Ամայա Թուման Ասում են, որ Apple-ի նոր հոսքային ծառայության բյուջեն կազմում է մեկ միլիարդ դոլար, սակայն որոշ շրջանակներ սկսում են հարցականի տակ դնել՝ արդյոք դա իսկապես լավ ներդրված գումար է, և արդյոք բովանդակությունը հետաքրքիր կլինի հեռուստադիտողների համար: Թվում է, թե Թիմ Քուկը հանդես է գալիս պատշաճ հղկված և ճիշտ բովանդակությամբ, բայց հարցն այն է, թե արդյոք այդ փայլը կլինի հանդիսատեսի գրավչության հաշվին։
Երբ Թիմ Քուկը դիտեց իր ընկերության «Կենսական նշաններ» դրաման ավելի քան մեկ տարի առաջ, նա մի փոքր խնդիր ուներ իր տեսածի հետ: Մութ, մասամբ կենսագրական պատմությունը հիփ-հոփեր Dr. Dre-ն, ի թիվս այլ բաների, պարունակում էր կոկաինի, օրգիաների կամ զենքի տեսարաններ: «Դա չափազանց դաժան է», - ասել է Կուկը Apple Music-ի Ջիմի Այովինին: Նրա խոսքով, կենսական նշաններն աշխարհ բաց թողնելը բացառվում էր:
Կենսական նշանների վերաբերյալ Կուկի մեկնաբանություններից հետո Apple-ը պետք է հստակեցներ, որ իրենք ցանկանում են բարձրորակ շոուներ՝ լի աստղերով, բայց չեն ցանկանում սեքս, հայհոյանք կամ բռնություն: Այլ հարթակներ, ինչպիսիք են HBO-ն կամ Amazon-ը, չէին վախենում ավելի սուր թեմաներից, տեսարաններից և արտահայտություններից, որոնք նման են Netflix-ին, որի բանտային կատակերգական դրաման Orange is the New Black-ը, որտեղ սեքսի, հայհոյանքի, թմրանյութերի և բռնության պակաս չկա: հսկայական ժողովրդականություն ամբողջ աշխարհում:
Ըստ NBC-ի և Fox-ի ծրագրերի նախկին տնօրեն Փրեսթոն Բեքմանի, սակայն, եթե հեռարձակել են բռնություն կամ լեսբիական սեքս, ամենաշատը, որ վտանգում է Netflix-ը, այն է, որ ավելի պահպանողական հեռուստադիտողը կչեղարկի իր բաժանորդագրությունը (ուղղակի անընդունելի շոուներ չդիտելու փոխարեն), մինչդեռ. Apple-ը կարող է այդքան պահպանողական հեռուստադիտողը որոշի պատժել նրան՝ չգնելով իր ապրանքներից մեկը։
Apple-ը երկու անգամ հետաձգել է շոուի հեռարձակումը, գործադիր պրոդյուսերներից մեկի խոսքով՝ ավելի շատ հետաձգումներ կարելի է սպասել։ Հուլիսին Կուկը վերլուծաբաններին ասաց, որ դեռ չի կարող մանրամասնել իր հոլիվուդյան ծրագրերը, բայց շատ լավ է զգում, թե Apple-ն ինչ կարող է առաջարկել ապագայում: Հոլիվուդը Apple-ի ռազմավարության բանալին է: Կուպերտինոյի ընկերությունը փորձում է մեծացնել իր ծառայությունների շրջանակը և դրանցից ստացվող եկամուտը։ Այս ծառայությունները ներառում են ոչ միայն App Store-ի շահագործումը, բջջային վճարումները կամ Apple Music-ը, այլև պլանավորված ընդլայնումը դեպի զվարճանքի արդյունաբերության ջրերը:
Apple-ը նախկինում գնել է ավելի քան մեկ տասնյակ շոուներ՝ առանց աստղերի անունների պակասի: Սակայն կադրային և բովանդակային փոփոխությունների պատճառով շատ ծրագրեր այժմ հետաձգվում են։ Զաք Վան Ամբուրգը և Ջեյմի Էրլիխտը, ովքեր մասնակցել են հանրահայտ «Breaking Bad» սերիալին, նույնպես ձգտել են, որ իրենց շոուն հավանություն ստանա Էդդի Քյուի և Թիմ Քուկի կողմից: M. Night Shyamalan-ի սերիալը մի զույգի մասին, որը կորցրել է իր փոքրիկ երեխային, նույնպես հավանության կարիք ուներ: Նախքան հոգեբանական թրիլլերին կռանալը, Apple-ը խնդրեց վերացնել խաչերը գլխավոր հերոսների տանը, քանի որ չի ցանկանում իր շոուներում ցույց տալ կրոնական կամ քաղաքական թեմաներ։ Ճշմարտությունը, ըստ The Wall Street Journal-ի, այն է, որ հակասական բովանդակությունը պարտադիր չէ, որ հաջողության ճանապարհ լինի, ինչի մասին վկայում են համեմատաբար անվնաս սերիալները, ինչպիսիք են Stranger Things կամ The Big Bang Theory-ը: Միայն այն պատճառով, որ պարոնայք Քյուն և Կուկը չեն ցանկանում վիճելի բովանդակությամբ շոուներ արտադրել, չի նշանակում, որ նրանք միայն իրենք են դիտում Teletubbies կամ Sesame Street, բացվում են: Քյունը «Գահերի խաղի» երկրպագու է, Կուկին դուր է գալիս Friday Night Lights-ը և Madam Secretary-ը:
Լուսանկարը պատկերասրահ
Apple-ը, անշուշտ, չի վախենում ներդրումներ կատարել շոուներում, որոնցով հետաքրքրված է և նրանց համար ավելի մեծ գումարներ է առաջարկում, քան Netflix-ը կամ նույնիսկ CBS-ը: Բայց նա նաև չի վախենում գնված շոուների փոփոխություններից. օրինակ, նա փոխել է թիմը Սփիլբերգի Զարմանալի պատմությունների վերագործարկման ժամանակ: Apple-ի հեռարձակման ռազմավարության հիմքը դրվել է մոտավորապես երեք տարի առաջ, երբ ենթադրություններ եղան Apple-ի կողմից Netflix-ի գնման մասին, Կուպերտինոյի ընկերությունը մտածում էր սեփական կաբելային հեռուստատեսության թողարկման մասին, և նրա ղեկավարությունը հանդիպեց հոլիվուդյան ղեկավարների հետ: Apple-ը փորձել է հնարավորինս խորը ներթափանցել այդ հարցում և պարզել, թե ով և ինչու է հաջողակ այս ոլորտում։
Gizmodo սերվերը նշել է, որ շոու-բիզնեսը տարբերվում է App Store-ի կամ iPhone-ի գովազդից, որտեղ Apple-ի խոհեմ վերաբերմունքն ի վերջո մի փոքր ավելի իմաստալից է: Հոսքային ծառայություններն այս պահին մեծ հաջողություն ունեն, մասամբ այն պատճառով, որ դրանք հեռուստադիտողներին թույլ են տալիս մուտք գործել բացառիկ բովանդակություն՝ առանց կաբելային հեռուստատեսություն տեղադրելու: Մի կողմից, Apple-ն այս ոլորտում հաջողության հասնելու հսկայական ներուժ ունի, սակայն նրա պահպանողական վերաբերմունքն արդեն նրան դարձնում է մրցակից, որից մյուսները գուցե այնքան էլ չվախենան։
Աղբյուրը ` The Wall Street Journal, Gizmodo
Նորմալ նեոմարքսիստական գրաքննություն. Ամենից առաջ մենք չպետք է զայրացնենք, ցնցենք կամ վիրավորենք որևէ մեկին: Այն, որ սա ստիպում է ցանկացած արվեստ կորցնել իր իմաստը, քանի որ այն սահմաններ ունի, որտեղ չպետք է գնա, նրանց մտքով չի անցնում: Դրանք ծիածանի աշխարհի մասին են: Բայց այդպիսի աշխարհ երբեք չի եղել և չի լինի: Եվ ես նույնիսկ չեմ ուզում նրան այդպիսին: Apple-ը շատ անբարյացակամ ընկերություն է, բայց նրանք հիանալի արտադրանք են արտադրում: Ցավոք սրտի.