Ամայա Թուման Երբ նշվում է «գովազդային արշավ» բառը, մարդկանց մեծամասնությունը հավանաբար մտածում է Apple-ի հետ կապված 1984 թվականի լեգենդար հոլովակի կամ «Think Different»-ի մասին։ Հենց վերջին քարոզարշավը կքննարկվի Apple-ի պատմության մեր շարքի այսօրվա մասում։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Think Different գովազդային հոլովակը առաջին անգամ հայտնվեց հեռուստատեսությամբ 1997 թվականի սեպտեմբերի վերջին: Այժմ լեգենդար հոլովակը բաղկացած էր այնպիսի հայտնի դեմքերի կադրերից, ինչպիսիք են Ջոն Լենոնը, Ալբերտ Էյնշտեյնը, Բոբ Դիլանը, Մարտին Լյութեր Քինգը կամ Մարիա Կալասը: Տեսահոլովակի համար ընտրվել են նրանք, ովքեր համարվում էին քսաներորդ դարի տեսլականներ։ Ամբողջ քարոզարշավի հիմնական կարգախոսը «Մտածիր տարբեր» կարգախոսն էր, որին, բացի նշված հեռուստատեսային հոլովակից, մաս էին կազմում նաև տարբեր պաստառներ։ Քերականորեն տարօրինակ «Մտածիր տարբեր» կարգախոսը պետք է խորհրդանշեր այն, ինչը Կուպերտինոյի ընկերությունը տարբերվում էր իր մրցակիցներից: Բայց նրա նպատակն էր նաև ընդգծել այն շրջադարձը, որը տեղի ունեցավ ընկերությունում այն բանից հետո, երբ Սթիվ Ջոբսը վերադարձավ ընկերություն XNUMX-ականների վերջին:
Դերասան Ռիչարդ Դրեյֆուսը (Երրորդ տեսակի սերտ հանդիպումներ, ծնոտներ) հոգացել է գովազդային կետի ձայնային ուղեկցությամբ՝ հայտնի ելույթ ապստամբների մասին, ովքեր ոչ մի տեղ չեն տեղավորվում և ովքեր կարող են տարբեր կերպ ընկալել իրերը։ Գովազդային հոլովակը նշված պաստառների շարքի հետ միասին մեծ հաջողություն ունեցավ ինչպես լայն հանրության, այնպես էլ փորձագետների շրջանում։ Դա ավելի քան մեկ տասնամյակի ընթացքում առաջին գովազդն էր, որը վարում էր TBWA Chiat/Day-ը, մի գործակալությունը, որի հետ Apple-ն ի սկզբանե համագործակցում էր 1985 թվականի Lemmings-ի գովազդից հետո, որը այնքան էլ լավ չընդունվեց հանրության կողմից:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ի թիվս այլ բաների, Think Different արշավը եզակի էր նրանով, որ այն չէր ծառայում որևէ կոնկրետ ապրանքի գովազդմանը: Սթիվ Ջոբսի խոսքերով, դա պետք է լիներ Apple-ի հոգու տոն, և որ «կրքոտ ստեղծագործ մարդիկ կարող են փոխել աշխարհը դեպի լավը»: Գովազդային հոլովակը վերջերս ցուցադրվեց Pixar's Toy Story-ի ամերիկյան պրեմիերայի ժամանակ: Արշավն ավարտվեց 2002 թվականին, երբ Apple-ը թողարկեց իր iMac G4-ը: Այնուամենայնիվ, Apple-ի ներկայիս գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկն անցյալ տարի ասել է, որ Think Different-ը դեռ ամուր արմատավորված է կորպորատիվ մշակույթի մեջ։
