Օնդրեյ Հոլցման Apple անցյալ ամառ կորցրել է դատական գործը, որը վերաբերում էր էլեկտրոնային գրքերի գինն արհեստականորեն ուռճացնելուն, սակայն մինչ այժմ նա դրա համար ոչ մի ցենտ չի վճարել։ Բայց հիմա ամեն ինչ շարժվում է, և հայցվորը ցանկանում է, որ Apple-ը վճարի մինչև 840 միլիոն դոլար…
Սթիվ Բերմանը, ով ներկայացնում է սպառողներին և գործով ներգրավված ԱՄՆ 33 նահանգները, պնդում է, որ սպառողները ստիպված են եղել լրացուցիչ $280 ծախսել iPad-ի և iBookstore-ի ներդրումից հետո էլեկտրոնային գրքեր գնելու համար: Սակայն, ըստ Բերմանի, վնասների փոխարինումն այս գումարով բավարար չէ, կալիֆորնիական ընկերությունը պետք է վճարի մինչև երեք անգամ։ Դա հենց այն է, ինչ նա կխնդրի առաջիկա դատական գործընթացում։
Գործակալության մոդելը, որը Apple-ը գործարկել է էլեկտրոնային գրքերի մի քանի վաճառողների հետ, դոլարի գները բարձրացրել է 14,9 տոկոսով, ըստ Apple-ի ականատեսներից մեկի: Apple-ը յուրաքանչյուր գրքի համար գանձում էր 9,99 դոլար՝ սովորական 12,99 դոլարի փոխարեն, որով Amazon-ը վաճառում էր էլեկտրոնային գրքեր: Այդ տոկոսը կնշանակի 231 միլիոն դոլարի վնաս, սակայն, ըստ Բերմանի, ով վկայակոչում է իր վկային, Սթենֆորդի տնտեսագետին, տոկոսային աճն ավելի բարձր է՝ 18,1 տոկոս՝ ընդհանուր 280 միլիոն դոլարով:
Այնուհետև Բերնանը կքննարկի դատավարությունից հետո Apple-ին վճարել այդ գումարի եռապատիկը, որպեսզի գումարը արդարացիորեն բաժանվի տարբեր նահանգների և հաճախորդների միջև, ովքեր դատի են տալիս Apple-ին: Եթե դատավոր Դենիզ Քոթն իրոք այդպես որոշեր, Apple-ի համար այդքան էլ մեծ խնդիր չէր լինի, քանի որ 840 միլիոն դոլարը կազմում է նրա ֆինանսական պահուստների միայն կես տոկոսը անցյալ տարվա վերջի դրությամբ։
Էլեկտրոնային գրքերի գործը ձգձգվում է անցյալ տարվա ամառվանից։ Այդ ժամանակից ի վեր հակամենաշնորհը մշտապես հայտնվել է կրակի տակ Տեսուչ Մայքլ Բրոմվիչ, որի հետ Apple-ն ունի մեծ խնդիրներ և որին նա վերջապես դիմել էր միայն երկու շաբաթ առաջ Վերաքննիչ դատարանի կողմից ժամանակավորապես կասեցված է.
Նոր դատական գործընթաց, որով պետք է հաշվարկվի փոխհատուցումը, որը կպահանջվի վճարել Apple-ը, նախատեսված է այս տարվա մայիսին։
Ես լավ հասկանում եմ, որ եթե մի խանութում մեկ հացի ռուլետն արժե 3 կրոն, ես պետք է դատական կարգով պահանջեմ, որ ամեն խանութում էլ արժե 3 կրոն, այլապես սխալ է։
Ես այնքան էլ չեմ հասկանում հակասությունները, թեև կարդացել եմ դրա մասին բոլոր հնարավոր հոդվածները: Ես չեմ հասկանում, թե ինչու Apple-ը պետք է փոխհատուցում վճարի հաճախորդներին: Նույնիսկ եթե Apple-ը մեկ գրքի համար գները սահմանի 30 դոլար, ոչ ոք չի ստիպում մարդկանց գնել գիրքը, այնպես չէ՞: Եթե 9,99 դոլարանոց գիրք են ուզում, թող Քինդլ գնեն: Այնուհետև այն պետք է փոխհատուցում վճարի յուրաքանչյուր վաճառված հավելվածի համար, որը ստեղծվել է նաև Android-ի համար և ավելի քիչ գումար է կամ անվճար:
Չգիտեմ, չեմ հասկանում։ Փոխանակ ԱՄՆ-ն ուրախանա, որ ունի նման տեխնոլոգիական ընկերություն, որը բարձր հարկեր է վճարում, նրանք շարունակելու են փայտեր նետել իրենց ոտքերի տակ։ Հենց դրա շնորհիվ է, որ միջոցներն ու կապիտալը տեղափոխվում են հարկային դրախտներ։ Եթե նրանք Apple-ին և այլ ընկերություններին վերաբերվեին այնպես, ինչպես իրենց ապրուստը վճարողներին, բոլորը երջանիկ կլինեին: Բայց նրանք նրանց վերաբերվում են որպես էժան հարկային բանկի, այնպես որ մի զարմացեք, որ նրանք ունեն այլ նահանգներում պահվող գումարներ և այլ ակտիվներ:
Դե, միանգամայն պարզ, Apple-ն օգտվեց իր պլանշետների մենաշնորհից, երբ ներկայացրեց iPad-ը (այն ժամանակ գործնականում մենաշնորհ ուներ) և տարբեր հրատարակիչների հետ պայմանավորվեց գրքերի գների բարձրացման շուրջ: Հավանաբար, բոլոր հացթուխներն իրենք իրենց ասում էին, որ ռուլետը կարժենա 50 CZK։ Այս քայլը անմիջապես Amazon-ի դեմ էր Kindle-ով, որը չուներ պլանշետ (միայն ընթերցող): Մեկ այլ ապացույց պետք է լինի այն, որ Apple-ն արգելել է հավելվածներին ունենալ գնման հղում, և appstore-ի միջոցով վճարումները պետք է օգտագործվեն, այնպես որ դուք պետք է վճարեք այն բովանդակության համար, որը հավելվածը ձեզ տրամադրում է Apple-ի 30%-ը: Այս քայլը կրկին ուղղակիորեն ուղղված էր Amazon-ին. տե՛ս դատական գործընթացները: (Պարզապես մենք չզարմանանք, երբ Apple-ը մեզ գանձի ինտերնետը զննելու համար)
Հրատարակիչները գերադասեցին խոստովանել Apple-ի հետ կարտելի մասին, քանի որ դա նրանց համար ավելի փոքր տուգանքներ էր նշանակում:
Apple-ը ոչինչ չի վճարում ԱՄՆ-ում, քանի որ նա հոգ է տանում ԱՄՆ-ի մասին և ցանկանում է առավելագույնի հասցնել շահույթը (ինչպես մյուս ընկերությունները, այլապես ինչու՞ չէր արտադրի ԱՄՆ-ում, ճիշտ է):
Իսկ օրենքն ու օրենքը բոլորի վրա հավասարապես պետք է տարածվեն։ Ոչ թե Apple-ը Օբամայից ներում կստանա իր խարդախության և կրկնօրինակման համար, իսկ Samsung-ը՝ ոչ:
Այն, որ Apple-ը մենաշնորհ ուներ, չպետք է սխալ ընկալել։ ինչու՞ է Apple-ը մեղավոր, որ պարզապես ավելի լավ զարգացում ունի, քան մյուսները: պետք է սպասեի՞ն, մինչև samsung-ը մի քանի տարի հետո պատճենի որպես iphone և երբ համաձայնեն amazon-ով վաճառել էլեկտրոնային գրքեր:
Ինչ վերաբերում է Apple-ի 30%-ին, գիրքը նույնքան թանկ է, որքան amazon-ից, և օգտատերերը վճարել են միայն միջնորդության համար: Լավ, միգուցե սա մի քիչ անարդար է, բայց, այնուամենայնիվ, այս մարդկանց ոչ ոք չի ստիպել։ նրանք կարող էին վերցնել 3 դոլարը և գնալ մոտակա գրախանութ և գնել այդ դասական գիրքը: բայց ԱՄՆ-ում մարդիկ ծույլ և հարմարավետ են, ուստի նախընտրում են հավելյալ վճարել:
Այն, որ նրանք հավելվածում արգելել են այլ eshop-ի հղումները, անշուշտ սխալ է, բայց առավելագույնը պետք է պատժվեն դրա համար։ բայց նույնիսկ այն ժամանակ միայն նվազագույնը, քանի որ վաճառողները նույնպես օգտագործում էին Apple-ի մենաշնորհը, որտեղ նրանք վաճառում էին իրենց գրքերը և օգտագործում էին appstore-ը իրենց հավելվածը տարածելու համար, հետևաբար նրանք Apple-ից ինչ-որ բան վարձեցին և պետք է վճարեն:
Չգիտեմ, ինձ թվում է, որ ամբողջ աշխարհը գլխիվայր շուռ է գալիս։ բոլորը դատում են բոլորին ամեն հիմարության համար: դա զզվանք է:
Որպես վերջնական հաճախորդ, եթե ես խանութում գնեմ մի բան, որը նրանք չունեն այլ տեղ, կամ որ նրանք ունեն սահմանափակ տարբերակներով, ես դեռ պետք է ակնկալեմ ավելի բարձր գին: Իսկ եթե երկրորդ խանութը մի կերպ խելքի գա ու սկսի նույն բանն ավելի էժան առաջարկել նույն ծառայություններով, ես չեմ գնա առաջին խանութին դատի տամ մրցակցության պայմանները խախտելու և կարտել ունենալու համար։ Ես պարզապես չեմ կարող հագենալ սրանից
Այն, որ նա ուներ մենաշնորհ, իհարկե, նրա մեղքը չէր։ Նրան գիտակցաբար չարաշահելու համար՝ այո։ Այդ գների հարցն այն է, որ հրատարակչությունները, որոնք պետք է մրցակցեն միմյանց հետ, պայմանավորվել են հաճախորդների դեմ, և Apple-ն օգնել է նրանց այդ հարցում՝ ի շահ իրենց։ Եթե չհամաձայնվեին, չէին կարողանա թանկացնել էլեկտրոնային գրքերը։
Հավելվածի բովանդակության համար վճարելը կարելի է համեմատել համակարգչի արտադրողին ինտերնետում ֆիլմ դիտելու կամ այս հոդվածի տակ քննարկման համար վճարելու հետ: Կրկին, iOS-ի դեպքում դա հնարավոր է շնորհիվ Apple-ի մենաշնորհի՝ միացնելու հավելվածները, որոնք դուք կարող եք տեղադրել ձեր սարքում: Եթե լիներ մրցակցող հավելվածների խանութ, որտեղից հնարավոր կլիներ հավելվածներ տեղադրել iOS-ում, դա հնարավոր չէր լինի։
Դուք իրավիճակը շրջեցիք վերջին պարբերությունում: Սկզբում կային ավելի էժան ապրանքներ, իսկ հետո Apple-ն ու հրատարակիչները կարտել կազմեցին՝ իրենց օգտին գները բարձրացնելու համար:
Ամեն ինչի մենաշնորհը սովորաբար չարիք է:
Այսպիսով, փաստորեն, այն բանի համար, որ ինչ-որ մեկն իր շահի համար ինչ-որ բան է հորինում, մենք նրան կպատժենք։ Երբ Intel-ն առաջարկում է նոր պրոցեսոր, այն նաև ի սկզբանե թանկ է: Գրքերի համար հաճախորդները դեռ հնարավորություն ունեին չգնել կամ գնել այլ տեղից և այլ կերպ: Բացի այդ, վաճառողները համաձայնեցին դրան:
Ինտերնետ խանութում ինչ-որ մեկը ձեզ ուղղորդում է ինչ-որ տեղ, որտեղ դուք կարող եք ավելի էժան գնել??? Սա ի՞նչ հիմարություն է։
Apple-ը ցանկանում էր մուտք գործել էլեկտրոնային գրքերի շուկա. iPad-ի շնորհիվ նա ուժ ուներ շուկայական գները իր օգտին տեղափոխելու: Բայց դրա համար նրան անհրաժեշտ էր հրատարակչության համագործակցությունը, որը նույնպես փող կաշխատի արհեստական թանկացման այս համաձայնագրի շնորհիվ։ Այսպիսով, «իհարկե, վաճառողները համաձայնեցին դրան»: Բացի այդ, դատարանում ապացույցներ կային, որ Apple-ը, օրինակ, շանտաժի է ենթարկել հրատարակիչներին՝ ասելով, որ եթե նրանք չբարձրացնեն իրենց գրքերի գները, նրանք կչեղարկեն իրենց մուտքը appstore և iBooks: և դրանց առկա կիրառությունները:
Իհարկե, հաճախորդը վճարել է դրա համար: Որովհետև կա՛մ Apple-ից թանկարժեք գրքեր են գնում, կա՛մ պետք է նոր սարք գնեն, որտեղ գործում է ազատ շուկան։
Դա նման է Չեխիայի բջջային օպերատորների հետ: Ինչպե՞ս է հնարավոր, որ Եվրոպայում ամենուր պահանջում են շատ ավելի ցածր գներ։ Որովհետև մեր օպերատորները պայմանավորվեցին, և ի տարբերություն ամերիկյան նախարարության, այստեղ ոչ ոք չպատժեց այս կարտելին։ Այո, և դա ձեզ դուր չի գալիս: Ի վերջո, յուրաքանչյուր ոք իրավունք ունի իր գները սահմանել։ Դե, դա միայն երեք օպերատորների մենաշնորհը չէ, վերջիվերջո դուք կարող եք տեղափոխվել արտասահման:
Ոչ ոք նրանց չի ստիպել մտնել Appstore, նրանք կարող էին գրքեր վաճառել գոյություն ունեցող ձևով: Ես էլ իմ խանութում ապրանք կդնեմ իմ գնով ու կա՛մ մեկը կգնի, կա՛մ կիջեցնեմ։ Այո, ես կարող եմ տեղափոխվել կամ վճարել: Կամ հաճախորդը ճնշելու է նրանց գները նվազեցնելու համար: Երբ հաճախորդը վճարում է, ինչ անել: