Միխալ Ժդանսկի 1 թվականի հոկտեմբերի 2012-ից Apple-ը պաշտոնապես փակեց իր երաժշտական Ping սոցիալական ցանցը, որը Սթիվ Ջոբսը ներկայացրեց 2010 թվականի սեպտեմբերին որպես iTunes 10-ի մաս: Սոցիալական փորձը չհաջողվեց շահել օգտատերերի, արտիստների կամ կարևոր գործընկերների բարեհաճությունը, որոնք կարող էին գրավել Ping-ը: զանգվածներին։
Ping-ը սկզբից շատ համարձակ փորձ էր: Apple-ը, գործնականում զրոյական փորձով, սկսեց ստեղծել շատ կոնկրետ սոցիալական ցանց, որը ենթադրում էր, որ օգտատերերը հսկայական հետաքրքրություն ունեն երաժշտության հետ կապված ամեն ինչի նկատմամբ։ Երբ Սթիվ Ջոբսը ներկայացրեց Ping-ին հիմնական ելույթում, թվում էր, թե հետաքրքիր գաղափար էր: Սոցիալական ցանց՝ անմիջապես iTunes-ում ինտեգրված, որտեղ կարող եք հետևել առանձին կատարողների, կարդալ նրանց ստատուսները, վերահսկել նոր ալբոմների թողարկումը կամ տեսնել, թե որտեղ և ինչ համերգներ են անցկացվելու։ Միևնույն ժամանակ, դուք կարող եք կապվել ձեր ընկերների հետ և հետևել միմյանց երաժշտական նախասիրություններին:
Ping-ի ձախողումը բխում է մի քանի ճակատներից: Ամենակարևոր գործոնը, հավանաբար, հասարակության ընդհանուր փոփոխությունն է և երաժշտության մասին նրա ընկալումը։ Փոխվել է ոչ միայն երաժշտական ինդուստրիան և երաժշտության տարածումը, այլև փոխվել է մարդկանց փոխազդեցությունը երաժշտության հետ: Մինչ երաժշտությունը նախկինում ապրելակերպ էր, մեր օրերում այն ավելի շատ ֆոն է դարձել: Ավելի քիչ մարդիկ են գնում համերգների, ավելի քիչ են գնում ներկայացումների DVD-ներ: Մարդիկ պարզապես չեն ապրում երաժշտությամբ, ինչպես նախկինում, ինչը նկատվում է նաև iPod-ների վաճառքի նվազման մեջ: Կարո՞ղ է արդյոք որևէ երաժշտական սոցիալական ցանց հաջողության հասնել այս ժամանակաշրջանում:
Մեկ այլ խնդիր էր հենց ցանցի փիլիսոփայությունը ընկերների հետ շփվելու առումով։ Դա նման է նրան, որ նա ենթադրում է, որ ձեր ընկերները կունենան նույն ճաշակը, ինչ դուք, և, հետևաբար, ձեզ կհետաքրքրի, թե ինչ են լսում ուրիշները: Պարզապես իրականում ընկերներիդ հիմնականում երաժշտական ճաշակով չես ընտրում։ Եվ եթե օգտատերը իր Ping-ի շրջանակում ներառի միայն նրանց, ում հետ նա համաձայն է երաժշտության գոնե մեծ մասի հետ, ապա նրա ժամանակացույցը բովանդակությամբ այնքան էլ հարուստ չի լինի։ Իսկ բովանդակության առումով Ping-ն ուներ նյարդայնացնող հատկություն՝ ցույց տալով երաժշտության յուրաքանչյուր հիշատակման համար երգը անմիջապես գնելու տարբերակ, ուստի շատ օգտատերեր ամբողջ ցանցը տեսնում էին ոչ այլ ինչ, քան iTunes գովազդային տախտակ:
[su_pullquote align=”աջ”]Ժամանակի ընթացքում ամբողջ սոցիալական ցանցը մահացավ անկման պատճառով, քանի որ ի վերջո ոչ ոք չէր մտածում դրա մասին:[/su_pullquote]
Դագաղի վերջին մեխը նաև այլ սոցիալական ցանցերի միայն մասնակի աջակցությունն էր։ Մինչ Twitter-ը համեմատաբար շուտ սկսեց համագործակցել Apple-ի հետ և առաջարկեց համեմատաբար հարուստ ինտեգրում իր էջերում, Facebook-ի հետ ճիշտ հակառակն էր։ Նույնիսկ փորձառու և տաղանդավոր բանակցող Սթիվ Ջոբսը, ով կարողացավ համոզել ձայնագրման համառ ընկերություններին թվային բաշխման հարցում, չկարողացավ Մարկ Ցուկերբերգին համագործակցել: Իսկ առանց աշխարհի ամենամեծ սոցիալական ցանցի աջակցության, Ping-ի օգտատերերի շրջանում ժողովրդականություն ձեռք բերելու հնարավորություններն էլ ավելի փոքր էին:
Ի հավելումն ամեն ինչի՝ Ping-ը նախատեսված չէր iTunes-ի բոլոր օգտատերերի համար, դրա հասանելիությունը սահմանափակվում էր միայն վերջնական 22 երկրների համար, որոնց մեջ չէին մտնում Չեխիան կամ Սլովակիան (եթե դուք չունեիք օտարերկրյա հաշիվ): Ժամանակի ընթացքում ամբողջ սոցիալական ցանցը մահացավ անկման պատճառով, քանի որ ի վերջո ոչ ոք չէր մտածում դրա մասին: Ping-ի ձախողումը խոստովանել է նաև Apple-ի գործադիր տնօրեն Թիմ Կուկը մայիսյան համաժողովում D10 ամսագրի կողմից կազմակերպված Բոլոր բաները Դ. Նրա խոսքով, հաճախորդները Ping-ով այնքան ոգևորված չէին, որքան հույս ունեին Apple-ի հետ, բայց նա ավելացրեց, որ Apple-ը պետք է սոցիալական լինի, նույնիսկ եթե չունի իր սեփական սոցիալական ցանցը: Առնչվում է նաև Twitter-ի և Facebook-ի ինտեգրումը OS X-ին և iOS-ին, մինչդեռ Ping-ի որոշ գործառույթներ դարձել են iTunes-ի ընդհանուր մասը:
Այսպիսով, Ping-ը թաղվեց երկու անհանգիստ տարի հետո, ինչպես մյուս ձախողված նախագծերը, մասնավորապես Pippin-ը կամ iCards-ը: Թող նա հանգչի խաղաղությամբ, բայց մենք նրան բաց չենք թողնի, չէ՞ որ սոցցանցի ավարտը քչերն են նկատել։
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
