Վրատիսլավ Հոլուբ iOS 14 օպերացիոն համակարգը ներկայացնելիս Apple-ը մեզ ցույց տվեց նոր գործառույթ, որը կոչվում է App Tracking Transparency: Մասնավորապես, սա նշանակում է, որ հավելվածները պետք է հարցնեն յուրաքանչյուր օգտատիրոջ՝ արդյոք նրանք կարող են հետևել նրանց այլ հավելվածներում և կայքերում: Դրա համար օգտագործվում է այսպես կոչված IDFA կամ նույնացուցիչ գովազդատուների համար. Նոր գործառույթը բառացիորեն մոտ է և կհայտնվի Apple-ի հեռախոսներում և պլանշետներում iOS 14.5-ի հետ միասին:
Սկզբում Facebook-ը դժգոհեց
Իհարկե, ընկերությունները, որոնց համար անձնական տվյալների հավաքագրումը շահույթի հիմնական աղբյուրն է, այնքան էլ ուրախ չեն այս նորությունից։ Իհարկե, այս առումով խոսքը, օրինակ, Facebook-ի և այլ գովազդային գործակալությունների մասին է, որոնց համար առանցքային է, այսպես կոչված, անհատականացված գովազդի առաքումը։ Հենց Facebook-ն է մի քանի անգամ կտրականապես դեմ արտահայտվել այս գործառույթին: Օրինակ, նա նույնիսկ գովազդ էր տպել ուղղակիորեն թերթում և քննադատեց Apple-ին այս քայլը հեռացնելու համար փոքր բիզնեսներից, որոնք ապավինում են անհատականացված գովազդին: Ամեն դեպքում, հարց է մնում, թե որքանով է նման գովազդը կարևոր փոքր բիզնեսի համար։
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Անսպասելի շրջադարձ 180°
Facebook-ի մինչ այժմ կատարած գործողություններով պարզ է դառնում, որ նրանք միանշանակ համաձայն չեն այս փոփոխություններին և անելու են ամեն ինչ, որպեսզի հնարավոր լինի կանխել դա։ Առնվազն այդպես էր թվում մինչ այժմ։ Գործադիր տնօրեն Մարկ Ցուկերբերգը նույնպես երեկ կեսօրին Clubhouse սոցիալական ցանցում կայացած հանդիպման ժամանակ մեկնաբանել է ամբողջ իրավիճակը։ Նա այժմ պնդում է, որ ֆեյսբուքը կարող էր նույնիսկ օգուտ քաղել նշված լուրերից և այդպիսով էլ ավելի մեծ շահույթ ստանալ։ Նա շարունակեց հավելել, որ փոփոխությունը կարող է սոցիալական ցանցը դնել զգալիորեն ավելի ուժեղ դիրքում, որտեղ բիզնեսները ստիպված կլինեն վճարել ավելի շատ գովազդի համար, քանի որ նրանք այլևս չեն կարողանա ապավինել ճիշտ հեռանկարներին:
Ահա, թե ինչպես է Apple-ը խթանել iPhone-ի գաղտնիությունը Լաս Վեգասի CES 2019 ցուցահանդեսում.
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ընդ որում, չի բացառվում նաեւ, որ նման կարծիքի փոփոխությունն ուղղակի անխուսափելի էր։ Apple-ը մտադիր չէ հետաձգել այս նոր գործառույթի ներդրումը, և Facebook-ը վերջին ամիսներին իր գործողությունների համար քննադատությունների ալիք է ստացել, ինչը Ցուկերբերգն այժմ, հավանաբար, փորձում է կասեցնել: Կապույտ հսկան այժմ կկորցնի շատ չափազանց արժեքավոր տվյալներ, քանի որ Apple-ի օգտատերերն իրենք անհամբեր սպասում են iOS 14.5-ի կամ գոնե ճնշող մեծամասնության ժամանմանը: Մինչ այժմ գովազդային ընկերությունները, այդ թվում՝ Facebook-ը, գիտեն, օրինակ, որ դուք տեսել եք որևէ գովազդ, որի վրա անմիջապես չեք սեղմել, բայց որ ապրանքը գնել եք որոշ ժամանակ անց: Ինչպե՞ս եք դիտարկում ամբողջ իրավիճակը։
Եթե Facebook-ը ինչ-որ բանից կշահի, թե ոչ, դա ինձնից է կախված: Ես պարզապես ուզում եմ տարբերակ ունենալ կամ չտեսնելու որևէ գովազդ կամ որոշ պատահական: Երբ ես ուզում եմ աթոռ ընտրել, դա այն պատճառով է, որ ես ուզում եմ, և ոչ թե այն պատճառով, որ ինչ-որ մեկը շարունակում է այն ինձ համար մղել, քանի որ ես պատահաբար ինչ-որ տեղ սեղմել եմ մեկի վրա:
«Ես պարզապես ուզում եմ ունենալ որևէ գովազդ կամ պատահական գովազդ չստանալու տարբերակ»:
Սա, հավանաբար, նույն կարծիքն է, ինչ խանութում կա՛մ ընդհանրապես չվճարելու, կա՛մ գինը ինքնուրույն որոշելու տարբերակը:
Չնայած ես համաձայն եմ հետևելու արգելափակման տարբերակին, բայց մյուս կողմը պետք է կարողանա առաջարկել «գովազդը կլինի անանուն, բայց կլինի 3 անգամ ավելի»:
Տարիների ընթացքում մենք բախվել ենք նման խնդրի և երկու ծայրահեղությունների՝ մի կողմից ընկերությունների, որոնք վերահսկում են բացարձակապես ամեն ինչ (և դրանից հետո գումար են աշխատում), իսկ մյուս կողմից՝ օգտվողներ, ովքեր ցանկանում են ծառայությունը, բայց հրաժարվում են վճարել դրա համար։ ամեն կերպ ու դեռ իրենց համար պայմաններ են սահմանում՝ «ունի՛, թե գողանամ» ոճով։ Դա կպահանջի առողջ փոխզիջում:
Օրինակ, ես չեմ օգտվում Facebook-ից, ուստի պատճառ չեմ տեսնում, թե ինչու այն պետք է ինձ գովազդ առաջարկի և հետևի ինձ ամբողջ ինտերնետում և ստվերային պրոֆիլ ունենա իմ մասին:
Ես պարզապես չեմ հասկանում, թե ինչու եմ տեսախցիկների համար գովազդներ ստանում տեսախցիկը գնելուց մեկ ամիս հետո: Մեկն ինձ բավական է, ավելին ինձ պետք չէ։