանքին:
Սպոտն առաջին անգամ հեռարձակվել է 31 թվականի դեկտեմբերի 1983-ին, գիշերվա ժամը մեկին, Թվին Ֆոլսում, Այդահո, այնքան երկար, որ դեռևս առաջադրվել է տարվա գովազդի համար: Այն իր դրամատիզմով, հրատապությամբ ու «ֆիլմով» բավականին տարբերվում էր խնձորի արտադրանքի նախկին գովազդներից։
Գովազդում շատ հստակ անդրադարձ է կատարվել Ջորջ Օրուելի «1984» վեպին։ Բացման կադրերը տեղադրված են մուգ գույներով և ցույց են տալիս մարդկանց ամբոխը, որը երթով անցնում է երկար թունելի միջով դեպի մութ կինոդահլիճ: Ի տարբերություն համազգեստի, հերոսների մուգ հագուստը մուրճով երիտասարդ կնոջ կարմիր և սպիտակ սպորտային հանդերձանքն է, որը ոստիկանների հետ վազում է կրունկներով, կինոդահլիճի միջանցքով դեպի մեծ էկրան «Մեծ եղբոր» հետ: . Նետված մուրճը կոտրում է կտավը, և էկրանին հայտնվում է տեքստ, որը խոստանում է Apple-ի հեղափոխական նոր՝ Macintosh անհատական համակարգիչը: Էկրանը կմթնի և կհայտնվի Apple-ի ծիածանի լոգոն:
Ռեժիսոր Ռիդլի Սքոթը, ում Blade Runner-ը տեսավ օրվա լույսը Apple ընկերության հրապարակումից մեկուկես տարի առաջ, աշխատանքի ընդունվեց պրոդյուսեր Ռիչարդ Օ'Նիլի կողմից: The New York Times-ն այն ժամանակ գրել էր, որ գովազդն արժեր 370 դոլար, սցենարիստ Թեդ Ֆրիդմանը 2005 թվականին նշել էր, որ այդ սփոթի բյուջեն այն ժամանակ կազմում էր անհավանական 900 դոլար: Գովազդային հոլովակում նկարահանված դերասաններին օրական վճարվել է 25 դոլար։
Գովազդը ստեղծվել է Կալիֆորնիայի Chiat/Day գործակալության կողմից, որի ստեղծմանը մասնակցել են համահեղինակ Սթիվեն Հեյդենը, գեղարվեստական ղեկավար Բրենտ Թոմասը և կրեատիվ տնօրեն Լի Քլոուն։ Գովազդը հիմնված էր «Մեծ եղբոր» թեմայով չիրականացված մամուլի արշավի վրա. «Կան հրեշավոր համակարգիչներ, որոնք ներթափանցում են խոշոր կորպորացիաներ և կառավարություն, որոնք ամեն ինչ գիտեն՝ սկսած դու որ մոթելում ես քնել, մինչև բանկում որքան փող ունես: Apple-ում մենք փորձում ենք հավասարակշռել դա՝ անհատներին տալով հաշվողական հզորություն, որը մինչ այժմ վերապահված էր միայն կորպորացիաներին»:
Ժողովրդավարացնել տեխնոլոգիան
1984 թվականի հոլովակը նկարահանվել է Ռիդլի Սքոթի կողմից, ով ունի այնպիսի ֆիլմեր, ինչպիսիք են Alien-ը և Blade Runner-ը: Վազողին մարմնավորել է բրիտանացի մարզիկ Անյա Մեյջորը, «Մեծ եղբայրը»՝ Դեյվիդ Գրեհեմը, ձայնը հնչեցրել է Էդվարդ Գրովերը։ Ռիդլի Սքոթը տեղացի սափրագլուխներին ստանձնել է մուգ համազգեստով անանուն մարդկանց դերերը։
Գովազդի հեղինակ Սթիվ Հեյդենը, ով աշխատել է գովազդի վրա, գովազդի հեռարձակումից տարիներ անց վստահեց, թե որքան խառնաշփոթ էին դրա նախապատրաստական աշխատանքները. թռիչքի հարթ ճանապարհով: Մենք ցանկանում էինք ժողովրդավարացնել տեխնոլոգիաները, մարդկանց ասել, որ իշխանությունը բառացիորեն իրենց ձեռքերում է»:
Այն, ինչ սկզբում կարող էր թվալ որպես հսկայական խաղադրույք անորոշության վրա, հիանալի ստացվեց: Գովազդը մեծ իրարանցում առաջացրեց այն ժամանակ և այսօր էլ համարվում է խորհրդանշական և հեղափոխական՝ անկախ այն բանից, թե իրականում ինչ ազդեցություն է ունեցել Macintosh-ի վաճառքի վրա: Apple-ը սկսեց մեծ աղմուկ բարձրացնել, և դա կարևոր էր: Անհավանական կարճ ժամանակահատվածում հսկայական թվով մարդիկ տեղեկացան անհատական համակարգիչների գոյության և հարաբերական մատչելիության մասին։ Գովազդը նույնիսկ մեկ տարի անց ստացավ իր շարունակությունը, որը կոչվում էր «Lemmings»:
Սուպեր գավաթի համար
Սթիվ Ջոբսն ու Ջոն Սքալլին այնքան ոգևորված էին արդյունքից, որ նրանք որոշեցին վճարել մեկուկես րոպե եթերաժամի համար Super Bowl-ի՝ ամեն տարի Ամերիկայի ամենադիտվող հեռուստաշոուի ժամանակ: Բայց ոչ բոլորն էին կիսում իրենց ոգեւորությունը։ Երբ 1983 թվականի դեկտեմբերին այդ կետը ցուցադրվեց Apple-ի տնօրենների խորհրդին, Ջոբսը և Սքալլին զարմացան նրանց բացասական արձագանքից: Սքալլին նույնիսկ այնքան շփոթված էր, որ ցանկացավ գործակալությանը առաջարկել, որ ինքը վաճառի սփոթի երկու տարբերակները։ Սակայն Սթիվ Ջոբսը գովազդը նվագեց Սթիվ Վոզնյակին, որը բացարձակապես ոգևորված էր:
Գովազդը, ի վերջո, ցուցադրվեց SuperBowl-ի ժամանակ Redskins-ի և Riders-ի խաղի ժամանակ: Այդ պահին 96 միլիոն հեռուստադիտող տեսավ այդ կետը, բայց դրա հասանելիությունը դրանով չավարտվեց։ Առնվազն յուրաքանչյուր խոշոր հեռուստատեսային ցանց և մոտ հիսուն տեղական կայաններ բազմիցս նշել են գովազդը: «1984» սփոթը դարձել է լեգենդ, որը դժվար է կրկնել նույն մասշտաբով։
