Ամայա Թուման 1984 թվականը շատ կարևոր տարի էր Apple-ի համար։ Սա այն տարին էր, երբ երբևէ առաջին Macintosh-ը, որը Apple-ը գովազդեց այն ժամանակվա SuperBowl-ում իր այժմյան կուլտային կետի օգնությամբ, որը կոչվում է «1984», պաշտոնապես տեսավ օրվա լույսը: Ընկերությունն ակնկալում էր, որ իր նոր համակարգիչը կվաճառվի այնպես, ինչպես փոխակրիչով, բայց, ցավոք, դա այդպես չեղավ, և ժամանակն էր խելամտորեն խրախուսել վաճառքը:
Դա կարող է լինել ձեզ հետաքրքրում է
Apple-ն այն ժամանակ գլխավորեց Ջոն Սքալլին, ով որոշեց նոր արշավ սկսել: Այն կոչված էր խրախուսելու օգտվողներին գնել նոր Apple մեքենա իրենց տան կամ բիզնեսի համար: Արշավը կոչվում էր «Test Drive a Macintosh», և ցանկացողները կարող էին տանը փորձել Macintosh-ը քսանչորս ժամ: Դա անելու համար նրանց համեմատաբար քիչ բան էր անհրաժեշտ՝ վարկային քարտ, որի վրա իրենց տեղական լիազորված դիլերը նրանց Macintosh էր տվել: Ընկերության ղեկավարությունը հույս ուներ, որ օգտատերերին կհաջողվի մեկօրյա փորձարկման ընթացքում այնպիսի ամուր կապ ստեղծել փոխառված համակարգչի հետ, որ ի վերջո նրանք կորոշեն գնել այն։
Apple-ն ակնհայտորեն ոգևորված էր արշավով, և մոտ 200 մարդ օգտվեց առաջարկից: Քարոզարշավը սկսելու համար Apple-ը ներդրել է 2,5 մլն դոլար, որով վճարել է Newsweek ամսագրի նոյեմբերյան նախընտրական համարում չորս տասնյակ էջերի համար։ Վերջին գովազդային էջը ծալովի էր և մանրամասնում էր Macintosh-ի վարձակալության հնարավորությունը: Ցավոք, քարոզարշավի արդյունքները չէին կարող միանշանակ գոհացուցիչ որակվել։ Օգտատերերի ճնշող մեծամասնության համար, թեև վարձակալված Macintosh-ներն իսկապես ստեղծեցին ցանկալի ոգևորությունը, դա, ի վերջո, չհանգեցրեց նրանցից շատերի համար համակարգչի վերջնական գնմանը տարբեր պատճառներով: Դիստրիբյուտորները, անշուշտ, գոհ չէին արշավից՝ բողոքելով նշված մոդելի պաշարների հուսահատ պակասից։
Լուսանկարը պատկերասրահ
Ոչ միայն այս պատճառներով, Apple-ը, ի վերջո, որոշեց այլևս չկազմակերպել նմանատիպ արշավ: Ոչ միայն այն էր, որ «Test Drive a Macintosh» արշավը, ի վերջո, չհաջողվեց հասնել առաջին Macintosh-ի վաճառքին, որի մասին երազում էր Apple-ի ղեկավարությունը: Արշավը մեծ օգուտ չտվեց փոխառված մոդելներին, որոնք, չնայած համեմատաբար կարճ փորձաշրջանին, որոշ թեստերից վերադարձվեցին զգալիորեն ավելի վատ վիճակում, որտեղ, թեև ակնհայտ էր որոշակի վնաս և մաշվածություն, այն այնքան էլ լուրջ չէր, որ հնարավոր լիներ. փորձարկողից պահանջել բավական բարձր գին՝ դրա տուգանքի հիման վրա:
