Ամայա Թուման Խոշոր ընկերությունների համար, ինչպիսիք են Apple-ը, հանրային ելույթն ու հաղորդակցությունը հիմնական խնդիրներից մեկն է: Կուպերտինոյում Քեթի Քոթոնը ղեկավարում էր այս տարածքը մինչև 2014 թվականը, որը բնութագրվում էր որպես «ընկերության PR գուրու»։ Նա այս պաշտոնում աշխատել է տասնութ տարի, սակայն 2014 թվականի մայիսի սկզբին նա հրաժեշտ է տվել Apple-ին։ Քեթի Քոթոնը սերտորեն համագործակցում էր Սթիվ Ջոբսի հետ, և չնայած նա լքեց ընկերությունը նրա մահից ընդամենը մի քանի տարի անց, նրա հեռանալը շատերի համար Ջոբսի դարաշրջանի վերջնական ավարտի խորհրդանիշներից մեկն էր:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Թեև Քեթի Քոթոն անունը կարող է շատ մարդկանց համար ոչինչ նշանակել, Ջոբսի հետ նրա համագործակցությունը նույնքան կարևոր էր, որքան Ջոն Այվի, Թիմ Քուկի կամ Apple-ի այլ ավելի հայտնի դեմքերի հետ: Քեթի Քոթոնի դերը կարևոր դեր է խաղացել այն հարցում, թե ինչպես է Apple-ը ներկայացել ԶԼՄ-ներին և հանրությանը, ինչպես նաև այն հարցում, թե ինչպես է աշխարհն ընկալում Կուպերտինոյի ընկերությանը:
Մինչ Apple-ին միանալը Քեթի Քոթոնն աշխատում էր KillerApp Communications կոչվող PR գործակալությունում, և նույնիսկ այն ժամանակ նա ինչ-որ կերպ կապված էր Ջոբսի հետ. ընկերությունը, որտեղ նա աշխատում էր այդ ժամանակ, ղեկավարում էր NeXT-ի PR-ի մի մասը: Երբ Սթիվ Ջոբսը վերադարձավ Apple իննսունականների երկրորդ կեսին, Քեթի Քոթոնն օգտագործեց իր այն ժամանակվա շփումները և սկսեց դիմել Կուպերտինոյում պաշտոնի համար: Apple-ը միշտ մի փոքր այլ կերպ է մոտեցել իր PR-ին, քան մյուս ընկերությունների մեծ մասը, և Քեթի Քոթոնի աշխատանքն այստեղ շատ առումներով շատ անսովոր է եղել: Նրա դերի համար շատ կարևոր էր նաև այն, որ նա համաձայն էր Ջոբսի հետ վերաբերմունքի մեծ մասում:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ի թիվս այլ բաների, Քեթի Քոթոնը հայտնի է դա «Նա այստեղ է ոչ թե լրագրողների հետ ընկերանալու, այլ Apple-ի արտադրանքը լուսաբանելու և վաճառելու համար»: և նա նաև մի շարք լրագրողների գիտակցության մեջ դրոշմեց Ջոբսի նկատմամբ իր պաշտպանողական վերաբերմունքով այն ժամանակ, երբ աշխարհը ինտենսիվորեն զբաղվում էր նրա առողջական վիճակով։ Երբ նա որոշեց թոշակի անցնել Apple-ում տասնութ տարի անց, ընկերության խոսնակ Սթիվ Դոուլինգն ասաց. «Քեթին բացարձակապես ամեն ինչ տվել է ընկերությանը տասնութ տարի։ Այժմ նա ցանկանում է ավելի շատ ժամանակ անցկացնել իր երեխաների հետ։ Մենք իսկապես կարոտելու ենք նրան»: Նրա հեռանալը ընկերությունից շատերի կարծիքով Apple-ի PR-ի նոր՝ «ավելի բարի և մեղմ» դարաշրջանի սկիզբն է։
